文/張 嶸

行業(yè)期刊是指以報(bào)道與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相關(guān)的各行各業(yè)的產(chǎn)品、市場行情、經(jīng)營管理進(jìn)展與動(dòng)態(tài)為主要內(nèi)容的期刊，具有滿足行業(yè)資訊需求、反映行業(yè)發(fā)展水平、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的重要現(xiàn)實(shí)價(jià)值。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，受眾的公民意識在不斷增強(qiáng)，出于參與公共空間建設(shè)的需要，越來越多的人對專業(yè)性強(qiáng)的行業(yè)期刊需求日盛，行業(yè)期刊的受眾階層迅速壯大，其大眾化趨勢也顯現(xiàn)出來。部分行業(yè)期刊在日趨激烈的市場競爭中做大做強(qiáng)，取得了行業(yè)宣傳的輿論主導(dǎo)權(quán)，成為了行業(yè)期刊大眾化的領(lǐng)頭羊。在這些期刊的發(fā)展進(jìn)程中，編輯作為行業(yè)期刊的靈魂人物，其角色的轉(zhuǎn)變是實(shí)現(xiàn)期刊大眾化的鑰匙，對期刊的脫穎而出起到了關(guān)鍵性作用，可謂居功至偉。本文試以分析行業(yè)期刊大眾化的成因?yàn)榍腥朦c(diǎn)淺議編輯角色的變化。

對行業(yè)期刊競爭環(huán)境的分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者每月閱讀期刊的時(shí)間自2006年至2010年間呈總體下降趨勢，反而每周使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間逐年上升。人均每周閱讀期刊的時(shí)間由2006年的2.1小時(shí)降至2010年的1.9小時(shí)，而人均每周上網(wǎng)時(shí)間則從11.4小時(shí)升至16.7小時(shí)。橫向?qū)Ρ?，同年之間，人均每周上網(wǎng)時(shí)間亦是閱讀期刊時(shí)間的5倍以上。可見，網(wǎng)絡(luò)對期刊的沖擊巨大，期刊的生存形勢嚴(yán)峻（見圖1，見圖2）。

圖1 中國消費(fèi)者媒介消費(fèi)時(shí)間

圖2 中國消費(fèi)者六大媒體接觸狀況變化

近年來，這種情況有所改觀。據(jù)中國新聞出版研究院進(jìn)行的全國國民閱讀最新調(diào)查結(jié)果顯示，2013年，我國成年國民的紙質(zhì)圖書閱讀率為57.8%，比2012年增長了2.9個(gè)百分點(diǎn)，人均閱讀圖書4.77本，比2012年增加了0.38本。這其中，人均期刊閱讀量為5.51期（份）。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書閱讀率和閱讀量均有所提升。

與此同時(shí)，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，2006年以來，網(wǎng)絡(luò)的可視性、資訊量和娛樂性成為吸引網(wǎng)民的重要原因。2013年，我國成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長，包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等的數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)到50.1%，首次超過半數(shù)。這其中，44.4%為在線閱讀，網(wǎng)上看期刊的閱讀習(xí)慣已經(jīng)逐步在大城市形成，超過30%的白領(lǐng)人士表示已經(jīng)具有網(wǎng)上閱讀期刊的習(xí)慣，超過60%的白領(lǐng)表示會嘗試在網(wǎng)上讀期刊。僅2008年到2010年，期刊讀者的興趣點(diǎn)在“經(jīng)營管理”“財(cái)經(jīng)報(bào)道”“汽車”等與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象相關(guān)性大的經(jīng)濟(jì)類期刊上大幅增長，其平均增幅在2.53個(gè)百分點(diǎn)，超過了對生活類期刊的關(guān)注。這傳達(dá)了一個(gè)信息：專業(yè)性強(qiáng)的行業(yè)期刊對人們的吸引力增加了（見圖3，見圖4）。

圖3 雜志讀者興趣分布

圖4 對網(wǎng)民的規(guī)模成長貢獻(xiàn)巨大的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

