偉倫

莎娃和李娜，注定要成為對手，而且是一生的對手！每次遭遇，就像當(dāng)年的費德勒和納達(dá)爾，就像紫禁之巔的葉孤城和西門吹雪。

天后只有一個。5月9日，在WTA馬德里大師賽1/4決賽中，李娜距離自己在世界網(wǎng)壇500場勝利僅有一步之遙，然而落后的莎娃硬生生地將李娜拉下馬。莎娃PK李娜的故事，再次增添濃重一筆。

賽場之外，莎娃和李娜的角力也從未停止過，作為當(dāng)今網(wǎng)壇最有錢的兩大富婆，她們同為IMG管理集團(tuán)旗下球員，共有同一位經(jīng)紀(jì)人，擁有相同的服裝贊助商，還曾先后聘請過同一位教練。因此，她們每一次碰撞都滿是看點和噱頭，引發(fā)外界更多的關(guān)注和熱議。

天才PK傳奇，

個性與霸氣對決

莎娃和李娜如同網(wǎng)球的兩極，一個如冰，一個似火。

莎娃像冰，她冷艷貌美，身材高大，爆發(fā)力強，屬于底線力量型選手。正手和雙手反拍都有強大威力。大器早成的她，擁有冷酷與倔強并存的個性，當(dāng)然還有俄羅斯人特有的驕傲。她為自己確定了一條明確的道路，她曾經(jīng)多次表示，比起像庫娃那樣利用自己的美貌作秀，她更看重在球場上的成績。她總是要求自己做得最好，不僅是其父親這樣嚴(yán)格要求，更是她的個性使然。

看著她的過去，那是一條艱苦卓絕的上升線。早在4歲那一年，小莎拉波娃就開始接觸網(wǎng)球。8歲時，她有幸成為美國尼克網(wǎng)校的學(xué)生，學(xué)費來自父親的工資。在網(wǎng)校住宿的幾個月里，莎娃只有周末才能見到爸爸，而且平時要不斷忍受比她大得多的孩子們的嘲笑和捉弄，這段經(jīng)歷令她記憶深刻，也堅定了她追尋成功的決心。在網(wǎng)校經(jīng)過5年的艱苦訓(xùn)練后，13歲的莎娃拿到了自己網(wǎng)球生涯中的第一個獎杯——Eddie Herr（埃迪）冠軍賽少年組冠軍。一個未來的網(wǎng)球天后就這樣邁出了成功的第一步……

隨后幾年，莎娃飛速成長，先后獲得澳網(wǎng)青少年組亞軍；打入了溫網(wǎng)的第4輪，并成功地將其年終世界排名留在了50位之內(nèi)。在17歲那一年，莎娃迎來職業(yè)生涯的巔峰，她的世界排名首次打進(jìn)Top10，年終總決賽更是上演驚天逆轉(zhuǎn)擊敗小威奪得總決賽冠軍。那一年莎娃的年度總獎金力壓小威、達(dá)文波特等人高居WTA榜首。尤其值得一提的是，正是在那一年溫網(wǎng)決賽中，17歲的莎娃溫網(wǎng)擊敗小威阻止對手三連冠，獲得職業(yè)生涯首座大滿貫。

令人惋惜的是，早早成名的莎娃由于傷病困擾，她的職業(yè)生涯幾度起伏，但只要站在球場，她永遠(yuǎn)都是對手不容忽視的天后級選手，永遠(yuǎn)都是奪冠熱門。繼2004年溫網(wǎng)女單冠軍后，她先后奪得2006年美網(wǎng)女單冠軍，2008年澳網(wǎng)女單冠軍，2012年法網(wǎng)女單冠軍，是當(dāng)今世界女子網(wǎng)壇第三位成就全滿貫霸業(yè)的女子選手，成為全球體育界最有作為的女性之一。

