蔡繼云

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，體育經(jīng)濟逐漸引起人們的重視，極大地滿足了我國人民的體育消費需求。大型體育賽事作為我國體育經(jīng)濟發(fā)展的重要表現(xiàn)形式，在城市經(jīng)濟和社會發(fā)展方面發(fā)揮著巨大的作用。

關鍵詞：大型體育賽事；城市經(jīng)濟；社會發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]：G812.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-08--01

如今許多城市都把舉辦大型體育賽事作為推動城市發(fā)展的推動劑，特別是大型綜合性賽事，如奧運會、亞運會、全運會等。大型體育賽事在一個城市的成功舉辦需要很多必要的硬性條件，例如交通設施、通信設施、公共服務以及其他條件等。反過來，大型體育賽事的成功舉辦也會推動經(jīng)濟的發(fā)展，二者相互促進。不僅是綜合性體育賽事還是單項體育賽事，對一個城市經(jīng)濟的發(fā)展推動主要有以下幾方面：

一、大型體育賽事對城市經(jīng)濟的推動作用

1、城市基礎建設

大型體育賽事的舉辦需要完善的城市基礎設施作為基本的保障。舉辦大型體育比賽不僅要有高規(guī)格的體育比賽場館，同時要有高度發(fā)達的交通、通信等配套設施。我國舉辦大型體育賽事，有利于完善我國城市的交通設施、公共設施、通信設施等，促進城市的發(fā)展。城市在舉辦大型體育賽事之前，努力完善城市的基礎建設，提升公共服務水平，努力達到舉辦大型體育賽事的要求。例如2008年的北京奧運會，北京的奧運會直接投資對北京的經(jīng)濟增長作用更加顯著。青島為舉辦2008年奧運會帆船比賽投資200多億元用于建設鐵路、海上交通、信息、通信、生態(tài)環(huán)境等，有專家預測在未來幾年用于奧運會的建設將對青島GDP的貢獻率在3%左右。

2、城市旅游業(yè)

舉辦大型體育賽事有利于促進城市旅游業(yè)的發(fā)展。大型體育賽事，例如奧運會、亞運會、足球比賽、籃球比賽等，每年吸引成千上萬的游客來參觀比賽，間接地推動了城市旅游業(yè)的發(fā)展，提升了城市的品牌效應。例如我國上海舉辦的足球比賽，都可帶來7億左右的消費額，推動了上海城市旅游業(yè)的發(fā)展。在游客中，有大量的海外游客，一方面促進了城市的經(jīng)濟發(fā)展，另一方面又提升了城市的形象，傳播城市文化。

3、餐飲零售業(yè)

大型體育賽事吸引成千上萬的游客參觀，一方面能夠促進城市旅游業(yè)的發(fā)展，另一方面又能帶動相關地區(qū)餐飲零售業(yè)的發(fā)展。二者相互促進，共同發(fā)展。餐飲零售業(yè)是一個城市經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，有其自身的發(fā)展特點。大型體育賽事的舉辦為餐飲零售業(yè)的發(fā)展提供了機遇，有利于調(diào)動餐飲零售企業(yè)的積極性，促進其創(chuàng)新發(fā)展。例如廈門舉辦的大型馬拉松長跑運動比賽，使得大多數(shù)餐飲單位日均營業(yè)收入都增長了35%，一些賓館的入住率甚至高達100%，各種類型的商場超市零售額也大幅攀升。

4、廣告、房地產(chǎn)業(yè)

城市舉辦大型體育賽事也間接地推動了廣告業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其提供了巨大的利潤空間。首先，大型體育賽事的舉辦需要場地設施，例如體育館等。體育館設施建設為房地產(chǎn)提供了機會，并且?guī)恿酥車慨a(chǎn)價格的上漲。廣州奧林匹克體育場和廣州體育館周邊地區(qū)在九運會后房地產(chǎn)上升了30%-50%。上海嘉定在2004年同樣一塊土地拍賣價格在8-12萬左右，F(xiàn)1落戶后則增加了數(shù)10倍。其次，大型體育賽事的舉辦離不開網(wǎng)絡媒體等中介的傳播，電視利用轉(zhuǎn)播體育比賽插播廣告獲得巨額收入，廠商可以提高產(chǎn)品的知名度，擴大銷售而追求更大利潤。

二、大型體育比賽對社會發(fā)展的作用

1、促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

舉辦大型體育賽事有利于城市宣傳體育健身的理念，提升城市居民進行體育活動的思想，直接促進城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市居民對體育產(chǎn)品消費需求的增加直接為體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了動力，擴大城市體育消費市場，優(yōu)化體育經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，增強體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

2、擴大就業(yè)

大型體育賽事的舉辦推動了城市體育產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且解決了很大一部分人的就業(yè)問題，擴大就業(yè)，提高就業(yè)率，減少失業(yè)率。體育產(chǎn)業(yè)作為新的第三產(chǎn)業(yè)，相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，能夠容納更多的就業(yè)人數(shù)，大型體育賽事帶動的旅游業(yè)、廣告業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)、通訊業(yè)、信息頁以及金融業(yè)等的發(fā)展會吸納很大一部分的就業(yè)量。因此，大型體育賽事的舉辦可以擴大城市就業(yè)，具有穩(wěn)定社會的作用。

3、提高民眾的凝聚力

體育運動的口號是友誼第一，比賽第二。因此，在體育比賽中，可以更好地團結(jié)隊員和觀眾，增強凝聚力。大型體育比賽的開展，將來自不同地區(qū)的觀眾匯聚在一地，與隊員共同演繹了比賽的宗旨。觀眾之間的互動，隊員之間的互動以及隊員與觀眾的互動等加深了人們之間的友誼，促進了不同地區(qū)之間的文化交流，提高了民眾之間的凝聚力。

4、促進城市軟環(huán)境的建設

一個城市的發(fā)展不僅僅看中外在發(fā)展，更要注重其精神的提升。大型體育賽事的開展吸引了來自不同地區(qū)不同城市的觀眾，他們對城市的第一印象直接影響了城市在其他地區(qū)的宣傳。因此，城市不僅僅要注重經(jīng)濟的發(fā)展，還要努力提升其軟環(huán)境。大型體育賽事的舉辦為城市環(huán)境建設提供了良好的機遇。有利于城市提升城市提升其公共服務質(zhì)量，提升環(huán)境質(zhì)量，打造城市品牌，塑造城市形象。

大型體育賽事的舉辦不僅僅有利于我國城市經(jīng)濟的發(fā)展，還推動了社會的進步，促進了不同地區(qū)、不同民族之間文化、歷史的交流，提高了人們的生活水平和生活質(zhì)量。我國城市在舉辦大型體育賽事之前，應注重城市效應，塑造城市品牌：完善公共基礎設施，打造發(fā)達的交通道路，為成功舉辦體育賽事奠定基礎；完善信息設施，提供充足的信息媒介，促進信息之間的傳播。完善城市的服務業(yè)，努力提升城市的形象。

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