摘 要:城市精神是城市文化的精華,城市電視臺(tái)品牌是城市電視臺(tái)文化的精華,二者之間有必然的存在契合。本文旨在通過文化層次理論和品牌層次理論解釋城市精神與城市電視臺(tái)品牌文化之間主客觀的精神契合,為城市電視臺(tái)的品牌文化建設(shè)提供理論依據(jù),為城市電視臺(tái)在城市精神鍛造中發(fā)揮主力軍作用提供指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞:城市精神;品牌文化;精神契合
中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2014)12-0000-02
一、城市精神在城市電視臺(tái)品牌文化中植入的可行性
關(guān)于城市精神,學(xué)界和業(yè)界有著許多不同的理解。韓非(2006)認(rèn)為城市精神是一座城市的靈魂,是一種文明素養(yǎng)和道德理想的綜合反映,是一種意志品格與文化特色的精確提煉,是一種生活信念與人生境界的高度升華,是城市市民認(rèn)同的精神價(jià)值與共同追求。按照文化的三層次說,認(rèn)為文化包含最表層的物質(zhì)文化、中間層的行為制度文化、核心價(jià)值觀層的精神文化(馬華維,2001)?;舴蛩固┑拢?010)在《文化與組織》中關(guān)于文化的解剖,認(rèn)為文化包含符號(hào)、英雄和儀式的實(shí)踐活動(dòng)層和體現(xiàn)精神文化的價(jià)值觀層[1]。
基于文化層次說,筆者認(rèn)為城市精神是城市的歷史文化、城市形態(tài)格局和市民的價(jià)值觀念、思想情操、道德素養(yǎng)、精神風(fēng)貌和社會(huì)風(fēng)尚等等的集中體現(xiàn),是城市文化中的精神層。它是在充分考慮城市的歷史、現(xiàn)實(shí)和未來的平衡下,定位于城市的現(xiàn)實(shí)發(fā)展,引領(lǐng)城市未來,突出城市魅力,強(qiáng)化市民精神,從城市文化中提煉出來的最本質(zhì)、最核心的城市文化精髓。
因此,城市精神的形成是提煉、萃取了優(yōu)秀的城市文化、最能反映城市格局的文化、市民的積極價(jià)值觀念、優(yōu)秀的思想情操、良好的道德素養(yǎng)、向上的精神風(fēng)貌和和諧的社會(huì)風(fēng)尚等而逐漸修正并將其固定化的過程。并藉以彌補(bǔ)城市視覺污染、城市風(fēng)格缺失、城市文化自覺精神缺失等城市發(fā)展面臨的精神文化缺失的問題[3]。其提煉、萃取的過程即是將城市符號(hào)、城市英雄和城市儀式等城市外在文化內(nèi)化為城市內(nèi)在價(jià)值觀的過程。
因?yàn)槌鞘蟹?hào)、英雄和儀式的多樣性和復(fù)雜性的特點(diǎn),在城市精神內(nèi)化的過程中,要在繁蕪的形物城市中一一對(duì)比、痛苦地篩選并保留少數(shù)典型的最能夠代表城市文化的符號(hào)、英雄和儀式。并且選擇適當(dāng)?shù)那缹⒊鞘芯駛鬟f給城市的市民,讓城市精神滲透到市民的文化性格中。城市電視臺(tái)作為城市的喉舌和城市文化宣傳的前沿陣地,長(zhǎng)期浸淫于城市文化中,是城市精神傳遞的最佳媒體選擇。
城市電視臺(tái)通過其擅長(zhǎng)的視聽語言手段,把城市精神轉(zhuǎn)化為形象的視聽語言,傳播城市歷史、人文、藝術(shù)、文學(xué)等大量的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化信息,承載著城市文化的記錄,沉淀了城市群體的共同記憶。
同時(shí),因?yàn)殡娨暸_(tái)的生產(chǎn)性質(zhì),只能在城市范圍內(nèi)傳播,為了實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度的目的,貫徹李長(zhǎng)春同志的“三貼近”方略,以“本土化”作為城市電視臺(tái)電視節(jié)目生產(chǎn)的宗旨,決定了城市電視臺(tái)是本土文化最具活力的創(chuàng)造者,在城市文化建設(shè)中承擔(dān)著城市文化創(chuàng)造的主力軍。其生產(chǎn)和傳播與城市文化的發(fā)展同呼吸、共脈搏,具有與城市文化天然的聯(lián)系。在城市電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中不僅傳播城市文化,還通過一些有影響的電視節(jié)目創(chuàng)造一些城市文化[3]。
以東方明珠電視塔、廣州塔、天津廣播電視塔、中央廣播電視塔、河南廣播電視塔、海峽明珠電視塔、四川廣播電視塔、龍塔、宿遷電視塔、江蘇電視塔、龜山電視塔為代表的一批電視臺(tái)的建筑物不僅是電視臺(tái)的一棟建筑,同時(shí)還成為了該城市的地標(biāo)性建筑,成為城市文化的一部分?;诜N種原因,城市精神的提煉和萃取必將融入電視化的過程。