如果說莎娃是冰，那么李娜更像是火，烈焰灼人，風(fēng)風(fēng)光光?；鸨钠?、獨特而又不失幽默的個性，穩(wěn)健的步伐、強大的爆發(fā)力、兇悍無比的進(jìn)攻、成就了其罕見的霸道球風(fēng)。與自古英雄出少年的莎娃相反，李娜絕對是大器晚成型的選手。直到29歲時，她才獲得了職業(yè)生涯中首個大滿貫冠軍，并開啟了亞洲網(wǎng)壇歷史性輝煌的新篇章。繼姚明的高度、劉翔的速度、丁俊暉的準(zhǔn)度之后，李娜代表了中國的力度！鑒于網(wǎng)球在世界上的地位，尤其是在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)，李娜的影響力在某種意義上已經(jīng)超越上述中國明星。她的傳奇，讓外界對她的經(jīng)歷有了更大的好奇。這個大器晚成的湖北姑娘究竟是如何創(chuàng)造了神話？如果說是精湛的球技和不俗的成績造就了李娜今天的地位的話，那么率真的個性和火爆的脾氣更是讓千千萬萬網(wǎng)球迷記住了她。她可以直言不諱自己復(fù)出是為了獎金，可以將老公呼嚕打得震山響公之于眾，可以將自己欲拿下大滿貫冠軍以帶動千千萬萬中國人熱愛網(wǎng)球的“野心”與世人分享……應(yīng)該說，正是這種與中國體育環(huán)境“格格不入”且略帶反叛的個性幫助李娜融入了世界體育，并正在影響中國體育的未來。

有人說，李娜的個性曾得罪了很多人，與此同時她也贏得了無數(shù)球迷的喜愛。在當(dāng)年的法網(wǎng)，在李娜一次次精彩的回球時，細(xì)心球迷能夠捕捉到李娜左胸和后腰處的文身。要知道，文身在中國并沒有被廣泛接受，可是李娜最終還敢于在網(wǎng)球場上把它展示出來，因此無數(shù)記者在采訪她時都會問到這個問題。有一次記者問她：“那個文身是什么時候做的？”李娜毫不掩飾地告訴他：“它是一朵玫瑰花和一顆心。在我身上已經(jīng)有多年，以前不想把它露出來。如果人們看見你有文身，他們就會想這個女孩可能不是好孩子?？墒牵F(xiàn)在我卻不在乎那么多了，因為它見證著我的愛情……” 可以說，正是李娜的個性和霸氣，幫她在自己的職業(yè)生涯的“暮年”，開創(chuàng)了今天屬于自己的時代。

法網(wǎng)成名、勇奪大滿貫的李娜一度被外界瘋狂追問“年齡問題”，懷疑她的狀態(tài)江河日下?？墒?，自信的李娜用實際行動再次證明自己，今年2月在澳網(wǎng)上已經(jīng)32歲的她再一次奪得大滿貫冠軍！放眼世界網(wǎng)壇，這不能不說是一個傳奇。

李娜的崛起，令她與莎娃之間的對抗成為網(wǎng)壇佳話。雖然在雙方14次交戰(zhàn)記錄中，李娜勝場暫以5：9落后，但是在兩次奪取大滿貫冠軍的征途上，李娜分別在法網(wǎng)和澳網(wǎng)的半決賽中2：0橫掃莎娃，使得李娜的冠軍獎杯更具含金量。

雙方最近一次交戰(zhàn)、也是第15次交手是在WTA馬德里大師賽上，如果李娜贏得這場比賽，不僅在雙方交戰(zhàn)記錄上增添輝煌一筆，而且還將成為李娜在世界網(wǎng)壇第500場勝利。因此，比賽尚未開始，大戰(zhàn)氣氛已近白熱化?！拔液蜕奚洗谓皇忠呀?jīng)是一年前了，中間發(fā)生了太多事情，最后只能看場上誰發(fā)揮得更好了?！崩钅荣惽氨硎?。這一年，莎娃因傷排名跌至第9；這一年，李娜再奪一個大滿貫。從走勢上看，李娜無疑占據(jù)一定優(yōu)勢。

