亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        媒體融合的核心:傳播關系轉型

        2014-05-05 03:32:54
        中國記者 2014年3期
        關鍵詞:媒介受眾消費者

        本刊特約評論員

        2014年新春,有個新舊媒體交鋒的熱門話題,說的是美國社交網(wǎng)站Netflix以自制劇集《紙牌屋》挑戰(zhàn)電視劇大佬HBO及整個電視界。《紙牌屋》從主題、風格到導演、主演的選擇,都是在用戶數(shù)據(jù)分析的基礎上決定的——工程師們分析了近3000萬用戶的播放行為、評價、搜索、所用設備、登錄地點、收視信息以及社交網(wǎng)站信息,從而做出了選擇。傳播技術的發(fā)展使得傳播的重心從傳者轉向了受者,尊重受眾的意見和喜好成為決勝的關鍵。如今Netflix與HBO在較量中互相參考對方的模式,相互學習,這也正是媒介融合時代新舊媒體的未來發(fā)展方向。

        不時會聽聞這樣的說法:媒介融合是個“偽命題”,因為形態(tài)上還是各做各事。此話說得有理,如果單從技術形態(tài)上來說,其實所謂融合還只是一種相加和聯(lián)合,很難融合。上世紀80年代初,媒介融合的概念被提出時,確實是從媒介技術的融合出發(fā)的,強調(diào)的是不同媒介形態(tài)呈現(xiàn)的多功能一體化的趨勢。不過,90年代末,歐美已經(jīng)發(fā)現(xiàn)媒介融合還應該包括各種與社會互動的商業(yè)活動之間的融合,它是發(fā)生在受眾或企業(yè)層面的一種產(chǎn)業(yè)融合:受眾層面,體現(xiàn)于向受眾提供產(chǎn)品或服務過程中的融合;企業(yè)層面,則強調(diào)融合要構建一種在多平臺中運作的商業(yè)模式,包括常規(guī)管理、廣告銷售和新聞共享等的多平臺運作。再進一步,研究者發(fā)現(xiàn),媒介融合包括了媒介技術、形態(tài)、內(nèi)容、平臺、終端,以及從媒介生產(chǎn)到消費者、用戶的自由轉移等各方面的匯合與交融。

        媒介融合本質(zhì)上關涉?zhèn)鞑リP系的轉型。傳統(tǒng)媒體的傳播關系,是將媒體世界劃分為生產(chǎn)者和消費者兩大陣營,表現(xiàn)在點對面、一對多的大眾共享型傳播關系。但在互聯(lián)網(wǎng)時代,媒介生產(chǎn)過程融入了媒介消費者的參與。媒介生產(chǎn)的權力不僅僅掌握在媒介機構手中,同時也存在于用戶的自我賦權行為中。用戶成了新聞和其它信息的共同生產(chǎn)者,傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)模式正在發(fā)生重大改變,媒體原有的組織化的新聞生產(chǎn),逐漸被社會化的新聞生產(chǎn)所取代。因此共享型傳播將轉型為分享型傳播,變成了點對點、多對多的傳播。只有轉型到分享型傳播,才會有真正意義上的媒介融合。Netflix式的信息生產(chǎn),其戰(zhàn)略基礎便是首先要從用戶那里獲取的大量、即時、大眾視角的信息,并將這些信息融入到產(chǎn)品的生產(chǎn)之中。

        融合媒體時代傳媒與用戶的分享關系,不僅僅表現(xiàn)在用戶分享傳媒的內(nèi)容并對其作出反饋與評論,還表現(xiàn)在用戶分享了生產(chǎn)的權力,他們的參與行為建立了一種媒介生產(chǎn)者與消費者之間的文化融合關系。正如亨利·詹金斯(Henry Jenkins)所指出的,新的傳播關系反映了新舊媒介碰撞、草根媒介與機構媒介交匯、媒介消費者與媒介生產(chǎn)者之間的權力互動關系,它創(chuàng)新了受眾參與媒介生產(chǎn)的方式。媒介生產(chǎn)的權力,正在不斷被媒介消費者分享,若能及早、充分理解相關規(guī)律,媒介機構便可在新型關系中占據(jù)主動地位。

        要達成分享式的傳播關系,傳統(tǒng)媒體必須有能力打破共享型傳播中時間和空間的限制,能夠實現(xiàn)實時的與延遲的信息推送;要達成分享的關系,傳統(tǒng)媒體需要將信息和服務結合起來,要充分融入web2.0以后的新技術,使用戶從中享用到最充分的信息資源和各種服務,滿足用戶的個性化、定制、消費等需求,并借助數(shù)據(jù)分析跟上用戶的最新需求。

        猜你喜歡
        媒介受眾消費者
        消費者網(wǎng)上購物六注意
        媒介論爭,孰是孰非
        傳媒評論(2019年7期)2019-10-10 03:38:32
        書,最優(yōu)雅的媒介
        好日子(2018年9期)2018-10-12 09:57:18
        用創(chuàng)新表達“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        知識付費消費者
        歡迎訂閱創(chuàng)新的媒介
        悄悄偷走消費者的創(chuàng)意
        用心感動受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        一区二区三区视频免费观看在线| 日韩精品一区二区三区影音视频| 99久久久精品国产性黑人| 久久精品中文字幕免费| 亚洲第一女优在线观看| 开心五月激情五月五月天| 寂寞人妻渴望被中出中文字幕| 老熟妇乱子交视频一区| 又大又粗又爽18禁免费看| 亚洲欧洲无码一区二区三区| 视频国产精品| 手机在线免费看av网站| 邻居人妻的肉欲满足中文字幕| 夜夜躁日日躁狠狠久久av| 最爽无遮挡行房视频| 国产精品麻豆成人av电影艾秋| 久久免费国产精品| 国产精品欧美韩国日本久久| 青青草是针对华人绿色超碰| 中文字幕av伊人av无码av| 久激情内射婷内射蜜桃| 亚洲综合色秘密影院秘密影院| 久久亚洲中文字幕精品一区四 | 国产精品久色婷婷不卡| 亚洲成av人综合在线观看| 97se亚洲精品一区| 免费a级毛片在线观看| 无码AⅤ最新av无码专区| 精品日韩一区二区三区av| 国产精品天干天干| 国模欢欢炮交啪啪150| 欧韩视频一区二区无码| 看全色黄大黄大色免费久久| 亚洲精品在线一区二区| 成年丰满熟妇午夜免费视频 | 亚洲av成人无码精品电影在线| 亚洲av永久无码精品秋霞电影影院 | 久久精品国产91精品亚洲| 变态 另类 欧美 大码 日韩| 99热免费观看| 中文字幕乱码中文乱码毛片|