文/張 強(qiáng)

日新月異的科技發(fā)展引發(fā)了全球信息的大爆發(fā)，信息的多元化讓人眼花繚亂，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體形式讓閱讀內(nèi)容和方式發(fā)生改變，帶領(lǐng)人們進(jìn)入到了信息與知識(shí)的“讀圖時(shí)代”。新媒體形象的閃爍多變，讓人們的眼球急速膨脹，一個(gè)又一個(gè)的信息蜂擁而至，使人已無(wú)暇思索，像吃快餐一樣囫圇吞棗般容納著這些知識(shí)。追求感官上的“視”“聽(tīng)”享受，成為人們對(duì)媒體形式的新要求。在快捷時(shí)代速讀、速記的沖擊下，報(bào)紙已經(jīng)不是人們獲得信息的主要來(lái)源，報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)媒體想要持續(xù)發(fā)展，與時(shí)代同步的變革就成了新的課題。

報(bào)紙版面的“可視”轉(zhuǎn)變

通常我們?cè)陂喿x一份報(bào)紙時(shí)，所用時(shí)間一般為10～30分鐘。實(shí)驗(yàn)證明，隨著報(bào)紙版面的增加，人們讀一份報(bào)紙的時(shí)間并沒(méi)有隨之增加，而是縮短了對(duì)報(bào)紙各版面的閱讀時(shí)間，這就是“速讀”的出現(xiàn)。“速讀”這種形式使得信息的形象呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約化的發(fā)展與變化，比如標(biāo)題更多的是橫向排列，因?yàn)闄M向的比豎向的易讀性好；再比如文字形狀的大小，標(biāo)準(zhǔn)方形字體比把字體拉長(zhǎng)或壓扁或扭曲的更易識(shí)別；就編排而言，文字疏朗的比密集的易讀，文字裝飾單純的比裝飾花俏的易讀，圖文搭配比例協(xié)調(diào)的比圖片散亂的易讀。

與人相宜的“可視”性。報(bào)紙的消費(fèi)人群基本上都集中在大中型城市，這些人群有著類(lèi)似的生活與工作空間，他們大多數(shù)都有職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)、壓力大的共性。每天的喧囂與忙碌過(guò)后，為了讓自己的身心得到休息與放松，又能得到更多的信息，就會(huì)有選擇性地讀報(bào)。這時(shí)，粗大的標(biāo)題、花哨的版面、奇異的字體都不能吸引他們的視線，而那些干凈、順暢的編排和清新柔美的圖文，既能滿足他們對(duì)信息的需求，又能給他們舒適、悅目的感官享受。

通過(guò)“瘦身”給報(bào)紙更多的空間，使人們能夠輕松地閱讀；取消報(bào)紙的中縫結(jié)構(gòu)，讓報(bào)紙的版面更流暢；刪減版面中每欄的字?jǐn)?shù)，縮短了讀者的閱讀過(guò)程；標(biāo)題文字統(tǒng)一、局部字體變化的大同小異原則，使版面整齊中盡顯精致；改原有的“犬牙相錯(cuò)”的版面排列形式變?yōu)槿尕炌ǖ呐帕?，讓易讀性發(fā)揮到極致；而色彩的主題化展現(xiàn)，更加強(qiáng)調(diào)了美的存在，這些人性化的版面設(shè)計(jì)改革給一些勇于嘗試的報(bào)紙帶來(lái)了較好的業(yè)績(jī)。當(dāng)然，還有一些報(bào)紙雖然也在精心地維護(hù)著設(shè)計(jì)出來(lái)的視覺(jué)效果，但版面中過(guò)多地加黑加粗標(biāo)題、大篇幅的黑白照片、密集的黑灰色小字塊構(gòu)合在一起后，即便是不看文章內(nèi)容也會(huì)給人一種沉重感。因此，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)形式如不符合大眾的審美需求，就算有很好的內(nèi)容、精心的設(shè)計(jì)，也不能征得人心。由此可見(jiàn)，人性化的版面設(shè)計(jì)，是報(bào)紙發(fā)展中“視”與“形”的理念內(nèi)核之一。

