摘 要：中國(guó)電視綜藝節(jié)目伴隨著受眾精神需求的持續(xù)增長(zhǎng)，一直在摸索中進(jìn)行著內(nèi)容和模式上的創(chuàng)新，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的很多電視媒體紛紛走上了引進(jìn)、購(gòu)買(mǎi)國(guó)外綜藝節(jié)目的道路。這些節(jié)目的相繼播出，一方面增加了收視率，但另一方面也凸顯了其“過(guò)度利益化”的特征，在利益的驅(qū)動(dòng)下向庸俗、甚至惡俗演變，導(dǎo)致受眾在熱鬧中精神更加空虛。對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目而言，無(wú)論進(jìn)行怎樣的創(chuàng)新，只有注重人文關(guān)懷，才能形成可持續(xù)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目；文化建設(shè)；人文關(guān)懷

中圖分類(lèi)號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）12-0088-02

電視媒體以其強(qiáng)大的娛樂(lè)功能，一直擔(dān)任著電視綜藝節(jié)目的重要載體。近幾年，中國(guó)綜藝節(jié)目為了迎合大眾，力求突破傳統(tǒng)，主要以引進(jìn)、購(gòu)買(mǎi)國(guó)外綜藝節(jié)目。從表面上來(lái)看，綜藝節(jié)目遍地開(kāi)花、收視長(zhǎng)虹，但以高利潤(rùn)最為其內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，難免使大多數(shù)節(jié)目開(kāi)始呈現(xiàn)出低俗化、偽人性的傾向，從而使得電視綜藝節(jié)目寓教于樂(lè)的功能逐漸淡化。正如尼爾·波茲曼在其著作《娛樂(lè)至死》中指出的“現(xiàn)實(shí)社會(huì)（書(shū)中以美國(guó)社會(huì)為例）的一切公眾話(huà)語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種?！碑?dāng)電視綜藝節(jié)目中只剩下蒼白的笑料和畸形的價(jià)值觀(guān)，文化和精神上的空虛，導(dǎo)致的不僅是“娛樂(lè)至死”，更會(huì)是“娛樂(lè)之死”。

一、中國(guó)綜藝節(jié)目背景分析

中國(guó)綜藝節(jié)目從早期的聯(lián)歡類(lèi)節(jié)目，到后來(lái)的互動(dòng)類(lèi)游戲節(jié)目和益智節(jié)目，再到現(xiàn)在的各類(lèi)層出不窮的真人秀節(jié)目、歌唱類(lèi)節(jié)目，一直經(jīng)歷著模仿、借鑒和反思的過(guò)程。到目前為止，可以說(shuō)中國(guó)很少有成熟的、完全原創(chuàng)的熱播綜藝節(jié)目出現(xiàn)，大部分屬于從國(guó)外引進(jìn)或者克隆而來(lái)。

2013年所有調(diào)查城市觀(guān)眾全年人均綜藝節(jié)目收視量為6587分鐘，較2012年有比較明顯的上升，成為近五年來(lái)僅次于2011年的綜藝收獲年。由此可見(jiàn)，中國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)漸漸走上正軌，并且越來(lái)越受到觀(guān)眾的喜愛(ài)和重視，收視比重穩(wěn)步上升，成為電視節(jié)目中不可撼動(dòng)的中流砥柱。

雖然中國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)走上正軌，但不可否認(rèn)，最主要的、也是最致命的問(wèn)題，就是中國(guó)綜藝節(jié)目缺乏自我創(chuàng)新性。廣告冠名作為綜藝節(jié)目的主要資金來(lái)源，投資風(fēng)險(xiǎn)巨大，在這種固有營(yíng)銷(xiāo)模式的壓力下，大部分衛(wèi)視頻道選擇了投資引進(jìn)國(guó)外較為成熟的綜藝節(jié)目，例如從韓國(guó)MBC引進(jìn)的《我是歌手》，引進(jìn)自荷蘭的《中國(guó)好聲音》等。這些節(jié)目在吸引受眾目光的同時(shí)，也暴露了中國(guó)本土缺少成熟綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)狀，在關(guān)注獲得高額利潤(rùn)滿(mǎn)足廣告商需求的同時(shí)，無(wú)法兼顧文化和精神內(nèi)涵，將節(jié)目過(guò)度泛娛樂(lè)化。中國(guó)大規(guī)模借鑒國(guó)外成功案例，相比之下就缺乏對(duì)中國(guó)的民族特色、地域文化和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考和反映。究其根本，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究， “以人為本”、注重人文關(guān)懷才是核心立足點(diǎn)。

二、關(guān)于人文關(guān)懷

（一）人文關(guān)懷及其時(shí)代背景

人文關(guān)懷，發(fā)端于西方的人文思想主義，肯定人性和人的價(jià)值是其核心價(jià)值，關(guān)注人的個(gè)性解放和自由平等，尊重人的理性思考，關(guān)懷人的精神生活?！叭宋摹迸c“神文”相對(duì)立，承認(rèn)人本身就是目的，肯定人性的價(jià)值、意義和人的主體性。

