摘要：隨著城市經(jīng)濟的發(fā)展和新媒體新技術的應用，我國戶外體育廣告呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，戶外廣告不僅可以起到宣傳的效果，還可以起到美化城市的作用。在戶外體育廣告的高速發(fā)展的同時也產(chǎn)生了眾多問題，那如何創(chuàng)造一個有效和生態(tài)的發(fā)展空間對體育廣告行業(yè)是一個巨大的挑戰(zhàn)。因此，著眼于生態(tài)化設計對戶外體育廣告的進行研究，探索其健康持續(xù)的發(fā)展方向，成為當今戶外體育廣告行業(yè)的重大課題。

關鍵詞：戶外體育廣告 生態(tài)化設計 可持續(xù)發(fā)展

1、前言

在幾千年的歷史發(fā)展長河中，戶外體育廣告以藝術設計的形式在信息傳達中作為一顆閃耀的載體明星至今也取得了輝煌的成就。然而隨著媒介技術的不斷發(fā)展，為其帶來更多發(fā)展機遇的同時也對其生存環(huán)境造成了一定的挑戰(zhàn)。在廣告設計環(huán)節(jié)中，設計者缺乏團隊意識、濫用形象元素的、不以人文為本的設計、商業(yè)元素加強的這些問題都是跨越在戶外體育廣告設計的一道道鴻溝。戶外廣告設計不是獨立的，而是和眾多學科有著密切聯(lián)系，聯(lián)系發(fā)展觀告訴我們?nèi)f事萬物都是相互聯(lián)系發(fā)展著的，應當讓戶外廣告設計與生存的環(huán)境保持和諧狀態(tài)，遵循生態(tài)發(fā)展的原則，更新設計理念。探索戶外體育與自然環(huán)境、社會環(huán)境和人三者之間的關系，走出一條適合自身可持續(xù)發(fā)展的道路。

2.探討戶外廣告的相關要素

2.1戶外廣告的簡要歷程介紹

西方國家是戶外體育廣告的發(fā)源地，其歷史可以追溯到19世紀，有廠家為了宣傳推銷自己的商品，雇傭自行車運動員貼上自己廠家商品標語之后進行環(huán)城騎行運動，讓很多人知道了該廠家生產(chǎn)的商品，這一行為開啟了戶外運動廣告的序幕。

2.2戶外體育廣告促進國民生活水平

隨著新技術應用和發(fā)展，戶外體育廣告帶動了國民體育消費和體育素質的提高，對整個社會的經(jīng)濟發(fā)展水平起促進作用，同時也成為國內(nèi)成功舉辦各大體育項目的資金來源之一，例如2008年在我國北京舉行的第29屆夏季奧林匹克運動會，總投資351億美元，在這場體育項目中，各種形式的體育廣告收入占了很大的百分比，體育賽場的土地和礦泉水都有戶外體育廣告的存在。這場浩大的戶外體育廣告不僅展現(xiàn)了我國體育競技發(fā)展的歷史，對整個北京城社會的服務和旅游行業(yè)都帶了可觀的經(jīng)濟效應。

3、戶外廣告生態(tài)化設計概念初探

戶外廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程，進行戶外廣告設計以達到吸引人們眼球的目的。戶外廣告設計與生態(tài)設計交叉所產(chǎn)生的研究內(nèi)容就是戶外廣告生態(tài)化設計的研究方向，主要探索研究戶外廣告的各要素與社會、自然和人之間的關系，并將其應用于戶外廣告的設計表現(xiàn)當中，從而創(chuàng)造出可以滿足多需求，適宜的視覺環(huán)境以及更和諧的戶外體育廣告[1]?？沙掷m(xù)的發(fā)展理論是戶外體育廣告的生態(tài)設計主導理論，以人為本的長遠角度設計觀念及綜合人、社會和自然之間等諸多因素整體和諧統(tǒng)一的設計理念構想[2]。

4、戶外體育廣告生態(tài)化設計策略分析

4.1全面整合設計觀

要交一份優(yōu)質的生態(tài)化戶外體育廣告設計答卷，這就要求設計人員首先要確立正確設計意識，運用全面的觀點，把設計過程中的需要考慮的媒介環(huán)境、市場環(huán)境、主體受眾、設想與策略等因素作為一個整體去考慮。運用整體觀的科學方法有利于展開設計活動，優(yōu)化廣告方案。戶外廣告的設計不是孤立存在的，而是與眾多要素相互結合相互影響而存在，所以要分析設計環(huán)節(jié)的各要素之間的關系，例如社會、方法、手段、構思、投放、市場、人群、發(fā)布等要素之間的聯(lián)系。創(chuàng)新在戶外體育廣告中的運用看可以達到點睛之筆的效果，沒有人拒絕新穎的設計。全面對戶外體育廣告的設計不僅要有獨到的創(chuàng)新，還要起到有效信息傳達的服務效果。

4.2 生態(tài)化差異設計

針對不同差異的設計要素進行加工，保持一個清醒的頭腦對各要素進行深入分析和挖掘，例如對創(chuàng)新建構、媒介與形式、材料和方法、發(fā)布環(huán)境等不同要素進行分析。因此，設計人員要保持清醒認識并深入挖掘在整體的基礎上進行差異化設計，針對不同的要素特點進行優(yōu)化配置，保證戶外體育廣告設計結合不同要素的特點進行差異化的設計。

4.3、走可持續(xù)發(fā)展的設計道路

可持續(xù)發(fā)展的設計理念是戶外體育廣告生態(tài)化設計的根本理念，可持續(xù)發(fā)展的設計理念要求做出的廣告設計既要滿足當前市場和人群的需要，又不影響到后一代人的生存和發(fā)展環(huán)境?？沙掷m(xù)發(fā)展的設計理念要求設計者縱觀影響戶外體育設計各要素，進而通過高效的、全面的設計促進戶外體育廣告融入社會，融入人類生活，與人類和社會共同生存和持續(xù)發(fā)展，做到兩者和諧共存。

5、結束語

著名廣告人諾曼·道格拉斯曾這樣說過“通過廣告可以看出一個國家的理想”[3]。在戶外體育廣告設計中，生態(tài)化的設計理念創(chuàng)造一個積極健康和持續(xù)發(fā)展的體育環(huán)境，讓受眾以平常心接受戶外廣告，在傳遞體育信息的同時，也為大眾營造祥和的社會環(huán)境，真正做到廣告、人與環(huán)境的融洽和諧相處。

參考文獻：

[1]劉晟.奧運體育廣告營銷特點對我國體育廣告發(fā)展的影響[J].成都體育學院學報，2010，1（03）：99-100.

[2]曹文鼎.視覺符號對體育廣告設計表現(xiàn)的沖擊[J].藝術教育，2012，1（06）：110-102.

[3]張洪潭.體育與哲學[J].體育與科學，2012，1（02）：101-103.

（責任編輯：韓梅）