與理相宜的“可視”性。傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)要求一切為內(nèi)容服務(wù)，內(nèi)容至上，版式像是內(nèi)容這朵紅花背后的枝干，是被隱形的。而現(xiàn)在的許多報(bào)業(yè)變革中，版式形式有了新的內(nèi)涵，它與內(nèi)容一樣成為人們閱讀的主體。通過(guò)版面設(shè)計(jì)的合理化構(gòu)成，版面分割開(kāi)始以粗分細(xì)修為原則，版式的導(dǎo)讀功能被強(qiáng)化，主題欄目的設(shè)置被固定，而報(bào)紙?jiān)械恼郫B展開(kāi)形式趨向雜志化發(fā)展，這一切的變化將版式形式從背景推到了前臺(tái)，真正融入到了報(bào)紙媒體中。

例如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《新京報(bào)》等這類(lèi)銳意進(jìn)取的報(bào)媒，對(duì)報(bào)紙的版式形式都有過(guò)大膽的嘗試，放棄了以前同一版面上同時(shí)應(yīng)用多種字體的慣例，對(duì)主題信息的標(biāo)題與正文進(jìn)行了統(tǒng)一字體、字號(hào)的設(shè)定。經(jīng)過(guò)版面設(shè)計(jì)者的分析研究，在所有印刷字體中，宋體字是一種既符合中國(guó)人的文化氣質(zhì)要求，又符合現(xiàn)代人簡(jiǎn)潔生活需求的字體形式，同時(shí)它也是被大多數(shù)讀者所認(rèn)可的字體。最終許多報(bào)紙確定用宋體字作為標(biāo)題字體，改變了之前版面呈現(xiàn)的混亂無(wú)序的流弊。對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行合理化選擇，體現(xiàn)了報(bào)媒對(duì)報(bào)紙改革的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。

報(bào)紙版面的“塑形”轉(zhuǎn)變

由于平面設(shè)計(jì)技術(shù)的不斷發(fā)展，報(bào)紙版面表現(xiàn)出更具吸引力的視覺(jué)形象。例如，報(bào)紙的引導(dǎo)版面（通常都是頭版）在整個(gè)報(bào)紙的布局形式里起著非常重要的作用，它不僅是報(bào)紙的形象代表，起到使讀者注目的作用，而且通過(guò)其反映的主要內(nèi)容，使讀者在頁(yè)面上能夠快捷地找到他們需要的信息。目前，許多報(bào)紙都認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)，在頭版以可視化的布局吸引讀者的眼球，以獨(dú)特的“塑形”來(lái)達(dá)到預(yù)期目的。

風(fēng)格化的“塑形”原則。報(bào)紙版面風(fēng)格是讀者將相對(duì)特征固定的報(bào)紙和其他報(bào)紙進(jìn)行區(qū)分的有效方式。一份報(bào)紙的風(fēng)格一旦確定和被認(rèn)同，通常不容易被改變，或粗獷或細(xì)膩，或明麗或素雅，或單純或多樣，幾年、甚至數(shù)十年的持續(xù)。期間為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，版面風(fēng)格也只在局部做一些細(xì)節(jié)上的微調(diào)，而不會(huì)做顛覆性的改變。

報(bào)紙版式風(fēng)格形象的塑造，對(duì)鞏固相應(yīng)的讀者群體是非常必要的。根據(jù)抽樣調(diào)查顯示，日益細(xì)化的報(bào)紙行業(yè)，其間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際就是相近報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)。這些報(bào)紙分享有限的新聞資源，也有類(lèi)似的特定讀者人群，并且運(yùn)營(yíng)報(bào)紙的想法也非常接近。在同樣的主題下如何展示自己的魅力，風(fēng)格格式成為主要因素。同是針對(duì)年輕一代的報(bào)紙，《中國(guó)青年報(bào)》的主題反映了理性的特點(diǎn)，深邃而凝重，因而風(fēng)格格式傾向于單純的樸素；和《北京青年報(bào)》主題對(duì)應(yīng)的是動(dòng)態(tài)信息下的新時(shí)代城市文化，版面布局充滿了多彩的激情。如果說(shuō)《中國(guó)青年報(bào)》的版式是工筆重彩，是交響樂(lè)的凝重，那《北京青年報(bào)》的版式就潑墨寫(xiě)意，是重金屬搖滾的豪邁。

