摘 要：新媒體的廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)媒體的沖擊不言而喻，如何在“三網(wǎng)融合”的大背景下，利用新媒體提高傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力，傳播核心價(jià)值和主流思想，做負(fù)責(zé)任的媒體是地方臺(tái)的機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。地方臺(tái)要順應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，提升傳統(tǒng)媒體的影響力。就必須加快新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合，通過對傳播平臺(tái)的升級(jí)改造，拓展傳統(tǒng)媒體在微博、微信等新媒體中的有效傳播，來提高傳統(tǒng)媒體在社交化平臺(tái)轉(zhuǎn)型的大背景下，實(shí)現(xiàn)地方臺(tái)的競爭與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；三網(wǎng)融合；機(jī)遇；競爭力

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）02-0105-02

新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)方式可以讓電視媒體從業(yè)人員及時(shí)、方便地獲得電視觀眾對節(jié)目內(nèi)容、形式的反饋，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容報(bào)道的針對性。地級(jí)電視臺(tái)在眾多媒體激烈競爭的今天，需要結(jié)合新媒體技術(shù)，贏得新機(jī)遇，謀求新發(fā)展，這是我們值得思考的問題。

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的不斷發(fā)展，以電視、電腦和手機(jī)等作為終端的新興媒體席卷而來?；ヂ?lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的加速發(fā)展，眾多媒體形態(tài)正在深刻地影響著廣電行業(yè)，新媒體的發(fā)展給廣電帶來了新的收看模式、新的互動(dòng)方式和新的盈利模式的重大變革。

長期以來，在多種媒體共同發(fā)展的媒體格局中，電視作為強(qiáng)勢的傳統(tǒng)媒體，一直在自己的王國里過著滋潤的小日子，之所以這樣說，是因?yàn)槲覈娨曄到y(tǒng)一直處于國家行政力量的嚴(yán)格管控之中，排斥任何形式下的體外力量，而體制內(nèi)部的競爭又相對分散，節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、評價(jià)體系等諸多方式帶有個(gè)人意志傾向，全都是以行政為主導(dǎo)的，這使得整個(gè)電視行業(yè)和各級(jí)電視機(jī)構(gòu)都能相安無事地過著自己的日子。

但當(dāng)今以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體誕生并繁榮之后，這樣的狀態(tài)被打破了，電視受到了前所未有的沖擊：如何探索與新媒體的共生共融之路，展現(xiàn)電視媒體的活力；如何謀求與新媒體的突圍之路，在激烈的競爭路上走得更遠(yuǎn)，特別是在“三網(wǎng)融合”的大潮中不被淹沒。本文試圖從以下幾個(gè)方面就地級(jí)電視臺(tái)的新媒體之路作一點(diǎn)粗淺的分析思考。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

地級(jí)電視臺(tái)要尋求未來發(fā)展，就必須清醒地認(rèn)識(shí)到在新媒體時(shí)代的大背景下，如何謀求自身的發(fā)展、怎樣發(fā)展、其動(dòng)力在哪里？

1.首先電視媒體受到了新媒體的沖擊，這種沖擊表現(xiàn)在觀眾分流和網(wǎng)絡(luò)視頻的興起上，互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)下最有活力的新媒體，他們越來越受到觀眾的追捧，特別是年輕觀眾的追捧，而電視面臨的問題正是觀眾大量流失帶來的可持續(xù)發(fā)展的困境、收視群體的下滑。

2.觀眾的流失是電視面臨的整體危機(jī)，除此之外，電視媒體更受到了直接競爭對手視頻網(wǎng)站的侵蝕，網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，將電視這一傳統(tǒng)媒體的危機(jī)推向了高潮。如果說新媒體的崛起是整個(gè)傳統(tǒng)媒體面臨的危機(jī)的話，那么新媒體中網(wǎng)絡(luò)視頻的繁榮將加劇傳統(tǒng)電視媒體的危機(jī)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)充斥視頻內(nèi)容的時(shí)候，大規(guī)模的受眾遷移將不可避免。

3.以博客、微博、微信為代表的新媒體給大眾傳播提供了傳播平臺(tái)。特別是智能手機(jī)，平板電腦等移動(dòng)終端的大眾化，改變了過去專業(yè)人士才具備的采集、制作、傳播能力，新聞生產(chǎn)和傳播的規(guī)律與格局發(fā)生了劇變。

二、加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，提升傳播力

加快推進(jìn)電信網(wǎng)，廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”。給廣電的發(fā)展帶來了機(jī)遇和動(dòng)力，按照“三網(wǎng)融合”的目標(biāo)要求，不斷探索新媒體傳播規(guī)律，加快新媒體傳播平臺(tái)建設(shè)，形成規(guī)范有序的政策體系和體制機(jī)制?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)、普及應(yīng)用與新媒體的融合業(yè)務(wù)，形成適度競爭的產(chǎn)業(yè)格局，以適應(yīng)傳統(tǒng)媒體在傳播主流價(jià)值觀方面充分發(fā)揮地方臺(tái)的優(yōu)勢，守住主陣地，打好主動(dòng)仗，弘揚(yáng)主旋律的媒體責(zé)任。

