□郭艷菊

（三亞日?qǐng)?bào)社，海南 三亞 572000）

一次成功的正能量傳播
——《三亞日?qǐng)?bào)》“誰(shuí)來(lái)幫她圓看海夢(mèng)”系列報(bào)道啟示

□郭艷菊

（三亞日?qǐng)?bào)社，海南 三亞 572000）

從2013年11月20日到29日，連續(xù)10天，《三亞日?qǐng)?bào)》追蹤報(bào)道了陜西西安肺癌晚期患者孫學(xué)榮在三亞圓夢(mèng)看海的感人故事，盛大呈現(xiàn)了三亞人民接力奉獻(xiàn)愛心的過(guò)程，傳播了社會(huì)正能量，獲得了社會(huì)各方的高度評(píng)價(jià)，這中間體現(xiàn)出來(lái)的媒體的良知和擔(dān)當(dāng)，堪稱一次新聞傳媒成功的愛心互動(dòng)傳播的典型范例。

積極發(fā)揮媒體作用，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任

西安肺癌晚期患者孫學(xué)榮命懸一線，生命的最后關(guān)頭，念念不忘此生最大夢(mèng)想就是“去三亞看看海”。但其賴以維持生命的中藥液卻無(wú)法帶上飛機(jī)。其姐孫學(xué)英求助《三亞日?qǐng)?bào)》，原本只想找一個(gè)煎藥的地方，但《三亞日?qǐng)?bào)》積極回應(yīng)，在了解到她的家庭極度貧困，她姐妹三人行走不便時(shí)，當(dāng)即決定利用媒體的力量號(hào)召三亞人民幫助孫氏姐妹，方便她們?cè)谌齺喌膱A夢(mèng)之旅，體現(xiàn)了一個(gè)媒體的愛心和擔(dān)當(dāng)。

一切為病人著想，體現(xiàn)媒體良知

很多媒體在做愛心互動(dòng)類報(bào)道時(shí)，往往不注重保護(hù)患者的隱私和痛苦，只顧挖掘自己的新聞，消費(fèi)苦難，給被采訪對(duì)象造成傷害。此次《三亞日?qǐng)?bào)》采訪孫學(xué)榮，一切報(bào)道內(nèi)容在征得病人的同意后進(jìn)行，不對(duì)患者追問(wèn)隱私，甚至不派攝影記者，文字記者變成陪護(hù)志愿者，最大限度地保護(hù)了患者的情緒，保證了患者在三亞圓夢(mèng)之旅的順利進(jìn)行。獲得了患者及家屬的極大信賴和感動(dòng)，主動(dòng)要求配備攝影記者，配合宣傳。

版面設(shè)計(jì)出彩，形式內(nèi)容完美統(tǒng)一

該報(bào)道對(duì)此次正能量題材的完美呈現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。第一次呈現(xiàn)病人的故事時(shí)，即打出獨(dú)家策劃的標(biāo)志，在一版做顯著導(dǎo)讀，再在新聞版做大篇幅報(bào)道，吸引讀者眼球。此后連續(xù)10天，緊扣三亞各界愛心奉獻(xiàn)的進(jìn)程，每天持續(xù)做大，引來(lái)更多關(guān)注，擴(kuò)大了社會(huì)影響，營(yíng)造了很好的輿論和社會(huì)氛圍。最后一天的跨版報(bào)道更是亮點(diǎn)頻現(xiàn)，一版創(chuàng)新手段，“摳圖”形成圖片特寫，突出患者含淚，表達(dá)對(duì)三亞依依不舍的表情，并配備患者手寫的兩封感謝信，一封感謝《三亞日?qǐng)?bào)》，另一封感謝三亞人民，二、三跨版更配上本報(bào)評(píng)論員文章，用核心點(diǎn)評(píng)引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，再次回顧在三亞的“圓夢(mèng)”過(guò)程，并刊發(fā)部分獻(xiàn)愛心者的訪談，使此次愛心事件的影響最大化，在高潮中完美結(jié)束。

微博微信全程直播，創(chuàng)新媒體手段

從第一篇求助稿開始，《三亞日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間把紙媒內(nèi)容搬上官方微博、微信，并直播愛心報(bào)名的情況，不斷滾動(dòng)發(fā)出消息，加強(qiáng)了傳播影響，獲得了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，是一次有益的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的嘗試，有效地把紙媒宣傳的正能量傳遞到網(wǎng)絡(luò)媒體，在年輕一代網(wǎng)友中進(jìn)行了一次愛心傳播和擴(kuò)散。在此過(guò)程中，媒體不只是一個(gè)傳播者，而變成了信息聯(lián)絡(luò)員、溝通員，甚至救助員。

《三亞日?qǐng)?bào)》此次獨(dú)家報(bào)道，是一次正能量的傳播，一次獨(dú)具匠心的策劃，一次媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的積極作為，它超越了一般新聞報(bào)道，成為一個(gè)備受關(guān)注的愛心傳播的新聞事件，為黨報(bào)接地氣探索了正確的方向和成功經(jīng)驗(yàn)。