□劉建忠

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南 昭通 657000）

精制新聞標(biāo)題 扮靚文章眼睛

□劉建忠

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南 昭通 657000）

標(biāo)題是文章的眼睛。新聞報(bào)道的具體內(nèi)容，能否為受眾所選擇和接受，很大一部分取決于新聞標(biāo)題的好壞。而在新媒體迅速崛起、“讀題”時(shí)代迅速到來(lái)的今天，人們獲取新聞資訊的渠道日益多樣化，傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。因此，如何提高報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作水平，就成了新聞改革的一個(gè)重要課題。

新聞標(biāo)題制作目前存在的問(wèn)題

千人一面雷同化。有的報(bào)紙?jiān)跇?biāo)題上缺乏創(chuàng)新，不在自身稿件的特點(diǎn)上下功夫，而是拿來(lái)主義，見著報(bào)刊上出現(xiàn)頻率高的詞語(yǔ)，就拼命追捧。

平淡無(wú)奇公式化。這一類新聞標(biāo)題的制作主要表現(xiàn)在報(bào)道會(huì)議和活動(dòng)的新聞中。這一類標(biāo)題嚴(yán)肅有余、活潑不足；四平八穩(wěn)、淡而無(wú)味。

刻意求新獵奇化。與前面兩種情況恰恰相反的是，有的媒體為吸引大眾眼球，刻意求新求奇，在擬定新聞標(biāo)題時(shí)，過(guò)度強(qiáng)調(diào)其獵奇刺激的特性，忽略了報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，過(guò)分追求吸引大眾眼球，而忽視了新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確傳遞。

嘩眾取寵夸張化。置身于今天的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，我們看到，“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象愈演愈烈，新聞標(biāo)題失實(shí)現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。為了生存和發(fā)展，有的報(bào)紙新聞極盡渲染夸張之能事，要么捕風(fēng)捉影、故弄玄虛、拿一當(dāng)十甚至無(wú)中生有，要么添油加醋、斷章取義，用變形、夸張等手法，通過(guò)標(biāo)題的新異出位來(lái)吸引公眾的注意，達(dá)到騙取公眾的關(guān)注，從而忽視了新聞傳播的本質(zhì)，造成標(biāo)題失實(shí)。

新聞標(biāo)題制作應(yīng)該遵循的特征

“人靠衣裝，文靠題妝?！睒?biāo)題要美，才能夠引起人們的閱讀欲望，為讀者帶去美感、愉悅感。筆者認(rèn)為，一方面要體現(xiàn)內(nèi)容的要求，把握體裁的類型；另一方面則要遵循新聞標(biāo)題制作的基本特征。

首先，標(biāo)題應(yīng)與內(nèi)容體裁一致，什么樣內(nèi)容有什么樣的標(biāo)題。如，消息、通訊、評(píng)論、特寫等，體裁不同，標(biāo)題風(fēng)格也就不一樣。消息的標(biāo)題要盡可能具體。消息是新聞最主要的體裁，它是報(bào)道那些具有新聞價(jià)值的事實(shí)的，具有很強(qiáng)的客觀性。根據(jù)這一特點(diǎn)，它的標(biāo)題應(yīng)盡量具體。通訊的標(biāo)題應(yīng)力求生動(dòng)，通訊體裁是一種比較詳盡、形象具體地進(jìn)行報(bào)道的手段，它的標(biāo)題要求能夠打動(dòng)讀者，這就得生動(dòng)、形象、有文采。一些好的通訊的標(biāo)題，善于運(yùn)用文學(xué)手法，既寓意深刻，又比較含蓄。評(píng)論的標(biāo)題必須鮮明，評(píng)論是報(bào)紙的旗幟，一篇好的評(píng)論具有很強(qiáng)的戰(zhàn)斗性，所以它的標(biāo)題應(yīng)該態(tài)度明朗，最好一針見血。

