吳冠淑

（廣西師范大學(xué)，廣西桂林 541001）

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游形象構(gòu)建研究

吳冠淑

（廣西師范大學(xué)，廣西桂林 541001）

旅游資源和旅游市場是旅游形象構(gòu)建的重要依據(jù)。文章在分析廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源特色和旅游市場條件的基礎(chǔ)上，提出塑造廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)各子區(qū)域鮮明個(gè)性旅游形象，塑造區(qū)域整體“魅力北部灣”旅游形象。

旅游形象；形象構(gòu)建；廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)

旅游形象是指旅游目的地的旅游產(chǎn)品、旅游活動(dòng)、基礎(chǔ)設(shè)施以及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象，對于區(qū)域旅游來說，旅游形象是整個(gè)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品的集合，是把區(qū)域作為一個(gè)整體的旅游目的地來進(jìn)行推廣和營銷的[1]。區(qū)域旅游形象的構(gòu)建是通過區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品的合作來增強(qiáng)旅游競爭力，不僅要保證區(qū)域內(nèi)各組成部分鮮明的旅游形象，更要塑造整個(gè)區(qū)域的和諧的旅游形象，促進(jìn)區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)過多年的發(fā)展，區(qū)域旅游合作有了很大的突破，在目前市場競爭加劇，區(qū)域旅游資源同一性和差異性共存的前提下，如何更好地發(fā)揮區(qū)域內(nèi)旅游資源優(yōu)勢并結(jié)合市場條件，塑造鮮明的廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游形象是文章研究的主要內(nèi)容。

一、廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游概況

（一）廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)簡介

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)位于我國沿海西南端，包括南寧、北海、欽州、防城港、玉林和崇左6個(gè)行政區(qū)域，沿海、沿邊，海岸線曲折，島嶼眾多。從整體上看來，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，旅游資源豐富。

在基礎(chǔ)條件上，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)各個(gè)行政區(qū)域存在一定差異。地理位置方面，南寧是廣西的中心，建立起了通往廣西以及全國各地各種類型的交通網(wǎng)絡(luò)，北海、欽州和防城港三市有其靠海優(yōu)勢，崇左和防城港是沿邊城市，玉林是廣西的物流之都。盡管在地理位置上接近，但是其氣候有著微妙的差異，形成了區(qū)域內(nèi)不同的自然環(huán)境，是區(qū)域自然旅游資源差異性的基礎(chǔ)。另外，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域內(nèi)面積和人口不協(xié)調(diào)，直接影響到人地關(guān)系結(jié)構(gòu)，這些因素對于旅游資源環(huán)境承載力和旅游市場發(fā)展?jié)摿Χ加兄欢ǖ挠绊憽V西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)少數(shù)民族眾多，以壯族為主，另外還有北海疍家、防城港京族等地域特色的少數(shù)民族，他們的民族特色和風(fēng)情是人文旅游資源的重要組成部分。

對于這些基礎(chǔ)條件的了解是分析廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源和旅游市場的重要前提，它們對于廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游形象的構(gòu)建具有重要的影響。

（二）廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源簡介

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)旅游資源豐富，各個(gè)區(qū)域各有其特色。

南寧市旅游資源匯聚了工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、星級農(nóng)家樂以及少數(shù)民族民俗風(fēng)情和節(jié)慶活動(dòng)，自然旅游資源與人文旅游資源并重，既有山水風(fēng)光又有民俗節(jié)慶，東盟博覽會為典型代表。

北海市海、灘、島、湖、山、林為一體，海洋旅游資源是北海旅游資源的主要組成部分，以北海銀灘、潿洲島和海上絲綢之路以及疍家文化為依托，更有南珠文化為代表的人文景觀。

欽州生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，自然風(fēng)景優(yōu)美，其最具吸引力的景點(diǎn)為海豚的家園——三娘灣。另外，還有劉永福故居、馮子材故居等紅色旅游資源，手工藝品陶器也比較出名。

