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        報業(yè)宣傳如何跨越“新近”界線

        2014-06-06 00:17:04韓昌林
        記者搖籃 2014年6期
        關鍵詞:嘗試受眾

        韓昌林

        關于新聞定義,近百年來,國內外新聞界眾說紛紜、爭論不休。在我國新聞界,眾多專家、學者經(jīng)過漫長時間的探索和研究,形成了比較統(tǒng)一的新聞定義:“新近發(fā)生的事實的報道?!比欢瑥氖鼙娪慕嵌瓤?,有很多事實并不是新近發(fā)生的,甚至是很久以前發(fā)生的未知事實。

        進入新世紀以來,在互聯(lián)網(wǎng)新媒體進一步給予傳統(tǒng)媒體巨大壓力的情況下,過去以傳統(tǒng)老大自居的報紙紛紛調整思路,放慢求快的腳步,探索吸引讀者的新途徑,其中有些報刊選擇了跨越“新近”界線,走上了刊發(fā)新知舊聞的路子,并取得了“新知舊聞勝新聞”的良好效果。那么,報業(yè)宣傳如何跨越“新近”界線?近幾年,我在編輯策劃中進行了新的探索和嘗試。

        嘗試一:改版變被動為主動。周末《星期刊》調整板塊內容,在保證要聞、民生、社會板塊的前提下,把文化體育改成了舊聞版,刊發(fā)讀者欲知而未知的事實。

        為什么要改變文化體育板塊呢?這是由《星期刊》的自身特點和受眾對文化、體育新聞的欲知、欣賞規(guī)律決定的。首先,《星期刊》與讀者見面的周期較長,而受眾對文化、體育新聞的知曉欲要求快,甚至通過電視直播在第一時間就已了解了有關內容。其次,報紙宣傳文化、體育新聞的手段不足,頂多能做到文字加圖片,而電視臺可以全程直播現(xiàn)場精彩畫面。面對這些不利因素,報紙投入人力、物力勉強步人后塵宣傳已不是新聞的新聞,就等于雨后送傘,無人關注了。宣傳這類已無人問津的“舊聞”,還不如來個大轉身、大變臉,刊發(fā)讀者欲知而未知的“新知舊聞”。

        嘗試二:利用舊聞烘托新聞。配合新近發(fā)生的事實,刊發(fā)與之相關的可比背景資料,烘托出新聞的最大價值。近幾年,在阜蒙縣實施舊城改造、爭創(chuàng)省級衛(wèi)生縣城等系列工程建設中,針對“蒙古貞廣場”落成、阜蒙縣爭創(chuàng)省級衛(wèi)生城達標等新聞,采取了新舊對比的方法,以文圖并茂的形式介紹了老城舊貌、廣場舊址等,展示了縣城日新月異的新變化,吸引了廣大讀者的眼球。

        嘗試三:配合時勢刊發(fā)舊聞。配合時勢刊發(fā)相關的舊聞,有利于讀者廣泛了解新聞的昨天、今天,同時也可以為明天起到鼓勁的作用。我國迎來第十二個五年計劃之際,我在《星期刊》舊聞版上刊發(fā)了前11個五年計劃的決策回眸、有關數(shù)字及評說。黨的十八大召開之際,我在要聞版上開辟了“回眸——見證十年”欄目,分政治篇、經(jīng)濟篇、法治篇、文化篇、農業(yè)篇、科技篇、體育篇、環(huán)保篇、兩岸篇介紹了我國十年發(fā)展成就,讓廣大讀者看到了中國共產(chǎn)黨帶領全國各族人民創(chuàng)造的輝煌篇章。

        對上述探索和嘗試,社會反應如何?我深入不同層次讀者中進行了廣泛調查,其結論是:新知舊聞勝新聞,跨越時空仍新鮮。通過跨越“新近”界線,順應時勢探索和嘗試報紙宣傳改革的新途徑,筆者也對新聞定義有了新的認識。

        在此,就新聞的定義,我想提出自己不成熟的看法:從媒體角度來說,刊播的事實不一定都是新近發(fā)生的;從受眾的角度看,新聞是新近知道的事實,其中也包括欲知的舊聞;就價值角度而言,新近發(fā)生的事實不一定都能引起人們的廣泛關注,即不一定都有影響人的積極作用。從上述三個角度看,“新近發(fā)生的事實的報道”與事實本身不很吻合。因此,我認為“受眾欲知而未知的事實的報道”也許更貼切。

        (作者單位:蒙古貞日報社)

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