主持人：葉元元

主持人語：隨著新媒體的迅速崛起，傳媒環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，在這種環(huán)境下，組織傳播環(huán)境也相應(yīng)地發(fā)生新的變化。在組織傳播形式不斷創(chuàng)新、傳播渠道不斷多樣化的今天，信息傳播者和發(fā)布者需要與時俱進，不斷提升媒介素養(yǎng)，增強對信息的選擇、理解、判斷及評估的能力，扮演好“把關(guān)人”角色，以承擔(dān)文化傳播的歷史使命，實現(xiàn)傳媒的社會價值。本期“組織傳播”欄目探討媒體的媒介素養(yǎng)以及文化傳播職能。無論是分析媒介素養(yǎng)與公眾科學(xué)素養(yǎng)的關(guān)系，還是研究廣告?zhèn)鞑ブ忻浇樯鐣?zé)任的實現(xiàn)模式，都是從傳播者的角度建構(gòu)其在傳播中的主體地位，傳播時代信息。傳播變革引導(dǎo)傳播的內(nèi)容與方向，隨著新媒體的發(fā)展，政治傳播發(fā)生巨大變化，比如，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象，就是對我國國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象塑造是一個新的突破。當(dāng)今，媒體全球化趨勢日益明顯，文化傳播在發(fā)展中一再地突破原有的文化生態(tài)和價值體系，去粗取精，不斷優(yōu)化文化傳播環(huán)境，以跨文化傳播策略弘揚文化精髓，以獲得全球化時代的文化認(rèn)同。