周 平，熊 曦，黎 瑞

(1.中南大學(xué)商學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410083;2.中南大學(xué)法學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410083)

一、引 言

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，區(qū)域與區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，尤其是經(jīng)歷了2008年世界性的金融危機(jī)以后，全國(guó)各省區(qū)市正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，轉(zhuǎn)型發(fā)展要求在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的同時(shí)，努力促進(jìn)市場(chǎng)在資源配置中的重要作用［1］。黨的十八屆三中全會(huì)的召開(kāi)，更是明確提出要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。從全國(guó)范圍來(lái)看，塑造區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)需努力提升自身區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，新一輪的區(qū)域與區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)。當(dāng)然，一個(gè)區(qū)域要形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需依賴該區(qū)域擁有的品牌產(chǎn)業(yè)和品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品。可以說(shuō)，一個(gè)區(qū)域擁有的品牌多少，既是該區(qū)域展示外部競(jìng)爭(zhēng)力和形象的重要體現(xiàn)，也是打造區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。然而，盡管進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)各省區(qū)市高度重視品牌建設(shè)和區(qū)域品牌塑造，但品牌形成的區(qū)域差距還比較明顯，這在一定程度上不利于區(qū)域的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，因而認(rèn)清當(dāng)前區(qū)域間品牌形成的競(jìng)爭(zhēng)力差距，推出有針對(duì)性的改善措施，既是提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求，也是縮小區(qū)域差距的重要途徑?；诖?，借助對(duì)我國(guó)品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)分析顯得十分必要。但如何評(píng)價(jià)各省區(qū)市品牌形成的競(jìng)爭(zhēng)力差距問(wèn)題，理論界的相關(guān)研究還較為欠缺，尤其在具體的評(píng)價(jià)考核量化方面幾乎沒(méi)有相應(yīng)的成果，從而難以界定和評(píng)價(jià)品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)省區(qū)品牌培育的進(jìn)一步實(shí)施也缺乏指導(dǎo)。本研究擬就品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距及其演變趨勢(shì)展開(kāi)分析，以進(jìn)一步明確各省區(qū)品牌形成的競(jìng)爭(zhēng)力差距，找準(zhǔn)差距形成的原因并提出有針對(duì)性的措施，為各省區(qū)品牌建設(shè)提供參考。

二、品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距分析方法

(一)評(píng)價(jià)原理

本研究選取利用客觀數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)常用的主成分分析法作為評(píng)價(jià)方法。該方法是運(yùn)用數(shù)學(xué)降維的手段，將原來(lái)的變量進(jìn)行線性組合，形成幾個(gè)能分析和解決問(wèn)題的綜合變量。因此，其基本思想是通過(guò)找出幾個(gè)能代表原來(lái)眾多變量的綜合變量來(lái)代替原先眾多的變量，提高分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的針對(duì)性［2］。按照變量線性組合的順序，第一個(gè)線性組合用綜合變量表示F1，也稱第一主成分。Var(F1)(即信息衡量數(shù)學(xué)標(biāo)識(shí))越大，表示F1包含的信息越多。如果F1這個(gè)綜合變量還不能代表所有變量的信息，那么就剔除F1已包含的信息，再進(jìn)行第二個(gè)線性組合形成第二個(gè)綜合變量F2，也稱第二主成分。F1和F2的關(guān)系可以表述為Cov(F1，F(xiàn)2)=0。其余的依此類推。主成分分析主要借助SPSS17.0軟件進(jìn)行運(yùn)算?；谥鞒煞址治龅幕驹恚覀冋J(rèn)為可引入到品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距分析中來(lái)。

(二)評(píng)價(jià)步驟

假設(shè)品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的樣本觀測(cè)數(shù)據(jù)矩陣為:

第一步，對(duì)省區(qū)形成的品牌關(guān)聯(lián)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。

第二步，計(jì)算省區(qū)形成的品牌關(guān)聯(lián)樣本相關(guān)系數(shù)矩陣。

第三步，用雅克比方法求相關(guān)系數(shù)矩陣R的特征值(λ1，λ2，…，λp)和相應(yīng)的特征向量ai=(ai1，ai2，…，aip)(i=1，2，…，p)。