國家廣電總局積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，按國務(wù)院“三網(wǎng)融合”的要求，鼓勵(lì)廣電企業(yè)和電信企業(yè)加強(qiáng)合作、優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展，在此政策的助推下，新媒體的擴(kuò)張?jiān)谛Q食電視媒體的空間得到釋放，地方電視臺(tái)在“三網(wǎng)融合”的大背景下，要主動(dòng)思考應(yīng)對之策，除了應(yīng)對“三網(wǎng)融合”的外圍壓力之外，要抓住機(jī)遇，乘勢而上。這也是我們做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的需要，更是保證廣電的輿論引導(dǎo)力和政治文化安全的迫切要求。

1.傳統(tǒng)媒體必須采取新媒體策略，在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)的同時(shí)，搭建自己的新媒體平臺(tái)，把傳統(tǒng)媒體與新媒體整合，發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目內(nèi)容、品牌資源等方面的優(yōu)勢，在自己能控制的范圍內(nèi)，做到傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的完全融合、互動(dòng)。

2.搶時(shí)效，爭首發(fā)是媒體決勝的關(guān)鍵，作為傳統(tǒng)的主流媒體，要第一時(shí)間搶占輿論的制高點(diǎn)，應(yīng)用微博、微信等新媒體發(fā)布權(quán)威信息。提升受眾的參與度，提高媒體與受眾的黏合度，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用新技術(shù)幫助普通公眾投身公共事務(wù)，廣泛參與新聞傳播活動(dòng)。

三、充分利用電視媒體優(yōu)勢提升節(jié)目質(zhì)量

在激烈的市場競爭中，地級(jí)臺(tái)在新媒體時(shí)代下必須擁有自己最可靠、最持久的核心競爭力，牢固樹立“本土化、大新聞”的傳播理念，在欄目制作、新聞編排，民生服務(wù)等一系列運(yùn)作過程中形成獨(dú)特優(yōu)勢和信譽(yù)度，努力使新聞節(jié)目做到觀念新、內(nèi)容新、制作精、屏幕靚，把握真實(shí)性原則，力爭使之成為廣大人民群眾的精神大餐。

1.就昭通電視臺(tái)而言，目前通過技術(shù)改造升級(jí)，已具備了一定的先進(jìn)傳播設(shè)備和傳播技巧，以及市委政府對全市廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入、覆蓋優(yōu)勢明顯增強(qiáng)，觸角已延伸到邊遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村農(nóng)舍。昭通電視臺(tái)的新聞，專題節(jié)目交流已在云、貴、川三省十余市落地播出，與電信的合作正在穩(wěn)步推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播平臺(tái)建設(shè)已初具規(guī)模，資源共享實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，宣傳效益得到增強(qiáng)。

2.近年來，昭通電視臺(tái)按“本土化定位、品牌化發(fā)展、差異化競爭”的方略，強(qiáng)化品牌意識(shí)，以精準(zhǔn)為目標(biāo)、專業(yè)的報(bào)道吸引受眾。致力于滿足觀眾的需求，推出了方言新聞欄目《殼子》，民生新聞《630播報(bào)》等，得到了中、老年的認(rèn)可和一些年輕觀眾的喜歡，知名度得到提升，《昭通新聞》節(jié)目的主導(dǎo)性、貼近性受到了當(dāng)?shù)攸h委及政府和群眾的肯定。以文化為載體的《朱提大講壇》節(jié)目受到觀眾好評。頻道之間的差異化競爭有效地激發(fā)了采、編、播人員的積極性、創(chuàng)造性，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益得到雙贏。

3.特別是隨著“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的深入開展，普通民眾作為“走基層”報(bào)道的主體，讓普通民眾成為新聞生產(chǎn)和傳播的主體，新聞的“人民性”和“公共性”明顯增強(qiáng)。一方面增強(qiáng)了新聞工作者的職業(yè)道德和職業(yè)精神，從而使新聞隊(duì)伍的凝聚力、戰(zhàn)斗力和創(chuàng)新力不斷增強(qiáng)。

新媒體時(shí)代的沖擊，政策的推動(dòng)和自身尋求發(fā)展的沖動(dòng)將是廣電行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，在新媒體不斷發(fā)展的今天，提升制播效率，豐富節(jié)目形態(tài)，增強(qiáng)交流互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是發(fā)展廣電行業(yè)的基礎(chǔ)，人才是立臺(tái)制勝的法寶，地級(jí)電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下才有立命之本。

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