吳公雪

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)催生的各種新媒體將報紙推到了懸崖邊，面對全球范圍內(nèi)紙媒行業(yè)的萎頓，受眾閱讀習慣的改變，以及老一代擁有讀報習慣的忠實受眾的失去，報紙將不得不考慮數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題。新聞的無紙化，不但擁有技術(shù)的支撐，更將獲得政策上的支持，這是紙媒發(fā)展的大趨勢。

【關(guān)鍵詞】紙媒 數(shù)字化 無紙化

隨著媒介環(huán)境的變化，紙媒面臨著日益嚴峻的挑戰(zhàn)?？v觀國外，僅2008年12月至2010年3月之間，美國就有200家紙媒?？?；日本的情況也不容樂觀，《秋田魁新報》的晚報、《南日本新聞》、《沖繩時報》和《琉球新報》相繼?？?，《名古屋時報》、《札幌時報》、《日刊巖見澤新聞》等地方報紙也相繼休刊；2012年年底德國的《法蘭克福報》和《德國金融時報》在不到一個月之間先后停刊，《商報》等幾家報紙仍在虧損中掙扎；2013年英國的日報銷售也遭遇危機，幾乎所有的全國性日報發(fā)行都呈現(xiàn)環(huán)比下降，《太陽報》、《衛(wèi)報》也不例外。我國報紙，情況雖未如此嚴重，但是經(jīng)營困境也非常明顯，紙媒的廣告投放量有降無增。

新媒介的迅速發(fā)展將紙媒推上了一個非常尷尬的地位，隨著一系列老牌報紙的?？蛘咄Ｖ褂∷?，人們對紙媒還能“活”多久的疑問就一直盤旋不去，報業(yè)發(fā)展遭遇“拐點”，“紙媒貶值論”、“紙媒邊緣論”等消極言論順勢而生①，更有學者直言，“紙媒要死了”或“報紙已死”。

不過，仍有不少學者認為報紙不會死去，就像廣播和電視沒有終結(jié)報紙的生命一樣，網(wǎng)絡(luò)同樣取代不了報紙的優(yōu)勢。一直以來，報紙的優(yōu)勢來源于長期發(fā)展中不斷積累的職業(yè)化、專業(yè)化的新聞從業(yè)者。②在信息壟斷時代，人們對新聞接觸的方式有限，不得不依賴于這些職業(yè)新聞人從世界各地每個角落尋找、匯集、呈現(xiàn)新聞。這些記者憑借敏感的新聞嗅覺和前瞻性的新聞預測能力，使報紙成為新聞的代名詞。然而，隨著自媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，人人都能成為信息源，成為新聞的發(fā)布者。越來越多的新聞或者新聞線索出現(xiàn)在微博、博客、論壇、貼吧等平臺或社交網(wǎng)站上面。網(wǎng)絡(luò)的共享性和網(wǎng)絡(luò)通訊的及時性使得以往報紙所自持的獨家、時效等優(yōu)勢蕩然無存，甚至現(xiàn)在沒有哪一家報社的記者不是坐在電腦桌面前，緊盯屏幕，在各個網(wǎng)站尋找新聞線索。

一旦某條新聞，尤其是重大新聞出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，便會立刻遭到微博和論壇、貼吧的互相轉(zhuǎn)載，網(wǎng)上的轟動則必然帶動廣播、電視以及報紙記者的關(guān)注，如此一來，獨家新聞肯定難以實現(xiàn)。與此同時，報紙的滯后性在信息時代劣勢畢現(xiàn)。以雅安地震為例，地震第二天，國家行政學院法學博士張效羽整理出一份震后三小時微博上各方反應時間表，指出在此次地震中，微博用戶發(fā)布信息最快，地震后一分鐘，即8時03分，國家地震臺網(wǎng)官方微博“@中國地震臺網(wǎng)速報”發(fā)布自動測定消息，測到8時02分在四川省雅安市雨城區(qū)附近（北緯30.1度，東經(jīng)103.0度）發(fā)生5.9級左右地震，但說明最終結(jié)果以正式速報為準。獲知消息后，行動迅速的電視臺和廣播都可以及時播出相關(guān)新聞。但是，紙媒即使獲得了這則新聞，經(jīng)過排版印刷，即使是刊出號外，也要幾個小時之后，甚至可能是第二天。而當?shù)诙靾蠹埑霈F(xiàn)時，雅安地震已經(jīng)不是新聞。