第四步，選擇重要的主成分并寫(xiě)出主成分表達(dá)式，即利用主成分及其相應(yīng)系數(shù)相乘并相加構(gòu)成表達(dá)式。

第五步，計(jì)算主成分得分。主成分的得分是根據(jù)主成分模型來(lái)計(jì)算，結(jié)合原始數(shù)據(jù)，導(dǎo)入模型進(jìn)行演算，其結(jié)果即為主成分得分。

第六步，依據(jù)主成分得分的數(shù)據(jù)，并根據(jù)主成分本身賦予的含義和詮釋展開(kāi)分析，同時(shí)還可以進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。例如，計(jì)算主成分的綜合得分，以分析品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力綜合排名等。

為方便，假定原始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后仍用X表示，則經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理后的數(shù)據(jù)的相關(guān)系數(shù)為:

三、品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力衡量變量的選擇

(一)變量選擇原則

從現(xiàn)有的研究來(lái)看，衡量省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的變量已有很多，但基于一個(gè)省區(qū)形成的品牌綜合實(shí)力來(lái)衡量省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)聯(lián)性研究幾乎沒(méi)有，因而缺乏可供借鑒的衡量變量體系。考慮到品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距的客觀性、科學(xué)性等因素，本研究遵循以下幾個(gè)原則來(lái)選擇衡量品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力變量:

一是客觀性。選擇一個(gè)省區(qū)有代表性的衡量品牌實(shí)力的變量，應(yīng)避開(kāi)主觀性變量的影響，盡量選擇有客觀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可查的變量(如各省區(qū)中國(guó)馳名商標(biāo)個(gè)數(shù))。

二是可比性。在選擇變量的過(guò)程中充分考慮衡量變量的可比性，選取的變量應(yīng)在選取的時(shí)間點(diǎn)上要保持一致，同時(shí)保持變量的統(tǒng)一口徑和范圍［4］。

三是可操作性。品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距分析需要用到的是與省區(qū)形成的品牌相關(guān)聯(lián)的變量，因而變量本身要能真實(shí)地反映一個(gè)省區(qū)品牌的綜合實(shí)力。

四是科學(xué)性。對(duì)于一個(gè)省區(qū)來(lái)說(shuō)，品牌的形成過(guò)程是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，包括品牌投入、品牌輸出、品牌形成、品牌擴(kuò)散等［5］，因而其變量選取要系統(tǒng)、全面地包含品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，科學(xué)地反映品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距。

(二)變量的具體選擇

根據(jù)目前掌握的資料，品牌與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力研究方面有了幾篇零碎的文獻(xiàn)，對(duì)品牌形成的競(jìng)爭(zhēng)力衡量變量選擇可以提供借鑒。夏驥(2006)從宏觀層面認(rèn)為一個(gè)區(qū)域品牌的投入與品牌的產(chǎn)出是正向影響的(如科技投入產(chǎn)生專利數(shù)，并鞏固了自主品牌)。因此，專利數(shù)是衡量區(qū)域自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。同時(shí)，夏驥(2007)還對(duì)中國(guó)大陸品牌的總體分布和各地區(qū)的首位品牌進(jìn)行分析，研究了品牌數(shù)量和品牌價(jià)值與城市競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)性(如選擇世界500強(qiáng)擁有量作為一個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)據(jù))［3］。李佛關(guān)和謝佩洪(2012)則利用世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出的中國(guó)品牌500強(qiáng)數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)品牌的地區(qū)分布與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力(流通產(chǎn)業(yè))進(jìn)行了實(shí)證研究［4］。結(jié)合本研究并借鑒夏驥和李佛關(guān)的研究成果，我們可以提煉三個(gè)衡量省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌實(shí)力變量，即從品牌投入角度衡量的省區(qū)擁有專利數(shù)、從品牌擴(kuò)散效應(yīng)產(chǎn)生的地區(qū)生產(chǎn)總值、從衡量品牌形成的省區(qū)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)的數(shù)量。曾建明(2006)強(qiáng)調(diào)了區(qū)域內(nèi)擁有的品牌形象的覆蓋面對(duì)區(qū)域整體競(jìng)爭(zhēng)力形成強(qiáng)有力的影響［5］。借鑒該研究成果，我們可以從區(qū)域的品牌形象衡量區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力角度選擇兩個(gè)變量，即國(guó)家工商行政管理總局評(píng)出的商標(biāo)示范城市和示范企業(yè)數(shù)量，以反映省區(qū)品牌形象和覆蓋面。朱輝煌(2009)從商標(biāo)的有效注冊(cè)數(shù)等來(lái)衡量區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。羅云華、李?yuàn)檴櫤屠铌粷?2013)認(rèn)為一個(gè)區(qū)域擁有的集群品牌對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提升有很大的影響，而集群品牌體現(xiàn)在該地區(qū)擁有的地理標(biāo)志數(shù)量［6］。因此，一個(gè)地區(qū)擁有的地理標(biāo)志數(shù)量對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力有較強(qiáng)的影響。借鑒上述研究，本研究結(jié)合品牌投入、品牌輸出、品牌形成、品牌擴(kuò)散這一過(guò)程涉及到的能衡量品牌實(shí)力的一些客觀性、可操作性、可比性的變量進(jìn)行斟酌，從品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距進(jìn)行變量選擇(如表1所示)。

