李艷誠

當(dāng)今形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體比之新媒體越來越失去了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，尤其是閱讀紙媒的習(xí)慣正在被手機(jī)閱讀一點(diǎn)點(diǎn)蠶蝕，沒有了讀者，紙媒的未來堪憂。但即便如此，那些一直口碑頗佳的紙質(zhì)媒體卻仍能從容淡定，如《南方周末》《看天下》等，原因就在于其獨(dú)家的深度報(bào)道。即使是在淺閱讀普遍流行的當(dāng)下，依然有著傲人的發(fā)行量和龐大的閱讀群體，其同時(shí)打造的新媒體平臺(tái)也有著巨大的訂閱量，可見即使是假如未來真的有一天沒人再看紙媒了，如《南方周末》等也不用太著急，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容有著別家無以企及的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來不過是換個(gè)更被讀者喜歡的傳播方式，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，只不過是換個(gè)渠道而已。因此在人們普遍唱衰的紙媒前景面前，紙媒工作者不應(yīng)人云亦云、不知所措，而應(yīng)努力提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在信息海量化、碎片化中通過提供獨(dú)家的有品質(zhì)的深度報(bào)道，建立對(duì)讀者的長(zhǎng)效吸引機(jī)制，讓讀者形成一種難以割舍的習(xí)慣性閱讀選擇。

那么一個(gè)市級(jí)傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)，如何做好獨(dú)家的深度報(bào)道呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)從選題、寫作技巧和打造品牌3個(gè)方面著力。

首先在選題上要摒棄一種宏大敘事的理念，應(yīng)選擇那些與讀者的興趣點(diǎn)息息相關(guān)的人物和事件。

黨報(bào)記者一提深度報(bào)道，往往腦海里蹦出的就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)建設(shè)等大概念，考慮的都是市長(zhǎng)甚至是總理考慮的問題，認(rèn)為深度報(bào)道就得是這樣嚇人的題目才能壓得住。其實(shí)這樣的選題跟個(gè)人沒什么關(guān)系，沒有讀者關(guān)注的興趣點(diǎn)，宏大敘事的結(jié)果往往是材料堆砌，影響乏力。長(zhǎng)期以來，黨報(bào)總是靠指令性、指揮性、工作性和文件性來實(shí)現(xiàn)其指導(dǎo)性，這樣的作法是值得商榷的，媒體應(yīng)主要靠給受眾提供大量新聞事實(shí)，讓大家從色彩斑斕的新鮮事實(shí)中感悟和接受黨和國家提供的價(jià)值取向的做法才效果更好。

其次，在寫作技巧上要十分注重細(xì)節(jié)的運(yùn)用，使深度報(bào)道故事化。

如，《中國青年報(bào)》轟動(dòng)一時(shí)的深度報(bào)道專欄“冰點(diǎn)”中的一篇《五叔五嬸》，它之所以能產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力與其細(xì)節(jié)化報(bào)道方式密不可分。它有三個(gè)關(guān)鍵細(xì)節(jié)：一個(gè)是五叔看到北京來的記者，本來想笑，但一聽說是采訪孩子失學(xué)的事，五叔一邊笑著，而眼淚就嘩嘩地流;第二個(gè)是當(dāng)記者請(qǐng)失學(xué)孩子的哥哥吃飯時(shí)問，“上不起學(xué)準(zhǔn)備怎么辦？”哥哥不抬頭，眼淚一滴滴往碗里掉;第三個(gè)是弟弟眼淚含在眼圈里，抬頭看著天花板，不讓眼淚掉下來。正是這三次眼淚的細(xì)節(jié)描寫，真切地描述了底層的生活狀態(tài)和情感狀態(tài)，強(qiáng)烈地感染震動(dòng)了讀者，最終這篇報(bào)道引發(fā)了上至中央領(lǐng)導(dǎo)，下至普通百姓的全國性捐助熱潮。

再如，2013年央視報(bào)道的全國十大孝心少年引起了全國的關(guān)注效應(yīng)。其中的趙文龍是包頭的一名中學(xué)生，雖然只有12歲，因?yàn)閶寢尰加屑棺盗押湍蚨景Y，生活無法自理，這么多年，他幾乎從未有過玩耍時(shí)間，每天收拾家做飯幫媽媽按摩后才能騰出時(shí)間學(xué)習(xí)，還要每周陪媽媽做一次透析，趙文龍幾乎會(huì)做所有家常菜，還經(jīng)常為生計(jì)去撿廢品，他每天需要承擔(dān)的是一般學(xué)生父母雙倍的責(zé)任。在央視的報(bào)道中，有這樣一個(gè)細(xì)節(jié)讓人難以忘懷：在上學(xué)的路上，趙文龍順道撿了些塑料瓶子，他說“把塑料瓶賣了，買點(diǎn)肉，給媽媽吃，增加營(yíng)養(yǎng)?！边@次塑料瓶一共賣了4塊錢，龍龍從市場(chǎng)買回二兩半的肉餡，回家做成了肉丸，他把大部分肉丸都埋在了媽媽碗里的米飯下，自己只留了兩個(gè)，電視情節(jié)里出現(xiàn)了趙文龍和媽媽因?yàn)橥枳佣阃莆易尩那榫啊]有人不為這樣的情景而感動(dòng)甚至淚下，趙文龍的事跡引來了全國的關(guān)注和愛心，包頭市也掀起了一次又一次的捐款熱潮。善于在報(bào)道中運(yùn)用豐富的細(xì)節(jié)，比之于簡(jiǎn)單籠統(tǒng)的概述，有著無可比擬的感人力量。

