文/魏雅華

當(dāng)奢侈品遭遇反腐阻擊戰(zhàn)

文/魏雅華

什么是奢侈品？

奢侈品（Luxury）來源于拉丁語“Lux”，在英語中的原意為“光”。很顯然，奢侈品最初的概念是指那些閃閃發(fā)光的東西，比如鉆石、黃金，延伸為價(jià)值昂貴的物品。

2014年2月13日，世界奢侈品協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的春節(jié)七天長假中，國人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)69億美元，同比下降18.8%。國內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額約3.5億美元，同比下降57.8%，跌至十年來歷史最低點(diǎn)。

每逢節(jié)假日便會重申的中紀(jì)委“八項(xiàng)規(guī)定”，從字面上看平平常常，似乎并沒有多少新意，但威力強(qiáng)大無比，震懾力如快刀利斧，勢若奔雷，是治黨治官的一劑猛藥，也頗得民心。

全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公布的一份數(shù)據(jù)分析，2013年全球奢侈品銷售額為2170億歐元，比2012年有所增長，2012年全球奢侈品銷售額為2120億歐元。貝恩公司說，由于反腐敗行動削弱了送禮之風(fēng)和中國游客在海外購物的傾向，2013年中國奢侈品銷售的增長只有2.5%，數(shù)額為153億歐元。

奢侈品敗走中國：增速從30%降至2%

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)貝恩的最新數(shù)據(jù)，2013年中國奢侈品消費(fèi)增速僅為2%，比2012年的7%還大幅下降。而此前幾年，中國市場的增速每年超過30%。

讓我們來看看近幾年來中國的奢侈品市場有多么火爆：

世界奢侈品協(xié)會之前發(fā)布的一份報(bào)道顯示，中國消費(fèi)者在奢侈品上的支出每年激增18%，2009年為100億美元。2010年，為118億美元，占全球奢侈品消費(fèi)市場份額的30%。到2015年將達(dá)到270億美元左右。屆時(shí)，中國市場規(guī)模將超過當(dāng)前位居世界第一的日本。

而我們看到的實(shí)際情況是：世界奢侈品協(xié)會的報(bào)告預(yù)測失準(zhǔn)，2010年全球奢侈品消費(fèi)市場總份額為350億美元，2012年中國的奢侈品消費(fèi)總金額便已高達(dá)500.8億美元，中國已提前取代日本，成為全球奢侈品第一大消費(fèi)市場。

英國媒體援引數(shù)據(jù)說，到2020年，中國人購買的奢侈品將超過全球總銷售量的44%。連續(xù)幾年，中國都是全球奢侈品消費(fèi)增速第一的國家?？?013年，中國的奢侈品市場盛極而衰了，增長率從30%跌至2%。

我們說，“奢侈品敗走中國”，絕非夸大之詞。世界奢侈品協(xié)會指出，因?yàn)槎Y品消費(fèi)，中國奢侈品市場長期以來處于畸形發(fā)展?fàn)顟B(tài)，反腐使得奢侈品市場降溫，“2013年以前，奢侈品在中國的銷量份額中，禮品市場占據(jù)了72%的份額，其中用于送禮的企業(yè)采購部分就占了50%。”也就是說，公款消費(fèi)占到了奢侈品市場的一多半。這樣的事情在別的奢侈品消費(fèi)大國幾乎不可能發(fā)生。

這表明大剎奢靡之風(fēng)的反腐新政、中紀(jì)委的《八項(xiàng)規(guī)定》，要治國先治黨，不僅全黨擁護(hù)，并深得民心，中紀(jì)委的《八項(xiàng)規(guī)定》不僅言出必行，且收效明顯。不僅說得好，做得更好。

真乃民之福，國之幸！

什么是奢侈品

說到此處，也許我們得說一說什么是“奢侈品”。

全世界對“奢侈品”有個(gè)教科書式的定義：非生活必需品。而在消費(fèi)教科書中還有一個(gè)非常經(jīng)典的定義：不需要的東西，哪怕只花一分錢也是奢侈。

兩個(gè)定義一呼一應(yīng)，就像“人”字的左撇右捺。

而中國的富人偏愛奢侈品。

在美國的一所大學(xué)，一位名冠全球的營銷專家在講學(xué)，大禮堂里有上千名來自20多個(gè)國家的學(xué)生在聽他講學(xué)。在演講中，這位營銷專家穿插了這樣一個(gè)營銷案例：他說，在美國的一家大型服裝超市，有一款已積壓了六個(gè)月的西裝，已從一樓挪到二樓，再從二樓挪到三樓，最后轉(zhuǎn)到了地下室，從新款時(shí)裝轉(zhuǎn)入大降價(jià)處理的滯銷商品，該款西裝的價(jià)格已從最初上市的600美元降到了16美元，仍無人問津。

