摘要：武陵山片區(qū)是中國14個國家級集中連片貧困區(qū)之一，雖然經(jīng)過多年的扶貧攻堅，取得了巨大的成果，但是仍然面臨著極大的困難。因此，在相關(guān)數(shù)據(jù)和調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，從微觀角度對武陵山片區(qū)低收入群體的經(jīng)濟(jì)貧困現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而得出武陵山片區(qū)低收入群體的貧困特征，對武陵山片區(qū)的扶貧攻堅具有一定的參考意義。

關(guān)鍵詞：貧困；低收入群體；武陵山片區(qū)

中圖分類號：F127文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2014）16-0109-02

前言

武陵山片區(qū)是中國14個國家級集中連片貧困區(qū)之一，雖然經(jīng)過多年的扶貧攻堅，取得了巨大的成果，但是仍然面臨著極大的困難。在貧富差距擴(kuò)大的背景下，武陵山片區(qū)低收入群體的生活到底如何，其經(jīng)濟(jì)貧困具體現(xiàn)狀又是怎樣？這方面的研究鮮有人涉及。本文在相關(guān)數(shù)據(jù)和調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，從微觀角度對武陵山片區(qū)低收入群體的經(jīng)濟(jì)貧困現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

一、相關(guān)研究概述

1.國外相關(guān)文獻(xiàn)。英國人朗特利在1899年第一次對貧困進(jìn)行了系統(tǒng)的定義：收入水平不足以獲得生存所需的最低量生活必需品，如食物、房租等等[1]。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者阿瑪?shù)賮啞ど瓌t對貧困做了開創(chuàng)性的闡述，指出貧困不僅使收入低下，還包括對人類能力和權(quán)利的剝奪[2]。阿爾科克指出，相對貧困的定義是建立在將窮人的生活水平與其他較為不貧困的社會成員的生活水平相比較的基礎(chǔ)上，通常包括對作為研究對象的社會總體水平的測度[3]。

2.國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)。童星等人認(rèn)為，貧困是由于低收入而造成的缺乏生活必需的基本物質(zhì)和服務(wù)以及缺乏發(fā)展的機(jī)會和手段的這樣一種生存狀態(tài)[4]。賈大武認(rèn)為，貧困是由于先天不足、后天失調(diào)而歷史積累的整體落后的表現(xiàn)，而這種表現(xiàn)又常常是物質(zhì)上、精神上的貧困相交織，經(jīng)濟(jì)上、文化上的貧困相伴隨的，造成貧困的原因也是綜合的、多元的和縱深的[5]。王洪濤（2013）提出了中國西部農(nóng)村反貧困方式的創(chuàng)新；闡述了主要脫貧途徑選擇；指出了主要扶貧方式的選擇，也就是開發(fā)式扶貧與救助式扶貧的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，走可持續(xù)發(fā)展之路[6]。

二、武陵山片區(qū)低收入群體社會經(jīng)濟(jì)特征研究

為了深入武陵山片區(qū)的貧困現(xiàn)狀，本文針對武陵山片區(qū)低收入群體的社會經(jīng)濟(jì)特征進(jìn)行了初步調(diào)查。為了保證所獲數(shù)據(jù)的代表性，選取了吉首、恩施與黔江三個地區(qū)為調(diào)查區(qū)域，進(jìn)行街頭隨機(jī)調(diào)查；共發(fā)放問卷300份，回收284份，其中有效問卷266份，有效率為93.7%。調(diào)查結(jié)束后，將有效問卷輸入SPSS17.0形成數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行統(tǒng)計分析。

（一）武陵山片區(qū)低收入群體的人口統(tǒng)計學(xué)分析

1.性別與年齡結(jié)構(gòu)。從性別結(jié)構(gòu)上看，男性所占比例高于女性，男性占71%，女性占29%；從年齡結(jié)構(gòu)上看，低收入者主要集中在36~50歲年齡段，占所有樣本的35%；性別和年齡的交叉分析表明，每個年齡段均是男性多于女性，男性低收入者主要集中在36~65歲，女性低收入者主要集中在36~50歲。

