相恒義

新媒體的滾滾大潮，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊，同時也帶來了機遇。面對新媒體的快捷、海量、普適、分眾化和碎片化的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體不得不做出自我調(diào)整，借助新的傳播渠道和信息生產(chǎn)方式，融合新的技術(shù)優(yōu)勢和傳播特點：或把原有途徑采集到的新聞信息通過多渠道刊發(fā)、播出，或?qū)⑿虑阔@得的新聞信息通過傳統(tǒng)模式進行重新采集、求證、豐厚、精加工后刊發(fā)、播出。而新媒體為了提高自身的可信度和知名度，也積極采用傳統(tǒng)媒體的信息采集和求證方法：或?qū)婋s的信息進行整合、加工，或直接培養(yǎng)、籠絡(luò)自媒人員，強化其專業(yè)性和真實性。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在具體的新聞運作中，并非此消彼長，而是在一定條件下此長彼長的態(tài)勢，在整合傳媒界的整體資源中，使各自更具傳播力、公信力和影響力。因此，在這樣的背景下，媒體融合被正式提到議事日程中來，成為媒界發(fā)展之大趨勢和傳統(tǒng)媒體的當務(wù)之急。

媒體融合從形式上看，是各種媒介傳播方式的有機整合，成為合理、有效的新型模式;但從根本上講，是將信息內(nèi)容進行多形式采集，統(tǒng)一整合、再造，再以多媒體、多形式傳播出去。用圖表形式表示就是：

信源→（文字、聲音、圖像）采集、編碼→上傳媒體→媒體匯集、選擇、整合、再造→多媒體播發(fā)→受眾。

媒體融合，首先應(yīng)是各種媒介形式的整合。也就是把報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、微博等）、電信（手機報、微信等）幾大傳媒方式就新聞傳播意義上進行歸并、重組，以期達到多媒采集、多媒編輯、多媒擴散的目的。媒體的發(fā)展有個漸生的過程，從紙質(zhì)到聲頻、到影像，再到網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端，各有各的傳播途徑和方式，各有各的傳播特點。媒體融合，就是將多種媒介的優(yōu)勢特點進行兼容并蓄、優(yōu)化組合，全方位立體式多情調(diào)地傳達信息。媒體的整合，不只是多種媒體的簡單合并、資源共享，而應(yīng)是多種媒體的信源共享、信息同采，多頭編碼制作、有機合成，然后再通過多種播發(fā)渠道、播發(fā)形式傳達到具有各種接收功能、接收習慣的受眾，實現(xiàn)產(chǎn)品的有效傳達和擴散。也就是說，要多媒共采、多媒合成、多媒發(fā)布。目前最關(guān)鍵的是要整合、重組、統(tǒng)一傳媒機構(gòu)，培養(yǎng)和重用多媒兼通的復(fù)合型人才。

媒體融合，還是一種傳播內(nèi)容的新型再造。欲播信息固然是多媒采集、多媒編碼、多媒傳送，各有各的程式，但同一信息的內(nèi)容是一致的或近同的，作品的編碼順序、組織結(jié)構(gòu)可以大體一致、相互配合，圖像可以配解說、配文字，文字同樣也可以配圖片、鏈接音像，而且還可以組建、利用數(shù)據(jù)庫，進行多方組織、配置、合成，將讀視聽延伸，讓受眾有選擇地獲取多形式、多角度、全范圍、深層次的動態(tài)信息和背景資訊。媒體大本營的有機合成盡管程序復(fù)雜、要求更高（產(chǎn)品的深加工、細改造、精包裝），但它是傳播產(chǎn)品制作過程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是多媒體融合立足的根本，直接決定著產(chǎn)品的傳播力、公信力、影響力乃至生命力，需要媒體的統(tǒng)一調(diào)配和各類專業(yè)人才的密切配合、精心制作、共同完成。

媒體融合是各類媒體面臨的全新課題。盡管跨行發(fā)展甚至被兼并是一個痛苦而艱難的抉擇過程，但我們堅信：有傳統(tǒng)媒體的資質(zhì)和實力、現(xiàn)代媒體的傳播技術(shù)手段，融合后的新興媒體必將會雙翼共振，前景輝煌！

（作者系內(nèi)蒙古日報社副總編輯、高級編輯）