謝夢婕

摘 要：會(huì)展作為信息交流的載體，以其獨(dú)特的方式向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息和服務(wù)。此時(shí)，如何在會(huì)展中對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行完美的展示設(shè)計(jì)會(huì)很大程度上影響會(huì)展的效果。品牌產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)是為了滿足消費(fèi)者的心理和審美標(biāo)準(zhǔn)而進(jìn)行的，成功的會(huì)展展示設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠放飘a(chǎn)品提供良好的消費(fèi)場所，刺激消費(fèi)者的情感需求，引起消費(fèi)者的購買欲望進(jìn)而吸引其進(jìn)行消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：會(huì)展；展示設(shè)計(jì)；品牌；消費(fèi)

一、引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們對于品牌的要求度越來越高，因而會(huì)展展示設(shè)計(jì)在品牌的消費(fèi)中占據(jù)著越來越重要的位置。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量、樣式和購買環(huán)境等要求的逐漸提升，人們在購買時(shí)不僅僅對產(chǎn)品自身有要求，而是開始關(guān)注產(chǎn)品的品牌文化和市場價(jià)值，這時(shí)產(chǎn)品以何種方式展示給消費(fèi)者是十分重要的。會(huì)展中展示設(shè)計(jì)是以某一個(gè)場地為空間對某一品牌的產(chǎn)品進(jìn)行視覺形象的設(shè)計(jì)，通過各種展示設(shè)計(jì)的元素來為消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品和服務(wù)的信息。會(huì)展展示設(shè)計(jì)能夠加強(qiáng)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的互動(dòng)體驗(yàn)，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞品牌的文化，與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，進(jìn)一步提升銷售業(yè)績。從本質(zhì)而言，會(huì)展展示設(shè)計(jì)能夠最大限度地傳播該品牌產(chǎn)品和服務(wù)的信息，使消費(fèi)者能夠通過視覺、聽覺和感覺等綜合感知來實(shí)現(xiàn)對該品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的最大認(rèn)知。

二、會(huì)展展示設(shè)計(jì)的相關(guān)理論

1.會(huì)展展示設(shè)計(jì)的概念。會(huì)展展示設(shè)計(jì)是指有意地傳達(dá)一定的信息給消費(fèi)者。會(huì)展展示設(shè)計(jì)是一項(xiàng)較為復(fù)雜的工作，通常需要關(guān)于建筑、繪畫、設(shè)計(jì)和美術(shù)等方面的內(nèi)容。對于會(huì)展展示設(shè)計(jì)而言，它的風(fēng)格是十分重要的，能夠從本質(zhì)上影響整個(gè)會(huì)展的效果。從總體而言，會(huì)展展示設(shè)計(jì)的核心是以產(chǎn)品為主要的載體，在已經(jīng)充分布置的室內(nèi)對消費(fèi)者進(jìn)行展示。會(huì)展展示設(shè)計(jì)不僅需要考慮美觀性，還需要充分掌握消費(fèi)者的心理?，F(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者越來越追求個(gè)性化，因此會(huì)展展示設(shè)計(jì)能夠充分滿足消費(fèi)者的需求。

2.會(huì)展展示設(shè)計(jì)的特征。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人類的文化也持續(xù)發(fā)展，會(huì)展展示設(shè)計(jì)在人類的生活中占據(jù)越來越重要的地位。它不僅是經(jīng)濟(jì)交流的紐帶，還是文化交流的窗口。會(huì)展展示設(shè)計(jì)是進(jìn)行商品交換、滿足人們消費(fèi)需求的重要手段。會(huì)展展示設(shè)計(jì)主要有以下特征：

（1）瞬間審美效應(yīng)。人們對會(huì)展所展示的產(chǎn)品的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。因此怎么樣在極短的時(shí)間內(nèi)充分展示產(chǎn)品和服務(wù)就成為了會(huì)展展示中需要解決的問題。這種瞬間的審美能夠刺激消費(fèi)者的情感，使消費(fèi)者能夠在想象中增加產(chǎn)品形象，并且能夠在消費(fèi)者心中留下鮮明的產(chǎn)品印象。因此，充分激發(fā)消費(fèi)者的欲望必須重視展示設(shè)計(jì)的手法。

（2）信息傳遞準(zhǔn)確。會(huì)展展示設(shè)計(jì)是為了能夠最大限度地吸引消費(fèi)者，這時(shí)就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，創(chuàng)造出新鮮的形象。同時(shí)，會(huì)展展示設(shè)計(jì)不僅重視創(chuàng)造性，還需要保證其所傳遞的信息準(zhǔn)確。

