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        影視、手游 一起玩

        2014-05-30 10:48:04
        影視圈 2014年5期
        關(guān)鍵詞:影視圈改編權(quán)手游

        從13到14,手游狂飆突進(jìn)

        移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,終于讓網(wǎng)絡(luò)游戲從深宅、技術(shù)控和重度玩家的小圈子里跳了出來,從而讓指尖上的“手游”開啟了全民娛樂時(shí)代。2013年的中國手游行業(yè)也隨之經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長。

        文化部發(fā)布的《2013中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報(bào)告》指出:2013年,我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模(包括互聯(lián)網(wǎng)游戲和移動網(wǎng)游戲市場)達(dá)到819.1億元,同比增長36.3%。其中,移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模為128.2億元,同比增長97.2%,以《我叫MT》、《大掌門》、《王者之劍》等為代表的移動網(wǎng)在線游戲產(chǎn)品月收入突破億元。亞洲數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Niko Partners發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)游報(bào)告》則指出:2013年中國手游用戶已達(dá)到2.88億,預(yù)計(jì) 2014年年底將達(dá)到3.9億。

        持續(xù)的爆發(fā)式增長形勢,令中國手游行業(yè)的“玩家”數(shù)量激增——加入這場戰(zhàn)局的既有A股上市公司、傳統(tǒng)網(wǎng)游巨頭,也有手游圈“新貴”,但數(shù)量更多的還是新生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

        “高富帥”與“屌絲們”共同譜寫了野蠻無序但又生機(jī)勃勃的“中國手游元年”(2013),一款又一款過千萬流水的產(chǎn)品,不斷書寫著手游行業(yè)神話,也吸引著更多資本勢力入場。于是在備受期待的2014年,手游行業(yè)也迎來了更加殘酷的競爭局面。

        進(jìn)入2014年,爭奪IP成為行業(yè)新趨勢?!霸?013年,根本沒有人討論買IP的話題,因?yàn)榇蠹叶荚谏秸T谝荒暌郧?,誰說要花8位數(shù)買一個IP來做手游,這是想象不到的?!庇蔚酪證EO方志航在百度移動游戲圓桌會議上談到,“2014年的情況正好相反,(IP)有一點(diǎn)過火了?!?/p>

        手游圈業(yè)已達(dá)成共識:IP會直接影響產(chǎn)品的“吸量級別”和“留存級別”,擁有優(yōu)秀IP的手游產(chǎn)品能在很大程度上降低推廣難度與用戶獲取成本。因此,IP將是2014年混好手游圈的制勝武器!于是乎,手游圈圍繞影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)小說和經(jīng)典游戲的手游改編權(quán)展開了大量IP合作與儲備。

        就像影視公司一度瘋狂搶購儲備熱門網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)一樣,業(yè)內(nèi)人士坦言,手游圈今年對IP也是“搶瘋了”。

        發(fā)行商中國手游的CEO肖健即認(rèn)為,IP的儲備將是發(fā)行商迅速獲得成功或連續(xù)獲得成功的有力支撐,并表示“中國手游對IP合作和儲備下的力度非常大”。中國手游還成立了專門的版權(quán)部門,有專人負(fù)責(zé)以投資影視單個項(xiàng)目的方式來早期介入一些影視制作,從而獲得手游的優(yōu)先改編權(quán)。據(jù)悉,中國手游目前已經(jīng)掌握的可公布的IP包括《封神英雄榜》、好萊塢大片《諾亞方舟:創(chuàng)世之旅》等影視IP,夢入神機(jī)的網(wǎng)絡(luò)武俠小說《龍蛇演義》,以及《軒轅劍》等經(jīng)典游戲IP的手游改編權(quán)。

        中青寶手游事業(yè)部總經(jīng)理樸文杰也表示:“適合自己的IP,通過各方面的渠道,一定要拿。以前我們的想法是做一款游戲,想一想哪個IP能配合,以前是基于自己對游戲的信心?,F(xiàn)在的觀念往往轉(zhuǎn)變成先找一款I(lǐng)P,再考慮做什么樣的游戲。孰對孰錯,我也分辨不出?!?/p>

        樸文杰所言,凸顯了當(dāng)下手游圈搶IP的普遍心態(tài)——先下手為強(qiáng)。而隨著各路公司不斷出手大量囤積知名IP,IP價(jià)格也一路水漲船高。

        據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,“IP的走俏從去年下半年開始,當(dāng)時(shí)一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的價(jià)格約100萬元。如今,普遍漲至200~500萬不等,一些最熱門的小說甚至可賣到千萬?!?/p>

