李金英

摘要：

品牌形象設(shè)計在營銷中起著非常重要的作用。個性鮮明的品牌擁有自己特色的品牌形象和品牌文化，從各個方面吸引著消費者。品牌形象設(shè)計的核心價值是為了讓消費者能夠清楚的了解和認(rèn)識到品牌的個性和特點，是一個品牌和其他品牌的區(qū)別之處，品牌核心價值的塑造，是一個品牌成功的關(guān)鍵所在。一個企業(yè)想具有真正的競爭優(yōu)勢，就必須要創(chuàng)建一個強(qiáng)勢的品牌形象，來真正的體現(xiàn)企業(yè)的價值。

關(guān)鍵詞：品牌；品牌核心價值；企業(yè)品牌形象

一、前言

企業(yè)無形資產(chǎn)的總和就是企業(yè)所經(jīng)營的品牌，一個企業(yè)如果沒有建立自己強(qiáng)勢的品牌，不管擁有多少資產(chǎn)，都會從產(chǎn)品的運營到資本運營上面臨問題。創(chuàng)立一整套適合自己的品牌戰(zhàn)略決策，不僅僅使企業(yè)的經(jīng)營策略更加具體、明確，還會使市場營銷更加具有價值，提高企業(yè)的核心競爭力。

二、品牌形象設(shè)計概念

在當(dāng)今琳瑯滿目的品牌中，哪個品牌最吸引人們的關(guān)注，哪個品牌和大眾的關(guān)系最密切，這些都是通過品牌形象所設(shè)計出來的營銷關(guān)注點。所有品牌都是通過視覺進(jìn)入人們的感官，品牌形象設(shè)計的好壞直接影響著消費者對品牌的印象。

品牌形象設(shè)計就是把一個公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計，使產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀、知名度有所提高，有了產(chǎn)品不一定就會有品牌，但是品牌一定是基于產(chǎn)品之上的。品牌形象設(shè)計是品牌進(jìn)行管理與調(diào)整的一個過程，通過設(shè)計語言傳達(dá)給受眾，以便于提取品牌印記。一個品牌和其他品牌的不同之處是品牌的名稱、標(biāo)識語和標(biāo)識物的設(shè)計。按照消費者的感覺和企業(yè)本身的追求而進(jìn)行的設(shè)計是品牌形象設(shè)計的根本原則。

三、品牌形象設(shè)計的核心價值

品牌形象設(shè)計的核心價值是為了讓消費者能夠清楚的了解和認(rèn)識到品牌的個性和特點，是一個品牌和其他品牌的區(qū)別之處，品牌核心價值的塑造，是一個品牌成功的關(guān)鍵所在。

品牌的核心價值可以體現(xiàn)出消費者對品牌的情感因素的體驗，也可以體現(xiàn)出品牌產(chǎn)品的功能性特點。因此，為了使企業(yè)打造良好品牌的各個環(huán)節(jié)具有明確的規(guī)范和指導(dǎo)，就必須具有一個清晰的品牌核心價值體系，并通過正確的方式，把這一品牌核心價值體系傳達(dá)給消費者，從而提高消費者對品牌的認(rèn)識度、忠實度。積累品牌形象，提高品牌價值。

一個品牌如果沒有屬于自己的核心價值體系，那么這個品牌就像沒有靈魂的肉體，缺少情感的體現(xiàn)，就不會引起消費者的感受，這將是一個失敗的品牌形象。

現(xiàn)在，國內(nèi)的一些企業(yè)開始逐漸的重視品牌的核心價值。品牌核心價值的建立首先要基于顧客的需求，其次要了解到競爭品牌之間的優(yōu)缺點，最后更要體現(xiàn)企業(yè)的前景和使命感。

四、品牌形象設(shè)計對企業(yè)的重要性

國內(nèi)一些學(xué)者認(rèn)為，品牌形象是消費者在頭腦中對品牌產(chǎn)生的聯(lián)想，是消費者的總體感知和看法。品牌形象設(shè)計是驅(qū)動品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵因素。

品牌形象設(shè)計的不同就引起了品牌之間的較量，而品牌之間的較量就是企業(yè)之間的競爭。品牌就是企業(yè)的生命力，也是企業(yè)之間的核心競爭力。

如果一個企業(yè)沒有自己的品牌形象，市場的競爭優(yōu)勢就會非常薄弱，就不會有非?？捎^的發(fā)展前景，也不會有企業(yè)家都夢寐以求的高額利潤。中國大部分企業(yè)都缺少品牌策略，因此也缺少高額利潤這個企業(yè)的附加值。

五、如何提高品牌形象

企業(yè)提高品牌形象要確保品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷更新產(chǎn)品的優(yōu)勢，盡可能的避免劣勢的存在或者使劣勢影響減少到最低。在企業(yè)產(chǎn)品介紹給消費者之前，必須徹底測試所有公司產(chǎn)品，并隨機(jī)測試，以確保產(chǎn)品能夠達(dá)到企業(yè)所期望的標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時，能夠方便的讓消費者反饋你企業(yè)的產(chǎn)品，這是一種方便并不昂貴的測試產(chǎn)品的方法，并能夠快速的滿足消費者對產(chǎn)品提出來的反饋意見，更改并調(diào)整產(chǎn)品來達(dá)到消費者的滿意。

建立網(wǎng)絡(luò)品牌形象，通過網(wǎng)絡(luò)來提高品牌產(chǎn)品的知名度。也可以通過使用名人的名字或者形象來影響產(chǎn)品效果，提高品牌的形象，促進(jìn)生產(chǎn)。

尋找主要贊助商，通過一個關(guān)聯(lián)的活動提高品牌形象，促進(jìn)消費者積極的參加活動，產(chǎn)生有利影響。

有的企業(yè)在戰(zhàn)略規(guī)劃的形式和過程上也做的非常好，他們進(jìn)行定期更新，并確保企業(yè)的策略能夠隨著市場的變化而變化，隨著競爭對手的變化而變化，時刻與客戶溝通，并能達(dá)到和滿足客戶的需求、喜好和總體要求。

創(chuàng)造一個品牌，企業(yè)賦予該品牌產(chǎn)品擁有自己的個性，使消費者一眼就能識別出其品牌個性，就是一個品牌的最終目標(biāo)。把品牌的標(biāo)志和標(biāo)語融入所有的營銷材料和廣告促銷中，創(chuàng)立基本的品牌識別，并頻繁的使用它們，包括名片、建筑物廣告、車身廣告、牌子等宣傳媒介上。設(shè)定一個讀起來朗朗上口的標(biāo)語，或者一個獨特的音樂旋律，來傳達(dá)企業(yè)的信息，吸引消費者，使消費者印象深刻。消費者能通過品牌的顏色、風(fēng)格、視覺意象等，將一家企業(yè)的品牌產(chǎn)品和其他競爭品牌區(qū)別開來。

六、結(jié)語

品牌形象，一個能讓消費者對品牌產(chǎn)品具有總體感知和總體視覺印象的品牌體系，增加產(chǎn)品的附加值，使企業(yè)產(chǎn)品和消費者之間建立起一個親密的適應(yīng)關(guān)系，提升品牌核心價值，提高企業(yè)的市場競爭力，得到消費者的信賴與認(rèn)可，從而創(chuàng)立一個具有強(qiáng)勢的品牌形象的核心價值體系。

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