楊東

“走轉(zhuǎn)改”活動開展以來，特別是黨的群眾路線教育實(shí)踐活動開展以來，其中關(guān)于改文風(fēng)的要求引發(fā)了媒體的又一場“自我革命”，黨報(bào)出現(xiàn)了令人欣喜的新氣象。

俗話說，“看書看皮，看報(bào)看題”。為了使黨報(bào)文風(fēng)更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，遼寧日報(bào)更加重視對新聞標(biāo)題的制作，把做好標(biāo)題作為黨報(bào)改文風(fēng)的突破口，夜班編輯在總攬版面的同時(shí)，緊盯要聞一版、二版的新聞標(biāo)題，力爭讓每一篇報(bào)道都成為讀者的看點(diǎn)。具體來說，就是利用群眾語言或口語化方式制作標(biāo)題，讓標(biāo)題平實(shí)、精煉、直白。

制作標(biāo)題時(shí)要時(shí)刻想著讀者

在很多群眾眼里，黨報(bào)是專門給黨政機(jī)關(guān)里的工作人員看，距離普通群眾有點(diǎn)遠(yuǎn)。反映在新聞報(bào)道中便是內(nèi)容空、主題輕、老百姓不關(guān)注；體現(xiàn)在標(biāo)題上，就是工作化、文件化、教條化，讀起來無朗朗上口之感不說，也使報(bào)紙?jiān)谛麄鼽h的方針政策、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會輿論上大打折扣。

編輯記者不知道群眾想什么、要什么，當(dāng)然就不知道應(yīng)該如何通過新聞報(bào)道向群眾傳達(dá)什么，所以，照搬文件的標(biāo)題、工作化的標(biāo)題、書本上的標(biāo)題就會屢見報(bào)端。堅(jiān)持走黨的群眾路線，首先要明確“我是誰、為了誰、依靠誰”的問題，具體到夜班編輯工作中，就是制作標(biāo)題時(shí)也要時(shí)刻想著老百姓。

2012年年底，遼寧省十一屆人大常委會第三十二次會議通過了《遼寧省就業(yè)促進(jìn)條例》，就農(nóng)村勞動者進(jìn)城工作、高校畢業(yè)生求職和就業(yè)困難人員就業(yè)等問題作出一系列激勵(lì)性規(guī)定。這一政策的出臺對于未就業(yè)人員來說無疑是利好消息，夜班編輯在制作標(biāo)題時(shí)充分考慮到這一點(diǎn)，新聞最后見報(bào)的標(biāo)題為《事業(yè)單位工勤崗優(yōu)先招就業(yè)難人員》，為就業(yè)難人員找工作指明了方向。今年10月12日，我省召開全省農(nóng)田基本建設(shè)會議，會議對撫順“8·16”洪災(zāi)后水毀工程修建情況進(jìn)行了通報(bào)。記者稿件原標(biāo)題為《全省投6億元全面修復(fù)水毀水利工程》，但考慮到此時(shí)受災(zāi)群眾最關(guān)心的是何時(shí)才能喝上放心水，夜班編輯將標(biāo)題修改為《本月底62萬受災(zāi)群眾全能喝上放心水》。“本月底”指明了最后的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，表明了政府的態(tài)度和決心；“62萬”則指向全部受災(zāi)群眾，為受災(zāi)群眾喝上放心水吃下了定心丸。由此，只要時(shí)刻想著老百姓，即使是政治性很強(qiáng)的工作部署性報(bào)道，同樣也會成為讀者的看點(diǎn)。

在制作標(biāo)題時(shí)一定要考慮讀者閱讀時(shí)的感受，考慮到讀者看了之后對黨和政府以及社會產(chǎn)生怎樣的反應(yīng)。與此同時(shí)，夜班編輯還要考慮讀者會不會被標(biāo)題吸引，繼續(xù)閱讀報(bào)道的內(nèi)容。只有標(biāo)題抓住了讀者的眼球，報(bào)道的內(nèi)容才能被讀者閱讀，報(bào)道中信息才能被讀者捕捉，報(bào)紙的存在才有意義。

制作標(biāo)題時(shí)要盡量口語化

新聞界前輩穆青曾說過：“我們的新聞報(bào)道如果充滿了群眾生動活潑的語言，文章就像加了味精一樣，立即透出鮮味來?！睂懶侣剰?qiáng)調(diào)口語化，制作標(biāo)題亦然。

標(biāo)題口語化，就是用群眾喜聞樂見、生動活潑的口頭語、大白話來做標(biāo)題，其特點(diǎn)就是一叫就響、一聽就懂，就是老百姓愛聽、愛看、愛讀。踐行黨的群眾路線，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，就是要貼近老百姓，讓老百姓一看標(biāo)題就知道新聞要講什么內(nèi)容、要表達(dá)什么意圖，必須要讓讀者一看標(biāo)題就能馬上知曉報(bào)道的大致內(nèi)容。盡可能用接近老百姓之間交流時(shí)的語言模式制作標(biāo)題，既是對讀者的尊重，也是黨報(bào)改文風(fēng)最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