在這個(gè)科技越來越發(fā)達(dá)越深入發(fā)展的時(shí)代，讀者被不斷細(xì)化，期刊也被迫做精做細(xì)，要有特質(zhì)。唯有服務(wù)好小眾，才能更好地吸引大眾。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來勢洶洶，對行業(yè)期刊的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

目前，期刊讀者群已經(jīng)被新媒體大量分流，同時(shí)，專業(yè)性知識的載體和學(xué)習(xí)空間不再只局限于行業(yè)期刊之上。個(gè)人掌上數(shù)字終端與無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，使得昔日的期刊讀者們逐漸習(xí)慣于拿著手機(jī)、Pad、電腦隨時(shí)上網(wǎng)查閱所需的行業(yè)知識和資訊，失去了對行業(yè)期刊的依賴。紙質(zhì)期刊先天存在時(shí)效性、攜帶性、更新性、互動(dòng)性差的缺陷，也容易被網(wǎng)絡(luò)媒體所替代。

然而，紙質(zhì)的行業(yè)期刊仍有著存在的理由。第一，行業(yè)期刊的受眾忠實(shí)度、可靠度較高。以經(jīng)濟(jì)類行業(yè)期刊《財(cái)經(jīng)》為例，一方面，開放的網(wǎng)絡(luò)降低了受眾學(xué)習(xí)財(cái)經(jīng)知識的門檻，搭建了網(wǎng)民交流公共議題的平臺，對紙質(zhì)期刊有所沖擊，但另一方面，《財(cái)經(jīng)》以獨(dú)特的視角、深入的報(bào)道、精辟的分析使辦刊質(zhì)量處在行業(yè)尖端，良好的口碑來自十余年的積累，受眾群龐大而穩(wěn)定，忠實(shí)度、可靠度較高，不易輕易被網(wǎng)絡(luò)資訊所“瓦解”。第二，網(wǎng)絡(luò)資源的共享和融合，使得行業(yè)期刊可以從不同學(xué)科、更多維度地健全、修正和發(fā)展自身專業(yè)性知識，進(jìn)一步將行業(yè)期刊做深做精；第三，行業(yè)期刊也可與新媒體結(jié)合，進(jìn)一步提高到達(dá)率和影響力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代培養(yǎng)了人民的公民意識，越來越多的網(wǎng)民參與到公共話題的討論之中，成為推動(dòng)社會發(fā)展的積極參與者，大家對各行業(yè)的認(rèn)識會不斷深入，并學(xué)會以宏觀的角度去認(rèn)識。由此看來，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給專業(yè)性強(qiáng)的行業(yè)期刊創(chuàng)造了更多大眾化的條件，行業(yè)期刊也成為普通大眾深入了解某行業(yè)的最權(quán)威路徑。因此可以說，網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)了行業(yè)期刊向大眾化的方向轉(zhuǎn)變，使得行業(yè)期刊有了進(jìn)一步發(fā)展的空間。

行業(yè)期刊向大眾化轉(zhuǎn)變的原因分析

網(wǎng)絡(luò)的可視性、資訊量和娛樂性成為吸引網(wǎng)民的重要原因，而網(wǎng)絡(luò)的這些優(yōu)勢也成為行業(yè)期刊擴(kuò)展讀者群的有利條件。其一，網(wǎng)絡(luò)的查詢功能基本消除了外行人士在閱讀行業(yè)雜志時(shí)的障礙，例如，“貨幣政策”“破拆工具”等特定行業(yè)的專有名詞通過網(wǎng)絡(luò)即可查閱。其二，網(wǎng)絡(luò)為大眾搭建了交流平臺，促成了大眾對某一類專業(yè)問題的談?wù)摵驼J(rèn)識，擴(kuò)大了受眾范圍。其三，網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)、共享優(yōu)勢，在線閱讀的技術(shù)支持，讓行業(yè)期刊得以通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，擴(kuò)大輻射范圍。其四，紙質(zhì)的行業(yè)期刊因其固定的受眾在不斷地適應(yīng)潮流文化，因此期刊也必須相應(yīng)地吸收一些大眾文化，增強(qiáng)兼容性以鞏固和爭取讀者。但需明確的是，行業(yè)期刊大眾化并非為了迎合更多的人而降低刊物的質(zhì)量。專業(yè)性是行業(yè)期刊的根本所在，用大眾文化的精神去做行業(yè)期刊，目的是借用一切可行手段去更好地向更多受眾表達(dá)該行業(yè)的傳播需求。

