亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        夢的解析:《時代》周刊“我有一個 夢想”50周年傳播項目啟示

        2014-04-29 00:00:00金苗
        對外傳播 2014年3期

        2013年初,由國家語言資源監(jiān)測與研究中心、商務印書館、中國網(wǎng)絡電視臺等機構(gòu)發(fā)起的年度漢字評選中,“夢”字以最高票穩(wěn)居榜首,成為中國的年度漢字。如何在“民族夢”與“個人夢”的互動中,于中國建設“中國夢”,向世界傳播“中國夢”,引發(fā)了中國新聞界的思考。特別是在2013年5月的中美首腦“習奧會”中,習近平主席善意地提出“中國夢、美國夢相互通融”的積極信號時,透視“中國夢”與“美國夢”的傳播便成為一個中國媒體人倍加矚目的議題。2013年8月,黑人民權(quán)運動領袖馬丁·路德·金博士發(fā)表“我有一個夢想”演講50周年,全美上下舉行了隆重的紀念活動?!稌r代》周刊以紀錄影片與紀念特刊相組合,門戶網(wǎng)站與社交網(wǎng)絡相配合的傳播項目向這位“美國夢”的代表人物致敬,提供了一個解析網(wǎng)絡2.0時代傳統(tǒng)媒體“美國夢”傳播的全新范例,或許能夠為中國夢的傳播帶來全新啟示。

        一、筑夢: “重現(xiàn)夢想光輝”的建構(gòu)策略

        2013年8月11日,美國《時代》(Time)周刊宣布,《時代》開設了一個全新部門“紅框電影(Red Border Films)”,同時公布了它的第一部紀錄片計劃——“與《我有一個夢想》50周年有關”。當月26日,紀念特刊由《時代》周刊推出,紀錄片則在《時代》網(wǎng)站同期播出。關注到這一舉動的中國業(yè)界,大多為其探尋紙媒新模式的膽識叫好。其實,不盡然。通過厚重手筆重現(xiàn)馬丁·路德·金的夢想光輝,為正待走向經(jīng)濟復蘇的美國社會“筑夢”,是《時代》用心所在。

        (一)發(fā)掘遺產(chǎn),塑造價值

        與以往將雜志作為單一傳播介質(zhì)的紀念特刊不同,“我有一個夢想”50周年紀念的主題挖掘?qū)嶋H由三種媒介產(chǎn)品共同支撐:紙質(zhì)特刊、主題網(wǎng)頁和紀錄影片。媒介產(chǎn)品的多樣化為主題建構(gòu)的立體性創(chuàng)造了得天獨厚的條件。紀念特刊以《奠基之父(Founding Father)》為封面標題,由“一個男人(One Man)”、“一場游行(One March)”、“一次演講(One Speech)”和“一個夢想(One Dream)”四個標題創(chuàng)意漸近實現(xiàn)報道意圖,即發(fā)掘歷史遺產(chǎn),塑造夢想價值。封面突出強調(diào)的四篇文章,《馬丁·路德·金:21世紀的建筑師》屬于第一個主題,實際是對金博士的一種“地位賦予”;《華盛頓游行記憶》為第二主題主打文章,17位親歷者的訪談是對這場大游行的“價值賦予”;而其余兩篇,《今天的夢想》和《金的演講對我意味著什么》均屬于第四主題,也就是夢想的現(xiàn)實境況與現(xiàn)實意義??梢?,察往彰來,重筑夢想是《時代》的終極關照。主題網(wǎng)站與紀錄影片加重了這層深意,盡管兩種媒介產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)有所不同,但兩者的共同之處非常明顯:前者以“一個夢想”為核心標題,后者更直接以《一個夢想》為題。

        塞繆爾·亨廷頓認為:“從前,歷經(jīng)千辛萬苦來美國的移民,一看到自由女神像就熱淚盈眶,他們滿懷激情認同這個新的國家,因為它給他們提供了自由、工作和希望?!雹?。讓美國人重新認識到,以工作和自由為主旨的華盛頓大游行,特別是金博士以夢想為主題的演講在“美國夢”的夯筑進程中具有何其珍貴的價值。這正是《時代》試圖在今天為美國人重新筑夢的建構(gòu)策略。