超市經(jīng)理大怒，將16美元的售價(jià)加了三個(gè)零，改成了16000美元，售貨員想，他一定瘋了。隨他去，反正無人問津。沒想到，才一天，數(shù)百套該款西裝被一搶而空。

學(xué)生們愕然。

老師問：“你們知道是哪個(gè)國家的人買走了該款西裝？”

20多個(gè)國家的學(xué)生齊聲回答：“中國人！”

老師感慨萬千地說：“記住，世界上最好騙的是中國顧客。中國有些人錢很多，人很傻。我最不能理解的是，他們盲目的價(jià)格崇拜，這種消費(fèi)理念是怎么形成的?！?/p>

不要以為這是美國人在嘲笑中國人，這是真的。中國在國外的旅游團(tuán)不是被叫做“中國掃貨團(tuán)”嗎？只要“中國掃貨團(tuán)”來到哪家商店門前，總經(jīng)理便會笑面如花地恭立門前，迎財(cái)神般地迎接中國人。因?yàn)榘l(fā)大財(cái)?shù)臅r(shí)候到了！

不要以為人家冤枉人，我們的商業(yè)教科書里不是有句口頭禪，叫“便宜沒好貨，好貨不便宜”，“一分價(jià)錢一分貨”嗎？

果真如此嗎？奢侈品真的是“物中極品”嗎？

奢侈品中國興衰史

奢侈品風(fēng)暴首次在中國登陸的日期是2005年10月18日，登陸的地點(diǎn)在上海，那一次讓國人大開了一回眼界，國人第一次見識了什么叫“世界頂級奢侈品”。

這是一直在號稱“富人之都”摩納哥舉辦的，有著“世界奢侈品嘉年華”美譽(yù)的“國際頂級私人物品展”（Top Marques），第一次在誕生地以外的城市舉辦。此次展銷沒有打廣告，沒有做宣傳，不上電視，不見報(bào)端，“打槍的不要，悄悄地進(jìn)村”，低調(diào)登陸上海灘。

以這樣異乎尋常的方式登陸，顯然是經(jīng)過了深思熟慮的。這件事本身就意義非凡。

全球最高級別的奢侈品移師中國，這不是一個(gè)簡單的奢侈品巡回展。全球最高級別的奢侈品，是從來不搞什么“巡回展”的。壓根兒就沒有“巡回展”一說。

全球最高級別的奢侈品，是被中國人稱作“三年不開張，開張吃三年”的那種“坐店等客、愿者上鉤”的生意。它的服務(wù)對象從來就不是大眾百姓，連白領(lǐng)消費(fèi)都不是，甚至連金領(lǐng)消費(fèi)都不是。是那種超白金的白金領(lǐng)消費(fèi)，百分之百的豪門消費(fèi)。它的服務(wù)對象是僅占人口百萬分之一的億萬富豪。

也就是說，在中國的一座超大城市里，它的客戶也不過幾百個(gè)人。它的服務(wù)對象是那種只問東西好壞，不問價(jià)錢貴賤，揮金如土的豪客。所以，這個(gè)城市每一個(gè)可能會成為它的客戶的人，它都有很詳盡的名單。對于它來說，做到這一點(diǎn)并不難。

原來他們對市場的調(diào)查和判斷是這樣的：因?yàn)樗麄冋J(rèn)為,頂級奢侈品的顧客群是中國的白金領(lǐng)。后來他們發(fā)現(xiàn), 他們的顧客除了中國的白金領(lǐng),還有中國的政府官員、國企老總、私企老板，而中國的政府官員、國企老總的購買力是中國的白金領(lǐng)的十倍到一百倍。

這樣的“坐店等客、愿者上鉤”的超白金消費(fèi)到中國來了。讓它紆尊降貴主動上門，可不是件簡單的事。那是它仔細(xì)分析調(diào)研客戶市場的結(jié)果。

它的登陸表明，全球最高級別的奢侈品把其發(fā)展的戰(zhàn)略目光瞄準(zhǔn)了中國：這個(gè)傳統(tǒng)意義上的“貧窮”大國，這個(gè)有著13.4億人口的，2013年的人均收入不超過5000美元的發(fā)展中國家。

那么，它為什么會作出這樣的戰(zhàn)略選擇?

