□鄭夢(mèng)婕

（汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)社《汕頭日?qǐng)?bào)》，廣東 汕頭 515041）

自媒體時(shí)代紙媒如何做足深度報(bào)道
——兼談《汕頭日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐

□鄭夢(mèng)婕

（汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)社《汕頭日?qǐng)?bào)》，廣東 汕頭 515041）

在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的“第四媒體”的沖擊下，紙媒遭遇了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。特別是近年來微博、微信等“自媒體”的出現(xiàn)，使社會(huì)進(jìn)入了“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代。紙媒進(jìn)入“夕陽期”的說法甚囂塵上。且不論此論調(diào)是否正確，但紙媒如何應(yīng)對(duì)生存危機(jī)，繼續(xù)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，卻是當(dāng)下每個(gè)“紙媒人”繞不過去的課題。

筆者結(jié)合近年來的新聞實(shí)踐認(rèn)為，紙媒唯有發(fā)揮、挖掘自身優(yōu)勢(shì)，做深、做足深度報(bào)道，才能做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，鞏固拓展自身的地位。

從自身優(yōu)劣勢(shì)看發(fā)展深度報(bào)道的必要性

紙媒作為第一媒體，在其發(fā)展的歷史進(jìn)程中曾遭受了兩次嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。第一次是上世紀(jì)20年代無線電席卷世界，第二次則是上世紀(jì)中葉電視“飛入尋常百姓家”。然而，面對(duì)廣播、電視強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，紙媒卻一直高唱?jiǎng)P歌，開疆?dāng)U土。直至今日，在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)紙媒的發(fā)行范圍、發(fā)行數(shù)量和廣告收益，仍然優(yōu)于其后出現(xiàn)的廣播電視，更罔論尚處于幼兒時(shí)期的新媒體。

但是，我們不能回避的是，紙媒也存在著先天的劣勢(shì)。首先，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒在時(shí)效方面完全無法與新媒體一爭(zhēng)高下。當(dāng)某一事件發(fā)生時(shí)，事件的參與者、目擊者甚至道聽途說者，都可以運(yùn)用手中的微博、微信，將信息廣而告之，在其受眾范圍中進(jìn)行迅速傳播；其次，紙媒受版面空間的限制，也無法在信息量上與網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)鋒。網(wǎng)絡(luò)上面海量的信息，日益先進(jìn)的搜索引擎，都讓讀者得以通過新媒體更方便地獲取所需，這是紙媒無法比擬的。

在了解了自身的短板之后，我們只能通過尋找自身的優(yōu)勢(shì)，來彌補(bǔ)不足。較之新媒體的“多”與“快”，紙媒的優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威和深度。從權(quán)威性上來看，新媒體“個(gè)人編發(fā)、公眾視聽、受眾評(píng)論、集體交流”的傳播方式，使得新聞資訊缺乏權(quán)威性和公信力，更使信息泛濫、資訊過剩。部分具有較高知識(shí)層次和政治素養(yǎng)的讀者，希望在有限的時(shí)間進(jìn)行權(quán)威閱讀、有效閱讀。此時(shí)，長(zhǎng)期積累形成的權(quán)威性、公信力，讓紙媒尤其是黨報(bào)黨刊成為這些讀者的最佳選擇。從內(nèi)容深度上看，因?yàn)槭懿稍L權(quán)的限制，又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體跳躍性、短效性等特點(diǎn)，使新媒體難以實(shí)現(xiàn)突破，而紙媒恰恰具備記者有權(quán)深入挖掘事件真相、編輯可對(duì)版面進(jìn)行精耕細(xì)作等天然優(yōu)勢(shì)。在眾多報(bào)道形式中，能將這些天然優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致的，則非深度報(bào)道莫屬。

紙媒做好做足深度報(bào)道的策略

在第五屆全國(guó)深度報(bào)道研討會(huì)上，國(guó)內(nèi)40多家主流媒體的資深采編人員，以及國(guó)內(nèi)高校新聞研究教學(xué)領(lǐng)域?qū)＜疫_(dá)成了一個(gè)共識(shí)，即精品深度報(bào)道內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺性新聞產(chǎn)品，是構(gòu)成傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體嚴(yán)肅新聞的核心內(nèi)容，也是傳統(tǒng)意義上的中國(guó)新聞報(bào)道中“最后的貴族”。既然如此，那如何將深度報(bào)道做好做足，讓這“最后的貴族”繼續(xù)保持其“高貴”與“優(yōu)雅”，正是擺在所有紙媒人面前的一道課題。紙媒深度報(bào)道，要做到以下三個(gè)方面：

其一，紙媒深度報(bào)道的選題要直指社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)揮權(quán)威媒體輿論引導(dǎo)的作用。

新媒體是時(shí)下輿論熱點(diǎn)的重要生長(zhǎng)地。紙媒要更好地在受眾中扎根生長(zhǎng)，其深度報(bào)道的選題也不能繞過輿論熱點(diǎn)而獨(dú)辟蹊徑。紙媒記者應(yīng)該主動(dòng)對(duì)接新媒體，更多地關(guān)注輿論熱點(diǎn)，了解受眾急需了解和高度關(guān)注的聚焦點(diǎn)，通過深度報(bào)道的形式滿足受眾在獲知表層信息后對(duì)深層次信息和觀點(diǎn)的需求，從而達(dá)到輿論引導(dǎo)的目地。