        (二)匯聚共識,映照個體

        《時代》的創(chuàng)建者盧斯篤信,制造新聞的是“個體的人”,因而要予以充分重視。小人物、大主題是這份周刊立文的傳統(tǒng),在紀念這一大事件上,它依然成為重現(xiàn)夢想光輝的關鍵建構(gòu)策略。為了共同紀念這篇滔滔雄文,紅框電影攝制組在25萬游行人海中鎖定了17人作為訪談對象,有站在金博士講臺旁的游行領導者,也有在臺前用歌聲激起人群沸騰的歌手,還有號召好萊塢名流加入隊伍的演藝明星,有大學生,更有青少年,有現(xiàn)場攝影師,還有演講撰稿人。他們被邀請到鏡頭前,在深邃的黑色布景前和純凈的特寫鏡頭下,在一幀幀黑白影像和現(xiàn)場回響間,娓娓講述金的演講,講述那場激發(fā)金慷慨陳辭的游行,以及這一切留給美國人的寶貴遺產(chǎn)。不同的感受,不同的講述,卻在游行還原、得失總結(jié)、演講認識、精神升華和遺產(chǎn)價值中匯聚了共識。在此基礎上,紀念特刊和主題網(wǎng)站采用了不同的素材建構(gòu)策略。紀念特刊擷取了訪談紀錄作為整體框架的一部分,即第二主題“一場游行”的內(nèi)容,并由資深攝影師為17位年華已逝的親歷者一一拍攝藝術(shù)照刊出。主題網(wǎng)站則以紅框電影的架構(gòu)為基礎,增加了大量歷史素材和圖片故事,將17人的講述擴展到了更大范圍的個人記憶。

        如何讓“我有一個夢想”周年紀念這樣一個毫無時效性的主題轉(zhuǎn)換為非常出色的故事?如何讓重筑夢想這樣一個與普通人似有千里之遠的視角扣人心扉?由個體引出共識并最終映照個體不失為有效的建構(gòu)策略。

        二、釋夢:“重拾夢想點滴”的敘事策略

        紀念特刊的四個敘事章節(jié)如同一曲交響樂,由無數(shù)個與馬丁、游行、演講、夢想命運相關的音符共同組成。紅框電影的11組訪談話題也是由17個親歷者的細節(jié)講述和個體感悟拼接而成,主題網(wǎng)站圍繞電影重新破題開列出的6大議題,更大范圍地綜合了當時多家媒體、多個個體的故事、圖片和收藏??梢哉f,在重現(xiàn)夢想光輝的建構(gòu)策略上,重拾夢想點滴成為《時代》賦予1963年夢想以現(xiàn)代涵義的敘事策略。而這恰恰與1963年夢想的敘事原點(我)和上升路徑(我-民族-國家)相吻合,由無數(shù)個微小的夢想集聚為宏大的夢想。所不同的是,《時代》在追隨與反思中讓宏大的民族夢想又返歸無數(shù)微小的個人現(xiàn)實。

        (一)從“馬丁”到“我們”

        “一個牧師何以引領一個國家的道德頓悟?”這是特刊在“一個男人”開篇時的發(fā)問。一如文章的精彩配圖,不是當年廣場人群中的金博士,就是游行人海中那一張張普通的面孔,普利策獲獎者,《新聞周刊》的編輯約翰·米查姆(Jon Meacham)主筆的這篇文章沒有把金博士孤獨地捧于高高的講臺之上,而是在歷史的長河中挖掘場景、片斷和細節(jié)去還原一個缺憾與完美、困境與希望、被質(zhì)疑與被追隨并存的馬丁·路德·金,并由此延伸至今天處于同樣境地的“我們”。第二主題“一場游行”基于17人的回憶,更是一幅關于“‘我們’在社會運動中,社會運動影響‘我們’一生”的逼真圖景。一把當年現(xiàn)場彈奏的吉他,一枚小小的游行徽章讓歷史重新?lián)碛辛藴囟取!督鸬难葜v對我意味著什么》屬于第四主題里的收官篇,通過13人13個標題的小言論來表達今天的“我們”對夢想的詮釋,延續(xù)、批判、反思、出路、創(chuàng)新、展望盡在其中。然而無論如何,都蘊含著無限希望。