我們感興趣的是，它是怎樣分析中國的客戶市場的?而中國對奢侈品的市場需求，又達(dá)到了什么程度，什么級別?讓人大感意外的是，“國際頂級私人物品展”的火爆程度令人嘆為觀止。僅三天，該展會就接待了逾7000人次的中國富豪，風(fēng)卷殘?jiān)瓢愕刭I走了參展的大批展品，而且還是越貴越好賣。三天的成交總金額超過了2億元人民幣。

從此，來中國試試水深水淺，水熱水涼的“國際頂級私人物品展”，便一屁股坐下，常駐中國了。可好景不長，2012年中國政府換屆，以《八項(xiàng)規(guī)定》為綱的大剎奢靡之風(fēng)的反腐敗行動展開,讓我們來看看反腐行動是如何重創(chuàng)奢侈品市場的。

“舌尖上的腐敗”與奢侈品

報(bào)道稱，與英國對手帝亞吉?dú)W酒業(yè)集團(tuán)和法國的保樂力加集團(tuán)一樣，人頭馬君度公司也受到中國政府為國家公務(wù)人員下達(dá)的新規(guī)影響。這主要沖擊到了人頭馬君度公司每瓶售價(jià)超過2500歐元（約合人民幣2.17萬元一瓶）的高檔白蘭地的銷售。

我們真不知道是些什么人在飲用每瓶2萬多元的高檔白蘭地，而每瓶2萬多元的白蘭地真的那么好喝嗎？究竟喝的是錢還是酒？

這難道不是“舌尖上的腐敗”嗎？

2014年4月9日美國《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道稱，反腐運(yùn)動奏效嗎？這個(gè)問題有些難以回答。但可以從一個(gè)角度思考這個(gè)問題，那就是看看許多有關(guān)中國奢侈品消費(fèi)下降的報(bào)道。下面是其中的一些例子：

世界自然基金會4月8日宣布，去年從香港銷售到內(nèi)地的魚翅下降了近90%。盡管這可能是受到環(huán)保的壓力，但世界自然基金會駐香港高級項(xiàng)目主任特雷西曾在接受香港《南華早報(bào)》采訪時(shí)表示，中國政府的反腐措施在魚翅銷量下降中，起到一定的作用。

中國烹飪協(xié)會發(fā)布報(bào)告顯示，去年全國餐飲收入同比增長9%，增速創(chuàng)21年來的最低值，其中高端餐飲嚴(yán)重受挫。報(bào)道援引新華社的數(shù)據(jù)，稱去年有56家五星酒店主動要求降至四星酒店。詹姆斯·金奇今年早些時(shí)候在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)稱，這似乎是吸引中國官員的措施之一，因?yàn)榉锤笾袊賳T不在奢華的五星酒店舉行宴會。

水墨動畫出現(xiàn)是我國動畫界對世界動畫史的貢獻(xiàn)。中國雖然不是動畫大國，也不像日本那樣是動漫大國，但是在動畫傳播到中國之后，中華民族的藝術(shù)傳統(tǒng)也同樣會給這種藝術(shù)添加豐富的內(nèi)容，凸顯中國傳統(tǒng)文化對這一世界性的藝術(shù)形態(tài)的影響。盡管水墨動畫在發(fā)展過程中遭遇到很多困難，但是它帶有獨(dú)特文化傳統(tǒng)藝術(shù)形式所具有的頑強(qiáng)的生命力，曾經(jīng)的輝煌就證明這一結(jié)論是正確的，只有民族的，才是世界的。水墨動畫憑借著悠久的傳統(tǒng)水墨發(fā)展的歷史，加之現(xiàn)在發(fā)達(dá)的科技水平和對外開放的文化環(huán)境，必然會有不可估量的發(fā)展空間。水墨動畫是一種融合了傳統(tǒng)文化的年輕的藝術(shù)形式，正是因?yàn)樗哪贻p，才彰顯出巨大的生命力。

據(jù)報(bào)道，普拉達(dá)（Prada）、路易威登（Louis Vuitton）以及古馳（Gucci）等奢侈品牌在中國的銷量下降。一些生產(chǎn)名貴酒的公司，如保樂力加（Pernod Ricard）和Rémy Cointreau也遭遇麻煩。還有，路透社稱瑞士手表2013年在華的銷售量下降。

新華社表示，奔馳、寶馬、林肯、凱迪拉克、大眾輝騰、賓利、捷豹、保時(shí)捷、路虎以及奧迪Q7等品牌車上不準(zhǔn)掛軍用牌照。據(jù)報(bào)道，一些生產(chǎn)豪車的公司在華汽車銷量下降。

報(bào)道稱，所有的這些真的是由于反腐行動嗎？也許吧，因?yàn)椴还苷欠裨谡{(diào)查你，減少惹人注目的奢侈品消費(fèi)，總是不會錯(cuò)的。

