蘇杰

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來?，F(xiàn)在的媒體受眾早已經(jīng)從過去的四處尋找收集信息時(shí)代跨越到怎么在鋪天蓋地的海量信息中取舍自己需要的時(shí)代。過去習(xí)慣于做信息加法的媒體受眾現(xiàn)在每天做信息減法都唯恐不及。

在今天的全媒體時(shí)代，電視臺(tái)除了要參與電視媒體間自身的競(jìng)爭(zhēng)，還要承受著其他種類媒體的激烈博弈，特別是來自互聯(lián)網(wǎng)的各種新媒體。這就使得電視媒體的自我宣傳在今天顯得越發(fā)重要。全媒體時(shí)代電視的自我宣傳已經(jīng)不是可有可無的工作，而是現(xiàn)代電視媒體擴(kuò)大影響力提高收視率非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

一、整體定位 風(fēng)格統(tǒng)一

要想讓自己在全媒體時(shí)代各種媒體競(jìng)相發(fā)展的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，能在幾百個(gè)頻道中脫穎而出，突出自己的頻道特點(diǎn)是一個(gè)重要方面。每一個(gè)電視臺(tái)每一個(gè)電視頻道都應(yīng)該有自己的特色，有自己的主攻方向。有的電視臺(tái)主打電視劇，新劇推出快，質(zhì)量高，電視劇是重頭戲。這就要在自我宣傳時(shí)加大炒劇力度，增加電視劇預(yù)報(bào)宣傳片的播出頻次。有的電視臺(tái)主打有影響力的名牌欄目，用一兩檔名牌欄目拉動(dòng)整個(gè)頻道的收視率。這就要把自我宣傳的重點(diǎn)放在這些欄目上，加大欄目的宣傳力度。

有了頻道宣傳的整體定位，還要在頻道的宣傳和包裝的形式上力求風(fēng)格的統(tǒng)一，突出頻道的特點(diǎn)，這樣才能給觀眾留下比較深刻的印象。比如頻道的宣傳片，頻道內(nèi)各個(gè)欄目的片頭、片尾，演播室的裝潢，燈光背景的色調(diào)取向，字幕、LOGO等的字體、顏色等都應(yīng)有一個(gè)風(fēng)格統(tǒng)一的基調(diào)，不同的欄目要在頻道統(tǒng)一的整體風(fēng)格之下尋求變化，這種變化受制于頻道整體風(fēng)格，于統(tǒng)一中求變化。這就好像一個(gè)人的著裝，有的商務(wù)風(fēng)格，有的休閑風(fēng)格，有的莊重，有的清新，盡管風(fēng)格不同，但每一種風(fēng)格的衣、褲、鞋、帽的選擇都應(yīng)該有一個(gè)統(tǒng)一和諧的搭配才好看。浙江臺(tái)的“中國藍(lán)”、湖南臺(tái)的“芒果臺(tái)”等等都體現(xiàn)了整體風(fēng)格的定位。

在頻道、欄目的包裝宣傳時(shí)，還要注意包裝手段突出全媒體時(shí)代特點(diǎn)，借鑒互聯(lián)網(wǎng)的豐富包裝手段，融入全新的時(shí)尚元素，帶給觀眾新穎、愉悅的審美感受。

二、立體宣傳 交叉覆蓋

電視媒體的自我宣傳由來已久。在電視覆蓋問題沒有徹底解決之前，電視頻道數(shù)量匱乏和互聯(lián)網(wǎng)尚未高速發(fā)展起來，各個(gè)電視臺(tái)都有著很高收視率的時(shí)期，自我宣傳確實(shí)是電視臺(tái)的一項(xiàng)輔助工作。然而今天通過衛(wèi)星、光纜、無線、有線、網(wǎng)絡(luò)等多種傳輸途徑可以讓觀眾輕松地收看到上百套的電視節(jié)目，收視率的爭(zhēng)奪空前激烈。在這種情況下，我們就必須要調(diào)動(dòng)多種宣傳手段才能提升自我宣傳效果。比如用老欄目宣傳新欄目；用熱門欄目帶動(dòng)一般欄目。用跨頻道、跨欄目的交叉宣傳，增加自我宣傳的輻射面。自我宣傳還要有較大的提前量，這就涉及到欄目節(jié)目制作流程的安排問題。即使節(jié)目還沒有完整生產(chǎn)出來，起碼應(yīng)該有個(gè)比較準(zhǔn)確的播出計(jì)劃，這樣就可以依據(jù)計(jì)劃提前制作宣傳內(nèi)容，提早預(yù)報(bào)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展催生全媒體時(shí)代的到來。過去傳統(tǒng)媒體的受眾正在悄無聲息地流向各種新媒體。因此現(xiàn)在電視的自我宣傳不但要在自己的媒體內(nèi)宣傳，還要拓展到其他媒體，充分利用好網(wǎng)站、微博、微信、平面媒體，戶外廣告、LED大屏幕，甚至路邊彩旗、樓宇條幅等多種媒體平臺(tái)。爭(zhēng)取通過自我宣傳把不是經(jīng)?？措娨暤哪且徊糠质鼙娨参阶约旱念l道和節(jié)目中來，提高節(jié)目的收視率。