行業(yè)期刊在向大眾化轉(zhuǎn)變過程中編輯角色的轉(zhuǎn)變

編輯是打開一本期刊未來之門的鑰匙，期刊實(shí)現(xiàn)符合定位、擁有可讀性等既定目標(biāo)都需依靠編輯團(tuán)隊(duì)為主力來實(shí)現(xiàn)。雖說出版一本好的期刊是各環(huán)節(jié)合作的結(jié)果，但編輯猶如掌舵者，可以說是整個(gè)期刊的靈魂人物。當(dāng)下的行業(yè)期刊，既要面對其他紙質(zhì)期刊的競爭，又要應(yīng)對電子期刊、網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，在行業(yè)期刊向大眾化探索的過程中，作為核心環(huán)節(jié)的編輯，其角色功能也在不知不覺中發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

由“守門人”向策劃者的轉(zhuǎn)變。一般而言，期刊的編輯負(fù)責(zé)文本（包括圖片）初成品與成品之間的轉(zhuǎn)換。編輯需要對大量的圖文素材或初成品不斷進(jìn)行“用不用、怎么用”的抉擇，并直接負(fù)責(zé)實(shí)施由素材向成品轉(zhuǎn)換的加工流程，猶如廚師或守門人。信息總是沿著含有門區(qū)的某些渠道流動(dòng)，在那里，或是根據(jù)公正無私的規(guī)定，或是根據(jù)“守門人”的個(gè)人意見，對信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)做出決定。但如果行業(yè)期刊的編輯僅僅在語言范疇將供稿者提供的稿件進(jìn)行排列組合，那是不具有競爭力的，因?yàn)槿狈χ黝}沖擊力。期刊的大眾化需要有“議程設(shè)置者”引領(lǐng)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，增強(qiáng)制造主題的創(chuàng)作能力，使得行業(yè)期刊編輯的角色由“守門人”逐漸向策劃者轉(zhuǎn)變。如果說 “守門人”是被動(dòng)加工的話（只是加工別人的初成品），那么“策劃者”就必須是主動(dòng)創(chuàng)造了。主題被規(guī)劃、填充、解構(gòu)、重組后，就成為了專題策劃。好的專題策劃，在選題上應(yīng)具有時(shí)效性、針對性、涵蓋性；在結(jié)構(gòu)上應(yīng)前后呼應(yīng)、突出重點(diǎn)、視角全面；在包裝上，版面設(shè)計(jì)應(yīng)視效強(qiáng)烈、錯(cuò)落有致、圖文相宜、簡潔易懂，印裝應(yīng)精美雅致；在心理體驗(yàn)上，應(yīng)使讀者受到觸動(dòng)和啟發(fā)。以專題為單位生產(chǎn)行業(yè)期刊的優(yōu)勢在于：這種碎片化但重點(diǎn)突出的方式恰巧能讓行業(yè)期刊的特色延續(xù)得更久。

