作者簡介：張丹靈（1990-），女，漢族，重慶人，新聞與傳播專業(yè)碩士，重慶大學新聞學院新聞與傳播專業(yè)碩士，研究方向：新聞與傳播。

摘要：文章通過介紹娛樂新聞的概述，分析娛樂新聞傳播的問題，對娛樂新聞傳播的對策展開探討研究，旨在為相關人員基于娛樂新聞的概述、娛樂新聞傳播的問題的娛樂新聞傳播的對策研究適用提供一些思路。

關鍵詞：娛樂新聞；傳播；問題；對策

引言

在新聞媒體市場競爭日趨白熱化的當下，娛樂新聞儼然轉變?yōu)橐还芍匾獎萘?，對社會大眾的生活方式產(chǎn)生了巨大的影響，然而娛樂新聞傳播的發(fā)展面臨著一系列問題，一定程度上影響著社會大眾的價值觀念[1]。由此可見，研究娛樂新聞傳播的問題與對策有著十分重要的現(xiàn)實意義。

1.娛樂新聞的概述

現(xiàn)如今，關于娛樂新聞的界定仍舊存在很多的爭議，還未有一個十分明確的定義。大部分專家學者指出，娛樂新聞屬于自文化新聞體系中脫離而出的。源自于《中國新聞大辭典》中對娛樂新聞的闡述，娛樂新聞指的是報道大銀幕、舞臺等一系列娛樂獲得的相關行為的新聞[2]。娛樂新聞屬于文化報道中的重要構成成分，其有著極大的趣味性、可讀性，能夠發(fā)揮指引社會大眾娛樂，經(jīng)娛樂的方式轉變大眾文化素質的作用。

2.娛樂新聞傳播的問題

2.1娛樂新聞傳播者定位錯誤?，F(xiàn)階段，許多娛樂新聞傳播者存在定位錯誤問題，他們過于的關注搶頭條、博取關注度等內(nèi)容，而疏忽了自身專業(yè)素養(yǎng)提升的重要性。就好比一些娛樂記者為了改善自身新聞傳播效率，獲取一條新鮮線索之后，便“像飛蛾撲火般”的趕往線索現(xiàn)場，由于事先沒有做好一定的準備，及自身專業(yè)儲備缺失，使得難以發(fā)出任何有意義的報道，失去新聞報道良機。

2.2內(nèi)容低俗、格調低下。現(xiàn)階段，娛樂新聞呈現(xiàn)出向低俗、媚俗內(nèi)容方向發(fā)展的趨勢。娛樂新聞不崇尚精神內(nèi)涵、文化品位，缺乏對娛樂新聞傳遞社會價值、社會意義等重要性的認識，為了吸引受眾眼球，娛樂新聞思想性被低俗需求、感官刺激所取代，這也是當前一些傳媒在激烈市場競爭中獲取有利位置的“法寶”。

2.3傳播渠道毫無規(guī)范。自娛樂新聞發(fā)展趨勢而言，娛樂新聞傳播渠道變得愈來愈沒有規(guī)范性。諸多的娛樂新聞內(nèi)容來源均可由“據(jù)相關線索”、“據(jù)知情人指出”等模棱兩可的用語代替，娛樂新聞內(nèi)容報道變得愈來愈沒有節(jié)制、沒有規(guī)則等，這些局面極大程度上使得娛樂新聞深陷不實的漩渦，使得娛樂新聞受眾難分真?zhèn)蝃3]。

2.4受眾媒介素質的缺失。現(xiàn)階段，娛樂新聞傳播過程中，存在受眾媒介素質缺失問題?？偹苤ǔ槭鼙娝嗖A的是娛樂新聞是那些明星緋聞、八卦花邊等，這一定程度上使得娛樂新聞傳播內(nèi)容與受眾選取內(nèi)容形成失衡局面。社會經(jīng)濟急速發(fā)展，人們生活水平、思維觀念發(fā)生了極大的轉變，受眾欣賞口味逐步偏離了藝術本身這一正常軌道，對娛樂信息傳播產(chǎn)生盲從、依賴的心理，對娛樂新聞傳播發(fā)展構成不良影響。

3.娛樂新聞傳播的對策

3.1拓展娛樂新聞傳播源頭

3.1.1沖破思維，挖掘深度。娛樂新聞工作者應當擺脫社會大眾只樂意關注明星緋聞、八卦花邊娛樂新聞的思維禁錮，更奮力地挖掘更有社會價值、社會意義的新聞線索。在日常娛樂新聞報道過程中，不可斷章取義、稱述現(xiàn)象表面內(nèi)容，而應當多多開拓視野，挖掘深度的內(nèi)涵、文化呈現(xiàn)給受眾。

3.1.2策劃活動，整合資源。新聞傳媒市場競爭日趨白熱化，獲得新聞線索，報道獨家新聞越來越難，面對此類情況，娛樂新聞媒體可轉變思維，好比自身獨立策劃一些大型的商演活動等，便能夠生成一些獨家新聞線索。經(jīng)對這些新聞資源進行有效整合，匯聚人氣，構筑有媒體自身烙印的品牌形象，提升新聞傳媒市場占有率。