“直把舊聞當新聞”的尷尬，使得紙媒在面對這樣的大新聞時不知如何自處。有意思的是，官方媒體對于地震最先發(fā)出的聲音是《成都晚報》，地震發(fā)生當天，8時06分成都晚報官方微博發(fā)布“地震了？嚇死了！”。

紙媒的第二大優(yōu)勢在于其與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)相比所具有的深度。一方面，這一優(yōu)勢正隨著網(wǎng)絡(luò)新聞專題的出現(xiàn)被逐漸打破；另一方面，在這個人人浮躁不安的社會狀態(tài)下，人們的閱讀習慣正在發(fā)生改變，人們很難能安靜的坐下來看幾個小時的報紙或者書籍，大多數(shù)時間都在緊盯著手機或者在鍵盤上飛舞手指。這是一個信息饑渴的社會，顯然，報紙有限的版面信息，已經(jīng)無法滿足人們對信息的大量渴求，所以人們對報紙的依賴性已經(jīng)不那么強。據(jù)國外媒體報道，在皮尤研究中心的調(diào)查中，只有33%的美國人認為報紙消失之后會“很懷念”，超過四分之一的受訪者表示，他們不會懷念報紙，另外16%的人表示報紙消失的話對他們來說“沒什么”，26%的受訪者甚至表示“一點也不懷念”。

與信息饑渴相對，人們對信息的追求只停留在淺表層面，并不會進行深度閱讀，只求對某個信息有一面之緣，不求甚解。人們喜歡的是文化快餐而非高、精、深的精神美食。學界認為，淺閱讀作為一種社會趨勢，興起于在20世紀80年代以后，即阿爾文·托夫勒所提的第三次浪潮之后。第三次浪潮呈現(xiàn)出的彈片文化特征，即碎片式的、非線性的快餐式娛樂化的文化是淺閱讀流行的社會背景。這從某種程度上說明，報紙這種媒體已經(jīng)不再符合人們的閱讀習慣，它的深度與綜合性并不符合時代的需求。

還有學者稱：“和互聯(lián)網(wǎng)、手機報等其他新興媒體所提供的信息不同，報紙有一個版面視覺感?；ヂ?lián)網(wǎng)只有上下之分。報紙的版面可以從上下、左右、前后所提供的信息中，判斷出新聞的價值。這其中還包括標題的濃淡、大小、報道分欄等?！雹垡苍S在2006年，這一論點還能得到人們的認同，然而，隨著報紙電子版的產(chǎn)生，報紙的版面視覺已經(jīng)完全可以呈現(xiàn)在電子閱讀器上。無論是臺式機、筆記本、平板電腦還是其他可以聯(lián)網(wǎng)下載的閱讀終端，都可以將新聞以版面的形式呈現(xiàn)出來。而且，電子版為受眾省去了翻頁的麻煩，只要用手指輕輕一劃，就可以輕松翻頁。

可以說，將報紙上網(wǎng)的技術(shù)問題已經(jīng)完全得到解決。甚至如果讀者迷戀報紙的手感，可折疊的電子紙也已經(jīng)得到開發(fā)和生產(chǎn)，這種電子紙非常輕、薄，卻有著普通報紙所不具備的高容量和高清晰度。想象一下，如果報社不用每天專人派發(fā)報紙，而是將電子紙閱讀器賣給用戶，每天以無線傳送的方式將報紙推送到閱讀器上，所節(jié)省下來的人力成本、紙張成本和印刷成本，將會為報社節(jié)省多少開支（有專家稱這些成本是報社日常支出的一半），而且對于用戶來說，也省去了每天打開門到郵箱取報紙的麻煩。

假如電子報紙能夠被報社普遍應用，那么正常情況下，報紙原有的出版周期可以不被打斷；在有突發(fā)事件時，也可以迅速的做出反應刊出號外。在采編無紙化的今天，將已經(jīng)在電腦上排好版的新聞，重新印到紙上，本來就是一件滑稽的事情。