（3）綜合設(shè)計(jì)。會(huì)展展示設(shè)計(jì)主要是通過消費(fèi)者的聽覺、視覺、觸覺和嗅覺等綜合感受來傳遞產(chǎn)品和服務(wù)。在會(huì)展展示設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮會(huì)展空間的整體性，要根據(jù)其所處的空間規(guī)模、風(fēng)格、照明和地域文化等方面進(jìn)行綜合展示設(shè)計(jì)，從整體進(jìn)行空間規(guī)劃。避免產(chǎn)品和會(huì)場產(chǎn)生不和諧的感覺。

（4）鮮明的時(shí)代特征。商品是社會(huì)生產(chǎn)力的產(chǎn)物，體現(xiàn)了歷史和人類社會(huì)的進(jìn)步。因此，作為產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的信息載體，會(huì)展展示設(shè)計(jì)也具有鮮明的時(shí)代特征?？梢哉f，現(xiàn)代的會(huì)展展示設(shè)計(jì)是科技進(jìn)步下的重要管理措施，通過展示設(shè)計(jì)的傳播，以全新的產(chǎn)品觀念來刺激消費(fèi)者的購物欲望，使消費(fèi)者能夠在展示中對產(chǎn)品進(jìn)行正確地選擇。

三、會(huì)展展示設(shè)計(jì)的價(jià)值

當(dāng)前的會(huì)展行業(yè)已經(jīng)滲透到了社會(huì)生活的方方面面，在促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展中具有十分重要的作用。曾有一項(xiàng)調(diào)查表明，超過半數(shù)的消費(fèi)者是看到陳列的產(chǎn)品才進(jìn)店去了解進(jìn)而購買的。如何使消費(fèi)者受到產(chǎn)品的吸引，進(jìn)而使消費(fèi)者選到自己滿意的產(chǎn)品就非常重要。因而，在進(jìn)行產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)時(shí)，最為重要的是展示出產(chǎn)品的魅力，把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)充分傳達(dá)給消費(fèi)者，因此在會(huì)展展示設(shè)計(jì)中如何做到美觀且實(shí)用對銷售量起到重要的作用。

同一品牌的產(chǎn)品因?yàn)闀?huì)展的展示設(shè)計(jì)不同，其所體現(xiàn)出的價(jià)值也不同。同一品牌的產(chǎn)品，在品牌專賣店和其他經(jīng)營店中展示同一個(gè)款式，因?yàn)槠放茖Ｙu店的展示設(shè)計(jì)非常重視季節(jié)和潮流，把產(chǎn)品和展示做到同等重要的地位，并且不管是照明、道具還是擺放都是經(jīng)過專門的設(shè)計(jì)，比產(chǎn)品經(jīng)營店中較為隨意和粗糙的擺放要強(qiáng)很多。因此，同一產(chǎn)品在品牌專賣店的價(jià)格比在經(jīng)營店中要高25%左右。當(dāng)然，同一個(gè)品牌的產(chǎn)品在同一個(gè)店中進(jìn)行展示，展示設(shè)計(jì)的不同會(huì)使產(chǎn)品產(chǎn)生價(jià)格差距。因此，會(huì)展展示設(shè)計(jì)甚至能夠起到比銷售人員更為重要的作用。這時(shí)人們最為看重的不再是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品所具有的價(jià)值。當(dāng)今的展示活動(dòng)中最為常見的是經(jīng)濟(jì)展示活動(dòng)，而在平常生活中，品牌專賣店也將展示設(shè)計(jì)作為吸引消費(fèi)者，推銷產(chǎn)品的重要手段。

四、消費(fèi)者對會(huì)展展示設(shè)計(jì)的感覺

產(chǎn)品展示對產(chǎn)品的銷售量的影響主要是根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的綜合感受來決定的，影響消費(fèi)者的購買心理，進(jìn)而會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為，從而提升產(chǎn)品的銷售量。會(huì)展展示設(shè)計(jì)的最終目的是為了向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息和服務(wù)信息，從而吸引消費(fèi)者的目光，因此在進(jìn)行產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)之前必須充分了解消費(fèi)者的個(gè)性、偏好和興趣等，與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，促進(jìn)銷售量的提升。產(chǎn)品在為消費(fèi)者提供良好的服務(wù)的同時(shí)，還要通過進(jìn)行產(chǎn)品擺放等展示產(chǎn)品形象的活動(dòng)帶給消費(fèi)者良好的心理享受。優(yōu)秀的會(huì)展展示設(shè)計(jì)能夠刺激消費(fèi)者的購物欲。品牌通過在櫥窗中進(jìn)行商品和道具擺放和陳列，使產(chǎn)品對消費(fèi)者產(chǎn)生綜合感受，再加上品牌的優(yōu)良服務(wù)，這會(huì)激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣，使品牌的產(chǎn)品在促銷手段等方面與其他品牌產(chǎn)生差別。

