□蕭亮忠

（中山日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣東 中山 528455）

新聞攝影在紙媒轉(zhuǎn)型中的重新定位

□蕭亮忠

（中山日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣東 中山 528455）

隨著媒體網(wǎng)絡(luò)圖片時(shí)代的到來,紙媒面臨生存、發(fā)展的挑戰(zhàn)。面對嚴(yán)峻形勢，地市報(bào)需要加快全媒體發(fā)展，需要實(shí)現(xiàn)“圖、文、視”并重。新聞圖片將在網(wǎng)圖時(shí)代凸顯其特有的地位。

紙媒轉(zhuǎn)型 地市報(bào) 新聞攝影

信息世界在動(dòng)蕩中轉(zhuǎn)型

近年來，網(wǎng)絡(luò)與科技的發(fā)展，“圖、文、視”三足鼎立的現(xiàn)狀，給傳媒行業(yè)（特別是紙媒）帶來了沖擊?，F(xiàn)在媒體戰(zhàn)場上是電視——聲先奪人，紙媒——后發(fā)制人，網(wǎng)絡(luò)——聲先奪人加后發(fā)制人。在全媒體時(shí)代，單一的紙質(zhì)媒體很難再做大做強(qiáng)，今后報(bào)紙能否贏得市場，具有迅捷特性的網(wǎng)報(bào)互動(dòng)是關(guān)鍵。

從國外一些經(jīng)營幾十年的大報(bào)名刊停止印刷版，改出網(wǎng)絡(luò)版或其他電子刊形式的實(shí)例，我們已經(jīng)可以清晰看到：在網(wǎng)絡(luò)圖片時(shí)代，傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型是必然的大趨勢，轉(zhuǎn)型可能意味著新生，而不變革恐怕就只好坐以待斃了。

紙媒要走多媒體融合之路。媒體信息資源的采集由多頭單項(xiàng)，轉(zhuǎn)向統(tǒng)一的多媒體采集（文字、圖片、視頻），而發(fā)布則由單一產(chǎn)品向多媒體產(chǎn)品方向發(fā)展，大大提高了新聞采集的效率，并拓展了產(chǎn)品發(fā)布的渠道。借助高新技術(shù)的新媒體營銷，具有比傳統(tǒng)媒體更低成本、更快時(shí)效、更廣范圍和更精確定位的優(yōu)勢，把新聞的價(jià)值和功能發(fā)揮到最大化。而報(bào)業(yè)集團(tuán)的建立為媒體融合奠定了基礎(chǔ)。媒體融合是一個(gè)集團(tuán)觀念更新、組織重構(gòu)、資源重整、流程再造的探索過程。依托網(wǎng)站建立圖庫，為報(bào)網(wǎng)融合提供了基礎(chǔ)條件，使報(bào)紙不僅是一份紙媒，更是一個(gè)平臺(tái)，是資訊供應(yīng)商。

縱看國外，如美國在媒體融合的基礎(chǔ)上，又提出融合新聞的概念。就是媒體集團(tuán)的報(bào)紙、網(wǎng)站、廣電、手機(jī)不同媒體的新聞采編人員整合在一起，統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一采編，在一個(gè)多媒體的采編平臺(tái)生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品，并以互動(dòng)性的內(nèi)容通過不同的媒體服務(wù)大眾。以《今日美國》為例，保留紙報(bào)，并以紙報(bào)作導(dǎo)引，譬如在新聞的后面加以網(wǎng)址指引：詳細(xì)情況請見以下網(wǎng)址。一條消息可連帶挖掘出更多的東西。這樣的形式比較吸引人，網(wǎng)絡(luò)自然是付費(fèi)的，這樣一來，就真正做到了報(bào)網(wǎng)融合，互惠雙贏。

橫看國內(nèi)，國家及各省、市紙媒都在走報(bào)網(wǎng)融合之路，而新聞攝影則在變革中先行了一步。如人民日報(bào)總編室攝影組（部）原來只為大報(bào)拍攝圖片，拍的多刊發(fā)的少。他們通過成立攝影圖片中心，把《人民日報(bào)》、《人民日報(bào)海外版》、人民網(wǎng)所拍圖片匯集起來，向三家報(bào)紙發(fā)稿，受版面限制見不了報(bào)的照片，都可刊發(fā)在人民網(wǎng)及集團(tuán)各報(bào)，實(shí)現(xiàn)圖片上的報(bào)網(wǎng)融合。

《南方日報(bào)》新聞圖片中心成立近十年并且運(yùn)行平穩(wěn)，它包括了新聞攝影和圖片信息庫以及圖片營銷。這樣，使新聞圖片的采集、選用、存檔以及調(diào)售成為一條龍服務(wù)。而且在信息采集上，攝影記者統(tǒng)一調(diào)動(dòng)，而采集的信息也第一時(shí)間歸庫選用，并將相關(guān)圖片歸庫便于日后使用。這樣既整合了信息資源，在圖片調(diào)售時(shí)自然又產(chǎn)生了圖片的再生產(chǎn)價(jià)值。

中山日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從2010年開始，把《中山日報(bào)》、《中山商報(bào)》的攝影部整合成圖片中心統(tǒng)一調(diào)配，所拍攝的新聞圖片統(tǒng)一調(diào)集使用與入庫，做到了既在人力上和圖片上統(tǒng)一了資源，又通過專職人員將圖片在中山網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布以及調(diào)售。做到資源整合、報(bào)網(wǎng)融合、新聞與經(jīng)濟(jì)效益組合。