當前還有著訂報、讀報習慣的是哪些人？或者說，報紙的忠實粉絲還有多少？ 2012年10月24日至26日，第五屆中國報刊廣告大會暨2011-2012中國報刊廣告價值排行榜發(fā)布會在天津舉行。CTR監(jiān)測60個城市的數(shù)據(jù)顯示：從2010年到2011年，僅僅1年的時間，報紙讀者流失了350萬。更值得一提的是，越來越多的年輕人漸漸離開了報紙。監(jiān)測顯示，35歲以下人群讀報的比例2005年為47.6%，2011年下降到了31.3%。其間，“50后”、 “60后”的讀報比例幾乎沒變，“70后”下降一點點，而顯著下降的是“80后”這一年齡段的人群。④還有統(tǒng)計顯示，2010年間，在18到24歲年齡層中，只有7%讀報，這是該比率首次降到個位數(shù)。他們主要通過社交網(wǎng)站或推特取得消息報導，是各年齡層比率最高的。這樣的數(shù)據(jù)讓我們感覺到，即使最新的電子紙技術(shù)得以在報社應用，要想留住年輕的讀者也是困難重重。

相比之下，2014年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。手機網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長促進了手機端各類應用的發(fā)展，成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點。⑤

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，越來越多的新聞事件從網(wǎng)上醞釀、發(fā)酵。如果傳統(tǒng)媒體不能迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這一輿論的主陣地，那么其意識形態(tài)作用也將受到威脅，從而失去行政力量為其護航的砝碼。目前的情形甚至更加嚴重，網(wǎng)絡(luò)上眾多對報紙新聞的“反解讀”，已經(jīng)威脅到了一些主流報紙媒體的公信力。

可以說，報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢，從目前的形勢來看，也是順應時代潮流，吸引新生讀者的重要途徑。美國的情況自不必說，不單單是進軍網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)實中的紙質(zhì)版已經(jīng)?？牟辉谏贁?shù)。中國的情況，各大報社雖然沒有停刊紙質(zhì)版，但是向網(wǎng)絡(luò)進軍也已經(jīng)深入其心。門戶網(wǎng)站、電子版、官方微博等等都已經(jīng)陸續(xù)建立起來。

當前，紙媒的優(yōu)勢并不是一點都沒有。首先，紙媒長期以來形成的專業(yè)的、敏感的新聞記者仍然不可或缺。即使日后紙質(zhì)版不再發(fā)行，這些人才仍然是獲取線下新聞（指非互聯(lián)網(wǎng)提供信息的新聞）的重要資源。雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，但并不是所有的信息都會自動匯集到網(wǎng)上，還是會有部分信息需要有人進行收集和梳理。這些從業(yè)人員在長期的實踐中，對于信息的判斷和解讀都是權(quán)威的。

其次，當前我國對于互聯(lián)網(wǎng)站從事新聞登載業(yè)務(wù)，有著嚴格的規(guī)定。⑥這無形中是對紙媒的一種強大保護，紙媒必須借助這一優(yōu)勢，迅速在互聯(lián)網(wǎng)上鞏固其主流媒體的地位，形成自己的影響力。

目前情勢下，報紙已經(jīng)不能再以“皇家御用”的身份自居。說到底，“報紙只是一個載體”，報紙之所以沒有被廣播和電視“革命”，是因為在某些方面，報紙確實有著這兩種傳播載體無法取代的特點。然而，隨著技術(shù)的革新，時代的進步，越來越多的傳播載體得以開發(fā)和運用。在某些新媒介的面前，報紙的特色已經(jīng)淡化了。

“未來的發(fā)展， 一定是數(shù)字化閱讀的天下。在線付費閱讀的大勢或在不遠的將來到來， 那時成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的紙媒定能大有作為。適應發(fā)展潮流， 并能在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代實現(xiàn)合理化經(jīng)營的紙媒，也將會越走越遠！”⑦□

參考文獻

①③尹明華，《紙媒的生命力》[J].《傳媒》，2006（12）：41

②郭學文，《新媒體沖擊下報媒的生存環(huán)境略論》[J].《新聞世界》，2013（1）：42

④《中國報紙一年流失讀者350萬》，http：//www.askci.com/news/201211/02/10033_53.shtml

⑤中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心：《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/t20130115_38508.htm

⑥《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，2005

⑦李嘉卓，《付費閱讀能讓紙媒走多遠》[J].《新聞前哨》，2013（3）：79

（作者：湘潭大學文學與新聞學院研究生）

責編：姚少寶