反之,城市電視臺(tái)作為城市文化前沿陣地和文化創(chuàng)造的主力軍,其品牌文化的形成在內(nèi)化城市電視臺(tái)本企業(yè)的形物文化和制度文化外,還會(huì)萃取城市文化、城市形態(tài)格局、市民的價(jià)值觀念、思想情操、道德素養(yǎng)、精神風(fēng)貌和社會(huì)風(fēng)尚等城市典型符號(hào),形成城市電視臺(tái)的品牌文化。
二、城市電視臺(tái)品牌文化中城市精神植入的必要性
比較城市精神和城市電視臺(tái)品牌文化的內(nèi)化過程發(fā)現(xiàn),城市精神萃取是由外而內(nèi)的過程,是將能夠代表城市文化的形物抽象成內(nèi)在化的符號(hào)標(biāo)志,再將這些共同的符號(hào)標(biāo)志內(nèi)化為價(jià)值觀的過程。這個(gè)過程與城市電視臺(tái)品牌文化的內(nèi)化過程相同。相同的萃取過程決定了城市精神和城市電視臺(tái)品牌文化都代表了各自的精華價(jià)值觀,都表達(dá)了各自最深層的精神文化。
在相同的萃取過程中,供城市精神萃取的文化原材料是包含形物城市電視臺(tái)在內(nèi)的典型的城市符號(hào)、儀式和英雄。同時(shí)電視臺(tái)品牌文化提煉的文化原材料是包含城市形物在內(nèi)的城市電視臺(tái)的符號(hào)、儀式和英雄。提煉原料的相似性,決定了在同一座提煉工廠加工出來的成品(即城市精神和城市電視臺(tái))必然具有的精神契合性。
城市電視臺(tái)是了解城市精神的窗口,是宣傳城市精神的前沿陣地,是孵化城市精神的搖籃。作為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步理論的城市電視臺(tái)有責(zé)任、有義務(wù)為弘揚(yáng)城市精神而貢獻(xiàn)。主觀的弘揚(yáng)愿望決定了城市電視臺(tái)在塑造其品牌時(shí),將自覺地與城市精神投契。
城市精神是城市主流價(jià)值觀的體現(xiàn),反映了城市居民的文化意愿。城市居民的這種文化意愿也必將反映在城市居民的電視消費(fèi)意愿上。他們將追尋那些反映城市主流價(jià)值觀的節(jié)目。城市電視臺(tái)在強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度,滿足城市居民日益增長(zhǎng)的文化需要時(shí),必將用居民需要的能代表城市主流價(jià)值觀的城市精神作為生產(chǎn)的要素,這就決定了城市電視臺(tái)品牌文化與城市精神的精神契合。
三、城市電視臺(tái)品牌文化中城市精神植入的路徑
城市電視臺(tái)在面臨同業(yè)的衛(wèi)視頻道和可替代的廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、紙質(zhì)媒體等競(jìng)爭(zhēng)過程中,致勝的法寶是品牌,正像楊先情(2014)在《地市報(bào)業(yè)傳媒實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的路徑選擇——以廣西欽州報(bào)業(yè)傳媒為例》中所論述的“媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已逐漸成為品牌的較量。”而在城市電視臺(tái)的品牌文化中城市精神的植入又勢(shì)在必行。
城市電視臺(tái)品牌文化形成中的城市精神植入堅(jiān)持以城市精神為中心,以城市物質(zhì)制度為支撐點(diǎn),以城市物質(zhì)為切入點(diǎn),以“人才興臺(tái)”為立足點(diǎn),或是城市電視臺(tái)品牌文化的合理路徑。
(一)以城市精神為中心
城市精神是城市制度和城市物質(zhì)的核心載體,是提煉、萃取過的城市共有的意識(shí)形態(tài)和文化觀念的集合,包括文化精神、文化道德、價(jià)值觀念、文化理想、行為準(zhǔn)則等。
城市電視臺(tái)在品牌文化中植入城市精神就要以城市精神為中心,充分解讀城市精神,發(fā)掘城市精神的內(nèi)涵,發(fā)現(xiàn)城市精神的電視化語言。在經(jīng)營(yíng)管理過程中調(diào)整城市電視臺(tái)的價(jià)值觀和方法論使之與城市精神相一致,并將之作為電視臺(tái)要達(dá)到或?qū)崿F(xiàn)的最高目標(biāo)和理想,使之滲透到全體或多數(shù)員工使之成為電視臺(tái)員工一致的行為宗旨,產(chǎn)生與城市精神共鳴的內(nèi)心態(tài)度、意志狀況和思想境界。
(二)以城市制度為支撐點(diǎn)
城市制度是城市居民在物質(zhì)生產(chǎn)過程中所結(jié)成的各種社會(huì)關(guān)系的總和。城市制度是城市物質(zhì)得以實(shí)施的基礎(chǔ),也是城市精神有效提煉、萃取的保證。城市制度在城市精神的提煉、萃取過程中體現(xiàn)出重實(shí)際、全覆蓋、有效力、可實(shí)施、易操作等特點(diǎn)。
