□衣麗穎

（通化日報(bào)社，吉林 通化 134001）

地市報(bào)編輯策劃的思路

□衣麗穎

（通化日報(bào)社，吉林 通化 134001）

伴隨著報(bào)紙競爭的日益激烈，報(bào)紙編輯已經(jīng)不單單是進(jìn)行選稿和改稿。報(bào)紙編輯在掌握了一些基本技能后，依據(jù)報(bào)紙自身的定位開展內(nèi)容策劃，使得報(bào)紙能夠更加貼近讀者，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，這是新時(shí)期對于報(bào)紙編輯的現(xiàn)實(shí)要求。作為報(bào)紙編輯，應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，在內(nèi)容策劃方面下足功夫，以此提升報(bào)道質(zhì)量。本文主要對報(bào)紙編輯內(nèi)容策劃的重要性進(jìn)行探討，重點(diǎn)闡述策劃的相關(guān)策略，以期為豐富報(bào)紙內(nèi)容提升報(bào)道質(zhì)量提供一些思路。

報(bào)紙內(nèi)容策劃的重要性分析

適應(yīng)讀者需求。受傳統(tǒng)思維影響，一些媒體采寫新聞稿件主要是從媒體的角度出發(fā)，對讀者的實(shí)際需求考慮的不足，這使得一部分讀者對于報(bào)紙上的內(nèi)容不夠滿意，也漸漸喪失了讀報(bào)的興趣，長期如此,將對報(bào)紙的健康發(fā)展造成很大影響。報(bào)紙編輯在內(nèi)容策劃過程中有著十分重要的作用，能夠有效改變以報(bào)紙自身需求為中心的傳統(tǒng)觀念，更好地滿足讀者的現(xiàn)實(shí)需求，吸引讀者通過閱讀報(bào)紙獲得所需要的各種信息。

適應(yīng)激烈的市場競爭。目前我國各種媒體的競爭日益激烈，微博、微信的出現(xiàn)使得自媒體得到快速的發(fā)展，信息傳播的速度大大增加，同時(shí)也在很大程度上壓縮了紙媒的生存和發(fā)展的空間。從市場的角度來講，誰抓住了讀者，誰就抓住了市場，誰就能得到更多的生存和發(fā)展機(jī)會。為了可以更好地適應(yīng)市場競爭，強(qiáng)化報(bào)紙編輯在新聞策劃過程中的作用就顯得十分重要，這樣可以更好地提升報(bào)紙?jiān)谡麄€行業(yè)中的競爭力，拓寬紙媒的生存空間。

有效突出報(bào)道的主題。編輯通過策劃，可以將新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的安排和構(gòu)思，提升文章的內(nèi)涵和可讀性，使得對某一事件和人物的報(bào)道更加深刻、全面，更加科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，從而更好地發(fā)揮媒體的輿論和引導(dǎo)作用。

報(bào)紙內(nèi)容策劃的策略分析

進(jìn)行觀念更新，培養(yǎng)創(chuàng)新思維。內(nèi)容策劃主要是指編輯對報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作性的思維活動。編輯要想做到內(nèi)容的策劃和創(chuàng)新，首先是更新觀念，改變傳統(tǒng)的、單一的策劃思維模式，提升策劃的水平和能力。要改變以往對于內(nèi)容修修改改的觀念，努力做好內(nèi)容策劃的創(chuàng)新工作，增加新聞的貼近性、實(shí)用性、可讀性，讓報(bào)紙的內(nèi)容能夠更好地吸引讀者，提升紙媒的影響力。

充分利用各種信息資源，促進(jìn)策劃創(chuàng)新能力的提升。現(xiàn)在社會已經(jīng)進(jìn)入到了信息時(shí)代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道更加方便快捷，微博、微信等正成為人們獲取信息的重要方式，這對紙媒的發(fā)展產(chǎn)生了很大影響，紙媒正在經(jīng)歷一場深刻變革。信息是現(xiàn)代社會的一種財(cái)富，信息的流通量以及流動的速度已經(jīng)成為媒體評價(jià)的重要指標(biāo)，利用信息也是促進(jìn)報(bào)紙發(fā)展的重要途徑。因此，報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)對各種信息資源進(jìn)行充分利用和有效整合，以便可以更好地開展策劃和創(chuàng)新工作，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和市場競爭力。

新聞媒體的選題策劃要符合媒體的定位。媒體的定位主要是包含了兩個方面的重要內(nèi)容：一方面是媒體目標(biāo)，媒體是黨和政府的耳目喉舌，在實(shí)際的報(bào)道過程中，媒體要認(rèn)清自身的目標(biāo)和職責(zé)，宣傳黨的各項(xiàng)政策，渲染社會正能量。另外一方面是受眾目標(biāo)，報(bào)紙編輯在對內(nèi)容進(jìn)行策劃和創(chuàng)新的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)注意對目標(biāo)受眾進(jìn)行收集，了解讀者群的信息需求、閱讀需求，進(jìn)而有針對性地開展各項(xiàng)工作，這樣才能夠促進(jìn)媒體工作的創(chuàng)新發(fā)展。

新聞編輯的選題要善于抓住熱點(diǎn)問題。所謂熱點(diǎn)是指在某一段時(shí)間社會人物和社會事件的關(guān)注點(diǎn)。編輯的選題應(yīng)當(dāng)有效抓住熱點(diǎn)，這是做好策劃創(chuàng)新的重要步驟。新聞事件越是比較顯著，其新聞價(jià)值也就會越大。所以，在一個時(shí)期內(nèi)，一旦出現(xiàn)了熱點(diǎn)，編輯要及時(shí)抓住事件對選題進(jìn)行策劃和篩選，抓住重點(diǎn)對熱點(diǎn)話題進(jìn)行報(bào)道。

伴隨著社會的不斷發(fā)展，未來出版行業(yè)的競爭會更加激烈，這主要包含了技術(shù)競爭、價(jià)格競爭等等，但最為根本的就是人才的競爭。編輯是出版業(yè)的主體，只有編輯策劃創(chuàng)新能力的有效提升才能夠在競爭中獲得優(yōu)勢。對于內(nèi)容策劃的選擇，編輯要把好關(guān)，策劃方案要詳細(xì)準(zhǔn)確。在現(xiàn)階段，各地的報(bào)紙編輯在內(nèi)容策劃方面都有比較好的積累，但是在實(shí)際策劃過程中，很多問題的存在會影響到新聞編輯以及紙媒的健康發(fā)展。報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)深入研究內(nèi)容策劃中所存在的各種問題，創(chuàng)造性地開展各種策劃工作，為報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容的改進(jìn)上提供更加強(qiáng)大的智力支持，促進(jìn)紙媒健康、長足發(fā)展。