在莎娜大決戰(zhàn)的前半段，比賽的形勢一度盡在李娜掌控之下，首盤李娜勢不可當(dāng)，順利拿下；第二盤，李娜率先破發(fā)一度領(lǐng)先，但莎娃在瀕臨失敗的時刻頑強挺了過來，不僅將比賽帶入搶七大戰(zhàn)，而且還上演了驚天逆轉(zhuǎn)。就這樣，又一場奪人眼球的“莎娜大戰(zhàn)”以如此跌宕起伏的戲劇性結(jié)果收場。

賽后，與勝利失之交臂的李娜略顯惆悵，“每項賽事都不一樣，你不能用相同的方式來備戰(zhàn)每一項賽事。”李娜如是評價自己賽季首個紅土比賽，“你需要適應(yīng)一個不同的國家，一個不同的城市，而每個城市的紅土場感覺也不盡相同。有些東西是你無法改變的，因此你唯一能做的就是讓自己做好充分的準(zhǔn)備。”做好充分的準(zhǔn)備！這是李娜的心里話，其實業(yè)內(nèi)人士就明白，馬德里大師賽僅僅是法網(wǎng)公開賽的熱身賽，雙方更為激烈的對決還在后面?！拔覀兎ňW(wǎng)見！”這是莎娜二人心照不宣的約戰(zhàn)宣言！endprint

5月26日，今年第二個大滿貫賽事法網(wǎng)公開賽將在巴黎拉開大幕。天才PK傳奇，誰會笑到最后？

奇葩PK神話，

吸金王難分伯仲

如果說在網(wǎng)球場上，莎娜二人一個是天才一個是傳奇，那么在賽場之外她們之間的PK依然在繼續(xù)，在商界她們的身價是全球網(wǎng)球運動員最高的兩位，這又注定一個是奇葩，一個是神話。

出眾的戰(zhàn)績，漂亮的臉蛋，使莎娃注定是廣告界的寵兒，擁有著巨大的商業(yè)價值。

莎娃在17歲那年拿下溫網(wǎng)桂冠后，她的經(jīng)紀(jì)公司就立馬開發(fā)俄羅斯美少女身上無限的商業(yè)價值。莎娃先后與多家國際知名品牌簽約，為手機(jī)、汽車、手表等不下十種名牌產(chǎn)品代言。她還在巔峰賽季贏得了球拍贊助商的終身合同，創(chuàng)下多個品牌的天價高薪紀(jì)錄。英國卡斯商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授斯特凡斯茲曼斯基評價道：“莎拉波娃是那種超越體育的明星級人物，類似于貝克漢姆。她首先是一位國際級名人，然后第二位才是一名運動員?！?/p>

其實，自十年前首奪大滿貫以來，她一直是女子網(wǎng)壇商業(yè)代言數(shù)目最多、廣告收入最高的一位。不是人人都像她那樣能做到時尚生活和比賽兩不誤，紛繁的場外生活并沒有干擾她對事業(yè)的精力集中。所以，莎拉波娃不僅可以幫自己和廣告商多賺幾位數(shù)的鈔票，對于WTA來說同樣功不可沒。也正因此，一些人認(rèn)為她根本無需收斂時常易怒的大小姐脾氣。對于大多人來說，她的價值實在太大了，而這份價值，或許正跟她的個性有著千絲萬縷的聯(lián)系。美國的?？怂贵w育臺用一個詞就概括了莎拉波娃的市場形象，稱她是“殺手芭比”。但莎拉波娃作為一個體壇偶像，傳遞出的信息絕對正面——一個如同超級模特一般的大滿貫冠軍，在逆境中從來沒有停止奮斗；永遠(yuǎn)把自己的事業(yè)放在美貌之前，冷峻、嚴(yán)肅的態(tài)度甚至讓“同性相斥”的女球迷也要為之肅然起敬。她不止一次說：“我迫切地希望能在球場上贏得更多榮譽。網(wǎng)球是我的事業(yè)，對我來說最重要的是要成為世界第一，這才是我一直孜孜以求的”。成功的事業(yè)加上完美的公眾形象，是她的終極目標(biāo)。

