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        自媒體時(shí)代紙媒如何做足深度報(bào)道
        ——兼談《汕頭日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐

        2014-06-07 05:50:43鄭夢(mèng)婕
        中國(guó)地市報(bào)人 2014年8期
        關(guān)鍵詞:汕頭洞庭湖日?qǐng)?bào)

        □鄭夢(mèng)婕

        (汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)社《汕頭日?qǐng)?bào)》,廣東 汕頭 515041)

        自媒體時(shí)代紙媒如何做足深度報(bào)道
        ——兼談《汕頭日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐

        □鄭夢(mèng)婕

        (汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)社《汕頭日?qǐng)?bào)》,廣東 汕頭 515041)

        在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的“第四媒體”的沖擊下,紙媒遭遇了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。特別是近年來微博、微信等“自媒體”的出現(xiàn),使社會(huì)進(jìn)入了“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代。紙媒進(jìn)入“夕陽期”的說法甚囂塵上。且不論此論調(diào)是否正確,但紙媒如何應(yīng)對(duì)生存危機(jī),繼續(xù)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì),卻是當(dāng)下每個(gè)“紙媒人”繞不過去的課題。

        筆者結(jié)合近年來的新聞實(shí)踐認(rèn)為,紙媒唯有發(fā)揮、挖掘自身優(yōu)勢(shì),做深、做足深度報(bào)道,才能做到揚(yáng)長(zhǎng)避短,鞏固拓展自身的地位。

        從自身優(yōu)劣勢(shì)看發(fā)展深度報(bào)道的必要性

        紙媒作為第一媒體,在其發(fā)展的歷史進(jìn)程中曾遭受了兩次嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。第一次是上世紀(jì)20年代無線電席卷世界,第二次則是上世紀(jì)中葉電視“飛入尋常百姓家”。然而,面對(duì)廣播、電視強(qiáng)有力的挑戰(zhàn),紙媒卻一直高唱?jiǎng)P歌,開疆?dāng)U土。直至今日,在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)紙媒的發(fā)行范圍、發(fā)行數(shù)量和廣告收益,仍然優(yōu)于其后出現(xiàn)的廣播電視,更罔論尚處于幼兒時(shí)期的新媒體。

        但是,我們不能回避的是,紙媒也存在著先天的劣勢(shì)。首先,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,紙媒在時(shí)效方面完全無法與新媒體一爭(zhēng)高下。當(dāng)某一事件發(fā)生時(shí),事件的參與者、目擊者甚至道聽途說者,都可以運(yùn)用手中的微博、微信,將信息廣而告之,在其受眾范圍中進(jìn)行迅速傳播;其次,紙媒受版面空間的限制,也無法在信息量上與網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)鋒。網(wǎng)絡(luò)上面海量的信息,日益先進(jìn)的搜索引擎,都讓讀者得以通過新媒體更方便地獲取所需,這是紙媒無法比擬的。

        在了解了自身的短板之后,我們只能通過尋找自身的優(yōu)勢(shì),來彌補(bǔ)不足。較之新媒體的“多”與“快”,紙媒的優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威和深度。從權(quán)威性上來看,新媒體“個(gè)人編發(fā)、公眾視聽、受眾評(píng)論、集體交流”的傳播方式,使得新聞資訊缺乏權(quán)威性和公信力,更使信息泛濫、資訊過剩。部分具有較高知識(shí)層次和政治素養(yǎng)的讀者,希望在有限的時(shí)間進(jìn)行權(quán)威閱讀、有效閱讀。此時(shí),長(zhǎng)期積累形成的權(quán)威性、公信力,讓紙媒尤其是黨報(bào)黨刊成為這些讀者的最佳選擇。從內(nèi)容深度上看,因?yàn)槭懿稍L權(quán)的限制,又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體跳躍性、短效性等特點(diǎn),使新媒體難以實(shí)現(xiàn)突破,而紙媒恰恰具備記者有權(quán)深入挖掘事件真相、編輯可對(duì)版面進(jìn)行精耕細(xì)作等天然優(yōu)勢(shì)。在眾多報(bào)道形式中,能將這些天然優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致的,則非深度報(bào)道莫屬。

        紙媒做好做足深度報(bào)道的策略

        在第五屆全國(guó)深度報(bào)道研討會(huì)上,國(guó)內(nèi)40多家主流媒體的資深采編人員,以及國(guó)內(nèi)高校新聞研究教學(xué)領(lǐng)域?qū)<疫_(dá)成了一個(gè)共識(shí),即精品深度報(bào)道內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺性新聞產(chǎn)品,是構(gòu)成傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體嚴(yán)肅新聞的核心內(nèi)容,也是傳統(tǒng)意義上的中國(guó)新聞報(bào)道中“最后的貴族”。既然如此,那如何將深度報(bào)道做好做足,讓這“最后的貴族”繼續(xù)保持其“高貴”與“優(yōu)雅”,正是擺在所有紙媒人面前的一道課題。紙媒深度報(bào)道,要做到以下三個(gè)方面:

