●陳璇

霧霾經(jīng)濟(jì)學(xué)

●陳璇

“霧霾經(jīng)濟(jì)”熱起來

2014年3月底，霧霾壓城的一天。傍晚7時(shí)許，北京東三環(huán)外一家便利店的便當(dāng)還沒賣光，防PM2.5口罩就已所剩無幾。有顧客在貨架前挑揀一個(gè)包裝破損的口罩，售貨員在一旁提醒：“這個(gè)不買，一會(huì)兒就真沒了。像這種口罩，店里一天就要賣50個(gè)。”

“防霧霾口罩”的熱銷讓一些商家賺足了錢。一家國內(nèi)生產(chǎn)“防PM2.5口罩”的公司宣稱，2014年他們已經(jīng)賣出250萬個(gè)口罩。霧霾最嚴(yán)重的時(shí)候，他們公司的電話都被打爆了。全公司50多個(gè)員工臨時(shí)充當(dāng)倉庫分揀員，給商品貼條形碼，連著好幾天忙到后半夜。這家公司的創(chuàng)始人趙丹青，憑借小小的口罩，在短短兩個(gè)月里掘金數(shù)千萬元，成為商業(yè)圈里一個(gè)廣為流傳的霧霾時(shí)代創(chuàng)富樣本。

市場吞咽防霾產(chǎn)品的胃口似乎越來越大。2014年3月中旬，在上海舉行的家電博覽會(huì)上，空氣凈化器大方地“登堂入室”——單獨(dú)組成一個(gè)展館，不再是過去被扔在角落里少人問津的配角。來自國內(nèi)一家咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的市場規(guī)模為120億元左右，預(yù)計(jì)2014年將會(huì)超過200億元。有業(yè)內(nèi)人士樂觀地估計(jì)，這塊被霧霾烘焙起來的蛋糕，還會(huì)更加膨脹。

人們對(duì)防霾產(chǎn)品的購買熱情甚至超出了賣家的想象。一家外國空氣凈化器公司中國區(qū)總經(jīng)理李開玖遇到過一件“瘋狂”的事情：“100多個(gè)消費(fèi)者沖進(jìn)我們的辦公室，把倉庫里的空氣凈化器一掃而光?！?/p>

“防霧霾”的新發(fā)現(xiàn)

從某種意義上說，“防霧霾”產(chǎn)品的范圍究竟會(huì)延伸至哪些領(lǐng)域，更多取決于人們的創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)?；ɑ苁袌隼铮G蘿、富貴竹、吊籃等并不名貴的綠色植物，因?yàn)楸毁x予“防霧霾”的新功能，身價(jià)隨之上漲。蘿卜牛骨湯、野生黑木耳湯等家常菜，在餐館的包裝下，也有了諸如“潤肺抗霧霾菜”等新名字。

2013年年底，成都市第七人民醫(yī)院掛牌成立了全國首家“霧霾相關(guān)疾病門診”，稱專治空氣污染導(dǎo)致的各種疾病，一周內(nèi)接診100多人。一家媒體的記者曾去探訪這家“霧霾門診”，而醫(yī)生給她開出的治療過敏性鼻炎的“特別”處方是：“把家搬到三亞?！?/p>

盡管這個(gè)“處方”難免被人當(dāng)笑話一聽了之，但“去三亞”躲避霧霾已不算什么新鮮事。不少瞄準(zhǔn)商機(jī)的旅行社，順勢推出各種路線的“清肺游”，有的還將線路拉到國外，甚至遠(yuǎn)達(dá)非洲東部。

而在北京，中國地產(chǎn)界的名人潘石屹，試圖給首都增添幾座可以抗霾的建筑——他在自己開發(fā)的兩處寫字樓里安裝了空氣過濾系統(tǒng)。一處位于望京的寫字樓大廳里，占據(jù)幾乎整面墻的大屏幕每日顯示這座建筑物里的空氣指數(shù)。寫字樓里的銷售人員，也會(huì)不厭其煩地介紹這座建筑的最大賣點(diǎn)——好空氣。

“空氣罐頭”風(fēng)靡一時(shí)

從霧霾里掘金的隊(duì)伍中，不僅有大小商家的身影，還有一些特殊的參與者——地方政府。

兩年前，富商陳光標(biāo)在北京賣起了“空氣罐頭”，當(dāng)時(shí)被不少人評(píng)價(jià)為“行為藝術(shù)”。如今，明碼標(biāo)價(jià)的“好空氣”高調(diào)出現(xiàn)在政府組織的推介活動(dòng)上。前不久，浙江臨安旅游局推出一款“空氣罐頭”——一個(gè)200毫升的玻璃瓶里裝著采自臨安山區(qū)的空氣，售價(jià)10元。當(dāng)?shù)芈糜尉值南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，臨安推出“賣空氣”，并不是一時(shí)興起的舉動(dòng)，而是經(jīng)過幾個(gè)月策劃的品牌項(xiàng)目。

對(duì)于一次精心策劃的營銷事件而言，臨安“空氣罐頭”的首次亮相顯然是一場“重頭戲”。2014年3月16日，20多個(gè)臨安旅游吉祥物——一群手里拿著空氣玻璃瓶的“氧氣寶寶”降臨杭州西湖風(fēng)景區(qū)。這群“氧氣寶寶”一會(huì)兒玩“快閃”，一會(huì)兒又在廣場上跳“氧氣操”，立刻引來游客的圍觀。

“臨安好空氣”的熱鬧勁兒還沒散去，河南欒川縣的“好空氣”就被運(yùn)到綠城鄭州。“欒川好空氣”的亮相方式也很別致，組織者讓男女老少排排坐，他們頭頂上方的橫桿掛著幾十個(gè)藍(lán)色袋子，袋子上標(biāo)著“清新空氣”，現(xiàn)場看上去有點(diǎn)兒像輸液大廳。男女老少將一次性面罩扣在臉上，通過一根長長的管子來吸袋子里的空氣。免費(fèi)呼吸的空氣很快就被鄭州市民搶光，有人甚至擰干已經(jīng)干癟的空氣袋，擠出最后一縷空氣……

未來，還會(huì)有多少商家搭上“霧霾經(jīng)濟(jì)”這趟班車，我們拭目以待。

（摘自《中國青年報(bào)》 2014年4月2日）