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        省廣股份:廣告大鱷的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略

        2014-06-06 22:55:21
        新財富 2014年4期
        關(guān)鍵詞:協(xié)同效應(yīng)外延內(nèi)生

        成立日期:1979年

        IPO時間:2010年(002400)

        行業(yè)歸屬:廣告服務(wù)

        行業(yè)地位:中國本土最優(yōu)秀的大型綜合性廣告公司之一

        省廣股份憑借多元化營銷服務(wù)平臺的優(yōu)勢,吸引了大量優(yōu)質(zhì)品牌客戶,客戶間交叉推廣和協(xié)同效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。其同時采用外延式并購加強(qiáng)對外整合,推進(jìn)橫向區(qū)域的互補(bǔ)和縱向產(chǎn)業(yè)鏈的延伸?!皟?nèi)生+外延”的雙輪驅(qū)動使省廣股份最核心的媒介代理業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,成為業(yè)績增長的主要支撐。

        省廣股份連續(xù)三年保持50%以上業(yè)績增速,主要是依靠媒介代理、品牌管理與自有媒體業(yè)務(wù)的持續(xù)提升推動內(nèi)生的加速增長。基于多元化營銷服務(wù)的平臺,省廣股份開發(fā)優(yōu)質(zhì)客戶的能力不斷提升,客戶的協(xié)同效應(yīng)和黏性增強(qiáng)。此前客戶主要分布在汽車、地產(chǎn)、快消、通信、金融、醫(yī)藥、電器等七大板塊,隨著“廣告數(shù)字化運(yùn)營系統(tǒng)”上線,其營銷全鏈條解決方案逐步獲得更多大客戶的青睞。

        品牌管理是省廣股份獲取優(yōu)質(zhì)客戶的入口,省廣股份歷時一年完成的《中國品牌白皮書》報告,使用了省廣股份自主研發(fā)的品牌力診斷工具和方法論,共涉及102個行業(yè)和102個目標(biāo)品牌,涉足品牌超過1300個,將成為省廣股份深入開發(fā)上述涉及品牌和公司的敲門磚和入口,強(qiáng)化品牌管理的專業(yè)優(yōu)勢和核心競爭力。

        在推進(jìn)內(nèi)生增長的同時,省廣股份采用外延式并購,整合不同區(qū)域的資源與市場,拓展各行業(yè)企業(yè),逐步完善自身業(yè)務(wù)鏈,在電視媒體代理、新媒體經(jīng)營、互動營銷、管理咨詢和自有媒體等業(yè)務(wù)上都進(jìn)行了補(bǔ)充和延伸。隨著旗下業(yè)務(wù)布局的整合推進(jìn),其近幾年收購的項(xiàng)目業(yè)績表現(xiàn)較好,協(xié)同效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

        未來,省廣股份將采取多種資本手段進(jìn)行積極外延式并購,并通過對賭協(xié)議保證營收質(zhì)量。 2013年底,省廣擬收購雅潤文化,并首次采取股權(quán)增發(fā)方式收購100%股權(quán),雅潤文化是一家華北及華東區(qū)域的電視廣告代理商,在二三線電視媒體有很強(qiáng)的優(yōu)勢。民生證券分析師認(rèn)為,并購將加速公司整合地方性電視媒體資源渠道,完善價值鏈結(jié)構(gòu),進(jìn)一步提升綜合競爭力。endprint

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