由于傷病困擾，最近幾年莎拉波娃狀態(tài)雖有起伏，可是她的吸金能力仍不容小覷，“頂級美女+世界水平”，讓莎拉波娃得以集贊助商萬千寵愛于一身，這位業(yè)已在福布斯世界最賺錢女運動員排行榜中奪得“十連冠”的昔日網(wǎng)壇一姐，年收入約為2500萬美元?？梢灶A(yù)期，這一瘋狂的吸金機(jī)器還將持續(xù)運轉(zhuǎn)數(shù)年。三年前，全球知名運動鞋服品牌耐克與莎拉波娃簽訂了一份為期8年、價值7000萬美元的代言合約，莎拉波娃就榮登最具價值的運動員品牌。當(dāng)時莎拉波娃在運動員品牌價值榜上名列第8，隨后“莎拉波娃”被《福布斯》雜志評為最具價值體育品牌40強，同時莎拉波娃本人也是在該名單上出現(xiàn)的唯一一位女性運動員。兩年前，隨著莎拉波娃第四次奪取大滿貫冠軍，她再次拓展她的商業(yè)版圖，斥資50萬美元創(chuàng)立了個人糖果品牌“sugarpova”。隨后，莎拉波娃就開始不遺余力利用各種時機(jī)宣傳。據(jù)英國媒體消息稱，這一次俄羅斯姑娘更是下了大決心，她已經(jīng)申請在美網(wǎng)期間更名為“sugarpova”來參賽，借此為自家糖果做更為徹底的宣傳。熟悉莎娃的人都知道，開糖果店是她兒時的夢想，所以，當(dāng)她功成名就之后，第一件事就是斥巨資設(shè)立了這個糖果品牌。為了宣傳，她曾先后“拉攏”小德等圈內(nèi)好友免費試吃做口碑，甚至在澳網(wǎng)期間把糖果推銷到男更衣室。在密集的宣傳攻勢下，莎娃的糖果生意經(jīng)營得有聲有色。然而，俄羅斯姑娘并未就此滿足，在一次比賽當(dāng)中，她決定暫時更名為“sugarpova”提高產(chǎn)品知名度。除此之外，莎娃還打算將糖果標(biāo)志性的紅唇圖案印上比賽服，因為這樣顯然更具視覺沖擊力。

擁有眾多青少年球迷，即便“sugarpova”糖果售價高達(dá)5-6美元一包，每年居然能賣出去整整150萬包。不過莎拉波娃的野心不止于此，她還想借助糖果品牌的成功，將觸角延伸至?xí)r裝、首飾和化妝品等多個領(lǐng)域。雖然網(wǎng)球事業(yè)依然如日中天，但現(xiàn)在的俄羅斯美女已經(jīng)開始替退役之后打算了，下海經(jīng)商顯然是她繼網(wǎng)球運動之后又將開拓的一個全新領(lǐng)域。

與“超級富婆”莎娃相比，來自亞洲的李娜并不遜色。去年，美國福布斯公布李娜年收入輕松破億元人民幣（合美元2000萬元左右）。作為中國體育的新形象代言人，李娜在大器晚成的那一天注定在商業(yè)世界掀起一股熱潮，不僅耐克、勞力士等世界品牌紛紛找李娜代言，國內(nèi)眾多知名品牌也立刻圈定李娜為代言人，李娜奪冠的衍生品已經(jīng)成為商家的“搖錢樹”。據(jù)相關(guān)方面統(tǒng)計，再奪大滿貫后李娜的商業(yè)身價也呈現(xiàn)出直線上升之勢。