口語化體現(xiàn)了媒體標(biāo)題的發(fā)展方向，那就是進(jìn)一步向讀者的需求靠攏，深入淺出、老百姓喜聞樂見的詞匯越來越被接受。在這一理念的指導(dǎo)下，遼寧日報(bào)夜班編輯制作出《425條城區(qū)摸黑路見亮了》、《氣象預(yù)報(bào)精細(xì)化讓農(nóng)民“看天秋收”》、《兩個(gè)小區(qū)居民不用扛煤氣罐上樓了》、《得勝村倆人燒火全村做飯》、《大連城鄉(xiāng)居民醫(yī)保又漲了》、《沈陽建筑工人明年上班“刷手機(jī)”》、《弛宇廠的零件個(gè)個(gè)有戶口》等老百姓喜聞樂見的新聞標(biāo)題，其中語氣詞的運(yùn)用使標(biāo)題更加通俗易懂，無形中拉近了與老百姓的距離?？谡Z化的表達(dá)才能貼近老百姓，群眾性語言才能讓老百姓讀著親切。媒體離老百姓近了，老百姓才能離媒體近，才會離黨和政府近。

制作標(biāo)題時(shí)要抓住本質(zhì)

報(bào)紙上有些標(biāo)題不吸引人，很明顯的表象就是太籠統(tǒng)、太空泛，有相當(dāng)一部分標(biāo)題使用了“萬能詞匯”，缺乏鮮明的個(gè)性，流于一般化。標(biāo)題要突出新聞的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，應(yīng)以“何人”、“何事”為主，凸顯新聞中最新鮮的事實(shí)、最重要的事實(shí)、最有特點(diǎn)的事實(shí)、最本質(zhì)的事實(shí)，最具有特殊性的內(nèi)容、最顯著的內(nèi)容和最有趣的內(nèi)容。

個(gè)性是一事物區(qū)別于其他事物的特殊性質(zhì)，制作標(biāo)題的一個(gè)重要原則就是要抓住特點(diǎn)，抓取事物與其他事物的不同點(diǎn)。突出新聞標(biāo)題個(gè)性特點(diǎn)的主要手法，是將有價(jià)值的新聞事實(shí)拎出入題，切忌抽象化、概念化、籠統(tǒng)化，要盡可能地做到鮮明、具體。

十八大前夕，遼寧日報(bào)推出“十八大代表風(fēng)采錄”專欄，重點(diǎn)宣傳我省出席十八大的基層代表。在以往的宣傳報(bào)道中，此類人物典型的標(biāo)題經(jīng)常會出現(xiàn)“無私奉獻(xiàn)不言悔”、“播撒人間大愛”等“萬能詞匯”。為了使每一位十八大代表的典型形象能夠深入人心，避免“千人一面”，夜班編輯在制作標(biāo)題過程中下了很大功夫，抓住典型人物的最典型事實(shí)，制作出《梅月英調(diào)到哪她的用戶就跟到哪》、《高福軍22年沒拖欠過一次工人工資》、《趙淑艷一年賒出500萬元雞飼料》、《“蟹王”李曉東13年讓利1700萬》、《環(huán)衛(wèi)工范文學(xué)每天清運(yùn)垃圾4噸多》、《安東亞一年住7次院也不下講臺》等個(gè)性化標(biāo)題。每一位代表都有了自己區(qū)別于他人的“專屬”標(biāo)題，其光輝形象也躍然紙上，達(dá)到了最佳的宣傳效果。

制作標(biāo)題時(shí)要考慮美感

報(bào)紙是文化產(chǎn)品，從審美角度來看，報(bào)紙版面要符合群眾的審美需求。新聞標(biāo)題有美化報(bào)紙版面的功效，標(biāo)題體現(xiàn)報(bào)紙的不同風(fēng)格，不同的標(biāo)題形式是報(bào)紙形成風(fēng)格的重要手段，它在很大程度上體現(xiàn)著編采人員的文化品位，也是評判報(bào)紙編輯質(zhì)量的重要指標(biāo)。遼寧日報(bào)夜班編輯在制作標(biāo)題過程中嚴(yán)格遵守“短時(shí)新”的要求，具體來說就是頭題、倒頭題等重要稿件，標(biāo)題應(yīng)嚴(yán)格控制在16個(gè)字以內(nèi)，提倡7到11個(gè)字的短標(biāo)題。新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)的多少，直接影響到字號的大小和標(biāo)題的醒目程度。標(biāo)題字?jǐn)?shù)過長，題區(qū)留白狹小，整個(gè)標(biāo)題顯得累贅、笨重；標(biāo)題字?jǐn)?shù)過短，題區(qū)留白較多，標(biāo)題易讓人產(chǎn)生中心不明確之感；而從語言學(xué)上說，少于7個(gè)字符的標(biāo)題多數(shù)只能構(gòu)成詞組或短語，能作為句子表達(dá)一個(gè)完整意思情況的較少。所以，新聞標(biāo)題雖以追求簡短生動為主，但主標(biāo)題字?jǐn)?shù)的多少應(yīng)視具體情況而定，關(guān)鍵要完整表達(dá)新聞信息，便于讀者理解和記憶。在這個(gè)前提下，則越簡練越短小越好。

此外，遼寧日報(bào)編輯部還提倡單行標(biāo)題，能用一行題說明白就不用雙行題；使用方型黑體字，盡可能避免長型或扁體字；同時(shí)，嚴(yán)格避免在同一版面同時(shí)出現(xiàn)“我省”、“全省”等相似詞語。

標(biāo)題是文章的“面孔”，是新聞的“眼睛”，只有“面孔”誘人、“眼睛”傳神才能留住讀者，標(biāo)題直接決定了讀者閱讀的取舍。做好標(biāo)題，實(shí)際上是對新聞的再制作，制作標(biāo)題要從政治上考量，從社會效果上設(shè)計(jì)。作為最后的把關(guān)人，夜班編輯要把標(biāo)題制作當(dāng)成是職業(yè)的要求、讀者的要求，同時(shí)也要把其看成是市場的要求、黨和政府的要求。如此，黨報(bào)才能更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

（作者單位：遼寧日報(bào)社）