基于選取變量直接明了的特點(diǎn)，本研究不再對(duì)變量做出具體的解釋。其中，全社會(huì)固定資產(chǎn)投資、專利數(shù)、地區(qū)生產(chǎn)總值、優(yōu)等品比例等數(shù)據(jù)從2012年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒中提?。?］，商標(biāo)有效注冊(cè)數(shù)、中國(guó)申請(qǐng)人馬德里注冊(cè)數(shù)、著名商標(biāo)數(shù)量、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市個(gè)數(shù)、中國(guó)馳名商標(biāo)個(gè)數(shù)、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)個(gè)數(shù)、地理標(biāo)志個(gè)數(shù)等數(shù)據(jù)從國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的《中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略2012年度發(fā)展報(bào)告》中提?。?］，而中國(guó)馳名商標(biāo)增長(zhǎng)比例則通過(guò)2012年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與2011年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相比較求得，即中國(guó)馳名商標(biāo)增長(zhǎng)比例=2012年中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)/2011年中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)。

表1 品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距衡量變量選擇

四、品牌視角下的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)過(guò)程與結(jié)果分析

(一)數(shù)據(jù)采集與相關(guān)分析

本研究根據(jù)品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距衡量的變量體系，對(duì)31個(gè)省區(qū)市的相關(guān)變量數(shù)據(jù)進(jìn)行收集。在收集上述數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用主成分分析常用的軟件——SPSS17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件，對(duì)31個(gè)省區(qū)市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)變量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，以消除無(wú)量綱與數(shù)量級(jí)的不同。同時(shí)，借助主成分分析法還可以消除各變量之間的共線性，減少變量的個(gè)數(shù)。通過(guò)SPSS17.0軟件自動(dòng)對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理后得到相關(guān)矩陣，通過(guò)觀察可知選取的多個(gè)變量存在極其顯著的關(guān)系，說(shuō)明這些變量之間存在信息上的一些重疊，因而需進(jìn)行主成分的選取，以進(jìn)一步明確品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距的主要變量。

(二)主成分提取

主成分個(gè)數(shù)提取原則為主成分對(duì)應(yīng)的特征值大于1的前m個(gè)主成分。特征值在某種程度上可以看成是表示主成分影響力度大小的變量，如果特征值小于1，說(shuō)明該主成分的解釋力度還不如直接引入一個(gè)原變量的平均解釋力度大。因此，一般可以用特征值大于1作為納入標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)SPSS17.0軟件進(jìn)行因子分析，我們得到總體方差分析表(限于篇幅，本研究略去了4－12個(gè)成分的初始特征值)。

表2 總體方差分析

通過(guò)表2(方差分解主成分提取分析)可知，提取兩個(gè)主成分(即m=2)，說(shuō)明有兩個(gè)主成分對(duì)品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力作用較大。同時(shí)，在進(jìn)行因子分析的過(guò)程中，我們還得到了各因子的得分系數(shù)。