其次，制作標(biāo)題要遵循以下幾個(gè)基本特征：一是準(zhǔn)確直接。標(biāo)題必須與內(nèi)容相符，無(wú)歧義，不要似是而非，不可朦朦朧朧，要讓讀者一看標(biāo)題就能知道稿件的中心思想和內(nèi)容。如《昭通日?qǐng)?bào)》刊登的消息：《巧家農(nóng)家女把山歌唱到東南亞》、《兒子當(dāng)村官父親發(fā)工資》等消息的標(biāo)題，寥寥幾字，概括精當(dāng)。有可感可觸、具體生動(dòng)的形象。二是鮮明深刻。報(bào)上發(fā)表的新聞都是有傾向性的，提倡什么，反對(duì)什么，態(tài)度和觀點(diǎn)都要十分明朗，不能吞吞吐吐，不可含含糊糊。因此，在制作標(biāo)題時(shí)必須鮮明，如《旗幟鮮明地懲治腐敗》、《空談?wù)`國(guó)實(shí)干興邦》等標(biāo)題，就非常鮮明，顯得特別有戰(zhàn)斗力。三是選好角度。不講究角度的選擇，新聞標(biāo)題就難以擺脫平庸、膚淺的圈子。因此，力避就事論事的手法，而應(yīng)發(fā)掘并選擇個(gè)性鮮明的實(shí)質(zhì)處下筆突破，才能使標(biāo)題具有新穎感。例如《他用“三只眼睛”書寫人生的光和影》（《浙江日?qǐng)?bào)》）。角度選取新穎，文章非常精彩。四是生動(dòng)傳神。生動(dòng)、形象的新聞標(biāo)題有傳神凝情的作用，這類標(biāo)題感情濃烈，感染力強(qiáng)，很受讀者歡迎。例如《許海峰揮手破零蛋 中國(guó)人首次奪金牌》（《羊城晚報(bào)》）。五是平衡和諧。好的標(biāo)題醒人耳目，韻律和諧，給人以樸素明朗之感。同時(shí)，這樣的標(biāo)題外觀形體勻稱、整潔，便于設(shè)計(jì)美化版面。例如《昨日海安啄食雞，今日城市美味肴——百萬(wàn)雞禽南下運(yùn)銷“接力賽”紀(jì)實(shí)》（《新華日?qǐng)?bào)》），這個(gè)標(biāo)題通過(guò)時(shí)間和空間的變化來(lái)突出雞禽運(yùn)銷之快，明白曉暢，勻稱爽目，審美觀強(qiáng)。

提高標(biāo)題制作水平需要把握的原則

制作出準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔的新聞標(biāo)題，不是一日之功，這要求采編者不僅具有一定的思想理論政策水平，還要有大膽創(chuàng)新的精神。因此，在報(bào)紙新聞標(biāo)題制作上，要注重把握好一些原則。

牢記新聞媒體的歷史使命和責(zé)任感。新聞媒體的使命感，說(shuō)到底，就是要牢牢堅(jiān)持和把握為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)和為全黨全國(guó)工作大局服務(wù)的方針；而新聞媒體的責(zé)任感，就是要牢牢堅(jiān)持和把握正確的輿論導(dǎo)向。制作新聞同樣如此，有什么樣的立場(chǎng)和傾向就可能會(huì)有什么樣的新聞和新聞標(biāo)題。不管什么樣的新聞媒體，

在制作新聞標(biāo)題時(shí)，都要堅(jiān)持這一原則。

牢記所在新聞媒體的辦報(bào)宗旨，表現(xiàn)鮮明的主觀傾向。一家報(bào)紙有一家報(bào)紙的報(bào)格和宗旨，它的屬性是什么，它為哪些受眾服務(wù)，它以什么樣的形式服務(wù)，它宣揚(yáng)什么、貶抑什么，贊成什么、反對(duì)什么，報(bào)紙不同，標(biāo)題的制作方式也有所區(qū)別。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，作者、編輯是可以適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)自己的情感、觀點(diǎn)的，但要把握好表達(dá)的“度”，這樣不僅不會(huì)破壞新聞的真實(shí)性，而且能夠增強(qiáng)文章的感染力。

熟練掌握判斷新聞價(jià)值的五要素并靈活運(yùn)用。黨報(bào)新聞標(biāo)題的制作難度較大，是檢驗(yàn)一個(gè)編輯綜合素質(zhì)的“試金石”。這就需要編輯加強(qiáng)知識(shí)的積累、生活的觀察、信息的掌握，從表現(xiàn)角度、提煉中心思想、錘煉語(yǔ)言等多方面下功夫。在制作標(biāo)題時(shí)，要圍繞新聞價(jià)值五要素來(lái)作判斷。這五要素分別是：時(shí)效性、接近性、顯著性、重要性、趣味性。只要堅(jiān)持好這五個(gè)要素，新聞標(biāo)題就會(huì)出彩，就會(huì)贏得受眾的歡迎。

把握當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，與人們當(dāng)下的生活密切聯(lián)系起來(lái)。比如當(dāng)大蒜、黃豆、辣椒價(jià)格暴漲，“蒜你狠”、“豆你玩”、“辣翻天”流行的時(shí)候，新聞的標(biāo)題可結(jié)合熱點(diǎn)話題去制作，但一定要把握好度，不能刻意渲染和夸張，不要制作可能產(chǎn)生歧義的標(biāo)題，盡量不使用可能產(chǎn)生歧義的多音多義詞。要仔細(xì)判斷文章含義，避免因題目制作錯(cuò)誤或不準(zhǔn)確造成政治錯(cuò)誤和法律糾紛。

總之，要制作好報(bào)紙新聞標(biāo)題，涉及方方面面的知識(shí)，需要新聞工作者在提高自身的政治理論水平和對(duì)社會(huì)的觀察分析能力的同時(shí)，還要從人民群眾中、從社會(huì)生活中、從新興媒體中汲取營(yíng)養(yǎng)，求高雅，棄“媚俗”。只有這樣，新聞標(biāo)題這雙“眼睛”才會(huì)更明亮、更耀眼、更富有神采，黨報(bào)新聞也才會(huì)更耐看、更吸引人。