摘 要：根據(jù)格伯納的“涵化理論”，電視具有涵化作用。民生類電視節(jié)目反映基層百姓的身邊事，鎖定當(dāng)?shù)乩习傩盏纳鏍顟B(tài)、生存空間及生存環(huán)境，節(jié)目所體現(xiàn)的內(nèi)容，新聞主題的選擇、節(jié)目品味的提升和整體風(fēng)格的打造，都對城市文明有些很大影響。本文通過材料收集、調(diào)查問卷、實地調(diào)查等方式，訪問周邊電視臺民生類節(jié)目的節(jié)目策劃、內(nèi)容安排和目前觀眾的反響，以及節(jié)目預(yù)期達到的目標(biāo)。對該現(xiàn)象進行分析，了解觀眾對民生類節(jié)目的收看情況以及對城市文明的作用。

關(guān)鍵詞：涵化理論；民生節(jié)目；城市文明

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）02-0131-02

一、理論基礎(chǔ)與發(fā)展?fàn)顩r

從1969年開始，格伯納及其同事進行了針對電視對受眾的影響研究，提出“涵化理論”（cultivation theory）。這一理論的核心內(nèi)容是：電視文化可以涵化、建構(gòu)受眾的世界觀。電視涵化理論表明電視是人類進程中一個極為重要的角色，具有涵化功能，潛移默化的意識形態(tài)工具[1]。涵化理論所關(guān)注的是電視對觀眾產(chǎn)生潛移默化的長期效果，認為電視提供給社會各階級的人一套同質(zhì)化的“隱藏課程”，提供一個環(huán)境，并且對不同的人提供一套對生活、世界、生命的解釋。80年代后，涵化理論受到學(xué)術(shù)派的質(zhì)疑，格伯納對研究進行調(diào)整，不再注重觀眾看電視多少與他們認知行為之間的關(guān)系，而是將重點放在電視內(nèi)容對其他方面態(tài)度的影響，并稱之為“主流效果”研究。理論上講，涵化理論的一些結(jié)論某種程度上印證了英國文化研究派、法蘭克福學(xué)派等的電視媒介影響受眾意識形態(tài)的觀點，是對符號理論、意義理論和模式化理論的合理繼承與發(fā)展。

民生類節(jié)目緣于南京，蔓延全國。自江蘇電視臺城市頻道推出《南京零距離》后，改變了南京地區(qū)新聞格局，并引發(fā)了南京地區(qū)的新聞大戰(zhàn)。之后陸續(xù)推出《直播南京》、《法治現(xiàn)場》、《大剛說新聞》、《聽我韶韶》等20多個民生類節(jié)目。由于收視率高，廣告效益好，目前幾乎所有的城市臺都開設(shè)了民生新聞欄目。但民生類節(jié)目潮夾雜著的庸俗化、瑣碎化現(xiàn)象已經(jīng)受到廣泛的批評。民生新聞大戰(zhàn)造成了不少負面影響，有人說《成都全接觸》每天死人不斷，簡直就是“成都全死人”，因此，電視臺需要加強對社會新聞的管理，壓縮負面報道的比例，將負面報道和正面報道的比例控制在合理范圍。

二、民生類電視節(jié)目的特點和內(nèi)容分析

民生類電視節(jié)目以其富有人情味的報道以及能為老百姓辦實事的特點，深受群眾的喜愛，具有本土化、故事化、法制化的特點。

（一）本土化

民生類電視節(jié)目的題材一般來自當(dāng)?shù)兀劢钩鞘惺忻裆磉叞l(fā)生的事情，鎖定當(dāng)?shù)乩习傩盏纳鏍顟B(tài)、生存空間及生存環(huán)境，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)，對群眾有影響的事情，結(jié)合本土的文化土壤[2]。民生類電視節(jié)目是貼近群眾、貼近生活的，體現(xiàn)親民、愛民、服務(wù)百姓的節(jié)目形象。圍繞平凡人家的家長里短做文章，關(guān)注民生話題，并發(fā)掘事情背后蘊含的道德倫理、價值追求。主持人在節(jié)目中還時不時用方言播新聞，拉近與觀眾的距離。

（二）故事化

新聞敘事采用故事化的方式，可以將很復(fù)雜、專業(yè)、甚至深奧的問題說得通俗易懂，體現(xiàn)了親民的形象，拉近了電視節(jié)目與觀眾的距離，擁有更廣泛的參與面。節(jié)目主持人不僅是事件的起訴者、記錄者，也是采訪者和評判者。觀眾聽主持人說故事、說公道，也找到了共同語言，產(chǎn)生訴說的欲望。報道的領(lǐng)域由官方向民間的轉(zhuǎn)變，媒體的姿態(tài)由傳播向互動的轉(zhuǎn)變，增加群眾感興趣的事件性、動態(tài)性報道，滿足人民群眾健康的知情欲望。

（三）法制化

民生類新聞普及了法律知識，為讀者、聽眾和觀眾提供關(guān)于重要事件的知識和理解，引導(dǎo)市民心態(tài)，讓人們?nèi)ニ伎际录澈蟮纳顚哟螁栴}。將生活中的小糾紛、小矛盾化解開，以事說理，寓理于事，倡導(dǎo)一種社會理智、社會觀念、社會秩序、社會道德和社會風(fēng)尚，不僅有助于提高他們的理解力，還有助于增加他們的判斷和行動能力。民生新聞節(jié)目比如《直播南京》的主持人在節(jié)目中還會充當(dāng)評論員的角色，對新聞事件進行分析評論，解除老百姓的困惑，為受害人討回一個公道。