        (二)從“夢想”到“現(xiàn)實”

        約翰·米查姆近乎殘酷地在文章中指出:“我們生活在金幫助建立的世界,但確實未能生活在他為我們所有人夢想的世界里?!眽粝肱c現(xiàn)實的距離,也是促使《時代》在50年后重拾夢想點滴的動力,正如著名記者米歇爾·諾里斯(Michele Norris)在為“一個夢想”著文時所特別強調(diào)的:“在某些方面,美國已超越了金的視野。但是在其它方面,他所列出的夢想清單還遠未完成?!闭?、直面這一差距,其實就是今天《時代》周刊以如此隆重的形式向“我有一個夢想”行注目禮的最充分的理由。在肯定奧巴馬這個黑人總統(tǒng)兩度當選,馬丁的夢想似乎得到了完美驗證的背景下,諾里斯又尖銳地列出了居高不下的犯罪率、失業(yè)率,沒完沒了的戰(zhàn)爭、綿延難絕的種族歧視所帶來的“機會鴻溝”。而跨頁的“衡量夢想”制圖,將非裔美國公民人口、教育、犯罪、經(jīng)濟、醫(yī)療和參政等多項50年對比數(shù)據(jù)加以可視化,并專附在十余年數(shù)家民調(diào)數(shù)據(jù)的基礎上推出的種族關系態(tài)度分析。

        鏡像總是近于真相,如果說“我有一個夢想”是1963年馬丁展臂一指的鏡像,《時代》之功在于50年之后用集聚點滴的敘事策略讓人們更接近于現(xiàn)實真相,以期擁有這個時代新的夢想。

        三、播夢:“重返夢想本質(zhì)”的推廣策略

        社會化媒體浪潮洶涌而來之際,對于這份以影響聞名的雜志而言,為書寫插上翅膀已非輕而易舉。從2009年美國《讀者文摘》宣布尋求破產(chǎn)保護,到2010年美國《新聞周刊》以一美元的低價出售,紙媒之憂普遍存在于雜志之中?!稌r代》周刊此番筑夢與釋夢特意尋求紙質(zhì)特刊、主題網(wǎng)頁和紀錄影片的立體支撐同樣有這方面的重重考慮。論內(nèi)容,“我有一個夢想”的本質(zhì)是觸動心靈的思想,論主體,“我有一個夢想”的本質(zhì)是這個時代的公民,《時代》依據(jù)社會化媒體時代的碎片化觸媒習慣在“重返夢想本質(zhì)”方面做出了“播夢”嘗試。

        (一)以影像觸動心靈

        “紅框”這個名字靈感源自《時代》封面著名的紅框,雜志攝影總監(jiān)奇拉·波拉克說,“我們不僅僅是在做新聞,也是在記錄世界歷史?!弊鳛檫@個全新的部門試水紀錄片的首發(fā)作品,紀錄片《一個夢想》試圖在這個讀圖觀影的時代,以影像觸動心靈,以口述激發(fā)思想。60分鐘的影片被分為五個單元,穿插于整個主題網(wǎng)站“運動·人物·風險·精神·遺產(chǎn)”五個欄目間,在紀念文字和歷史圖片之間發(fā)揮著攜領點睛的作用,自手挽手行進向林肯紀念堂的人們低沉而富有節(jié)奏的吟唱聲中開啟第一單元“運動開始了”,一個個黑人抗爭的經(jīng)典攝影瞬間在深沉沙啞的畫外描述中閃現(xiàn),震撼人心。第二單元“華盛頓游行”時長達22’36”,以親歷者口述和哈斯克爾·韋克斯勒(Haskell Wexler)拍攝的影像紀錄《大巴車(the Bus)》組成,這位攝影師當年名不見經(jīng)傳,之后則斬獲了兩屆奧斯卡最佳攝影獎。影片罕見而短暫地用12分鐘紀錄了一批游行者長途跋涉3000英里前往華盛頓參加運動的熱情歷程和隨機采訪,影像真實而可貴。第三單元“金說了什么”、第四單元“最大的風險”和第五單元“永恒的遺產(chǎn)”則延續(xù)了第一單元的風格,歷史與現(xiàn)實的紀錄影像交錯成型。

