白宇

隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體形式和內(nèi)容逐漸發(fā)生改變，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，主要是通過節(jié)目錄制、拍攝、剪輯播放等方式來(lái)傳遞信息，電視新聞形式對(duì)新聞信息的傳遞具有一定的限制。手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為新媒體的主要形式，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)與融合，相互補(bǔ)充，可以促進(jìn)兩者之間的共同發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間具有各自的特點(diǎn)，本文對(duì)兩者之間的特點(diǎn)以及兩者之間的融合進(jìn)行相關(guān)分析和探討。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的特點(diǎn)

1.覆蓋范圍的特點(diǎn)

覆蓋域指的是媒體所針對(duì)的傳播對(duì)象和范圍，傳統(tǒng)的電視媒體的傳播范圍相對(duì)報(bào)紙而言，要廣泛一些，隨著衛(wèi)星直播電視節(jié)目誕生和發(fā)展，電視媒體的傳播范圍變得更加廣泛。而隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體借助各種通信設(shè)備的發(fā)展，其覆蓋范圍和覆蓋率都變得十分廣泛。近年來(lái)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為當(dāng)前人們使用最多的一種媒體方式。總體說(shuō)來(lái)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代化的媒體形式應(yīng)用得越來(lái)越廣泛，比如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視等。傳統(tǒng)媒體受限制較多，對(duì)其覆蓋域有一定影響。

2.權(quán)威性

媒體的權(quán)威性受到很多方面的影響，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相對(duì)較高，具有正規(guī)的信息來(lái)源和渠道把關(guān)人。新媒體，如網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體形式，其權(quán)威性相對(duì)較低一些，比如在網(wǎng)絡(luò)上的信息發(fā)布者比較雜亂，容易導(dǎo)致各種信息的來(lái)源魚龍混雜，信息的可信度不高。

3.即時(shí)性不同

即時(shí)性是衡量信息發(fā)布速度的一個(gè)重要指標(biāo)。傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性比較差，比如傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的采編、剪輯、播放等，導(dǎo)致即時(shí)性受到一定的影響。而新媒體的即時(shí)性大大提高，傳播信息的速度比較快，即時(shí)性比較高。

4.交互性

傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，各種新聞信息一般是推送給觀眾的，對(duì)新聞信息的駕馭自由性比較低，交互性比較弱。新媒體的發(fā)展，給了用戶更多的直接的選擇，讓用戶能夠?qū)⒆约旱囊馑急憩F(xiàn)出來(lái)，形成一種全新媒體格局。新媒體的交互性相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，對(duì)用戶的吸引力更大。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)

隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互融合，兩者之間的相互促進(jìn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的交互和融合主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

1.加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性的利用

傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言，傳播經(jīng)驗(yàn)比較豐富，具有規(guī)范化的管理體制和機(jī)制，經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在受眾中的權(quán)威性比較高。新媒體對(duì)信息進(jìn)行傳播的時(shí)效性以及效率比較高，對(duì)于新媒體而言，要想不斷提升自己的權(quán)威性，則需要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，與傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行有效的互動(dòng)。尤其是對(duì)于電視節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)該要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如雅虎中國(guó)與人民日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)等報(bào)紙的合作，傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)為雅虎中國(guó)提供相應(yīng)的內(nèi)容，雅虎中國(guó)則對(duì)相應(yīng)的信息進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效合作和交互，促進(jìn)兩者之間的快速發(fā)展。

2.加強(qiáng)對(duì)新媒體的利用

任何信息的發(fā)布，參與感和交互感是擴(kuò)大受眾范圍的重要措施，要想讓受眾成為信息傳播過程中的一個(gè)有機(jī)組成部分，而不只是一個(gè)單純的接受者，則需要利用新媒體的交互性。電視新聞節(jié)目是一個(gè)比較常規(guī)性的節(jié)目，相對(duì)報(bào)紙而言，與觀眾的交互性要強(qiáng)一些，但相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)等新媒體而言，交互性則要薄弱一些。比如對(duì)一個(gè)體育愛好者來(lái)說(shuō)，對(duì)于一些民生新聞的報(bào)道，觀眾不僅希望可以觀看到各種民生新聞的經(jīng)過，還希望能夠親身經(jīng)歷現(xiàn)場(chǎng)，能夠暢所欲言，發(fā)表自己的看法。因此電視新聞的發(fā)展，應(yīng)該要借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，比如網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、開放性等，讓觀眾能夠?qū)﹄娨曅侣劦膬?nèi)容進(jìn)行評(píng)論。新媒體的平臺(tái)能夠給用戶更多的選擇，加強(qiáng)用戶和媒體之間的交互，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)更大的機(jī)遇，促進(jìn)各種資源的有效整合。

3.在時(shí)效性方面的融合

時(shí)效性是媒體關(guān)注的一個(gè)重要問題。信息的變更十分迅速，各種信息的急劇變化為新聞媒體的傳播和報(bào)道帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目的時(shí)效性相比于當(dāng)前的很多新媒體而言，略顯滯后，比如當(dāng)前微信、微博等平臺(tái)的使用，利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)對(duì)新聞的推廣，可以讓用戶在最新的時(shí)間了解到最新的消息。新媒體涉及的范圍是全世界的，傳統(tǒng)媒體的團(tuán)隊(duì)相對(duì)而言更加專業(yè)一些，兩者各自的特點(diǎn)可以相互補(bǔ)充和應(yīng)用。新媒體和傳統(tǒng)媒體都不能完全獨(dú)立地發(fā)展，需要加強(qiáng)相互之間的融合與合作，將更加真實(shí)的信息迅速、高效、真實(shí)地傳遞給受眾，才能及時(shí)地滿足用戶對(duì)各種信息資源的需求。

4.傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合促進(jìn)信息發(fā)布渠道的多元化發(fā)展

傳播手段和渠道是各種信息傳遞的重要載體，通過對(duì)傳播手段和渠道的選擇以及整合，可以實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布的準(zhǔn)確性、時(shí)效性目的。比如，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，除了利用傳統(tǒng)的廣播、電視等進(jìn)行信息的傳遞，還可以利用手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等進(jìn)行信息傳遞，這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間加強(qiáng)交流與合作的重要體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動(dòng)合作，是拓寬傳播渠道的重要方式，也是媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。對(duì)于電視新聞行業(yè)而言，單純地依靠電視節(jié)目、廣播電臺(tái)等對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行播送，已經(jīng)不適宜當(dāng)前的時(shí)代形勢(shì)以及觀眾的需求。要充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的交互性，加強(qiáng)信息傳遞的即時(shí)性、全面性，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

結(jié)語(yǔ)

新媒體的誕生是信息時(shí)代發(fā)展過程中不可避免的一個(gè)趨勢(shì)，新媒體誕生的過程中與傳統(tǒng)媒體之間會(huì)形成一定的沖突，但兩者之間的特點(diǎn)為兩者的互補(bǔ)提供了基礎(chǔ)。對(duì)于電視廣播行業(yè)而言，新媒體的產(chǎn)生對(duì)電視廣播節(jié)目的傳播時(shí)效性有一定的提升，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性以及專業(yè)性也能為新媒體提供保障。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間應(yīng)該要加強(qiáng)合作與互動(dòng)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)和空間，促進(jìn)傳播事業(yè)的繁榮。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）