1.櫥窗對消費(fèi)者的影響。櫥窗設(shè)計(jì)能夠使人們在店外就受到產(chǎn)品的吸引，對產(chǎn)品有了一定的興趣，能夠吸引消費(fèi)者的目光并促使消費(fèi)者停下腳步觀看櫥窗的展示設(shè)計(jì)，進(jìn)而對產(chǎn)品所傳遞的信息產(chǎn)生共鳴，想要進(jìn)店了解該品牌的文化，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，這才是完美的櫥窗展示設(shè)計(jì)所需要傳達(dá)的信息。如果櫥窗的展示設(shè)計(jì)做不到位，沒有散發(fā)產(chǎn)品的個(gè)性和魅力，不能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，消費(fèi)者將不會(huì)留意產(chǎn)品，因而產(chǎn)品的銷售量就達(dá)不到銷售目標(biāo)?？梢哉f，新奇、創(chuàng)意的櫥窗展示設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者。endprint

2.空間規(guī)劃對消費(fèi)者的影響。在會(huì)展中，會(huì)展展示設(shè)計(jì)的空間規(guī)劃要達(dá)到能夠高效地吸引消費(fèi)者的目光，刺激消費(fèi)者的目的。通常情況下，照明能夠加強(qiáng)產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)的效果。同樣，空間規(guī)劃的獨(dú)特性和道路的暢通性等都會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)一步了解產(chǎn)品的信息。會(huì)展空間規(guī)劃是展示各種產(chǎn)品的平臺(tái)，主要通過產(chǎn)品擺放進(jìn)行演示等空間場所。如何高效利用空間規(guī)劃對產(chǎn)品進(jìn)行展示就顯得尤為重要。

3.產(chǎn)品擺放對消費(fèi)者的影響。會(huì)展展示設(shè)計(jì)中產(chǎn)品擺放是極為重要的環(huán)節(jié)之一，通過對產(chǎn)品和照明等陳列創(chuàng)造一個(gè)良好的氛圍以打動(dòng)消費(fèi)者來提升產(chǎn)品的銷售量。同時(shí)，利用音樂作為擺放背景來進(jìn)行個(gè)性化展示，這樣可以讓消費(fèi)者從視覺、聽覺和觸覺等綜合感覺方面對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

4.色彩對消費(fèi)者的影響。會(huì)展展示設(shè)計(jì)中色彩的主要作用是增加視覺效果和渲染氣氛燈。因此，色彩也就成為了會(huì)展中能夠體現(xiàn)藝術(shù)氣息的重要因素之一，是會(huì)展展示設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。會(huì)展展示設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)首先應(yīng)該突出統(tǒng)一性的原則，使產(chǎn)品的照明、裝飾等在色彩方面與整個(gè)會(huì)展的布局相一致且能夠突出會(huì)展的主題要求。為此，色彩設(shè)計(jì)與整個(gè)展示設(shè)計(jì)的其他因素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的形象傳播。

五、會(huì)展展示設(shè)計(jì)對品牌消費(fèi)的影響分析

會(huì)展展示設(shè)計(jì)是人與商品的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的產(chǎn)品的信息以便能夠滿足消費(fèi)者的需要，建立和消費(fèi)者的良好關(guān)系，以期能夠提升產(chǎn)品的銷售量。會(huì)展展示設(shè)計(jì)能夠最大限度地促進(jìn)消費(fèi)者利用視覺、聽覺和觸覺等綜合感官來提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的綜合印象，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的最大認(rèn)知?？梢哉f，會(huì)展展示設(shè)計(jì)對品牌消費(fèi)的影響主要表現(xiàn)為：

1.會(huì)展展示設(shè)計(jì)對消費(fèi)心理的影響。在同一品牌的會(huì)展中，會(huì)展展示設(shè)計(jì)是通過展示設(shè)計(jì)、價(jià)格和促銷等手段進(jìn)行的。首先，應(yīng)當(dāng)通過良好的會(huì)展展示設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生購買的欲望，影響消費(fèi)者的購物心理，從而促進(jìn)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。會(huì)展展示設(shè)計(jì)是通過展示對消費(fèi)者的心理進(jìn)行綜合觸動(dòng)，注重展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)和品質(zhì)，通過良好的產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息和p品牌的理念，激發(fā)消費(fèi)者額購買心理，刺激消費(fèi)者購買產(chǎn)品。其次，會(huì)展展示可以通過消費(fèi)者心理和情感來對品牌進(jìn)行綜合營銷進(jìn)而影響消費(fèi)者的心理。當(dāng)前的會(huì)展都是通過新奇和創(chuàng)意的品牌和形象設(shè)計(jì)來與消費(fèi)者進(jìn)行情感交流。消費(fèi)者在展會(huì)之間進(jìn)行產(chǎn)品挑選的同時(shí)也是在享受品牌的服務(wù)和了解品牌所傳遞的文化。只要把產(chǎn)品的文化與人們的生活進(jìn)行融合，充分利用品牌所傳達(dá)的文化與消費(fèi)者的情感進(jìn)行交流進(jìn)而與消費(fèi)者的情感達(dá)成一致，使消費(fèi)者能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的認(rèn)知，促進(jìn)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。