2.文化背景。所有樣本中，過半低收入者為初中及初中以下文化水平，高中及中專水平占39.8%，大學(xué)及大專水平者僅占7.9%。從最常接觸的媒體看，低收入者主要接觸的媒體還是電視媒體，占所有樣本的67.7%；此外，經(jīng)常接觸互聯(lián)網(wǎng)的低收入者也占了19.9%，其中絕大部分都是18~25歲的年輕人。從培訓(xùn)情況和培訓(xùn)意向來看，82.7%的低收入者沒有參加過相關(guān)知識技能培訓(xùn)，這些人中有81.8%想?yún)⒓拥珱]機(jī)會；經(jīng)常參加培訓(xùn)的人只占所有樣本的1.1%，而這些人也幾乎全都是18~25歲的年輕人；此外，所有樣本中，85%的人愿意接受培訓(xùn)，不愿意接受培訓(xùn)的人占6.4%，他們都是50歲以上人群。

此外，通過交叉分析，我們可以看出媒體對不同年齡層的低收入者的影響。普及率最高的電視媒體是低收入者社會信息的主要來源，但網(wǎng)絡(luò)幾乎成了所有年輕低收入者日常接觸最多的媒體。

（二）武陵山片區(qū)低收入群體消費模式分析

本文著重對影響低收入群體消費選擇的因素進(jìn)行分析，通過對影響因素的分析深入探討低收入群體的消費模式。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：相同層級的低收入群體間的互動影響較大，消費特征和影響因素存在很大的相似性；同時，在低收入群體內(nèi)部存在消費的差異性，這表現(xiàn)在消費層次的高低方面；而不同需求層次下的低收入者在行為和心理方面表現(xiàn)出十分明顯的差異性。

1.變量的選擇。根據(jù)低收入群體在產(chǎn)品的認(rèn)知、需求、購買態(tài)度方面的差異，可以劃歸出特定的消費群體特征，每一個群體中的個體消費行為存在極大的相似性，在收入水平、消費傾向、購買態(tài)度等方面的特征十分一致。因此，本文選擇了如下7個變量：月收入（X1），年消費支出（X2）；產(chǎn)品選擇（X3），品牌選擇（X4），購買時機(jī)選擇（X5）；新產(chǎn)品認(rèn)知（X6），對產(chǎn)品購買的態(tài)度（X7）。

2.因子分析。首先，利用統(tǒng)計軟件SPSS17.0對我們所選擇的數(shù)據(jù)進(jìn)行運算，得出KMO統(tǒng)計量為0.822，說明因子分析效果很好，再由Bartlett球形檢驗可知各變量的各變量獨立性假設(shè)不成立，故因子分析的適用性可通過。

根據(jù)相關(guān)系數(shù)矩陣的計算而得到特征值、方差貢獻(xiàn)率和累計貢獻(xiàn)率。由方差貢獻(xiàn)率可知，前兩個因子的方差貢獻(xiàn)率達(dá)到83.71%，說明這兩個因子能夠很好地描述低收入群體消費模式。

最后，由成分矩陣可以看出，第一公因子僅在變量X1上有較大載荷，第二公因子在X4、X5、X7三個變量上具有較大載荷。這說明武陵山片區(qū)低收入群體的消費模式主要受到兩種主要因素的影響。顯然，第一公因子所包含的影響因素只有收入，不妨稱之為收入因子；第二公因子代表了消費行為和消費心理，不妨將其命名為營銷因子。

通過以上分析，根據(jù)特征值計算公式：

CM=[λ1/（λ1+λ2）] /F1+[λ2/（λ1+λ2）] /F2

其中，CM代表消費模式，F(xiàn)1為收入因子，F(xiàn)2為營銷因子。我們可以得到：

CM=0.592F1+0.408F2

可以看出，兩大因素的影響程度較為相近，收入因子的影響略大于品牌選擇的營銷因子的影響，這說明了收入，尤其是現(xiàn)金收入，對低收入者消費模式有著深度影響。同時，低收入群體消費模式除了受收入的影響，還與影響消費者購買選擇的營銷變量存在密切聯(lián)系。

3.聚類分析。根據(jù)兩步聚類的最終結(jié)果，從BIC值可以看出，當(dāng)聚類個數(shù)為3時，BIC值最??；從相鄰兩步的最小類間距離比來看，當(dāng)聚類個數(shù)為3時，距離度量的比率最大，聚類效果最好。因此，可以將武陵山片區(qū)低收入群體消費模式分為三類：基礎(chǔ)需求模式，核心需求模式和外延需求模式。