其三，將深度報(bào)道策劃成品牌欄目，培養(yǎng)讀者的追看習(xí)慣，進(jìn)而形成紙媒的獨(dú)家風(fēng)格和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一個(gè)好的故事是選題的成功，能夠很好地講述這個(gè)故事是技巧的成功，做到這些對(duì)紙媒來說還不夠，要形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，還需要建立品牌效應(yīng)。零敲碎打、時(shí)有時(shí)無的深度報(bào)道無法形成強(qiáng)勢(shì)影響力。為此，《包頭日?qǐng)?bào)》從2010年開始為打造黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，組成了一個(gè)由部分碩士研究生組成的深度報(bào)道組，創(chuàng)辦了“80后碩士空間”的欄目，每周一期，整版推出，關(guān)注點(diǎn)沒有限制，可以涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、民生、社會(huì)、文化等方方面面的內(nèi)容，但要求選題要注重市民關(guān)切，切入點(diǎn)要小而親民，運(yùn)用細(xì)節(jié)化的手法把一個(gè)好的故事講好。實(shí)際運(yùn)作的200多期里，漸漸形成的了品牌風(fēng)格，并有了一些成功的經(jīng)驗(yàn)。

有些報(bào)道反映了民意心聲，引起有關(guān)部門的重視或解決。如《出租車怎么換，才能各方都滿意》寫在2013年包頭市出租車全部陸續(xù)更新的背景下，媒體聽到了滿意的聲音，也聽到了利益相關(guān)方出租車司機(jī)的種種質(zhì)疑，報(bào)道全景展示了各方聲音意見和看法;《我有一個(gè)夢(mèng)想，能聽見鳥語蟲唱》反映了重度貧困聽障兒童及家長(zhǎng)的期盼，盼望救助項(xiàng)目的范圍更廣，能給他們寂靜的世界早日帶來希望;《樓頂“圈地”?樓下“挖地”?上上下下的空間屬于誰？》反映了部分居民小區(qū)的種種違建亂象，亟待有關(guān)部門出手解決的心聲。

有些報(bào)道成為政府鏡鑒，助推工作的不斷改進(jìn)。如《玻璃門前的困惑?——農(nóng)民工勞務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查》，講述了政府希望逐步將風(fēng)吹日曬中的站街務(wù)工人員，引導(dǎo)進(jìn)入舒適的勞務(wù)市場(chǎng)，通過正規(guī)渠道求職就業(yè)。但事與原違，農(nóng)民工卻道出了不愿進(jìn)場(chǎng)的種種緣由;《農(nóng)民工工資保障金?寄予厚望下的負(fù)重前行》講述了一邊是討不到薪的農(nóng)民工四處討薪卻處處碰壁，一邊是能申請(qǐng)到保障金發(fā)放的農(nóng)民工寥寥無幾，揭示了農(nóng)民工工資保障金制度的落實(shí)問題;《給群眾一個(gè)明白?還干部一個(gè)清白》寫了村級(jí)小紀(jì)委發(fā)揮的監(jiān)督大作用，文中寫到：“2014年2月14日，農(nóng)歷正月十五，元宵節(jié)。九原區(qū)井卜石村村委大院里，一輛花車裝點(diǎn)完畢，正等著出發(fā)去參加區(qū)里的文藝調(diào)演。村民郝四成從花車前經(jīng)過，徑直走進(jìn)村委會(huì)大樓。作為村子里有名的?‘?刺頭，看不慣的事情他就要‘吼，比如這花車、彩燈，‘誰知道村委會(huì)花多少錢買的？村委會(huì)花的錢不都是我們村民租地的錢嗎？不過今年，郝四成不‘吼了，花車、彩燈到底花了多少錢他也懶得去問，因?yàn)椤腥颂嫖覀兌⒅?。郝四成口中的‘有人，指的就是井卜石村村?wù)監(jiān)督委員會(huì)，一個(gè)類似紀(jì)委職能的小機(jī)構(gòu)?！边@個(gè)報(bào)道更大的意義在于提示了一種典型樣本的推廣價(jià)值，受到了包頭市領(lǐng)導(dǎo)的重點(diǎn)批示和表揚(yáng)。

“80后碩士空間”的深度報(bào)道，既反映群眾訴求合理或不合理，也表達(dá)政府有關(guān)部門作為或不作為，亦或有些問題因?yàn)榉N種原因造成一時(shí)難以解決的現(xiàn)狀?？傊?，多方聲音的充分表達(dá)使這一專欄慢慢演變?yōu)檎c群眾深度交流的一個(gè)有效空間，黨委政府辦的好事實(shí)事想讓百姓知道的，會(huì)希望通過這個(gè)欄目刊發(fā)，百姓有問題需要解決的也是通過這個(gè)空間由記者來傳達(dá)，有效地搭建起了黨和群眾溝通的橋梁。這一深度專欄為塑造《包頭日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)品格發(fā)揮了不可替代的作用，有效地提升了黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：包頭日?qǐng)?bào)社）

責(zé)任編輯：邰山虎