人文關(guān)懷的表現(xiàn)，應(yīng)該是在現(xiàn)實(shí)上的，而不能僅僅停留在理論層面。當(dāng)今環(huán)境下，人的需求欲望過(guò)度膨脹，隨著信息時(shí)代的前行，人們所接受到的信息愈加泛濫復(fù)雜，使得受眾產(chǎn)生了一種依賴(lài)科技、排斥人文、追求物質(zhì)利益的現(xiàn)象，從而忽視精神層面的建設(shè)。

（二）傳媒領(lǐng)域的人文關(guān)懷

在傳媒領(lǐng)域，人文關(guān)懷最基本的表現(xiàn)就是尊重人權(quán)，通過(guò)關(guān)懷多樣化的個(gè)性需求，從而激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促進(jìn)群眾的自由發(fā)展。當(dāng)下的人文關(guān)懷不同于傳統(tǒng)的人文關(guān)懷，時(shí)代背景的深刻變化，為人文關(guān)懷賦予新基因的同時(shí)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。對(duì)時(shí)代背景的準(zhǔn)確定位是深刻把握人文關(guān)懷的內(nèi)在要求。

對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目而言，“寓教于樂(lè)”，是使受眾最能體現(xiàn)人文關(guān)懷。為了達(dá)成這一目標(biāo)，媒體必須以“以人為本”作為節(jié)目制作的指導(dǎo)思想。在踐行“以人為本”原則方面，央視無(wú)疑是國(guó)內(nèi)媒體的榜樣。以央視一套的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》為例，鑒于越來(lái)越多的人使用鍵盤(pán)書(shū)寫(xiě)，導(dǎo)致漢字手寫(xiě)能力下降，制作組研發(fā)設(shè)計(jì)了這樣一檔節(jié)目。其節(jié)目形態(tài)設(shè)計(jì)研發(fā)者關(guān)正文說(shuō)：“為孩子們舉辦漢字聽(tīng)寫(xiě)競(jìng)賽活動(dòng)的想法產(chǎn)生于五年以前。在美國(guó)有英語(yǔ)的全國(guó)拼字比賽《National Spelling Bee》，從1925年延續(xù)至今，一代代孩子參加，成為全民關(guān)注的帶有民族性質(zhì)、國(guó)家精神的活動(dòng)。我們的漢字那么美，傳承又那么重要，我們也應(yīng)該有這樣的活動(dòng)。”同樣借鑒國(guó)外成熟的電視節(jié)目，不同的是制作人更多的關(guān)注社會(huì)、反映社會(huì)，同時(shí)不忘追求個(gè)性、追求自我，在這種態(tài)度下制作出來(lái)的才能是好的綜藝節(jié)目。

三、不要將娛樂(lè)節(jié)目的“以人文本”庸俗化

經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，中國(guó)的電視節(jié)目在收視率和影響力方面取得了一定的成功，但不代表電視綜藝節(jié)目的內(nèi)涵也具有與之相適應(yīng)的深度，低俗化的娛樂(lè)化節(jié)目遮蔽了電視節(jié)目的文化認(rèn)知功能、審美功能和教育功能。

娛樂(lè)節(jié)目要做到以人為本，提高娛樂(lè)傳播的文化內(nèi)涵是最重要的也是最首要的，可以?shī)蕵?lè)但是不能愚樂(lè)，可以通俗但是不能庸俗，可以平凡但是不能平庸，可以用情但是不能濫情，這些都要有度，只有把握好這個(gè)度，才能提高娛樂(lè)傳播的文化內(nèi)涵，否則就會(huì)適得其反。其次，根據(jù)大眾傳播效果研究中的“使用與滿(mǎn)足理論”可以得知，想要取得較好的傳播效果，傳播目的、步驟以及傳播內(nèi)容和方式的確定都必須依據(jù)受眾的需要，并且評(píng)價(jià)傳播得失的標(biāo)準(zhǔn)也必須依據(jù)受眾的實(shí)際狀況。再次，娛樂(lè)節(jié)目的本土化建設(shè)同樣重要。結(jié)合我國(guó)特色，綜藝娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該注重挖掘傳統(tǒng)資源和民間資源，了解中國(guó)人的審美趣味和接受心理，充分結(jié)合商業(yè)元素與文化元素，才能推出適合我國(guó)受眾的娛樂(lè)節(jié)目，從實(shí)質(zhì)上抓住受眾的心。

四、提高媒體自身文化建設(shè)

（一）電視工作者的文化建設(shè)

