唇槍舌劍、劍拔弩張、口若懸河……用這些中國(guó)成語(yǔ)來(lái)形容新年伊始中日大使在英國(guó)廣播公司（BBC）的論戰(zhàn)再貼切不過了。這場(chǎng)交鋒是在英國(guó)廣播公司《新聞之夜》節(jié)目當(dāng)紅主持人伯克斯曼的主持下，分別通過對(duì)日本駐英大使林景一和中國(guó)駐英大使劉曉明，就西方社會(huì)對(duì)中日兩國(guó)間近日紛爭(zhēng)的質(zhì)疑展開的訪談。主要內(nèi)容包括日方政府悍然參拜靖國(guó)神社、釣魚島主權(quán)歸屬、中國(guó)設(shè)置防空識(shí)別區(qū)等問題。這個(gè)不到十分鐘的短短訪談視頻被中國(guó)各大主流媒體報(bào)道并轉(zhuǎn)載，這一短暫的交鋒卻拓展了中國(guó)民眾對(duì)于中國(guó)利用媒體開展外交活動(dòng)的思考。

對(duì)于大部分民眾而言，這段采訪最讓人記憶深刻的人物形象也許是那位時(shí)而翹著二郎腿，時(shí)而將身子前移的節(jié)目主持人——杰里米？伯克斯曼（Jeremy Paxman）。這位主持人不簡(jiǎn)單，在英國(guó)可稱得上媒體圈之翹楚。他的主持風(fēng)格和中國(guó)的大部分談話節(jié)目主持人都不太一樣，咄咄逼人的問題、深邃冷峻的眼神、一連串敏感問題的設(shè)置共同構(gòu)成了英國(guó)民眾對(duì)此節(jié)目的關(guān)注和熱愛的理由。這樣“打破砂鍋問到底”的拷問方式，對(duì)中國(guó)這一講究“面子”國(guó)度的民眾而言是非常難以接受的。即便是這樣，中國(guó)駐英大使劉曉明仍然用沉穩(wěn)、冷靜、不卑不亢、富有誠(chéng)意的語(yǔ)氣和話語(yǔ)來(lái)回答種種的猜疑和質(zhì)問。這種豁達(dá)的氣度通過電視畫面真切地傳遞到全球的每個(gè)角落，讓觀眾從大使個(gè)人的氣質(zhì)了解到他所代表的中國(guó)大國(guó)的風(fēng)采。這可謂中國(guó)“媒體外交”的成功范例。

提到利用媒體為中國(guó)爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)這一話題，人們不禁想到前中國(guó)駐英大使傅瑩的“報(bào)紙?jiān)u論外交”，她在任期間利用英國(guó)主流的報(bào)紙和雜志，撰寫了很多有說(shuō)服力的文章向海外受眾還原一個(gè)真實(shí)的中國(guó)形象。然而，最近幾年來(lái)，好多外交工作人員更傾向于用做客電視節(jié)目來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，這說(shuō)明中國(guó)對(duì)媒介形態(tài)的倚重有所變化。

電視，作為一個(gè)視聽結(jié)合的特色媒體，最能在國(guó)家形象的構(gòu)建中運(yùn)用最為感性和形象的形式展示一個(gè)人物的獨(dú)特魅力，一個(gè)國(guó)家的立體形象。早在2012年中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)之際，劉曉明大使就欣然接受《新聞之夜》節(jié)目主持人伯克斯曼的采訪。他在面對(duì)類似“中國(guó)是共產(chǎn)黨國(guó)家嗎”之類的問題時(shí)，依然保持沉穩(wěn)、誠(chéng)摯的態(tài)度，用智慧的思維和精妙的語(yǔ)言做出觀眾滿意的解析。除此之外，2013年7月17日，前中國(guó)駐法大使吳建民做客美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN），談?wù)撝T如“中國(guó)夢(mèng)對(duì)于中國(guó)和世界意味著什么”的問題。在這期節(jié)目中，吳大使與前《紐約客》駐華記者歐逸文、摩根大通董事總經(jīng)理兼中國(guó)區(qū)全球市場(chǎng)業(yè)務(wù)主席李晶等多人就“中國(guó)夢(mèng)”進(jìn)行了深刻而親切的討論，大部分美國(guó)觀眾通過這樣一期聊天味十足的電視節(jié)目，更為積極主動(dòng)地建構(gòu)了一個(gè)屬于他們自己的、多元的中國(guó)形象。

毋庸置疑，中國(guó)外交的這種微妙變化不僅僅囿于媒介形式的多元化表達(dá)，還擴(kuò)展到一種理念，即中國(guó)的外交行為更被視為一種傳播行為，一種分享媒介符號(hào)的過程。中國(guó)的外交活動(dòng)告別了理性的說(shuō)教，迎來(lái)了情感的營(yíng)建。以電視畫面和聲音效果為取向的傳播方式逐漸用來(lái)詮釋一種觀念和思想，試圖用全球觀眾所青睞的充滿直接、個(gè)性、真實(shí)的方式來(lái)營(yíng)建一種基調(diào)。從BBC的這檔節(jié)目中，我們依稀看到中國(guó)媒體外交的未來(lái)。