而在李娜奪取法網(wǎng)桂冠之前，其在商業(yè)上的收入僅僅只有500萬人民幣，甚至比不上隊友鄭潔和彭帥。多年來，李娜一直坦言“自己對錢沒有什么概念”，所以她并不抱怨自己缺少商業(yè)包裝，畢竟打球是她最重要的工作。隨著她在澳網(wǎng)、法網(wǎng)接連書寫中國體育的歷史，以及不斷高漲的人氣和國際知名度，李娜很快就贏得了贊助商的青睞。

事實上，早在6年前國際知名運動品牌耐克就瞄上了李娜，當(dāng)然因為那時李娜的知名度有限，耐克給李娜的合同，算是小數(shù)額的。但是現(xiàn)在，一切都不一樣了，李娜的身價一下子水漲船高，如今可以肯定的是，李娜為耐克的代言收入早已以千萬計。就在李娜首次奪取大滿貫的第二天，全國十余家主流媒體在頭版，用接近整版的篇幅刊登李娜為耐克做的廣告，其中“用運動改變一切”的廣告詞更是成為經(jīng)典。

令人佩服的是，直到現(xiàn)在面對于這些贊助合同，李娜卻一如既往地平靜，在她看來這都是水到渠成的事情，“我覺得你只有在運動成績上更好了，才會有更多的贊助商關(guān)注你?！盬TA（國際女網(wǎng)協(xié)會）主席兼CEO斯黛西·阿拉斯特表示，兩奪大滿貫，李娜已經(jīng)成為中國的“國家英雄”、“形象大使”，如同當(dāng)年姚明在中國掀起的NBA熱一樣，李娜的成功或許會帶來網(wǎng)球賽事在中國的影響力、市場份額、贊助商數(shù)量的急速成長，“李的成功無疑能夠為網(wǎng)球在中國這個世界上人口最多國家的發(fā)展起到巨大的推動作用，必將在中國掀起新一輪的網(wǎng)球熱。”的確，現(xiàn)在的李娜已經(jīng)成為全國大眾最受關(guān)注的體育大明星，有超過千萬的粉絲，事實上，數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，如此的影響力，是任何商家，都難以拒絕的。

對此，很多人驚訝不已，李娜的身價為何上升如此之快，簡直是不可思議。事實上，除了李娜傳奇般的表現(xiàn)外，還有一個更為重要的原因，那就是她和當(dāng)年的姚明一樣，在運動員的背后，擁有一支出色的商業(yè)團(tuán)隊。幾年前，4位網(wǎng)球運動員單飛曾引起一場討論，傳統(tǒng)模式的國家培養(yǎng)，還是與國際接軌完全實行職業(yè)化管理。在2008年奧運會單打闖入四強完成任務(wù)后，李娜也脫離國家隊模式，和鄭潔、晏紫以及彭帥一起走上了“單飛”的道路。擁有個人專屬教練的李娜開始選擇、優(yōu)化自己的團(tuán)隊。

今年年初，李娜再奪大滿貫之后，其身價再次大幅提升。目前，李娜已經(jīng)手握13個代言產(chǎn)品，而這已經(jīng)超過巔峰時期的劉翔和姚明所保持的12個代言產(chǎn)品的紀(jì)錄。在今年澳網(wǎng)奪冠后，李娜的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊已經(jīng)接到多家公司想贊助李娜的意向。此前，每家公司與李娜的贊助合同都有明確要求，最少簽3年，每年起價不低于800萬元，現(xiàn)在李娜拿到了澳網(wǎng)女單冠軍，贊助起價和年份會重新制定。就目前李娜代言的13個品牌，以起價800萬元人民幣計算，3年合同就已突破3億元人民幣?？梢?，在商業(yè)領(lǐng)域，兩大天后莎娜之間的PK，如同在賽場上一樣依然是難分伯仲。

多少耐人尋味的是，李娜在體育圈內(nèi)人緣頗佳，可是她的好友名單中卻從來沒有出現(xiàn)過莎娃，或許當(dāng)今網(wǎng)壇這兩大傳奇巨星注定要成為一生的對手……endprint