在電視節(jié)目的制作和播出環(huán)節(jié)中，技術(shù)是社會(huì)進(jìn)步和文化發(fā)展的重要體現(xiàn)，它們息息相關(guān)，傳播的歷史沿革很好的說(shuō)明了這一點(diǎn)。在節(jié)目之作和播出過(guò)程中，技術(shù)也能體現(xiàn)出人文關(guān)懷因素。為了讓觀(guān)眾在第一時(shí)間收看到節(jié)目，技術(shù)的改革使錄播發(fā)展到直播，這種不存在時(shí)間差的傳播方式正是做到了以人為本，滿(mǎn)足人們同步觀(guān)看節(jié)目的需求。這種形式的制作和播出，雖是對(duì)電視工作者的挑戰(zhàn)，增加了難度，卻能讓受眾體會(huì)到它濃厚的人文關(guān)懷。直播的技術(shù)對(duì)電視工作者的技術(shù)和配合度、團(tuán)隊(duì)意識(shí)、反應(yīng)速度等方面都有較高要求，對(duì)節(jié)目質(zhì)量更是嚴(yán)格要求，與此同時(shí)也增加了資金的投入，要做到這一切，不僅要提高電視工作者的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，更要求從業(yè)人員將人本思想置于首位，放在對(duì)投資回報(bào)的計(jì)算之前。

（二）電視節(jié)目制作的文化建設(shè)

電視節(jié)目制作中的文化建設(shè)同樣至關(guān)重要，一些能夠體現(xiàn)文化建設(shè)的制作技巧能夠拉近節(jié)目與觀(guān)眾的距離，比如我們經(jīng)常在新聞節(jié)目里面看到能夠反應(yīng)事件本質(zhì)的數(shù)據(jù)分析表格或者數(shù)據(jù)分析動(dòng)畫(huà)，尤其是電視動(dòng)畫(huà)，又比如2013年網(wǎng)絡(luò)視頻上流傳的中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象視頻，運(yùn)用卡通動(dòng)畫(huà)講述國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的，既生動(dòng)形象，又拉近了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與觀(guān)眾的距離，達(dá)到了親民的效果，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的成功歷程讓人一目了然。其中提到經(jīng)濟(jì)變化的部分，電視制作人員用人民幣形象直觀(guān)地反應(yīng)經(jīng)濟(jì)的變化，搭配背景音樂(lè)和醒目的字幕，讓這些枯燥的數(shù)字活躍起來(lái)，緩解受眾的審美疲勞。在國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)節(jié)目中，基本上能夠較好的運(yùn)用這些制作技巧，但是相比美國(guó)等，音效和節(jié)目畫(huà)面效果仍然相差甚遠(yuǎn)，甚至有很多制作技巧讓國(guó)內(nèi)電視節(jié)目只能望洋興嘆。屏幕的美觀(guān)、畫(huà)面的質(zhì)量、背景色的清晰明了、字幕的錦上添花等等細(xì)節(jié)都反映了電視節(jié)目制作的文化建設(shè)，也都至關(guān)重要不容忽視。

（三）電視內(nèi)容上的文化建設(shè)

電視內(nèi)容上的文化建設(shè)是中國(guó)電視亟待解決的問(wèn)題。既要娛樂(lè)，又要以文化構(gòu)架節(jié)目，深圳衛(wèi)視的《年代秀》在這一方面也同樣出色。新老明星同臺(tái)“話(huà)當(dāng)年”，答題、競(jìng)技結(jié)合影像、實(shí)物、音樂(lè)表演、時(shí)尚秀等元素，用明星號(hào)召力打破時(shí)空界限，讓受眾接觸、體驗(yàn)、回憶60年代的風(fēng)尚文化。還原年代的魅力，重塑最真實(shí)最生活的時(shí)代英雄，生動(dòng)演繹曾經(jīng)的社會(huì)風(fēng)貌和世俗人情，豐富受眾文化知識(shí)，給人以審美趣味。

電視綜藝節(jié)目一直在摸索中前進(jìn)，難免會(huì)遇到障礙，只有電視工作者時(shí)刻不忘電視媒體對(duì)于文化傳播的重要社會(huì)責(zé)任，不被短期利益蒙蔽理性，提高自身綜合素質(zhì)，以中國(guó)特色文化元素構(gòu)架電視綜藝節(jié)目，才能把握正確發(fā)展方向，達(dá)到給受眾以審美體驗(yàn)和審美享受的目的。以利益為主導(dǎo)的節(jié)目，利盡則散，難以長(zhǎng)久；以文化為主導(dǎo)的節(jié)目，有無(wú)盡的資源供其利用，只要合理選擇不同的方式表達(dá)，就能適應(yīng)受眾的精神文化需求，提供給大眾良好的觀(guān)感效果。娛樂(lè)能使晦澀的知識(shí)變得生動(dòng)明快，促進(jìn)觀(guān)眾的理解和接受；文化能使娛樂(lè)變得豐滿(mǎn)深刻，改善觀(guān)眾的審美體驗(yàn)，增強(qiáng)審美享受。相信廣大的電視工作者們?cè)谖磥?lái)的創(chuàng)新發(fā)展中，定能立足精神文明建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，為廣大受眾呈現(xiàn)更多出內(nèi)涵豐富，樣式新穎的電視綜藝節(jié)目。

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