由輸出者向?qū)W習(xí)者的轉(zhuǎn)變。行業(yè)期刊雖然專業(yè)性極強(qiáng)，但仍然需要編輯具有多方面的知識。在行業(yè)期刊大眾化的道路上，編輯的角色還應(yīng)從輸出者向?qū)W習(xí)者轉(zhuǎn)變。如果一個(gè)編輯人員學(xué)術(shù)功底薄弱, 又缺乏對各種最新信息和各學(xué)科、各領(lǐng)域的研究狀況及進(jìn)展程度的了解和把握，而只是被動(dòng)地、盲目地接受文稿，那么，對那些無視學(xué)科發(fā)展而抱殘守缺的論述和早已為實(shí)踐所否定了的結(jié)論，就很難辨認(rèn)和發(fā)現(xiàn)。其一，受眾的人數(shù)和受眾自身的興趣點(diǎn)是“跳動(dòng)”著的，這是資訊開放時(shí)代的特性，因?yàn)橛绊懯鼙姷囊蛩貋碜远喾矫?。哪怕?jīng)過精確地期刊定位，編輯仍然只有時(shí)刻對受眾興趣點(diǎn)保持敏銳的洞察力，才能鞏固和爭取讀者。而敏銳的洞察力，來源于編輯對各方面知識的學(xué)習(xí)。其二，學(xué)科交叉、行業(yè)合作是眼下的趨勢，行業(yè)期刊的編輯不再單純是向受眾輸出行業(yè)信息的人，更應(yīng)該是能在宏觀的視野下、多維度的視角中幫助受眾分析、判斷行業(yè)信息的人。而這種分析能力，來源于編輯的持續(xù)學(xué)習(xí)質(zhì)量。其三，行業(yè)期刊大眾化反而提高了期刊的專業(yè)性要求。如果編輯對行業(yè)知識沒有更深入更透徹的理解和融會貫通，在傳播過程中往往會誤導(dǎo)讀者，降低期刊的公信力，阻礙期刊的大眾化。為此，編輯在使用行業(yè)用語時(shí)需要持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，在將其轉(zhuǎn)換為通俗易懂的敘述語態(tài)時(shí)，更是必須要建立在準(zhǔn)確理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行準(zhǔn)確無誤的文字表達(dá)。這種有質(zhì)量的輸出，離不開編輯的學(xué)習(xí)。

由行業(yè)期刊編輯向行業(yè)文化傳播者的轉(zhuǎn)變。在行業(yè)期刊的大眾化進(jìn)程中，編輯應(yīng)該是行業(yè)文化的傳播者。優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)展，外來文化的吸收與借鑒，在很大程度上決定于編輯能否對其進(jìn)行高質(zhì)量的傳播和積累。因此，編輯勞動(dòng)是實(shí)現(xiàn)文化建構(gòu)的主要途徑。這既是需求，也是趨勢。行業(yè)期刊的編輯，應(yīng)該站在傳播行業(yè)文化、承擔(dān)行業(yè)社會責(zé)任的高度，編輯稿件，立意刊物，爭取讀者。而傳播行業(yè)文化最好的方式，就是做一本有立場的期刊。立場的最好體現(xiàn)，便是將行業(yè)信息、知識做到可以切實(shí)有效、不可或缺地服務(wù)于讀者實(shí)際工作和生活的程度。比如，消防類期刊除了基本的救援新聞、人物采訪、技能介紹外，還可以站在充滿人文關(guān)懷和憂患意識的高度，培養(yǎng)讀者的居安思危之心——被動(dòng)自救已經(jīng)是無奈之舉，防患于未然才是消防工作的終極目標(biāo)。一般而言，有了固定的讀者群，意味著期刊需要承擔(dān)相對應(yīng)的社會責(zé)任，因?yàn)椤皞髡摺迸c“受者”之間需要共同成長。比如，期刊編輯可以爭取（盡可能向上級主管提議）為一部分確有需要而又有經(jīng)濟(jì)困難的讀者贈閱期刊，或者有針對性地策劃一些公益性主題活動(dòng)，幫助有需求的人，影響更多的人。行業(yè)文化的傳播不只是行業(yè)期刊編輯一個(gè)人完成，需要群策群力去做。但編輯處于核心位置，應(yīng)該成為積極的引導(dǎo)者。

互聯(lián)網(wǎng)的可視性、資訊量和娛樂性在吸引期刊媒介讀者的同時(shí)，也為行業(yè)期刊的大眾化制造了條件。而作為行業(yè)期刊靈魂人物的編輯，在應(yīng)對如此浪潮時(shí)，其編輯角色也從“守門人”、輸出者向策劃者、學(xué)習(xí)者、行業(yè)文化傳播者轉(zhuǎn)變著。行業(yè)期刊大眾化是行業(yè)期刊擴(kuò)寬版圖的方向，編輯也正通過增強(qiáng)策劃能力、拓寬宏觀視野、加深知識學(xué)習(xí)、增強(qiáng)行業(yè)社會責(zé)任感等促進(jìn)其角色的轉(zhuǎn)變，為行業(yè)期刊大眾化提供持久的動(dòng)力。