文幸羿南

有著“貴族血統(tǒng)”的一線大牌向來是消費者心中對奢侈夢想的追求，但其令人乍舌的價格卻讓許多追求者可望而不可及，與那些動輒萬元甚至數(shù)十萬元的高端奢侈品相比，一些小眾設(shè)計師品牌逐漸成為了越來越多渴望體現(xiàn)品位且負(fù)擔(dān)得起消費的顧客的首選。同樣優(yōu)異的品質(zhì)與工藝，絲毫不遜色一線大牌，它們正是在大牌的強勢環(huán)境中悄然孕育出的“輕奢”品牌。

在近幾年快時尚大行其道稱霸整個時尚界的時代，消費者在經(jīng)歷了眾多款式與設(shè)計的滋養(yǎng)之后，逐漸也從中發(fā)現(xiàn)了款式抄襲、成本降低、質(zhì)量下降的惡劣現(xiàn)象，從對快時尚的癡迷狀態(tài)回歸到了理性，當(dāng)現(xiàn)有的普通主流時尚品牌無法滿足品質(zhì)和設(shè)計雙重要求的時候，“輕奢”順理成章地出現(xiàn)了。

輕奢可以定義為“頂尖設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計+高品質(zhì)工藝”，與大牌不一樣的是，它不會有太多前衛(wèi)的設(shè)計，而是遵循“實用實買”的原則。其高端的設(shè)計感與表現(xiàn)力以及年輕消費者的追捧，加之合理的價位，引得萬千消費者競折腰。據(jù)一項調(diào)查表明，在消費過設(shè)計師品牌的人群中，97%的人同時擁有奢侈品牌，而消費過奢侈品牌的人群中，42.5%的人同時擁有設(shè)計師品牌?？上攵谌窠?jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的前景下，設(shè)計師品牌也如雨后春筍般拔地而起，等待人們的“采摘”。這些設(shè)計師所創(chuàng)造的“輕奢時代”，打破了傳統(tǒng)的格局，在設(shè)計與品質(zhì)上下足功夫，牢牢把握住了投入產(chǎn)出比和成本價格論，令最終的成品符合市場以及消費者的需求。

國內(nèi)設(shè)計師想要獨立并且持續(xù)成長，就必須做出能面向大眾的時尚風(fēng)格且又能結(jié)合生產(chǎn)資源，并贏得大牌集團(tuán)的垂青和注資，將其推廣。一切的成功得益于設(shè)計師本人對設(shè)計的專注態(tài)度與設(shè)計本身的專業(yè)能力，想要專注于創(chuàng)造“輕奢品牌”，注定不能忘記其中對“奢侈”的表現(xiàn)力，不僅要在設(shè)計風(fēng)格上體現(xiàn)設(shè)計師的個人特質(zhì)，也要使消費者看到從一而終的品質(zhì)感。在對材質(zhì)以及設(shè)計的把握上，尤其可見設(shè)計師的個人功力，如何讓“型”與“質(zhì)”相互駕馭的完美，不得不在兩者上最充分的功課。通過對國際上最快以及最為專業(yè)的材質(zhì)、色彩、造型款式進(jìn)行解讀分析以及趨勢的預(yù)測，結(jié)合國內(nèi)市場，實現(xiàn)“國際觀，本土化”，能夠最大程度地掌控全球的高端設(shè)計趨勢；另外，每一季的時裝T臺秀也能夠讓包括眼鏡行業(yè)在內(nèi)的其他領(lǐng)域的設(shè)計師第一時間知曉服裝流行動態(tài)，對相應(yīng)衍生產(chǎn)品的整體消費導(dǎo)向有足夠清晰的了解。

如今，本土設(shè)計師品牌力量正在迅速崛起，除去專業(yè)設(shè)計才能，品牌的經(jīng)營以及對設(shè)計所承擔(dān)的風(fēng)險等，都是設(shè)計師需要一同考慮的問題。當(dāng)然，瓶頸一定會存在，尋找專業(yè)的平臺來豐滿自己的“羽翼”，解放出設(shè)計師們的“左腦”，相信國內(nèi)設(shè)計師在輕奢時代，會越走越穩(wěn)，越走越遠(yuǎn)。