“價(jià)格崇拜”制造出的大騙子

為什么要說這件事？因?yàn)樯莩奁返男睦碇е恰皟r(jià)格崇拜”。說到“價(jià)格崇拜”制造出的大騙子，讓我們又想起了一個(gè)人，那就是在中國養(yǎng)生神壇上迅速躥紅的江湖騙子張悟本。

我們該好好地想想，是誰將這樣一個(gè)從未進(jìn)過醫(yī)學(xué)學(xué)堂，又不學(xué)無術(shù)的針織廠退休職工，一個(gè)徹頭徹尾的大騙子包裝成養(yǎng)生學(xué)大師的。

他的迅速躥紅源于一條震驚一時(shí)的大新聞：我們醫(yī)院的掛號費(fèi)大多在2到5元，可他居然敢要到2000元，是普通醫(yī)院掛號費(fèi)的1000倍！而且這條新聞被各種媒體爭相報(bào)道，他竟然是以此種方式震驚醫(yī)壇并一夜躥紅的。而且人們還真像中了邪似的，走火入魔般的越貴越要買。

他咨詢一次，收費(fèi)2000元～5000元，他的“神書”售價(jià)35元一本，參加他的“康復(fù)營”一期收費(fèi)3萬元。他把“價(jià)格崇拜”的騙術(shù)發(fā)揮得淋漓盡致。他瞄準(zhǔn)的是中國消費(fèi)者中的富裕階層，購買力最強(qiáng)的那一群。他發(fā)現(xiàn)，原來騙他們很容易，只要把所有的價(jià)格加上幾個(gè)零便可以。釣魚需要撒一把食，可釣他們?nèi)鲆话焉匙泳统闪恕Ｕ埶床〉玫葍赡瓴拍芘派详?duì)。

其實(shí)他的騙術(shù)一眼便能看穿。他出書宣稱“把吃出來的病吃回去”,這是張悟本的經(jīng)典，張悟本的江湖，他把食療吹噓到了如此荒誕不經(jīng)的程度。真讓人要問，如果吃出來的病能吃回去，那么還要醫(yī)院干什么？我們把醫(yī)院改成廚房不就成了嗎？天下的醫(yī)師都改當(dāng)廚師，不就“天下無病”了嗎？

我們再想想，如果一位重癥的糖尿病患者聽了張悟本的話，停止或拒絕注射胰島素，會是什么后果？讓人不寒而栗。中國人就這么好愚弄。張悟本的被揭露是因?yàn)樗矸莸囊惶幱矀?，衛(wèi)生部出面斷然否認(rèn)張悟本的“衛(wèi)生部首批高級營養(yǎng)專家”身份，而使其騙子的面目大白于天下。

我們回頭再想一想，如果張悟本不給自己編造一個(gè)“衛(wèi)生部首批高級營養(yǎng)專家”的身份，而花錢買個(gè)別的學(xué)術(shù)界的“首席高級營養(yǎng)專家”身份，他不還是尊神嗎？他會出事兒嗎？他不還是一部嘩嘩運(yùn)轉(zhuǎn)的印鈔機(jī)嗎？這件事我們是該好好想想，我們自身存在的弱點(diǎn)。讓我們獲得些免疫力，不再上這些江湖騙子們的當(dāng)。

怎樣評價(jià)“奢侈品敗走中國”

中國的消費(fèi)品市場不能沒有奢侈品市場，它是中國消費(fèi)品市場金字塔的塔尖，缺少了奢侈品的市場是個(gè)有缺陷的市場，可無論到什么時(shí)候，奢侈品市場都是一個(gè)小微市場。

而奢侈品市場決不應(yīng)該是一個(gè)權(quán)錢交易的黑市，奢侈品更不應(yīng)該成為權(quán)錢交易的黑金。

抽著天價(jià)煙作報(bào)告的周久耕局長和戴著奢侈品名表的楊達(dá)才局長，一先一后鋃鐺入獄，中國的奸商們不敢再以這種“不祥”之物示好，贈送權(quán)柄在握的政府官員，而中國的官員們對奢侈品也有了井繩之懼。

中國一飛沖天的奢侈品市場，在2013年，遭遇了反腐敗的阻擊戰(zhàn)而掉頭向下，風(fēng)光不再。這表明大剎奢靡之風(fēng)的反腐新政不僅言出必行，且收效明顯。

也許我們該崇尚的這張清單上的世界排名前十位的奢侈品為：

1.信仰和理想。2.真誠和慈悲。3.質(zhì)樸和童心。4.品德和責(zé)任。5.快樂和健康。6.魄力和信心。7.睡眠和假期。8.胸懷和心態(tài)。9.良知和道德。10.經(jīng)歷和故事。

若能如此，民之福，國之幸！