粟晗

摘要：

對(duì)于圣誕節(jié)這樣的可以帶來(lái)持續(xù)一周火爆銷(xiāo)量的傳統(tǒng)節(jié)日，所有品牌和商場(chǎng)都絞盡腦汁來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。但是隨著人們思想觀念的變化，以及消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的全新認(rèn)識(shí)，對(duì)商家采用的陳列方式也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：圣誕櫥窗；戲劇化；陳列手法

對(duì)于大眾而言，一年到頭有很多的節(jié)日需要慶祝，而作為零售商，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)可以作為禮物送給家人、戀人或者朋友的機(jī)會(huì)。對(duì)于西方零售商來(lái)說(shuō)，一年之中最重要的銷(xiāo)售季節(jié)之一就是圣誕節(jié)，對(duì)于圣誕節(jié)這樣的可以帶來(lái)持續(xù)一周火爆銷(xiāo)量的傳統(tǒng)節(jié)日，所有品牌和商場(chǎng)都絞盡腦汁來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。本文將圍繞戲劇性設(shè)計(jì)手法，在色彩組合、敘事空間營(yíng)造、道具材料襯托和背景渲染等櫥窗設(shè)計(jì)基本要素上來(lái)進(jìn)行敘述。

一、色彩組合

最出彩的櫥窗陳列作品永遠(yuǎn)不能忽略一套別出心裁的色彩搭配。無(wú)論怎樣的商品，都需要用精心設(shè)計(jì)的色彩來(lái)強(qiáng)化品牌形象以及支撐櫥窗風(fēng)格。色彩在不同的國(guó)家代表不用的聯(lián)想。掌握色彩的屬性、象征意思及人們心理上對(duì)色彩的感覺(jué)，這對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用很有重要的參考價(jià)值。

2010年香奈兒（Chanel）圣誕櫥窗選擇使用白色和金色來(lái)慶祝節(jié)日，刻意讓大眾回避傳統(tǒng)的紅色和綠色搭配。模特戴著新型金色的涂金帶的高跟鞋，在櫥窗演繹著別致的白色雪花秀。禮物是節(jié)日不可缺少的，也是櫥窗設(shè)計(jì)概念的經(jīng)典元素。于是，設(shè)計(jì)師在整潔干凈的剪紙鏤空白色圣誕樹(shù)四周堆滿了俏皮的禮盒，讓每個(gè)人都期待在圣誕的早晨醒來(lái)發(fā)現(xiàn)樹(shù)下的精致的禮品（如圖1）。

二、故事氛圍營(yíng)造

櫥窗設(shè)計(jì)是各大奢侈品牌或商店都非常重視的環(huán)節(jié)，不僅投入大量資金，還和許多著名的設(shè)計(jì)師或藝術(shù)家合作以贏得關(guān)注。2012年末，法國(guó)知名奢侈品牌迪奧（dior）和巴黎春天百貨（Printemps）聯(lián)合推出了"Inspirations parisiennes（情調(diào)巴黎）”作為圣誕櫥窗驚人的主題的圣誕櫥窗讓人嘖嘖稱(chēng)奇。由迪奧手工坊布偶巨匠用細(xì)致精煉的手工技藝創(chuàng)造出74個(gè)"Dior娃娃”，身穿百變迪奧高級(jí)定制禮服的人偶們出現(xiàn)在微縮的巴黎各大經(jīng)典都會(huì)場(chǎng)景，演繹著如夢(mèng)如幻的童話和優(yōu)雅傳奇。窗口中可愛(ài)娃娃的漂亮的衣服讓有足夠多的人駐足觀看，但它驚喜永遠(yuǎn)超出了人們的想象，紗線的牽動(dòng)下，華麗的“迪奧娃娃”開(kāi)始慢慢的翩翩起舞。他們中的一些人騎旋轉(zhuǎn)木馬，一些穿著冰靴優(yōu)雅的滑行，“動(dòng)態(tài)櫥窗”展現(xiàn)了一系列神奇美妙的童話世界（圖2）。