三、民生類電視節(jié)目與城市公共文明的關(guān)系

民生類節(jié)目通過及時對重大社會現(xiàn)象理性闡釋、對新出臺法規(guī)政策的權(quán)威解讀、對社會和經(jīng)濟現(xiàn)象的專業(yè)化描述、對海量信息的篩選和梳理，為聽眾提供更有見地、更有價值的新聞。民生類節(jié)目以民眾的日常生活為主要內(nèi)容，以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點，體現(xiàn)了城市的人文關(guān)懷和社會責(zé)任感。節(jié)目的內(nèi)容涉及到城市生活的方方面面，反映揭示的問題都是觀眾希望解決的問題。

根據(jù)電視涵化理論，電視具有涵化作用，看電視較多者對世界的認知與電視所描繪的情形十分接近。民生類電視節(jié)目反映基層百姓的身邊事，真實反映普通百姓的生活，反映他們的利益訴求，表述與他們利益相關(guān)的社會政治、經(jīng)濟、文化建設(shè)等方面的權(quán)益需求。如果電視中報道的違法犯罪的事情太多，其他正面的新聞太少，會讓觀眾以為外面的社會是不穩(wěn)定的，雜亂無章的，不安全的。如果電視中報道的正面新聞太多，負面新聞太少，會降低觀眾對危險的防范意識和防范能力。在民生類電視節(jié)目《南京零距離》中，既有類似渣土車違規(guī)違章給城市發(fā)展帶來負面影響的新聞，也有宣傳亞青會等展現(xiàn)城市發(fā)展面貌的新聞。這樣協(xié)調(diào)正面新聞與負面新聞的比例，給觀眾展現(xiàn)一個更真實靈動的南京，也加快了城市發(fā)展中問題的解決速度。

民生類電視節(jié)目本身是建構(gòu)城市文明的一種方式，節(jié)目所體現(xiàn)的內(nèi)容，新聞主題的選擇、節(jié)目品味的提升和整體風(fēng)格的打造，都對城市文明有些很大影響。民生類電視節(jié)目改變了話語權(quán)結(jié)構(gòu)，既為老百姓說話，也替政府分憂，利于構(gòu)建和諧社會。民生類節(jié)目不僅是迎合老百姓的需求，更是引導(dǎo)觀眾的生活，有正確的導(dǎo)向，引領(lǐng)進步的生活方式和先進的思想觀念。

四、對策：如何讓民生類電視節(jié)目對城市文明產(chǎn)生積極影響

（一）民生類電視節(jié)目選題保持本土特色

新聞本土化民生類電視節(jié)目制勝的寶典，民生新聞報道的范圍很廣，小到百姓家里事，大到國家政策的變化，在新聞選題上要注重新聞價值，選擇和老百姓相關(guān)的事，滿足觀眾的需求。對于新聞熱線提供的新聞線索，每一條都要進行嚴(yán)格的篩選。壓縮負面報道的比例，將負面報道和正面報道的比例控制在合理范圍。如果民生新聞的媒體熱衷于報道負面新聞或一些瑣事，甚至報道一些低級趣味的事件。只顧獵奇來提升收視率，忽視了自己的社會責(zé)任，勢必會對城市文明造成不良影響。民生類電視節(jié)目的新聞應(yīng)該主要選擇群眾普遍關(guān)心的和與政府工作相關(guān)聯(lián)的，依據(jù)這個原則定選題。

（二）民生類節(jié)目主持人應(yīng)更具特色

民生新聞發(fā)展到如今出現(xiàn)了一些的新走向，比如用方言說新聞，挖掘城市故事，啟用特色主持人，挖掘地域歷史文化[3]。民生類節(jié)目主持人作為直接與觀眾的對話者，應(yīng)當(dāng)更具特色。在節(jié)目中，主持人可以通過使用方言說新聞的方式，拉近與觀眾的距離，讓觀眾覺得節(jié)目中的新聞是與自己關(guān)系密切的身邊事，增強節(jié)目播出的效果。主持人除了播報新聞，還可以充當(dāng)評論員的角色，在播報新聞結(jié)束后，給新聞進行分析，點評事件中的做法對錯。給老百姓一個權(quán)威的榜樣，不僅是對事件的總結(jié)，也起到了宣傳法制觀念和道德意識的作用。

（三）民生類電視節(jié)目與新媒體結(jié)合

將民生和互動作為節(jié)目的核心價值進行放大，突出民生新聞和幫忙的互動性，需要將傳統(tǒng)節(jié)目與新媒體相結(jié)合。開通節(jié)目官方微博、微信，增加新聞節(jié)目與觀眾的互動，讓聽眾成為新聞的主體和幫忙的主角，并且讓策劃的理念貫穿節(jié)目始終。電視節(jié)目的品牌代表著節(jié)目的知名度、美譽度、觀眾的忠誠度，這些因素將直接影響到欄目的收視率。這需要擴大民生類節(jié)目的影響力，將微博微信當(dāng)作是與觀眾互動的平臺，解決觀眾生活中遇到的問題，給觀眾提供實實在在的服務(wù)。城市是不斷發(fā)展的，要想把民生類電視節(jié)目打造成地方電視臺的名片，需要注重節(jié)目理念的創(chuàng)新和節(jié)目形式內(nèi)容的創(chuàng)新。只有不斷求新求變，才能保持旺盛的生命力，塑造成地方電視臺的持久性電視品牌，才能對日益發(fā)展的城市文明產(chǎn)生積極的影響。

參考文獻：

[1]陳龍.大眾傳播學(xué)導(dǎo)論[M].蘇州：蘇州大學(xué)出版社，2012.

[2]陳正榮.中國城市電視臺發(fā)展報告[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007.

[3]吉保邦主編.傳媒區(qū)域化發(fā)展方略[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007.