防城港市旅游資源特色明顯，有十萬大山國家森林公園、海濱風(fēng)光和邊境跨國旅游資源，為游客提供休閑、度假以及感受異國風(fēng)情的濃郁氛圍。防城港京族的民俗風(fēng)情亦是一大特色，是旅游產(chǎn)品開發(fā)中必須注重的旅游資源。

玉林市是廣西最大、全國著名的僑鄉(xiāng)，區(qū)域客家人獨(dú)有的習(xí)俗是玉林市文化旅游資源的重要組成部分，也是該區(qū)域文化旅游資源區(qū)別于其他地區(qū)旅游資源的特色。

崇左市以紅色旅游資源和歷史文化資源為特色。紅色旅游資源以鎮(zhèn)南關(guān)大捷、龍州起義最為著名，歷史文化資源方面有代表壯族先祖文化“千古之謎”的寧明花山崖壁畫群。另外，還有憑祥浦寨邊貿(mào)城，中越跨國德天瀑布。

從以上分析可以看出，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源種類豐富，而從各個(gè)子區(qū)域來看，旅游資源不盡相同，但又存在較大的差異。廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源現(xiàn)狀是營造其旅游形象的第一影響要素。

二、廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源和市場條件分析

（一）廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游資源分析

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)優(yōu)越的地理位置和溫暖的氣候條件以及獨(dú)特的地形地貌孕育了其多樣的自然旅游資源，包括森林資源、海洋資源等等，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)悠久的歷史和鮮明的民族特色也創(chuàng)造了豐富多彩的歷史文化和民俗特色，這些都是其發(fā)展旅游的基礎(chǔ)條件。目前，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)已經(jīng)創(chuàng)建了一批優(yōu)秀的旅游景區(qū)，區(qū)內(nèi)共有4A級景區(qū)28個(gè)，3A級景區(qū)28個(gè)，2A級景區(qū)9個(gè)，分別占比43%，43%和14%（見圖1）。從總體上來說，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)優(yōu)良級旅游資源較多，必將對其旅游發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用。

圖1 廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)A級景區(qū)比重分析

從各個(gè)子區(qū)域來看，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)優(yōu)良級旅游資源分布不均（見下頁表1）。從數(shù)量上來看，南寧市A級景區(qū)最多，占到38.45%，其次是防城港，占到15.39%，北海和玉林都是12.31%，欽州和崇左是10.77%，可見在數(shù)量上南寧A級景區(qū)占絕對優(yōu)勢。從A級景區(qū)結(jié)構(gòu)上來看，4A級景區(qū)南寧最多，占42.86%，其次為北海和防城港，占14.29%，可見南寧旅游資源質(zhì)量最高，而北海和防城港也處于不斷發(fā)展之中，旅游資源相對較弱的是欽州、玉林和崇左。

表1 廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)子區(qū)域景區(qū)及A級景區(qū)比重

（二）廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游市場條件分析

從總體上來看，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)近年來在接待國內(nèi)游客人數(shù)以及入境旅游者人數(shù)方面都有了顯著的增加，與此相對應(yīng)的旅游總收入增幅更大（見表2）。三年中，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)接待國內(nèi)游客人數(shù)增長比率為44.14%，接待入境旅游者人數(shù)增長比率為62.15%，旅游總收入增長71.93%。這些數(shù)據(jù)表明，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展勢頭較好，發(fā)展前景廣闊。良好的市場條件將是促使廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展的主要推動(dòng)因素。

從各個(gè)子區(qū)域來看，其市場都呈現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，但是各個(gè)區(qū)域之間的差距還是比較大的。從國內(nèi)旅游市場來看，南寧旅游市場占據(jù)了廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游市場的一半還多，其他5個(gè)區(qū)域則相差無幾，欽州的旅游市場最為薄弱。在入境旅游者人數(shù)方面，以南寧和崇左較為突出，兩者占據(jù)了廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的65%之多，但是崇左的入境旅游者人數(shù)比重呈下降趨勢，這是在區(qū)域旅游發(fā)展過程中需要關(guān)注的地方。而從旅游總收入方面來看，南寧占據(jù)鰲頭，2012年市場份額達(dá)到51.97%，其他區(qū)域則為10%左右。

