自2013年12月26日日本首相安倍晉三參拜靖國神社以來，中國的外交系統(tǒng)展現(xiàn)出了不同于以往的凌厲攻勢。繼12月30日中國駐日大使程永華在日本《每日新聞》刊發(fā)《發(fā)表“不戰(zhàn)誓言”找錯(cuò)了地方》，打響“輿論甲午戰(zhàn)爭”的頭炮后，多位中國駐外大使紛紛加入譴責(zé)之列，或者眾人在同一天發(fā)表言論，或者同一人以不同方式多次闡述觀點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年1月24日，共有78位中國外交官120次在海外發(fā)聲譴責(zé)安倍。①這些聲音在消除外界誤解的同時(shí)，也彰顯了中國的堅(jiān)定立場和鮮明態(tài)度。

輿論戰(zhàn)一時(shí)成為國際媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。世界各地的海外華文媒體也對此給予了高度關(guān)注，其中不少媒體以獨(dú)特視角對該事件進(jìn)行了報(bào)道：有的深度分析安倍“拜鬼”原因及其代價(jià)；有的對中、日、美三國之間的國際關(guān)系進(jìn)行挖掘；有的通過展示“日軍侵華掠寶圖”、“日軍侵華檔案”等“鐵證”，揭露日本帝國主義對華的文化經(jīng)濟(jì)掠奪；有的傳達(dá)海外華僑華人對日本安倍政府的嚴(yán)厲譴責(zé)和強(qiáng)烈抗議。除此之外，更有媒體針對中國在輿論戰(zhàn)中的對外傳播行為進(jìn)行評價(jià)。海外華文媒體具有雙重屬性：一方面，它們替海外華僑華人發(fā)聲，是具有鮮明族群特質(zhì)的媒體，是這場輿論戰(zhàn)的“參與者”；另一方面，它們存在于所在國的大眾社會(huì)，隸屬于當(dāng)?shù)貍髅襟w系，能夠站在“他者”的角度看待中國的傳播行為。因而，分析它們的評價(jià)對我們打好這場輿論戰(zhàn)有一定的借鑒意義。

及時(shí)應(yīng)對，搶占先機(jī)，把握輿論主動(dòng)權(quán)

針對此次中國政府開足馬力快速出擊，在輿論上搶占上風(fēng)，海外華文媒體大加稱贊②，認(rèn)為這是“中國外交發(fā)揮主動(dòng)性的一次嘗試”。美國僑報(bào)網(wǎng)文章《中國對日輿論戰(zhàn)要“快、狠、準(zhǔn)”》稱，“長期以來，中國政府在面對日本就釣魚島問題、靖國神社問題發(fā)難時(shí)，雖能做出回?fù)?，但往往慢半拍，是被?dòng)式的反應(yīng)。外交部等大多以‘抗議’這一官式反應(yīng)表達(dá)不滿，更讓日本有恃無恐。”而此次中國的迅速反應(yīng)和頻頻出擊，非但使日本“惡人先告狀”的陰謀難以得逞，也占據(jù)話語主動(dòng)權(quán)。文章還指出，由于“在以往的中日沖突中，日本都將自己描繪成同威脅世界和平的霸權(quán)主義作斗爭，企圖博取西方主流輿論的同情。加上中國宣傳機(jī)器長期以來的僵化運(yùn)行，導(dǎo)致日本的積極運(yùn)作往往對西方國家領(lǐng)導(dǎo)人及其民眾造成先入為主的印象?！蔽恼轮赋?，“中國應(yīng)針鋒相對開展立體宣傳攻勢，加強(qiáng)在國際上發(fā)聲，全面布局，保持住前期優(yōu)勢?！毙录悠侣?lián)合早報(bào)網(wǎng)也有評論稱，“中日輿論戰(zhàn)的本質(zhì)是正邪之戰(zhàn)，涉及國際秩序、國際正義、國際責(zé)任等話語權(quán)之爭”，中國應(yīng)跳出別國領(lǐng)導(dǎo)的話語體系，著眼于建構(gòu)中國自身的國際話語權(quán)。