三、道具材料襯托

櫥窗設(shè)計(jì)專(zhuān)家馬丁.M.派格勒（Martin M. Pegler）有一句經(jīng)典名言"最好的櫥窗是用廉價(jià)的、唾手可得的、可循環(huán)利用的材料設(shè)計(jì)而成?！盤(pán)rada在2012年推出一組奇幻的水晶櫥窗來(lái)迎接圣誕節(jié)美妙的氣氛，一系列通明透亮的內(nèi)部裝飾與Prada文藝式陳列構(gòu)成了帶有戲劇化的色調(diào)比對(duì)。設(shè)計(jì)師采用了最單純的顏色和最簡(jiǎn)約的空間造型，使商品顯得高貴典雅，還不會(huì)對(duì)服裝本身的色彩屬性產(chǎn)生影響。光和白，是圣誕節(jié)的象征，用晶體材料創(chuàng)建背景氛圍給人一種永恒的優(yōu)雅感覺(jué)，與厚厚的面板重疊在一起，形成不同層次的優(yōu)雅氣氛，表達(dá)了一種現(xiàn)代與優(yōu)雅奢華概念。在現(xiàn)代語(yǔ)境中，超現(xiàn)實(shí)主義的內(nèi)部裝飾，簡(jiǎn)單的形狀和在覆蓋著白色地毯的座椅，利用各種經(jīng)典元素的重新詮釋經(jīng)典，創(chuàng)造一個(gè)全新的圣誕節(jié)氣氛，將普拉達(dá)的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致（如圖3）。

四、背景渲染

櫥窗作為賣(mài)場(chǎng)終端最直觀的顯示窗口，在內(nèi)容和表達(dá)水平上就是品牌靈魂的表現(xiàn)。無(wú)論是在季節(jié)性產(chǎn)品線的主題，或是有寓意的品牌風(fēng)格，不管用何種手法展示，都應(yīng)該是要有溫度的，傳達(dá)給消費(fèi)者或冷，或溫暖，或富有，或新鮮，至少其中有一種溫度體現(xiàn)。位于紐約第五大道的羅德與泰勒百貨店 （Lord & Taylor）依舊延續(xù)了80多年的傳統(tǒng)風(fēng)格。2008年推出了以“我最?lèi)?ài)的圣誕傳統(tǒng)”（My Favorite Christmas Treat） 為主題的櫥窗。櫥窗有姜餅屋和描繪“糖果屋”故事的旋轉(zhuǎn)木馬，甜品造型逼真，讓人垂涎欲滴，櫥窗內(nèi)高雅經(jīng)典的小人偶穿戴精致，場(chǎng)景布置飽滿大氣，也不乏精致入微的細(xì)節(jié)，背景使用溫和美麗的暖色調(diào)燈光營(yíng)造出其樂(lè)融融的氛圍，家居式的背景制作更是讓櫥窗縈繞在溫馨的氣氛之中，吸引了許多路人駐足端詳贊嘆（如圖4）。

但是隨著人們思想觀念的變化，以及消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的全新認(rèn)識(shí)，對(duì)商家采用的陳列方式也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。因此，面對(duì)挑剔的顧客，不再通過(guò)商品宣傳品牌形象，而是通過(guò)創(chuàng)作給人印象深刻的櫥窗，利用圣誕節(jié)帶動(dòng)消費(fèi)展示商家品牌魅力，戲劇手法窗設(shè)計(jì)應(yīng)得到櫥窗設(shè)計(jì)師的重點(diǎn)關(guān)注，通過(guò)再現(xiàn)經(jīng)典的故事，讓消費(fèi)者在感受浪漫的節(jié)日氛圍的同時(shí)也記住了所在商場(chǎng)。這種巧妙的傳播品牌文化形象的同時(shí)又能帶動(dòng)商品銷(xiāo)售的方法，值得學(xué)習(xí)與借鑒。