表2 廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)各區(qū)域近三年市場發(fā)展?fàn)顩r

通過數(shù)據(jù)分析可以看出（見下頁圖2），不論是國內(nèi)游客還是入境游客，對于廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的偏好還是集中于首府南寧，另外，北海和崇左也是極具旅游發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。要想更好地促進(jìn)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展就必須協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)各個(gè)旅游市場，結(jié)合旅游資源狀況為各個(gè)子區(qū)域塑造鮮明的旅游形象，同時(shí)也要考慮廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展前景，塑造廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)整體旅游形象。

圖2 廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)近三年旅游市場發(fā)展?fàn)顩r

三、廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游形象構(gòu)建

建立在旅游資源和旅游市場條件基礎(chǔ)上的旅游形象構(gòu)建，一方面要考慮整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源和旅游市場，構(gòu)建廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)整體旅游形象，另一方面要發(fā)揮各個(gè)子區(qū)域的優(yōu)勢，相互之間形成競爭，保證每個(gè)子區(qū)域都有自己的鮮明形象。在這種競爭與合作的情況下，展現(xiàn)良好的區(qū)域形象，促進(jìn)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（一）廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游形象現(xiàn)狀

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)各區(qū)域旅游資源特色突出，旅游形象理應(yīng)與其旅游特色相對應(yīng)，以更好地展現(xiàn)旅游資源的魅力，吸引更多的旅游者。目前廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)各區(qū)域旅游形象與其旅游資源尚存在不一致的地方。

南寧旅游資源以“奇山秀水綠南寧”為品牌，但其旅游資源中最為出名的為以東盟博覽會為代表的節(jié)慶類旅游資源，因而對其旅游形象的定位尚不全面，南寧市旅游資源不僅為“綠的世界”，更為“歌的海洋”。北海旅游資源以“濱海、風(fēng)光、人文、古跡”為主，其形象更突出自然風(fēng)光，較為貼切。欽州市旅游資源與其旅游形象一樣，特色并不突出，需要不斷凝練。防城港市“上山下海出國”的旅游形象與其旅游資源特色相一致，未來需要更好地規(guī)劃和開發(fā)這些特色鮮明的旅游資源。玉林市被譽(yù)為“嶺南美玉，勝景如林”，而在現(xiàn)實(shí)中，旅游者對于玉林的第一印象是客家人，是民俗風(fēng)情。崇左市是自然和文化旅游資源并重的旅游城市，其旅游形象定位并不明朗和突出，尚未在旅游者心目中形成共鳴，產(chǎn)生吸引力。

（二）廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)子區(qū)域旅游形象構(gòu)建

南寧：綠色南寧盛世東盟。綠色南寧是對其優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和自然旅游資源的詮釋，以青秀山風(fēng)景名勝旅游區(qū)為主體，為旅游者提供休閑度假的好去處。以南寧中國東盟博覽會為依托的一系列節(jié)慶活動(dòng)，充分地展現(xiàn)了廣西少數(shù)民族風(fēng)情，將廣西北部灣推向世界。

北海：七彩銀灘潿洲風(fēng)情。北海銀灘、潿洲島以及周邊的旅游資源都充分地展現(xiàn)了北部灣濱海海島風(fēng)光，可以讓旅游者充分享受濱海休閑度假。海島上疍家習(xí)俗也是該區(qū)域獨(dú)有的，是北海旅游形象的重要組成部分。南珠對于旅游市場的開拓具有重要意義。

欽州：海豚家園坭興陶都。三娘灣是海豚的家園，是旅游者與大自然親密接觸的地方。另外，隨著欽州港的快速發(fā)展，其工農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展迅速，坭興陶都成為該區(qū)域具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜钨Y源，豐富旅游產(chǎn)品的種類。

防城港：上山下海民族邊疆。防城港以十萬大山最為出名，具有沿海沿邊優(yōu)勢，成為中越游的必經(jīng)通道。京族是非常具有地域特色的民族，每年的哈節(jié)也是旅游市場活躍的時(shí)節(jié)，其自然資源與民族文化是其旅游形象構(gòu)建的依據(jù)。