        而比起國內(nèi)IP,海外IP不只價(jià)格高,也更難拿到。最典型的是日系動漫IP,因其版權(quán)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)而復(fù)雜,同時(shí)對文化傳承等也有頗高要求,使國內(nèi)開發(fā)商想要取得日系IP游戲改編權(quán)難上加難。而歐美的IP在國內(nèi)的受眾面終究還沒那么大,因此(在國內(nèi)用)被認(rèn)為是有一點(diǎn)吃虧的。但在方志航看來,“從2014年開始,歐美方面的IP有一點(diǎn)進(jìn)步,很多年輕人都開始看美劇,《權(quán)力的游戲》、《紙牌屋》這個類型的IP,如果是談國內(nèi)版權(quán)的話沒那么貴,受眾群也越來越大?!?/p>

        當(dāng)然,IP也并非萬能。放眼市場中數(shù)不勝數(shù)的《火影忍者》、《海賊王》,真正賺錢的少之又少,可見產(chǎn)品本身的質(zhì)量才是關(guān)鍵。而對于影視公司來說,如果影視作品本身不夠強(qiáng)、覆蓋面不夠大,據(jù)此改編的手游在激烈的市場競爭中也并不會有額外優(yōu)勢。

        同時(shí),已有第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2013年底與成本同價(jià)的IP版權(quán),能夠提升手游40%左右的吸量能力,而對于次日留存等指數(shù)的影響力更高;但在2014年4月之后,同價(jià)IP版權(quán)對于手游吸量的提升影響已經(jīng)不足原來的一半。可見對于IP的力量,影視圈和游戲圈未來都需要更加理性地看待。

        起得晚的,更得快馬加鞭

        從去年底到今年年初,已經(jīng)有《爸爸去哪兒》、《愛情公寓》、《雷神2》、《神偷奶爸:小黃人快跑》、《愛的婦產(chǎn)科》、《北京愛情故事》等多款影視改編的手游產(chǎn)品成功登上排行榜,使得影視圈眾多公司蠢蠢欲動,對“影游”捆綁的商業(yè)操作模式心生向往。于是,許多影視版權(quán)所有者不管自己手中IP的實(shí)力如何,都抱著“試一試”的心態(tài),一頭扎進(jìn)了游戲圈。

        但其中也不乏兼具實(shí)力與野心的影視機(jī)構(gòu),希望通過新興的手游市場來實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展,并開始試水趟路。

        作為2013年國內(nèi)最強(qiáng)的綜藝節(jié)目,《爸爸去哪兒》改編的手游產(chǎn)品可以說十分成功。在這款手游產(chǎn)品的運(yùn)作過程中,湖南衛(wèi)視踐行了“天下武功唯快不破”的原則?!皼Q定做《爸爸去哪兒》這個游戲是2013年11月11日,游戲的推出是12月6日,只用不到一個月的時(shí)間就完成了游戲”。湖南廣播電視臺節(jié)目營銷中心副主任鄭華平在談及此事時(shí)提道,“外人都講電視臺是起得比雞早,睡得比狗晚。但在手游市場,我們確實(shí)起得比較晚了,現(xiàn)在是聞雞起舞,姍姍來遲。我們愿意快馬加鞭,趕上步伐?!?/p>

        另一個備受關(guān)注的例子,則是華誼兄弟公司。華誼兄弟先后投資掌趣科技、收購廣州銀漢,邁開了影視產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)融合的步伐。而在華誼兄弟董事長王中軍看來,華誼兄弟未來最賺錢的領(lǐng)域:第一仍是電影,第二則當(dāng)屬游戲。今年四月份,王中軍在談及公司在游戲領(lǐng)域的布局時(shí)也提到:“銀漢科技最成功的產(chǎn)品《時(shí)空獵人》去年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了月流水過億元,剛上線不久的《神魔》也已經(jīng)進(jìn)入了手游排行Top10,整體盈利能力非常好?!?/p>

        但是,當(dāng)下網(wǎng)游資本“虛熱”也是不爭的事實(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國A股上市公司中,涉及網(wǎng)絡(luò)游戲(包括手游等移動互聯(lián)網(wǎng)游戲)概念的公司共47家,其中包括掌趣科技、中青寶等老牌游戲公司,但更多的則是2013年才剛剛涉足游戲的“新秀”,有的至今仍未有任何游戲項(xiàng)目推出。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2013年,有超過20家A股上市公司完成了22起游戲并購,其中14起涉及手游并購。2014年,第一季度也已經(jīng)發(fā)生了超過10起收購。顯然,并購仍然是2014年的主旋律。

        熱衷于講產(chǎn)業(yè)鏈故事的影視圈與熱衷于談商業(yè)模式的手游圈,在2014年或?qū)⒂懈嗷尤诤系臋C(jī)會。但進(jìn)擊的影視圈與上升的手游業(yè),能否滿足中國數(shù)億玩家的期待,還是一個未知數(shù)。

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