表3 各因子得分系數(shù)矩陣

從表3(各因子得分系數(shù)矩陣)可知，著名商標(biāo)數(shù)量、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)個(gè)數(shù)、商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市個(gè)數(shù)、中國(guó)馳名商標(biāo)個(gè)數(shù)、地理標(biāo)志個(gè)數(shù)、中國(guó)申請(qǐng)人馬德里注冊(cè)數(shù)、商標(biāo)有效注冊(cè)數(shù)、專利數(shù)、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資、地區(qū)生產(chǎn)總值等在第一主成分上有較高載荷，說(shuō)明第一主成分基本反映了這些變量的信息。而從第一主成分代表的這些變量的名稱和含義來(lái)看，我們可以將第一主成分代表的信息用“一個(gè)省區(qū)的品牌規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力”來(lái)表述。優(yōu)等品比例和中國(guó)馳名商標(biāo)增長(zhǎng)比例在第二主成分上有較高載荷，說(shuō)明第二主成分基本反映了這兩個(gè)變量的信息，我們可以將第二主成分代表的信息用“一個(gè)省區(qū)的品牌競(jìng)爭(zhēng)的成長(zhǎng)潛力”來(lái)表述。因此，提取的兩個(gè)主成分可以基本反映全部變量的信息，故本研究決定用兩個(gè)新變量來(lái)代替原來(lái)的12個(gè)變量。

(三)綜合測(cè)量得分

這兩個(gè)新變量的表達(dá)還不能從輸出窗口中直接得到，需將其特征向量運(yùn)用SPSS17.0軟件描述性功能求出來(lái)，與標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)相乘，然后就可以得出主成分表達(dá)式:

通過(guò)上述兩個(gè)新變量代入經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理的數(shù)據(jù)可以計(jì)算兩個(gè)變量的得分值，然后以每個(gè)主成分對(duì)應(yīng)的特征值占提取主成分總的特征值之和的比例作為權(quán)重計(jì)算主成分綜合模型，最后我們得到綜合模型如下:

根據(jù)主成分綜合模型可計(jì)算綜合主成分值，并對(duì)其按綜合主成分值進(jìn)行排序，即可對(duì)品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)比較，并利用本研究2011年對(duì)2010年品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力分析結(jié)果予以比較(如表4所示)。

表4 品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力比較

(四)結(jié)果分析與啟示

從綜合得分來(lái)看，品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距是十分明顯的，這種態(tài)勢(shì)與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的態(tài)勢(shì)是基本吻合的，即東部、南部沿海地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力較中西部、西北、西南地區(qū)要強(qiáng)。但從品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距來(lái)看，也發(fā)生了一系列的變化(如表5所示)。

表5 品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力層次分布(2010年與2012年比較)

從品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力層次分布和演變來(lái)看，我們可以得出如下的主要啟示:

1．品牌對(duì)省區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。廣東、江蘇、浙江、山東等省區(qū)作為東部和南部沿海省區(qū)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直在國(guó)內(nèi)保持領(lǐng)先水平，這與其品牌企業(yè)是有很大關(guān)系的。這些區(qū)域擁有諸多的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，全國(guó)500強(qiáng)企業(yè)也占了一定的份額，而正是因?yàn)檫@些大型品牌企業(yè)拉動(dòng)了整個(gè)省區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2．品牌形成的東西部省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距加大且呈上升趨勢(shì)。從品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分來(lái)看，分值的差距越來(lái)越大，由2010年的最高值6、最低值－1.79變化為2012年的最高值8.03、最低值－5.06，可見(jiàn)其絕對(duì)性差距在擴(kuò)大，并呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。當(dāng)然，也有一些中西部地區(qū)的省份能進(jìn)入前十強(qiáng)，原因在于這些省區(qū)近年來(lái)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略和新型工業(yè)化，著力培育具有區(qū)域特色的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，品牌的形成與發(fā)展極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3．品牌投入對(duì)省區(qū)品牌的形成和品牌輸出起到了關(guān)鍵作用。以北京、天津、上海為例，2010年與2012年相比，在著名商標(biāo)擁有量及馳名商標(biāo)增長(zhǎng)比例上的提高較少，投資也基本穩(wěn)定，隨著其他省區(qū)這些品牌輸出因素的不斷提高和增長(zhǎng)，它們相繼趕上或超過(guò)了北京、天津、上海。例如，湖北由第三梯隊(duì)直接躍升為第一梯隊(duì)，湖北省的中國(guó)馳名商標(biāo)增長(zhǎng)比例高達(dá)2.93，而推動(dòng)馳名商標(biāo)增長(zhǎng)迅速的重要原因在于湖北近年來(lái)加大了對(duì)品牌培育的重視，在培育馳名商標(biāo)上也給予一定的政策扶持，品牌投入迎來(lái)了湖北品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“春天”。僅以東風(fēng)、武鋼這兩大品牌為例，兩家公司2011年的銷售收入就高達(dá)五、六千億元，對(duì)湖北經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不言而喻。