玉林：南國園林客家文化。玉林市生態(tài)環(huán)境良好，有天然南國園林的美稱，自然資源是其旅游產(chǎn)品開發(fā)不可缺少的部分?？图胰说纳a(chǎn)生活習(xí)俗是區(qū)域獨(dú)有的，可以通過一系列文化旅游節(jié)塑造玉林客家的旅游品牌。

崇左：跨國瀑布神秘花山。崇左不僅有神秘的花山崖畫，同時(shí)還是龍州起義紀(jì)念地，這是發(fā)展文化旅游的前提。另外，亞洲第一大跨國瀑布德天瀑布亦位于此地，可以說崇左的旅游資源豐富，旅游形象突出。

（三）廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游形象構(gòu)建

廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游形象的構(gòu)建必須以其區(qū)域內(nèi)最具特色的旅游資源為基礎(chǔ)，同時(shí)還要與國內(nèi)其他區(qū)域的旅游資源相區(qū)別，基于此，該區(qū)域的優(yōu)勢在于：第一，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)沿海、沿邊、沿江，既有海洋旅游資源又有邊疆旅游資源，具有發(fā)展邊濱海旅游和邊疆旅游的雙重條件；第二，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)內(nèi)少數(shù)民族特色突出，除防城港京族和北海疍家外，還有玉林客家民俗，這些是發(fā)展少數(shù)民族風(fēng)情游的基礎(chǔ)；第三，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)每年舉辦東盟博覽會、玉博會等各種節(jié)慶活動(dòng)，是創(chuàng)造旅游市場的重要時(shí)機(jī)，需要關(guān)注旅游市場的發(fā)展。

在區(qū)域旅游形象構(gòu)建中，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游形象可以定位為“魅力北部灣”，對廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)品品牌則可構(gòu)建為：“北部灣休閑度假游”“中越邊關(guān)探秘游”和“少數(shù)民族風(fēng)情游”。北部灣休閑度假游以南寧、北海、欽州三個(gè)子區(qū)域?yàn)橹?，將南寧綠水青山、北海海灘海島、欽州海豚海灣連成一條休閑度假旅游產(chǎn)品，展現(xiàn)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)休閑度假的旅游形象。中越邊關(guān)探秘游以防城港東興和崇左兩個(gè)子區(qū)域?yàn)橹鳎瑢|興——芒街、寧明——憑祥串聯(lián)為一條旅游線路，向旅游者展現(xiàn)神奇的南疆邊關(guān)。少數(shù)民族風(fēng)情游貫穿于廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的各個(gè)子區(qū)域，對區(qū)域旅游市場以及旅游資源進(jìn)行深度整合，將各個(gè)節(jié)慶貫穿于區(qū)域旅游發(fā)展之中，既可以展現(xiàn)民俗風(fēng)情，又可調(diào)節(jié)市場客源，促進(jìn)區(qū)域整體發(fā)展。

[1]馬志強(qiáng).區(qū)域形象:現(xiàn)代區(qū)域發(fā)展的品牌和魅力[M].哈爾濱:黑龍江人民出版社,2004.

[2]簡王華,徐偉玲.北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域旅游協(xié)作探討[J].廣西師范學(xué)院學(xué)報(bào):自然科學(xué)版,2009(9).

[3]陳曉梅，劉又堂.泛北部灣區(qū)域旅游形象研究[J].桂林航天工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2010(2).

[4]陽國亮,李莉.導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略塑造廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游形象[J].廣西大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會科學(xué)版,2009(4).

[5]黃文,王挺之.旅游區(qū)域的形象競合研究—以中國香格里拉四川片區(qū)為例[J].旅游學(xué)刊,2008(10).

F590.3

A

1673-8535（2014）05-0029－05

吳冠淑（1989-），女，山東臨沂人，廣西師范大學(xué)2012級碩士研究生，研究方向：旅游開發(fā)與規(guī)劃。

（責(zé)任編輯：覃華巧）

2014-07-12

2014年全國大學(xué)生小平科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)“民族地區(qū)特色旅游創(chuàng)新發(fā)展”研究團(tuán)隊(duì)研究成果