3.1.3聯(lián)合合作，拓展源頭?，F(xiàn)如今，娛樂新聞媒體相互間互動溝通變得越來越頻繁，各媒體對同一娛樂新聞線索進行共享的情況也變得十分常見。娛樂新聞媒體應當認識到這屬于一種良性發(fā)展，各娛樂新聞媒體聯(lián)合合作，對新聞線索進行協(xié)同挖掘，拓展新聞源頭，積極促進娛樂新聞傳播熱點產(chǎn)生，提升傳播輻射力度，吸引更多的受眾參與、共鳴。就好比時下各檔衛(wèi)視十分火熱的真人秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪了》、浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》、以及上海東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》等，均是主流媒體積極合作，一并造勢形成的良好局面。

3.2規(guī)范娛樂新聞傳播范式

現(xiàn)如今，社會經(jīng)濟急速發(fā)展，人們生活水平、思維觀念發(fā)生了極大的轉變，為了滿足社會大眾日益增長的娛樂需求，娛樂新聞傳播應當構筑出一類傳播范式，以作用于對娛樂新聞媒體傳播行徑進行規(guī)范，以作用于促進娛樂新聞生態(tài)環(huán)境構建的有序運行。規(guī)范娛樂新聞傳播范式，要求各個娛樂新聞媒體在娛樂新聞傳播實踐期間，要強調深度挖掘的題材選取，要強調多元和諧的傳播方式，要強調人文精神的報道立場等等[3]。

3.3優(yōu)化娛樂新聞傳播環(huán)境

3.3.1市場環(huán)境。娛樂產(chǎn)業(yè)某種意義上而言屬于一種社會行為，即娛樂產(chǎn)業(yè)指的是一種通過社會市場環(huán)境整合、發(fā)展的，含有文化沉積的產(chǎn)業(yè)形式。呈現(xiàn)娛樂要點，不單單局限于電視傳播、互聯(lián)網(wǎng)，還包括廣電、報刊、雜志等行業(yè)，甚至是金融、航空以及環(huán)保等領域，通過優(yōu)化娛樂新聞傳播市場環(huán)境，方可構筑全面完整的娛樂產(chǎn)業(yè)。

3.3.2法律環(huán)境。為了促進娛樂新聞傳播的和諧健康發(fā)展，構建良好的娛樂新聞生態(tài)環(huán)境，同時還應當配置科學合理的法律環(huán)境。相關政府部門應當制定一系列法律法規(guī)，促進娛樂新聞傳播走向正常軌道，針對一些不良的娛樂新聞傳播行為予以嚴懲，保障娛樂新聞傳播傳媒、對象及受眾的合法權益，通過優(yōu)化娛樂新聞傳播法律環(huán)境，方可確保娛樂新聞傳播的有效進行[4]。

3.3.3教育環(huán)境。除去優(yōu)化娛樂新聞傳播市場環(huán)境、法律環(huán)境之外，還應當全面構建良好的媒體教育環(huán)境，特備是對于娛樂新聞傳播特定內(nèi)容，不僅要強化傳媒素養(yǎng)培訓教育工作，還應當提升對娛樂新聞傳播及傳播規(guī)范的重要性認識，幫助受眾提升娛樂素養(yǎng)，幫助娛樂新聞傳播明確發(fā)展目標、方向，促進全面娛樂新聞傳播環(huán)境得以優(yōu)化。

3.4提高受眾媒介素養(yǎng)

傳播學指出，開展媒介素養(yǎng)教育是提高受眾媒介素養(yǎng)的一條十分有效的途徑。鑒于此，對于娛樂新聞傳播而言，應當給予受體如下內(nèi)容用以提高受眾媒介素養(yǎng)：I.構建受眾對娛樂新聞報道判定的反應模式；II.培養(yǎng)受眾關于娛樂新聞傳媒的意識；III.強化受眾對不良娛樂新聞的免疫能力；IV.自娛樂新聞傳播中，幫助受眾學會合理利用娛樂傳媒促進自身進步、成長[5]。

4.結束語

總而言之，娛樂新聞有著必然的發(fā)展趨勢，對于豐富社會大眾的精神層次發(fā)揮著十足的的作用，社會大眾期許獲得健康、有益的娛樂新聞，作為閑暇放松的精神食糧。了滿足社會大眾日益增長的娛樂需求，相關娛樂新聞傳媒人員務必要不斷專研研究、總結經(jīng)驗，全面分析娛樂新聞傳播的問題，“拓展娛樂新聞傳播源頭”、“規(guī)范娛樂新聞傳播范式”、“優(yōu)化娛樂新聞傳播環(huán)境”、“提高受眾媒介素養(yǎng)”等，積極促進娛樂新聞傳播的和諧健康發(fā)展。（作者單位：重慶大學新聞學院）

參考文獻：

[1]楊青山.構建娛樂新聞傳播的新空間[J].安徽文學，20109，27（01）：367-368.

[2]于麗梅.中國娛樂新聞的價值取向及糾偏對策[J].科技傳播，2012，（04）：162-163.

[3]Kevin L.keenan.News coverage of public relations：An Exploratory Census of Content[J].Network television，2003.

[4]張潔.娛樂新聞傳播問題及對策研究[J].現(xiàn)代營銷（學苑版），2011，（04）：254-255.

[5]張紅麗.電視娛樂新聞傳播存在的問題及其對策[J].科技傳播（上月刊），2015，（02）：59-60.