□牟月梅

（克拉瑪依廣播電視報(bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

面對(duì)新媒體，廣電報(bào)的出路何在

□牟月梅

（克拉瑪依廣播電視報(bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

現(xiàn)狀

如今，新媒體逐漸成為公眾獲取信息的重要渠道，許多人已習(xí)慣不通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取信息。據(jù)《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5.38億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9％；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億人，手機(jī)已經(jīng)成最大上網(wǎng)終端。而據(jù)2011年度《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)目前共出版報(bào)紙1937種，平均期印數(shù)20837.15萬(wàn)份，總印數(shù)439.11億份。與前一年相比，種數(shù)下降0.31％，平均期印數(shù)下降1.5％，總印數(shù)下降0.86％?？偟膩?lái)說(shuō)，發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等問(wèn)題已經(jīng)成為報(bào)業(yè)的普遍現(xiàn)象。

這種形勢(shì)下，廣播電視報(bào)的生存就尤為艱難。筆者就職的《克拉瑪依廣播電視報(bào)》創(chuàng)刊于1988年5月，2009年才開(kāi)始向都市新聞生活周刊轉(zhuǎn)型，經(jīng)過(guò)2009年、2011年、2012年幾次較大的升級(jí)擴(kuò)版，正逐漸淡化廣電行業(yè)報(bào)的色彩，內(nèi)容的核心定位模式與全國(guó)260多家地市級(jí)廣播電視報(bào)幾乎大同小異，即：城市個(gè)性+新聞深度解讀+時(shí)尚潮流生活服務(wù)信息+娛樂(lè)資訊。雖經(jīng)幾番努力，但報(bào)紙發(fā)行量再也恢復(fù)不到輝煌時(shí)的12000份。

原由

細(xì)究起來(lái)，廣播電視報(bào)的衰落也有其自身的原因。

一是摘抄來(lái)的東西占有較大比重。為了節(jié)省成本，或是長(zhǎng)期以來(lái)形成了習(xí)慣，廣播電視報(bào)滿足或停留于從網(wǎng)上進(jìn)行下載和摘抄，這就很容易失去一部分熱衷于閱讀新聞資訊的讀者。

二是有的廣播電視報(bào)顯得內(nèi)容膚淺。缺乏厚實(shí)內(nèi)容的新聞，缺乏在深入采訪的基礎(chǔ)上寫(xiě)成的報(bào)道，沒(méi)有做到與市民貼心。

三是媒體介入性弱，難以擴(kuò)大傳播規(guī)模，也難以和讀者互動(dòng)。而新媒體中的論壇、鏈接、微博等都可以和讀者互動(dòng)，參與性強(qiáng)，表達(dá)了個(gè)性色彩。

四是廣播電視報(bào)還是沿用老套的廣告模式，如果說(shuō)較過(guò)去只刊登硬廣告有所突破的話，那就是拓展了某一行業(yè)的廣告，常常要增加某一行業(yè)的常規(guī)報(bào)道版面，而這又不時(shí)干擾采編思路，導(dǎo)致報(bào)紙的風(fēng)格和定位不穩(wěn)定。

五是發(fā)行舉步維艱，既不能靠廣電行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)制征訂，按市場(chǎng)化運(yùn)作又缺乏有競(jìng)爭(zhēng)性的內(nèi)容，可讀性、必讀性不強(qiáng)，過(guò)去的中老年讀者正逐漸流失，而年輕的讀者還沒(méi)有培養(yǎng)其閱讀習(xí)慣和忠實(shí)程度，使報(bào)紙的市場(chǎng)購(gòu)買率不升反降。

以上困境，直接影響了廣播電視報(bào)的生存和發(fā)展，2010年4月7日，原國(guó)家新聞出版總署負(fù)責(zé)人提出要“全面啟動(dòng)報(bào)刊退出機(jī)制工作”。這表明廣播電視報(bào)不改變現(xiàn)狀，將會(huì)面臨退出市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。怎樣突破困境，獲得可持續(xù)性的發(fā)展是廣電報(bào)必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

策略

首先，廣播電視報(bào)應(yīng)當(dāng)辦成好看的報(bào)紙。與其他報(bào)紙和新媒體相比，特定地區(qū)的報(bào)紙應(yīng)體現(xiàn)出明顯的地域特色，有著地域文化的底蘊(yùn)；而與同城的其他報(bào)紙相比，廣播電視報(bào)應(yīng)接地氣、貼近市民。如注意在市民中發(fā)現(xiàn)新聞，經(jīng)常、及時(shí)地報(bào)道市民身上和市民身邊發(fā)生的新聞；做好看的新聞、鮮活的新聞、有趣的新聞。