五、結(jié) 語(yǔ)

品牌是形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要影響因素，而前述研究認(rèn)為品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力有擴(kuò)大化的趨勢(shì)，要縮小品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，需注重發(fā)揮政府的政策效應(yīng)，以彌補(bǔ)品牌形成的省區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力差距。

一是通過(guò)政策引導(dǎo)品牌培育意識(shí)的提高，按照國(guó)務(wù)院西部大開(kāi)發(fā)、中部崛起戰(zhàn)略及支持地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的部署和要求［9］，支持中西部地區(qū)品牌投入和輸出，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，利用品牌的力量變地緣劣勢(shì)為地緣優(yōu)勢(shì)、變資源優(yōu)勢(shì)為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

二是大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實(shí)施。各省區(qū)應(yīng)繼續(xù)深入推進(jìn)實(shí)施品牌戰(zhàn)略［10］，進(jìn)一步樹(shù)立有效保護(hù)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好地區(qū)形象，著力提高品牌商標(biāo)注冊(cè)、管理和保護(hù)力度，促進(jìn)品牌商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量、中國(guó)馳名商標(biāo)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，更好地為推進(jìn)各省區(qū)品牌形成提供堅(jiān)強(qiáng)的保證。

三是企業(yè)應(yīng)以質(zhì)量為先，確保品牌產(chǎn)品品質(zhì)。加大對(duì)品牌企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的檢測(cè)，提高產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)比例，不斷提升企業(yè)創(chuàng)品牌的能力。

四是形成良好的品牌培育與管理氛圍，加大對(duì)各省區(qū)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。努力打造一批自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)區(qū)域品牌產(chǎn)品，造就一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和品牌，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的支撐。

［1］陳文沛．產(chǎn)品屬性、消費(fèi)者介入與新產(chǎn)品購(gòu)買行為的關(guān)系［J］．財(cái)經(jīng)論叢，2013，(5):101－106．

［2］曾福生，李航．湖南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展效率的比較分析——基于DEA和Malmquist指數(shù)［J］．湖湘論壇，2013，(1):55－59．

［3］夏驥．我國(guó)品牌的地區(qū)分布與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力研究 ［J］．上海經(jīng)濟(jì)研究，2007，(2):18－28．

［4］曾建明．基于系統(tǒng)的角度:“區(qū)域品牌形象”應(yīng)作為評(píng)價(jià)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)新要素［J］．系統(tǒng)科學(xué)學(xué)報(bào)，2010，18(7):65－67．

［5］李佛關(guān)，謝佩洪．我國(guó)品牌的分布與流通產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)聯(lián)研究［J］．華東經(jīng)濟(jì)管理，2012，(9):92－94．

［6］羅云華，李?yuàn)檴?，李昊澤．以集群品牌促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展［J］．經(jīng)濟(jì)研究參考，2013，(41):54－55．

［7］中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)局．中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒(2012年)［M］．北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2012．

［8］中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理總局．中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告(2012)［R］．內(nèi)部資料，2013．

［9］桂黃寶．我國(guó)大中型工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力地區(qū)差距及變遷——基于1999－2010年面板數(shù)據(jù)的分析［J］．財(cái)經(jīng)論叢，2013，(5):3－8．

［10］柳思維．省域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展［M］．北京:中國(guó)市場(chǎng)出版社，2004．