借國際媒體發(fā)聲，創(chuàng)新話語表達(dá)和傳播手段

在不少海外華文媒體看來，中國在這場輿論戰(zhàn)中的傳播渠道和話語表達(dá)方式都不乏可圈可點(diǎn)之處。③例如，日本新華僑報(bào)網(wǎng)指出，從傳播渠道來看，駐外大使選擇的媒體，都是在當(dāng)?shù)厣踔猎趪H上有相當(dāng)影響力的媒體。如，中國駐英大使劉曉明“發(fā)聲”的《每日電訊報(bào)》是英國銷量最高的報(bào)紙之一；駐美大使崔天凱投稿和接受采訪的《華盛頓郵報(bào)》、美國公共電視網(wǎng)，分別為華盛頓哥倫比亞特區(qū)最大最老的報(bào)紙、“艾米獎(jiǎng)”的?？停获v英國大使劉曉明舌戰(zhàn)日本駐英大使林景一的媒體是著名的英國廣播公司BBC。有報(bào)道稱，外交管道上，借國際媒體發(fā)聲，其覆蓋面和表現(xiàn)形式都要比單純通過國內(nèi)對外媒體傳播更有效率。因?yàn)檫@種形式拉近了中國外交官與國際受眾的距離，可讓對方更加全面、綜合、快速、準(zhǔn)確地了解中國立場。從傳播話語看，中國駐外大使在闡述觀點(diǎn)時(shí)普遍使用了“接地氣”的話語，用西方人聽得懂的方式表達(dá)中國立場。如駐英大使劉曉明引用英國魔幻小說《哈利？波特》中的反派“伏地魔”來比喻日本軍國主義，并引用英國前首相丘吉爾的名言；駐法大使翟雋將安倍拜鬼形容為“如同有人在希特勒墓前獻(xiàn)花”；駐美大使崔天凱提及靖國神社供奉的甲級(jí)戰(zhàn)犯時(shí)說其中“包括偷襲珍珠港和太平洋戰(zhàn)爭的發(fā)動(dòng)者”。尤其是在劉曉明發(fā)表“軍國主義是伏地魔”的言論后，日本緊緊咬住“伏地魔”不放，“在這次具有象征意義的中日大使對決中，中國已經(jīng)先勝一籌”。④有評論指出，這是中國利用“融通中外”的話語，利用國際媒體傳遞中國聲音的新嘗試。

積極謀劃，多方應(yīng)對，做好長期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備

雖然在這場輿論戰(zhàn)中，中國駐外使節(jié)在短時(shí)間內(nèi)頻繁發(fā)聲，闡明中國立場、澄清事實(shí)，中國暫時(shí)占領(lǐng)了輿論制高點(diǎn)，形成了對日輿論優(yōu)勢，但鑒于日本較強(qiáng)的對外傳播能力，加之輿論戰(zhàn)正在向領(lǐng)土和歷史問題之外的領(lǐng)域延伸，海外華文媒體指出，中國要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。⑤