其次，辦成有用的報(bào)紙。有用信息常被淹沒(méi)在信息汪洋之中，面對(duì)過(guò)于豐富乃至泛濫的信息，人們往往處于閱聽(tīng)的過(guò)度疲勞之中，這就為廣播電視報(bào)提供了存在和發(fā)展的廣闊空間?？梢酝ㄟ^(guò)對(duì)蕪雜的信息進(jìn)行過(guò)濾、篩選、梳理，去粗取精、去偽存真，刪除冗余信息，向受眾提供優(yōu)質(zhì)的、價(jià)值含量高的信息，使報(bào)紙的內(nèi)容對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，更具有貼近、借鑒價(jià)值、實(shí)用意義和消閑作用，能為讀者提供最具專業(yè)水準(zhǔn)的生活服務(wù)資訊。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體講得更多的是社會(huì)使命、個(gè)人興趣愛(ài)好等，但新媒體考慮更多的是服務(wù)。所以，廣播電視報(bào)在“服務(wù)”上要下功夫。

再次，辦成有影響的報(bào)紙。在辦報(bào)的整個(gè)過(guò)程中，要打好新聞?shì)浾摫O(jiān)督牌，幫助民眾排憂解難、維護(hù)合法權(quán)益，這個(gè)廣播電視報(bào)能做，如果堅(jiān)持這樣做，就會(huì)使之深得民心。而且要找準(zhǔn)定位，策劃好一些市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。有形報(bào)紙的推廣（有效發(fā)行）與無(wú)形意見(jiàn)的推廣（有效傳播）同等重要。

當(dāng)然，我們自身發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)看到新媒體本身具有的劣勢(shì)，一是新媒體的內(nèi)容原創(chuàng)性不足。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞信息都轉(zhuǎn)發(fā)自傳統(tǒng)媒體，例如電視、報(bào)紙和廣播?！岸帧钡膬?nèi)容信息是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的一個(gè)“硬傷”。二是虛假信息泛濫。網(wǎng)絡(luò)新媒體作為一個(gè)相對(duì)自由開(kāi)放的信息平臺(tái)，不像傳統(tǒng)報(bào)紙有專門的編輯人員進(jìn)行核實(shí)審查，自然免不了虛假信息充斥其中。三是缺乏側(cè)重性及深度性。網(wǎng)絡(luò)信息在數(shù)量上占有很大優(yōu)勢(shì)，但這樣繁多的信息又讓其缺少側(cè)重性及深度性，并不利于用戶獲得高質(zhì)量的信息。新媒體的這些劣勢(shì)恰恰給報(bào)紙的“重生”帶來(lái)了機(jī)遇，為我們今后的發(fā)展指明了出路。

因此，廣播電視報(bào)一方面要加大新聞采編費(fèi)用投入，增加準(zhǔn)確、深入的重大新聞報(bào)道，增加新聞評(píng)論的效率與質(zhì)量；另一方面要加大新聞從業(yè)者的培訓(xùn)，提高從業(yè)者素質(zhì)，從而提高報(bào)紙的質(zhì)量，保證高質(zhì)量的讀者群，穩(wěn)固其影響力。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的讀者群就意味著大的影響力，而大的影響力就意味著好的廣告收入，而好的廣告收入就能帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就又能吸引更多高質(zhì)量的讀者。如此的良性循環(huán)方能保證報(bào)紙的影響力和社會(huì)公信力。

要加快與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。與新媒體的融合主要從兩個(gè)方面進(jìn)行：一是建立高質(zhì)高效的網(wǎng)站。利用網(wǎng)站可以進(jìn)行刊登及時(shí)信息、搭建互動(dòng)平臺(tái)、提供材料搜索等功能。二是建立多元的閱讀形式。通過(guò)各種新媒體的渠道將報(bào)紙賣出去。

在新媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報(bào)紙確實(shí)面臨著巨大挑戰(zhàn)。在挑戰(zhàn)面前，只要我們正確認(rèn)清困境，突出優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)，方能在新興的媒體市場(chǎng)中穩(wěn)固自己的地位。