        其一,紙媒深度報(bào)道的選題要直指社會(huì)熱點(diǎn),發(fā)揮權(quán)威媒體輿論引導(dǎo)的作用。

        新媒體是時(shí)下輿論熱點(diǎn)的重要生長(zhǎng)地。紙媒要更好地在受眾中扎根生長(zhǎng),其深度報(bào)道的選題也不能繞過輿論熱點(diǎn)而獨(dú)辟蹊徑。紙媒記者應(yīng)該主動(dòng)對(duì)接新媒體,更多地關(guān)注輿論熱點(diǎn),了解受眾急需了解和高度關(guān)注的聚焦點(diǎn),通過深度報(bào)道的形式滿足受眾在獲知表層信息后對(duì)深層次信息和觀點(diǎn)的需求,從而達(dá)到輿論引導(dǎo)的目地。

        2010年上半年,一些喜歡下海游泳的汕頭市民突然發(fā)現(xiàn)風(fēng)景秀美的鹿嶼島上有人在興建別墅,一時(shí)成為街談巷議,一些網(wǎng)民還在本地網(wǎng)站論壇發(fā)帖,隨意揣測(cè)建設(shè)者的來頭背景,導(dǎo)致輿論紛紛。在這樣的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中,紙媒當(dāng)然不能缺席和失聲?!渡穷^日?qǐng)?bào)》立馬派出數(shù)名記者組成采訪小組,對(duì)事件進(jìn)行深入采訪調(diào)查。記者們頂住壓力,通過實(shí)地探訪,采訪了施工人員、監(jiān)管部門、專家學(xué)者、義工協(xié)會(huì)、附近居民和部分網(wǎng)民,形成了獨(dú)家系列深度報(bào)道《鹿嶼島驚現(xiàn)7座在建別墅》,實(shí)現(xiàn)紙媒在輿論熱點(diǎn)上的重大發(fā)聲。報(bào)道不斷為受眾撥開重重迷霧,消除了謠言的雜音,更成功推動(dòng)在建違章別墅的拆除,還海島以本來的美麗面目,得到了社會(huì)各界的高度贊譽(yù),為傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步樹立了權(quán)威性和公信力。海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載該組系列報(bào)道,報(bào)道也獲得了當(dāng)年廣東省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的殊榮。

        其二,紙媒深度報(bào)道需充分滿足受眾知情權(quán)。

        前面提到,自媒體具有缺乏權(quán)威性和公信力的先天短板。微博、微信的眾多報(bào)料,常常讓事件真相在“碎片化”的信息里撲朔迷離,真假難辨。紙媒要做的,就是通過深度報(bào)道,直擊真相,滿足受眾的知情權(quán)。

        2013年以來,國(guó)內(nèi)部分城市因暴雨水浸問題,導(dǎo)致市民財(cái)產(chǎn)損失甚至人員傷亡的事件被一些新媒體“熱炒”。特別是汕頭遭受百年一遇洪災(zāi)之后,在部分網(wǎng)站論壇、微博、微信上,一些汕頭市民也表達(dá)了對(duì)城市地下管網(wǎng)建設(shè)的高度關(guān)注。《汕頭日?qǐng)?bào)》抓住這一熱點(diǎn),派出記者采訪了城市規(guī)劃、城管、住建等職能部門和部門市民,并現(xiàn)場(chǎng)直擊部分道路改造中地下管網(wǎng)的建設(shè)工程,推出了《中心城區(qū)地下管網(wǎng)一團(tuán)亂麻》的報(bào)道,為受眾厘清了汕頭地下管網(wǎng)的布局和各部門的監(jiān)管職責(zé),同時(shí)采訪專家學(xué)者,借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn),提出了未來城市地下管網(wǎng)建設(shè)的方向,充分滿足了讀者對(duì)地下那一片未知領(lǐng)域探知的渴望。報(bào)道也被眾多媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

        其三,紙媒的深度報(bào)道要恪守職業(yè)道德和專業(yè)精神。

        近年來,新聞報(bào)道中的網(wǎng)絡(luò)暴力事件并不鮮見,少數(shù)別有用心的人甚至綁架網(wǎng)絡(luò)民意干擾真相的呈現(xiàn)。這給專業(yè)記者的政治素養(yǎng)、獨(dú)立判斷和采訪調(diào)查能力提出了更高的要求。進(jìn)行深度報(bào)道,記者的采訪往往會(huì)受到各方面的干擾,經(jīng)常需要克服生理上因高強(qiáng)度勞動(dòng)帶來的病痛和心理上的負(fù)擔(dān)甚至不安全感。所以,編輯記者的職業(yè)道德和專業(yè)精神,是紙媒做好深度報(bào)道的靈魂所在,更是優(yōu)秀的媒體成長(zhǎng)和壯大中不可或缺的精神內(nèi)核。

        紙的親近與認(rèn)同,每一次采訪,都是一次媒體影響力的擴(kuò)散與提升。2011年冬天,《常德日?qǐng)?bào)》首次聯(lián)合地處洞庭湖畔的益陽、岳陽兩地,3家地市級(jí)黨報(bào)共同組織了“環(huán)行洞庭湖”大型采訪活動(dòng),3家媒體20多名記者,歷時(shí)一個(gè)多月,深入到環(huán)洞庭湖地區(qū)10多個(gè)縣市區(qū)的20多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),對(duì)洞庭湖地區(qū)的人文、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行了一次深入探訪,先后推出了20多期專題、專版,產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響,引起了各級(jí)政府部門和社會(huì)大眾對(duì)洞庭湖經(jīng)濟(jì)生態(tài)更深切的關(guān)注。2014年4月,《洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》獲得國(guó)務(wù)院批復(fù),洞庭湖區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

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