三、重視編排 先聲奪人

在電視的自我宣傳中，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用編排技巧可以提高宣傳效果，進(jìn)一步拉動(dòng)收視率的提高。下面就以電視劇為例，說說節(jié)目編排在自我宣傳中的作用。

電視劇是一個(gè)電視臺(tái)、電視頻道的重頭戲，電視劇要?jiǎng)?chuàng)造高收視率，雖然劇的內(nèi)容、劇的質(zhì)量起決定作用，但是劇的提前宣傳預(yù)報(bào)，也就是大家常說的的炒劇也至關(guān)重要。經(jīng)常有非常好的劇，由于事先的宣傳炒作不夠，結(jié)果收視率不高。反倒是等整部劇播完了，再一次重播時(shí)創(chuàng)造了很高的收視率。這里首播起到炒劇作用，為重播做了很好的預(yù)報(bào)。還有，同樣一部劇，一個(gè)小臺(tái)率先播出時(shí)反響平平，等到某個(gè)大臺(tái)播出時(shí)就火得不得了，這都是炒劇不當(dāng)宣傳不夠造成的后果?，F(xiàn)在“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已過去，全媒體時(shí)代的受眾，快節(jié)奏的腳步已經(jīng)等不到“酒香”慢慢飄出“深巷”，“酒香出巷”的時(shí)候早已經(jīng)走得遠(yuǎn)遠(yuǎn)了，或者已經(jīng)享用上巷子外的各種美酒。所以電視劇的先期炒作對(duì)于一部電視劇的收視率是至關(guān)重要的，甚至一個(gè)好的播出編排自身都起著宣傳炒劇的作用，不可小覷。

一部電視劇想吸引住觀眾劇情演員固然重要。但是“先聲奪人”更是電視劇創(chuàng)造高收視率的不二法寶。電視劇預(yù)報(bào)片的編輯制作非常重要，開始的幾個(gè)鏡頭就一定要出彩，在盡可能短的時(shí)間里吸引住觀眾，并要體現(xiàn)出一些情節(jié)，突出懸念才達(dá)到效果。很多電視劇基本都會(huì)運(yùn)用到懸念編劇技巧來吸引觀眾，只要看了一兩集后大部分人都不會(huì)離開。有時(shí)為了吸引住觀眾，前幾集劇之間寧可不加任何廣告，無廣告連續(xù)播出。暫時(shí)地犧牲一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)利益來換取比較高的收視率，從而獲取更大的整體利益。

幾個(gè)臺(tái)同時(shí)播出同一部電視劇，為了搶先播出進(jìn)度爭(zhēng)奪觀眾，打“時(shí)間差”也是常用的編排方法?！皽p肥法”是對(duì)每一集電視劇進(jìn)行再編輯，以縮短整體長(zhǎng)度避免拖沓，往前趕進(jìn)度?！拔⒄畏ā笔俏⒄{(diào)一集劇的頭尾結(jié)構(gòu)，上一集預(yù)報(bào)下一集，或者是在上一集結(jié)束時(shí)直接播出一小段下一集內(nèi)容。但是這些做法都要尊重版權(quán)，一定要征得出品人的同意。

電視媒體在自我宣傳中還要注意防止夸大宣傳、虛假宣傳、過期宣傳，把握好宣傳時(shí)效。比如不按預(yù)報(bào)時(shí)間準(zhǔn)確播出節(jié)目；已經(jīng)播過的節(jié)目還在預(yù)報(bào)過去的播出時(shí)間。另外，在節(jié)目預(yù)報(bào)中運(yùn)用懸念給觀眾以期待，是目前使用最多的手法，但是這也要恰到好處。懸念一定要緊扣節(jié)目?jī)?nèi)容，不能脫離節(jié)目，不能為了制造懸念，故弄玄虛地編造節(jié)目?jī)?nèi)容里根本沒涉及到的或者不可能發(fā)生的情節(jié)。比如在某些科教欄目的節(jié)目預(yù)報(bào)中為了吸引眼球就經(jīng)常出現(xiàn)一些玄而又玄的推測(cè)，觀眾被吸引進(jìn)來看完節(jié)目才知道不過是平平常常的自然現(xiàn)象，往往會(huì)大失所望。這樣“狼來了”的虛假懸念一兩次雖然能起作用，但是久而久之就會(huì)讓觀眾有被欺騙的感覺，慢慢就會(huì)失去觀眾，影響欄目以后的長(zhǎng)期收視率。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）