張強(qiáng)　晉美曲?！∩驂?mèng)龍

摘 要：電視媒介的巨大影響力一直以來(lái)被大量研究，雖然在早期階段人們對(duì)于這種影響的評(píng)價(jià)是期待與肯定的，然而在進(jìn)入20世紀(jì)后，電視媒介的消極作用招致了不少學(xué)者的激烈批評(píng)。本文主要論述了電視媒介文化對(duì)社會(huì)的影響力，包括其中的積極方面和消極方面及其成因，影響的方式，通過(guò)哪些渠道對(duì)社會(huì)進(jìn)行影響，影響的特點(diǎn)。

關(guān)鍵字：電視媒介文化；電視；傳媒；影響力

1 電視媒介文化積極影響力

1.1 電視媒介文化對(duì)大眾文化的影響

在電視媒介出現(xiàn)之前，從沒(méi)有任何一種媒介擁有如此眾多的受眾和無(wú)可替代的廣泛影響，電視是集視聽(tīng)覺(jué)手段于一體，通過(guò)畫(huà)面、影像、聲音、特效多方位進(jìn)行傳遞的現(xiàn)代化媒介工具。

現(xiàn)代社會(huì)文化的主要形態(tài)是大眾文化，大眾傳媒是大眾文化出現(xiàn)的決定性因素，現(xiàn)代文化主要是依靠大眾傳播媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)的。大眾傳媒尤其是電視，以聲音、圖像的為主的傳播特性很好的契合了大眾文化的特點(diǎn)，使大眾文化在內(nèi)容方面通俗易懂、易于普及，形式復(fù)雜多樣，具有很強(qiáng)的感官刺激。同時(shí)，作為一種文化形態(tài)，大眾傳播使大眾文化不再局限在某一特定的環(huán)境或階層中當(dāng)中，真正實(shí)現(xiàn)了為大眾所享用。

1.2 電視媒介文化對(duì)拓展社會(huì)成員知識(shí)來(lái)源渠道的影響

大眾媒介尤其是電視媒介的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)傳播模式的單一壟斷局面，面向全體社會(huì)成員進(jìn)行大眾傳播，其傳播范圍之廣、開(kāi)放程度之高、持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)是其他傳播途徑難以比擬的。電視媒介文化的傳播給人們帶來(lái)各種社會(huì)化所需的知識(shí)，使人們接觸并獲取與自身生活密切相關(guān)的內(nèi)容。電視媒介向人們提供的這些文化內(nèi)容是零碎雜亂的，無(wú)法替代社會(huì)中的傳統(tǒng)正規(guī)教育模式和各種物態(tài)的文化書(shū)籍。但是電視媒介聲畫(huà)同步的特性、傳播范圍的廣泛和保真性極強(qiáng)的特質(zhì)，降低了人們接受教育的門檻，打破了其他獲取渠道對(duì)知識(shí)的傳統(tǒng)的壟斷，讓知識(shí)得以普及，同時(shí)這種知識(shí)傳播的方式是讓人們?cè)趭蕵?lè)中接受教育，對(duì)人們產(chǎn)生了巨大的吸引力，容易使這種精神產(chǎn)品的傳播得以延伸，從而促進(jìn)社會(huì)文化的發(fā)展。

1.3 電視媒介文化對(duì)加速多元化文化交流的影響

在全球性文化產(chǎn)品市場(chǎng)形成和跨國(guó)傳播領(lǐng)域擴(kuò)大的前提下，電視媒介強(qiáng)大的技術(shù)手段與全方位的傳播模式加速了文化傳播，來(lái)自不同系統(tǒng)的文化內(nèi)容如文化觀點(diǎn)、生活方式、以及隨處可見(jiàn)的文化產(chǎn)品或服務(wù)，在這個(gè)廣泛、快捷、形象的公共信息交流平臺(tái)上，通過(guò)許多不同具體形態(tài)的跨文化傳播，使各系統(tǒng)間的文化得到了相互溝通、交流。電視媒介對(duì)這種“跨文化傳播”發(fā)展的促進(jìn)在深層意義上推動(dòng)了人類社會(huì)文化系統(tǒng)的不斷發(fā)展。