紙媒在轉(zhuǎn)型中要辦好網(wǎng)絡(luò)，是必行之路。所謂報(bào)紙走上網(wǎng)站，絕不是從平面到網(wǎng)站的簡單照搬，并非隨大流就能分享到網(wǎng)絡(luò)的一杯羹。筆者認(rèn)同《報(bào)業(yè)不要對iPad期望太高》①文中作者的見解。只有利用傳統(tǒng)紙媒多年在讀者中確立的權(quán)威性與真實(shí)性以及信任度以及當(dāng)前，紙媒最起碼還有黨政各部門工作人員在看，有相當(dāng)?shù)闹欣夏曜x者群和眾多商企在支持等等其它類型的網(wǎng)絡(luò)商無法取代的絕對優(yōu)勢再加上在轉(zhuǎn)型中的細(xì)心經(jīng)營才能夠取得成效。

變革中新聞攝影的重新定位

讀圖時(shí)代的今天，即便是黨報(bào)這樣的主流媒體，幾乎所有報(bào)紙?jiān)絹碓街匾晥D片的作用。隨著讀圖時(shí)代的到來，圖片在全媒體的地位和作用日益重要，需求量也成倍增長。

新聞攝影是以攝影圖片的形式對正在發(fā)生的事件進(jìn)行的新聞報(bào)道。攝影圖片是新聞攝影傳播信息的主要手段，它主要依靠抓拍完成，其宗旨是說明事件，傳播消息，產(chǎn)生影響。新聞圖片在紙媒上的作用越來越明顯。一張好的新聞圖片,不僅能形象、真實(shí)、生動(dòng)地反映現(xiàn)實(shí)生活,而且能沖破語言和文字的隔閡,為不同國家、地區(qū)、民族,不同文化程度的廣大讀者所了解與喜愛,能使讀者目睹全世界發(fā)生的重大新聞。因此新聞圖片在全媒體上的作用越來越明顯。

作為網(wǎng)圖時(shí)代的新聞攝影，圖片的信息量決定了圖片的沖擊力。好圖片有文字無法替代的傳播力和宣傳力。然而,需要看到的是,讀者不僅僅需要在報(bào)刊上看到更多的新聞?wù)掌?而且還要看到更好、更能深刻反映新聞事實(shí),更富視覺沖擊力的新聞?wù)掌?。毋庸置疑，新聞圖片將在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代凸顯其特有的地位而受到讀者的喜愛，成為讀者的首選。

事實(shí)上,近年來，在中國新聞攝影遇到的則是有喜有悲：

“圖文并重、兩翼齊飛”這口號(hào)已叫了二十多年，但有否真正做到大家有目共睹。一次重大的自然災(zāi)害改變了新聞攝影的地位（2008年5月12日汶川地震），一個(gè)相機(jī)的新功能改變了新聞攝影的傳播方式（尼康、佳能相機(jī)功能改進(jìn)）；一張?jiān)旒僬掌l(fā)了受眾對新聞攝影的真實(shí)性的質(zhì)疑（2009年6月26日《人民日報(bào)》）。

現(xiàn)在又提倡圖、文、視并重，而且社會(huì)的發(fā)展也走進(jìn)了公民攝影、全民攝影時(shí)代。作為傳媒的職業(yè)攝影人，其社會(huì)地位以及其作品的傳播速度受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何改變中國新聞攝影在大眾中的形象，還有待于新聞同行們的繼續(xù)堅(jiān)持與努力。

變革中地市級紙媒要如何適應(yīng)

隨著媒體傳播網(wǎng)絡(luò)圖片時(shí)代的到來，紙媒面臨生存、發(fā)展更為巨大的挑戰(zhàn)和危機(jī)。面對嚴(yán)峻形勢，地市報(bào)一方面需要加快全媒體發(fā)展，另一方面需要實(shí)現(xiàn)“圖、文、視”并重。

地市報(bào)是黨報(bào)最基層的紙媒，處在大報(bào)以及地方黨委政府的夾縫中生存,特殊的條件限制了他們不能與大報(bào)拼爭。地市報(bào)要在這次轉(zhuǎn)型中穩(wěn)操勝券，經(jīng)營方向必須堅(jiān)持做到快、準(zhǔn)與真實(shí)讓讀者認(rèn)可。要發(fā)揮地市報(bào)的優(yōu)勢（信息來源）與利用本地資源的特長，做大報(bào)想做但又沒法做得到的讓當(dāng)?shù)厝嗣裣猜剺芬姷男侣劊元?dú)具匠心的策劃與圖、文及標(biāo)題上的標(biāo)新立異進(jìn)行深度報(bào)道，出奇制勝才是基層報(bào)紙（地市報(bào)）最根本的出路?！妒赝就痢芬晃闹姓f：“《東莞日報(bào)》視本地新聞為《東莞日報(bào)》生存的根本所在。這一點(diǎn)不但在戰(zhàn)略上形成共識(shí)，更成為他們新聞操作的首要準(zhǔn)則。在強(qiáng)化本土意識(shí)中，他們還強(qiáng)勢關(guān)注、報(bào)道東莞人喜聞樂見的重大國內(nèi)外新聞。凡是東莞人想看必看的新聞，他們都當(dāng)仁不讓地做足做強(qiáng)；凡是能夠影響東莞人民生問題的非本土新聞和資訊，他們也都做深做透；凡是能夠充分啟迪東莞的非本土新聞和資訊，他們也都花心思做細(xì)做精。”②

“讓報(bào)紙“近”起來，讓報(bào)道“深”下去，讓品位“高”上來，是地方報(bào)紙?zhí)嵘陨韨鞑チ?、公信力、影響力的有效途徑”。?/p>

注釋：

①陳國權(quán).報(bào)業(yè)不要對iPad期望太高.中國報(bào)業(yè).2011年第8期

②沈天舒.守望本土.傳媒雜志.2011 年7月

③潘若松.新傳播環(huán)境下，地方報(bào)紙如何“突圍”.中國記者.2013年5月