2.會(huì)展展示設(shè)計(jì)對消費(fèi)行為的影響。當(dāng)消費(fèi)者購買某一品牌的產(chǎn)品，內(nèi)心自然會(huì)對該產(chǎn)品及品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，例如產(chǎn)品的價(jià)格、功能、外觀和質(zhì)量等等，因而通過對產(chǎn)品進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)能夠增加消費(fèi)者對該品牌的信任程度，促進(jìn)消費(fèi)者時(shí)常購買產(chǎn)品。根據(jù)報(bào)告顯示，新奇的和創(chuàng)意的產(chǎn)品擺放能夠刺激消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而增加人們進(jìn)店的頻率。當(dāng)然，這些都是建立在該品牌已經(jīng)充分掌握消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，并且能夠通過會(huì)展的展示和專業(yè)的服務(wù)來促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行購買。消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知是十分挑剔的，但是通過觀賞該品牌的產(chǎn)品和了解該品牌的文化后，消費(fèi)者將會(huì)增加對該品牌的產(chǎn)品的購買機(jī)率。與此同時(shí)，消費(fèi)者的購買和生活習(xí)慣都會(huì)影響產(chǎn)品的銷售量。某品牌只要充分了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理并且合理運(yùn)用會(huì)展展示設(shè)計(jì)的活動(dòng)就能夠達(dá)到提升產(chǎn)品銷售量的目標(biāo)。

3.會(huì)展展示設(shè)計(jì)對消費(fèi)情感的影響。會(huì)展展示設(shè)計(jì)能夠通過色彩和圖形來宣傳企業(yè)的形象。會(huì)展展示設(shè)計(jì)要求簡潔且完整，視覺沖擊較強(qiáng)，能夠第一時(shí)間抓緊消費(fèi)者的目光。會(huì)展展示設(shè)計(jì)的色彩也要奪目且亮眼，色彩的選擇需要考慮會(huì)展的周邊環(huán)境，要求色彩設(shè)計(jì)與品牌的文化相一致，便于宣傳該品牌。這樣子能夠使消費(fèi)者充分了解品牌的文化，進(jìn)而影響消費(fèi)者的情感，使消費(fèi)者能夠充分認(rèn)同該品牌。品牌在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，需要選擇堅(jiān)固且美觀的材料，這樣不僅能夠體現(xiàn)出該品牌良好的品質(zhì)，還能夠體現(xiàn)出企業(yè)良好的內(nèi)在價(jià)值。如果企業(yè)所經(jīng)營的是高科技產(chǎn)品，此時(shí)就應(yīng)該選擇具有金屬質(zhì)感的材料進(jìn)行展示設(shè)計(jì)，體現(xiàn)其高科技的屬性。如果企業(yè)經(jīng)營的是深受年輕人喜愛的潮流飾品，則應(yīng)當(dāng)選用顏色豐富的塑料進(jìn)行展示設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出企業(yè)與年輕人符合的活潑開朗的氣質(zhì)。會(huì)展展示設(shè)計(jì)中材料的適當(dāng)選擇能夠使企業(yè)更加貼近消費(fèi)者，拉近與消費(fèi)者的距離，進(jìn)而影響消費(fèi)者的情感，從而使消費(fèi)者更加認(rèn)同企業(yè)，以此來提升企業(yè)的產(chǎn)品的銷售量。

六、總結(jié)

品牌專賣店通過展示產(chǎn)品與消費(fèi)者形成了一個(gè)良好的互動(dòng)體驗(yàn)的地點(diǎn)，通過向消費(fèi)者傳達(dá)最新的產(chǎn)品信息和服務(wù)，達(dá)到增加銷售量的目的。會(huì)展由于自身的特點(diǎn)，需要對產(chǎn)品進(jìn)行精心的展示設(shè)計(jì)。在對產(chǎn)品進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，需要對展示設(shè)計(jì)中的各個(gè)環(huán)節(jié)和要素進(jìn)行充分地了解，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)的最佳效果。會(huì)展展示設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)時(shí)代和藝術(shù)的特征，將展示設(shè)計(jì)的功能和美觀有機(jī)地結(jié)合，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展。因此會(huì)展展示設(shè)計(jì)能夠充分將視覺和空間陳列結(jié)合起來，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，創(chuàng)造企業(yè)的品牌。

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