如新加坡《聯(lián)合早報(bào)》認(rèn)為“雖然安倍參拜靖國神社讓日本處于尷尬境地，但日本國家機(jī)器的輿論戰(zhàn)能力很強(qiáng)，其輿論引導(dǎo)能力、制造熱點(diǎn)的能力都接近世界一流水平。日本將千方百計(jì)把中日沖突描繪成它同一個(gè)威脅世界的集權(quán)大國之間的斗爭，從而喚醒西方主流輿論對它的同情，讓意識(shí)形態(tài)和地緣政治情結(jié)主導(dǎo)西方輿論界對中日沖突的態(tài)度?！雹扌氯A僑報(bào)網(wǎng)也指出，日本一直將西方媒體作為國際公關(guān)的主要目標(biāo)。2013年8月，日本外務(wù)省已申請10億日元的預(yù)算用作島嶼爭議的宣傳費(fèi)。2013年10月16日，日本在YouTube上通過11種語言宣揚(yáng)“日本擁有釣魚島主權(quán)”的視頻，但這只是日本加強(qiáng)領(lǐng)土爭端國際輿論攻勢的冰山一角?！叭毡具€將制作更多有關(guān)釣魚島的宣傳片，并計(jì)劃在年內(nèi)制作英、漢、韓、阿、意等多個(gè)語種的版本?！雹呶恼抡J(rèn)為，中國圍繞釣魚島爭端的國際公關(guān)活動(dòng)顯得不夠積極主動(dòng)，在宣傳渠道的挖掘、宣傳方式的創(chuàng)新方面，還有很大改進(jìn)空間。2014年1月5日，中國河北隆化縣宣布發(fā)現(xiàn)了“日軍侵華掠寶圖”，吉林省檔案館新近發(fā)掘的日軍侵華檔案，則記錄了1931-1945年日本關(guān)東軍在中國東北地區(qū)統(tǒng)治的各種事項(xiàng)，包括南京大屠殺、慰安婦、731部隊(duì)、勞工等內(nèi)容。“鐵證如山”，這些消息在安倍拜鬼之后迅速發(fā)布，確實(shí)起到了揭露作用。建議將此類檔案資料的發(fā)掘、整理、保護(hù)作為經(jīng)常性的工作，并利用新媒體、多語種、多種傳播渠道，擴(kuò)大傳播范圍，以取得更好的效果。

有報(bào)道還建議中國媒體用更加理性客觀的分析、闡釋來引發(fā)全世界輿論和人民的共鳴，贏得國際社會(huì)的廣泛支持?！半m然關(guān)于日本右翼形成的歷史源流、日本社會(huì)右轉(zhuǎn)的根本原因、日本政客利用民意的主觀意圖、日本外交困局癥結(jié)等問題在外交和輿論層面得到了說明，但遠(yuǎn)未達(dá)到透徹、明晰的程度?！?中國需要從這一層面出發(fā)，在如何講、怎么講好上下工夫。“通過喚起歷史記憶使之感同身受，不失為爭取國際援助、壯大力量的有效途徑”。⑧同時(shí)，鑒于該輿論戰(zhàn)的長期性，中國在對外傳播中還應(yīng)注意連貫性和延續(xù)性。

謾罵不是戰(zhàn)斗，保持理性，開展客觀報(bào)道

對敵人的批判也應(yīng)該有理有據(jù)，越是在爭端發(fā)生時(shí)，媒體越是有義務(wù)保持理性，盡最大可能開展客觀報(bào)道，不能授人把柄。有幾家海外華文媒體指出，出于對日本右翼分子的極度憎惡，中國媒體的報(bào)道有時(shí)不注重“格調(diào)”，或是在解讀信息過程中帶有明顯的傾向性，還有不少中國媒體的評論中存在明顯的“語言暴力”。美國僑報(bào)網(wǎng)稱，中國某官媒在社交平臺(tái)用“戀尸癖”一詞來辱罵日本，雖然旋即刪除這一詞，但已在網(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生影響。文章認(rèn)為，這種言辭表達(dá)上的“墮落”反映出中國某些媒體和媒體人的“幼稚甚至庸俗”。⑨魯迅先生曾說，“謾罵和恐嚇絕不是戰(zhàn)斗”。罵戰(zhàn)易引起普通民眾反感，使自己失去本來可能得到的支持。日本新華僑報(bào)網(wǎng)也指出中國媒體在中日爭端中對信息的誤讀現(xiàn)象：中國媒體中廣泛流傳的“安倍點(diǎn)頭哈腰見美議員”經(jīng)證實(shí)安倍只是在落座過程中邀請賓客喝水。中國媒體顯然有過度解讀和斷章取義之嫌。究其原因，是“想象的日本”在影響中國媒體和民眾對新聞事實(shí)的判斷，而人們對日本的憎惡使這種判斷出現(xiàn)偏差。此外，中國媒體報(bào)道安倍在2014年“新年感言”中“奪回強(qiáng)大日本的戰(zhàn)斗才剛開始”的表述中“奪回”、“戰(zhàn)斗”等詞匯的翻譯不夠準(zhǔn)確。⑩這種只圖“口舌之快”，不計(jì)格調(diào)高下嚴(yán)肅與否，甚至有違新聞?wù)鎸?shí)性原則的遣詞或報(bào)道，很容易讓“輿論戰(zhàn)”轉(zhuǎn)化為“口水戰(zhàn)”，也容易引發(fā)外界對媒體自身的理性和公信力的擔(dān)憂。在這方面，西方主流媒體的諸多做法值得借鑒。