2 電視媒介文化消極影響力

2.1 電視媒介文化對(duì)降低受眾思考能力的影響

電視在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，也影響了人們思維能力的下降。我們獲取的信息、知識(shí)絕大多數(shù)都來(lái)自于媒介這種特殊的渠道，而正是由于我們對(duì)電視媒介的這種依賴性，往往使我們輕信媒介，忘記思考、失去辨別力和判斷力，把電視強(qiáng)加給我們的內(nèi)容來(lái)不及思考就一并接收。人們?cè)谟^看節(jié)目時(shí)將注意力完全集中在電視節(jié)目?jī)?nèi)容上，多數(shù)情況下單單是為了放松心情、緩解壓力，因此，這些受眾失去了對(duì)傳播內(nèi)容分辨的時(shí)間，容易使思想在這種長(zhǎng)期的銷蝕中趨于簡(jiǎn)單和懶惰化。同時(shí)，電視媒介提供相互抵觸的現(xiàn)實(shí)圖景與相互矛盾的生活模式，這對(duì)于判斷力、識(shí)別能力較弱的群體而言，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)不同程度的負(fù)面的影響。

2.2 電視媒介文化傳播低俗化傾向

追求時(shí)效是大眾傳媒重要的特點(diǎn)之一。在電視媒介的概念中，新鮮即意味著有價(jià)值，因而大眾傳媒提供的是一種短暫及時(shí)消費(fèi)、即時(shí)使用的大眾文化產(chǎn)品，被人們稱作“快餐文化”，這種快餐文化形態(tài)的主要特征就是不講究經(jīng)典性。受眾的興趣往往偏向于刺激性的、大眾化的內(nèi)容，這就導(dǎo)致電視媒介在爭(zhēng)取受眾的過(guò)程中以迎合受眾為基本原則，制作偏好適合大眾口味的節(jié)目，采用現(xiàn)代化的技術(shù)手段大量生產(chǎn)、復(fù)制、提供刺激性的娛樂(lè)內(nèi)容，呈現(xiàn)煽情化、低俗化、淺薄化傾向。而這種節(jié)目品質(zhì)的下降，又再次反相影響了受眾的品位和審美能力。

2.3 電視媒介文化對(duì)制約高級(jí)文化傳播的影響

一方面電視成了人們消磨空閑時(shí)間的主要途徑，另一方面這種途徑實(shí)際上制約了人們接觸其他文化的可能性。他們的大部分時(shí)間被大眾文化產(chǎn)品消費(fèi)耗盡如看電視、漫畫(huà)書(shū)、聽(tīng)流行音樂(lè)，而用于閱讀經(jīng)典文學(xué)作品、了解古典藝術(shù)的時(shí)間越來(lái)越少，從而在不知不覺(jué)中失去了接觸其他高級(jí)文化的機(jī)會(huì)。高級(jí)文化尤其是藝術(shù)對(duì)人類而言有著彌足珍貴的作用，而大眾文化傳播的這種極度自由，卻導(dǎo)致了人們?cè)谶x擇其他文化尤其是高級(jí)文化方面的不自由。

2.4 電視媒介文化對(duì)文化傳播全球化的影響

由于全球傳播系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的不平衡性與傳播模式存在的不均衡狀態(tài)，各國(guó)傳播媒介在技術(shù)、規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的存在巨大差異，導(dǎo)致了發(fā)達(dá)國(guó)家中的少數(shù)傳播大國(guó)與發(fā)展中國(guó)家之間存在控制與被控制、支配與被支配的不平等關(guān)系，同時(shí)也導(dǎo)致了不同國(guó)家間文化的日益趨同，各種文化商品、時(shí)尚、生活方式等在全球間流動(dòng)，有意或無(wú)意的侵蝕影響了各國(guó)家主體的文化生活，使本民族的文化也在不同程度上受到了挑戰(zhàn)。

在現(xiàn)代文化傳播中，文化傳播全球化帶來(lái)的思考已經(jīng)不僅僅局限于文化帝國(guó)的現(xiàn)象，除了一部分是有意識(shí)的影響外，有很大一部分文化傳播間的侵入與影響是處于無(wú)意識(shí)狀態(tài)的，傳播者并非蓄意以本國(guó)文化對(duì)別國(guó)進(jìn)行文化意識(shí)形態(tài)控制，只是在輸出文化產(chǎn)品中有利可圖造成了間接的文化侵略。