在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，一個(gè)城市中面對(duì)讀者的報(bào)紙往往有許多家，這些報(bào)界的精英們?yōu)榱遂柟膛c拓展閱讀群體，紛紛在版式上運(yùn)用與眾不同的風(fēng)格表現(xiàn)特色，你現(xiàn)代我就復(fù)古，你簡(jiǎn)約我就繁復(fù)，你嚴(yán)肅我就活潑，總之要的就是極致不同。例如，鄭州市的都市類(lèi)報(bào)紙，在面對(duì)同一地區(qū)、同一環(huán)境時(shí)，《鄭州晚報(bào)》的“晚”是被強(qiáng)調(diào)的，《河南商報(bào)》突出了“商”，《東方今報(bào)》強(qiáng)調(diào)了“今天”的報(bào)道，《今日安報(bào)》倡導(dǎo)“安”，每份報(bào)紙、每個(gè)頁(yè)面都有截然不同的性格特征。

時(shí)尚化的“塑形”原則。關(guān)注流行和時(shí)尚，走在時(shí)尚的最前沿，建立讀者的時(shí)尚觀，這是媒體的一貫職責(zé)。比如，全球報(bào)業(yè)都在進(jìn)行的“瘦身”計(jì)劃，即將報(bào)紙版面幅寬減小3～5厘米，由對(duì)開(kāi)變?yōu)樗拈_(kāi)，并且除標(biāo)題外排版均采用五號(hào)字體，且字距行距設(shè)置較寬，這讓讀者閱讀時(shí)，視覺(jué)特別輕松。這種新型報(bào)型，最初是源于英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》在20世紀(jì)初成功發(fā)行的小開(kāi)張報(bào)型，隨后，報(bào)業(yè)歷史悠久的《泰晤士報(bào)》也使用小開(kāi)張并獲得市場(chǎng)認(rèn)可。報(bào)界以保守派著稱(chēng)的《華爾街日?qǐng)?bào)》在2005年專(zhuān)門(mén)針對(duì)小開(kāi)張進(jìn)行了該報(bào)有史以來(lái)最重大的一次版面調(diào)整，之后市場(chǎng)效果良好。國(guó)外大報(bào)的紛紛“瘦身”，充分體現(xiàn)了報(bào)業(yè)與時(shí)尚的融合，這是報(bào)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

近幾年，國(guó)內(nèi)許多報(bào)紙像《遼寧日?qǐng)?bào)》《文學(xué)報(bào)》《都市快報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等與國(guó)際主流報(bào)紙版式看齊，紛紛推出瘦身行動(dòng)，力求使用一些更加現(xiàn)代化的流行報(bào)型，從而得到了更多讀者的垂青和專(zhuān)家的贊許。

小開(kāi)張報(bào)紙的出現(xiàn)，對(duì)應(yīng)的是網(wǎng)絡(luò)上電子報(bào)紙的出現(xiàn)。小報(bào)版就是一個(gè)緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的報(bào)、網(wǎng)融合的產(chǎn)物，是報(bào)紙的版式緊跟時(shí)代步伐的體現(xiàn)，這一改革使報(bào)媒在新媒體時(shí)代有了更廣闊的發(fā)展空間。

報(bào)媒信息表現(xiàn)理念的改變導(dǎo)致了報(bào)紙閱讀和版面表現(xiàn)風(fēng)格的變化，這種新的變化是為了在媒體動(dòng)蕩時(shí)代適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣變革。報(bào)紙的“整容”變革，實(shí)質(zhì)上是有意識(shí)地引入了“易讀性”與“趣讀性”的傳播理念，中國(guó)報(bào)媒的改革正在進(jìn)行時(shí)。