        (二)借線上影響線下

        《時代》周刊時任總編輯詹姆斯·凱利2007年接受采訪時曾談到:“內(nèi)容的廣度、權(quán)威性、可信度、圖片、報道、寫作風格、版面設計,體現(xiàn)了我們的優(yōu)勢。這些元素合在一起構(gòu)成了一個“包裹”,是一體化的?!稌r代》周刊是一本把很多元素有機整合在一起幫助人們?nèi)フJ識世界的雜志。這是一本新聞雜志的力量所在——去展開和探索一個世界?!雹谌缃瘢@個引以為豪的“包裹”優(yōu)勢順應社會化媒體時代的發(fā)展,不僅萌發(fā)出了“紅框電影”、“主題網(wǎng)站”這樣的新元素,設計精當?shù)貙烧吲c特刊打入一體化的“包裹”,而且頗費心思地將三種跨媒體的媒介產(chǎn)品放置于社會化媒體傳播渠道,力求搭上線上影響線下的傳播風向。首先,“紅框電影”開設了Facebook和Twitter賬號,并為此次跨媒介傳播設計了精致的頁面、貼文和推文,實現(xiàn)了紙刊、網(wǎng)站和紀錄片三個介質(zhì)在社會化媒體上的超鏈接。其次,紀錄片《一個夢想》為滿足社會化媒體視頻收閱習慣,被事先拆解為11個最長12分,最短3分23秒的短片,便于其在社會化媒體傳播并接受網(wǎng)民的評論。最后,在推廣節(jié)奏上,紀錄片預告先行,而后與主題網(wǎng)站一起推出,并同步在社會化媒體網(wǎng)站推送,十天后紀念特刊才正式登場。線上影響線下,空前拉動了刊物的銷量和影響。

        《時代》周刊展示的是網(wǎng)絡2.0時代傳統(tǒng)媒體“美國夢”傳播的全新范例?!爸袊鴫簟庇蓢抑畨粼杏龂裰畨?,“美國夢”由個體之夢走向全民之夢,雖有本質(zhì)不同,卻有以人為本的融通之處,在“夢”的傳播策略上當可互鑒。(作者供圖)

        「注釋」

        ①塞繆爾·亨廷頓:《誰是美國人?美國國民特性面臨的挑戰(zhàn)》,程克雄譯.新華出版社,2010年。

        ②向西:《去展開和探索一個世界——訪<時代>周刊時任總編輯詹姆斯·凱利》,《中國記者》,2007年第6期。

        久久精品国产久精国产果冻传媒| 精品国产夫妻自拍av| 99久久国产免费观看精品| 丰满少妇人妻久久久久久| 无码精品国产va在线观看| 亚洲国产精品久久久性色av| 亚洲天堂av在线一区| 亚洲国产果冻传媒av在线观看| 欧美日韩国产成人高清视频| 亚洲丁香五月激情综合| 偷拍美女一区二区三区视频| 久久久精品午夜免费不卡| 公粗挺进了我的密道在线播放贝壳| 国产成人免费一区二区三区| 自拍情爱视频在线观看| 久久午夜福利无码1000合集| 少妇白浆高潮无码免费区| 亚洲欧美日韩精品香蕉| 91久久国产香蕉熟女线看| 五月丁香综合激情六月久久| 国产91成人精品亚洲精品| 久久精品av一区二区免费| 变态调教一区二区三区女同| 久久人人爽人人爽人人av| 在线看片国产免费不卡| 黄片国产一区二区三区| 国产精品毛片一区二区三区| 国产欧美VA欧美VA香蕉在| 亚洲香蕉av一区二区蜜桃| 免费人成视频网站在线不卡| 天天影视性色香欲综合网| 久久免费精品国产72精品剧情| 国产视频在线观看一区二区三区| 国产精品毛片无遮挡| 九九精品视频在线观看| 国产美女高潮流的白浆久久| 亚洲综合图色40p| 中国一 片免费观看| 国产好片日本一区二区三区四区| 亚洲av免费不卡在线观看| av在线亚洲欧洲日产一区二区|