海外華文媒體普遍認(rèn)為，中日輿論戰(zhàn)是中日兩國對國際話語權(quán)的爭奪，雖然我們相信“邪不壓正”，但我們不能忽略，話語權(quán)是一個(gè)精密的操縱系統(tǒng)，國際話語權(quán)的構(gòu)建是一個(gè)精心操控的巨大工程，并不是單純通過正義、公平、開放甚至自身的強(qiáng)盛就能完成的。鑒于中日輿論戰(zhàn)長期化的趨勢，適時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不僅有助于我們今后更好地反擊日本，也有利于處理與周邊其他國家因類似問題產(chǎn)生的矛盾，乃至在紛繁復(fù)雜的國際形勢中應(yīng)對自如、游刃有余。（作者供圖）

「注釋」

①鳳凰網(wǎng)視頻：安倍參拜靖國神社，中日輿論戰(zhàn)開打http：//v.ifeng.com/news/ world/2014002/019a7105-45e0-4ebf-a12c-f5dbc1031a4e.shtml

②參見日本新華僑報(bào)網(wǎng)：“中國外交應(yīng)通過對日輿論戰(zhàn)學(xué)到什么”，2014年2月2日；僑報(bào)網(wǎng)：“中國對日輿論戰(zhàn)要‘快、狠、準(zhǔn)’”，2014年1月13日等文章。

③參見美國僑報(bào)網(wǎng)：“外交官集體發(fā)聲啟示”；日本新華僑報(bào)網(wǎng)：“中國外交應(yīng)通過對日輿論戰(zhàn)學(xué)到什么”；法國歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng)：“中國駐外大使密集發(fā)聲譴責(zé)安倍‘拜鬼’新華官微：爽！”等文章。

④日本新華僑報(bào)網(wǎng)：“‘中日甲午輿論戰(zhàn)’或?qū)㈤L期化”，2014年1月18日。

⑤參見新加坡聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)：“官媒：中日打響‘輿論甲午戰(zhàn)爭’”；日本新華僑報(bào)網(wǎng)：“不應(yīng)忽視日本對釣魚島的‘輿論戰(zhàn)’”、“中國外交應(yīng)通過對日輿論戰(zhàn)學(xué)到什么”、“‘中日甲午輿論戰(zhàn)’或?qū)㈤L期化”等文章。

⑥新加坡聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)：“官媒：中日打響‘輿論甲午戰(zhàn)爭’”，2014年1月8日。

⑦日本新華僑報(bào)網(wǎng)：“不應(yīng)忽視日本對釣魚島的‘輿論戰(zhàn)’”，2014年11月25日。

⑧日本新華僑網(wǎng)：“中國外交應(yīng)通過對日輿論戰(zhàn)學(xué)到什么”，2014年2月2日。

⑨美國僑報(bào)網(wǎng)：“謾罵不是戰(zhàn)斗——對日輿論斗爭隨想”，2014年1月7日。

⑩日本新華僑報(bào)網(wǎng)：“中日爭端中的媒體誤讀”，2014年1月24日。