正是因?yàn)槌鞘兄贫葘?duì)城市精神的支撐性,要求城市電視臺(tái)品牌文化植入城市精神的過程中也要將城市制度作為城市電視臺(tái)品牌文化的支撐。在城市制度的框架內(nèi)重實(shí)際、全覆蓋、有效力、可實(shí)施、易操作地把城市制度融入到城市電視臺(tái)自有的制度文化中。使得城市電視臺(tái)品牌文化制度與城市制度保持高度的一致性。
(三)以城市物質(zhì)為切入點(diǎn)
城市物質(zhì)是為了滿足城市居民生存和發(fā)展的需要由城市居民所創(chuàng)造出的物質(zhì)產(chǎn)品及其所表現(xiàn)的文化,是城市精神外在最直觀的反映,是認(rèn)識(shí)城市精神的基礎(chǔ)。電視的表現(xiàn)形式包括音頻和視頻,其中音頻和視頻的資源都是文化的物質(zhì)表現(xiàn)。城市電視臺(tái)唯有善用各種物質(zhì)的城市元素才能有效表現(xiàn)城市精神,構(gòu)筑城市電視臺(tái)品牌文化體系。
(四)以“人才興臺(tái)”為立足點(diǎn)
首先,人才是城市電視臺(tái)品牌文化創(chuàng)新的源泉。在城市電視臺(tái)品牌文化形態(tài)日漸多元化、傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互依存的條件下,無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都必須牢牢把握市場(chǎng)脈搏,不斷進(jìn)行技術(shù)手段、經(jīng)營(yíng)管理和體制機(jī)制的創(chuàng)新,才能取得可持續(xù)的發(fā)展[4]。其次,人才是城市電視臺(tái)品牌文化第一生產(chǎn)力。在城市電視臺(tái)品牌文化中,技術(shù)手段的革新帶來的不僅是生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變,還將對(duì)城市電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理模式產(chǎn)生深刻的影響。城市電視臺(tái)的人才對(duì)時(shí)代的深刻感悟和創(chuàng)新精神,從而生產(chǎn)出不朽的作品是真正支撐城市電視臺(tái)品牌文化的原動(dòng)力。另外載體創(chuàng)新是城市電視臺(tái)品牌文化創(chuàng)新的手段,經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新是城市電視臺(tái)品牌文化創(chuàng)新的關(guān)鍵。所有城市電視臺(tái)生產(chǎn)力的進(jìn)步都源自于人才。再次,人才是城市電視臺(tái)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的締造者。城市電視臺(tái)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在內(nèi)在機(jī)制、作品內(nèi)容[5]。即通過完善城市電視臺(tái)品牌文化內(nèi)在機(jī)制、提供更優(yōu)秀的作品內(nèi)容、創(chuàng)立忠誠(chéng)的城市電視臺(tái)品牌文化、培養(yǎng)優(yōu)秀的城市電視臺(tái)品牌文化才能使城市電視臺(tái)品牌具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力,才能在城市電視臺(tái)品牌市場(chǎng)求得長(zhǎng)足發(fā)展??梢哉f,城市電視臺(tái)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力締造的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要人的參與,更需要城市電視臺(tái)品牌文化人才的探索和經(jīng)營(yíng)。總之,人才是城市電視臺(tái)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的締造者。最后,人才是城市電視臺(tái)品牌市場(chǎng)化的保證。要改變中國(guó)城市電視臺(tái)品牌的現(xiàn)狀,只有了解市場(chǎng)的需要,才能組織好城市電視臺(tái)品牌產(chǎn)品的生產(chǎn);精通城市電視臺(tái)品牌產(chǎn)品運(yùn)作的過程才能使城市電視臺(tái)品牌生產(chǎn)有利可圖,符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。人才是了解市場(chǎng)、精通運(yùn)作的主體,是城市電視臺(tái)品牌市場(chǎng)化的保證。
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[責(zé)任編輯:東方緒]