2010年上半年，一些喜歡下海游泳的汕頭市民突然發(fā)現(xiàn)風(fēng)景秀美的鹿嶼島上有人在興建別墅，一時(shí)成為街談巷議，一些網(wǎng)民還在本地網(wǎng)站論壇發(fā)帖，隨意揣測(cè)建設(shè)者的來頭背景，導(dǎo)致輿論紛紛。在這樣的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，紙媒當(dāng)然不能缺席和失聲?！渡穷^日?qǐng)?bào)》立馬派出數(shù)名記者組成采訪小組，對(duì)事件進(jìn)行深入采訪調(diào)查。記者們頂住壓力，通過實(shí)地探訪，采訪了施工人員、監(jiān)管部門、專家學(xué)者、義工協(xié)會(huì)、附近居民和部分網(wǎng)民，形成了獨(dú)家系列深度報(bào)道《鹿嶼島驚現(xiàn)7座在建別墅》，實(shí)現(xiàn)紙媒在輿論熱點(diǎn)上的重大發(fā)聲。報(bào)道不斷為受眾撥開重重迷霧，消除了謠言的雜音，更成功推動(dòng)在建違章別墅的拆除，還海島以本來的美麗面目，得到了社會(huì)各界的高度贊譽(yù)，為傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步樹立了權(quán)威性和公信力。海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載該組系列報(bào)道，報(bào)道也獲得了當(dāng)年廣東省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的殊榮。

其二，紙媒深度報(bào)道需充分滿足受眾知情權(quán)。

前面提到，自媒體具有缺乏權(quán)威性和公信力的先天短板。微博、微信的眾多報(bào)料，常常讓事件真相在“碎片化”的信息里撲朔迷離，真假難辨。紙媒要做的，就是通過深度報(bào)道，直擊真相，滿足受眾的知情權(quán)。

2013年以來，國(guó)內(nèi)部分城市因暴雨水浸問題，導(dǎo)致市民財(cái)產(chǎn)損失甚至人員傷亡的事件被一些新媒體“熱炒”。特別是汕頭遭受百年一遇洪災(zāi)之后，在部分網(wǎng)站論壇、微博、微信上，一些汕頭市民也表達(dá)了對(duì)城市地下管網(wǎng)建設(shè)的高度關(guān)注。《汕頭日?qǐng)?bào)》抓住這一熱點(diǎn)，派出記者采訪了城市規(guī)劃、城管、住建等職能部門和部門市民，并現(xiàn)場(chǎng)直擊部分道路改造中地下管網(wǎng)的建設(shè)工程，推出了《中心城區(qū)地下管網(wǎng)一團(tuán)亂麻》的報(bào)道，為受眾厘清了汕頭地下管網(wǎng)的布局和各部門的監(jiān)管職責(zé)，同時(shí)采訪專家學(xué)者，借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，提出了未來城市地下管網(wǎng)建設(shè)的方向，充分滿足了讀者對(duì)地下那一片未知領(lǐng)域探知的渴望。報(bào)道也被眾多媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

其三，紙媒的深度報(bào)道要恪守職業(yè)道德和專業(yè)精神。

近年來，新聞報(bào)道中的網(wǎng)絡(luò)暴力事件并不鮮見，少數(shù)別有用心的人甚至綁架網(wǎng)絡(luò)民意干擾真相的呈現(xiàn)。這給專業(yè)記者的政治素養(yǎng)、獨(dú)立判斷和采訪調(diào)查能力提出了更高的要求。進(jìn)行深度報(bào)道，記者的采訪往往會(huì)受到各方面的干擾，經(jīng)常需要克服生理上因高強(qiáng)度勞動(dòng)帶來的病痛和心理上的負(fù)擔(dān)甚至不安全感。所以，編輯記者的職業(yè)道德和專業(yè)精神，是紙媒做好深度報(bào)道的靈魂所在，更是優(yōu)秀的媒體成長(zhǎng)和壯大中不可或缺的精神內(nèi)核。

紙的親近與認(rèn)同，每一次采訪，都是一次媒體影響力的擴(kuò)散與提升。2011年冬天，《常德日?qǐng)?bào)》首次聯(lián)合地處洞庭湖畔的益陽、岳陽兩地，3家地市級(jí)黨報(bào)共同組織了“環(huán)行洞庭湖”大型采訪活動(dòng)，3家媒體20多名記者，歷時(shí)一個(gè)多月，深入到環(huán)洞庭湖地區(qū)10多個(gè)縣市區(qū)的20多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，對(duì)洞庭湖地區(qū)的人文、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行了一次深入探訪，先后推出了20多期專題、專版，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，引起了各級(jí)政府部門和社會(huì)大眾對(duì)洞庭湖經(jīng)濟(jì)生態(tài)更深切的關(guān)注。2014年4月，《洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》獲得國(guó)務(wù)院批復(fù)，洞庭湖區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略。