基礎(chǔ)需求模式消費者對商品的需求以基本功能的滿足為目的，如對食品的購買以基本功能充饑的滿足為目的，即溫飽性消費；又如對耐用品以功能簡單為訴求。核心需求模式消費者不僅僅以基本機(jī)能的滿足為目的，品質(zhì)質(zhì)量成為消費的首要訴求。外延需求模式是對前兩種模式的提升，這種消費模式的低收入者注重產(chǎn)品的特別含義，如購買高檔物品以顯示地位、身份、財富等等。根據(jù)兩步聚類計算的結(jié)果，半數(shù)以上的低收入者仍處于低層的消費模式，三種消費模式所占比重呈金字塔型排列。

三、武陵山片區(qū)低收入群體的貧困特征分析

1.人口素質(zhì)是制約低收入群體收入增長的長期影響因素。在前面的人口統(tǒng)計學(xué)分析中，我們發(fā)現(xiàn)，武陵山片區(qū)低收入群體大部分都文化素質(zhì)低、勞動技能簡單，使得他們自身勞動能力低；雖然他們大部分人都渴望得到再教育的機(jī)會，但由于經(jīng)濟(jì)上的壓力只能維持現(xiàn)狀。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)對勞動力綜合能力的要求也越來越高。面對如今激烈的就業(yè)競爭，想要獲得一個好的職位和理想的收入，就必須要求勞動者有良好的教育、廣博的學(xué)識、熟練的專業(yè)技能。而個人的受教育程度又直接或間接地影響他們的綜合素質(zhì)，進(jìn)而影響到他的就業(yè)和最終的收入水平。教育程度低，往往意味著較差的就業(yè)機(jī)會和較少的就業(yè)機(jī)會，也意味著較少的收入。而在收入不足的情況下，居民在教育上的投資會更少，以致惡性循環(huán)，成為低收入群體難以擺脫的噩夢。

2.低收入群體的消費需求具有內(nèi)部差異性。三種模式下的武陵山片區(qū)BOP人群對于營銷刺激的感知存在差異。基礎(chǔ)需求模式下的低收入者對于產(chǎn)品的內(nèi)在刺激感知能力較強(qiáng)，他們往往從產(chǎn)品最基本的屬性去理解產(chǎn)品，注重最基本的產(chǎn)品屬性特征。核心需求模式下的低收入者對于產(chǎn)品的解釋不限于對于外在刺激，將范圍擴(kuò)展到與產(chǎn)品相關(guān)的文字、符號等第二層刺激。外延需求模式下的低收入者對于外在刺激感知能力較強(qiáng)，第二層刺激的諸多因素形成其對產(chǎn)品的解釋，他們比較注重產(chǎn)品本身所代表的特定含義，如產(chǎn)品價格高低暗示其購買能力。

在對產(chǎn)品價格的感知方面，三種模式下的BOP人群認(rèn)為價格與質(zhì)量之間存在密切的正相關(guān)關(guān)系。基礎(chǔ)需求模式下的低收入者認(rèn)為價格與質(zhì)量存在正相關(guān)關(guān)系的主要原因是他們?nèi)狈τ嘘P(guān)產(chǎn)品質(zhì)量的完全信息；核心需求模式下的低收入者認(rèn)為價格與質(zhì)量存在正相關(guān)關(guān)系的主要原因則是他們認(rèn)為有關(guān)產(chǎn)品價格的信息是真實可信的；外延需求模式下低收入者認(rèn)為價格與質(zhì)量存在正相關(guān)關(guān)系的主要原因是他們認(rèn)為產(chǎn)品的差異化促使了高價，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品往往與較低的價格相連，而差異化的產(chǎn)品往往耗費了更大的成本，必然擁有較高的質(zhì)量。

總結(jié)

長期以來，由于歷史、自然環(huán)境等原因，武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，貧困現(xiàn)象嚴(yán)重；經(jīng)過多年的扶貧開發(fā)，人民溫飽問題已經(jīng)得到解決，但貧困問題依然嚴(yán)重。如何同時提高武陵山片區(qū)貧困人口的自我發(fā)展能力和消費水平，是今后扶貧研究的重點。

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[6]王洪濤.中國西部地區(qū)農(nóng)村反貧困問題研究[D].北京：中央民族大學(xué)，2013.

[責(zé)任編輯 吳明宇]收稿日期：2014-03-09

作者簡介：曾俊（1988-），女，湖南常德人，碩士研究生，從事企業(yè)經(jīng)濟(jì)研究。