摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體行業(yè)面臨著多元化的發(fā)展方向，實(shí)體的報(bào)紙、書刊媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，報(bào)紙行業(yè)的每況愈下促使人們不得不反思新媒介環(huán)境下，報(bào)紙行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化改革。在全媒體傳播環(huán)境下找尋新的發(fā)展思路，準(zhǔn)確定位發(fā)展方向，提升報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展能力，本文以河北省地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化作為研究對(duì)象，通過科學(xué)的調(diào)查研究方法，結(jié)合現(xiàn)階段河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，提出具體的解決策略，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：河北?。坏厥屑?jí)報(bào)紙日?qǐng)?bào)社；媒介產(chǎn)業(yè)化；路徑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）12-0071-02

媒介產(chǎn)業(yè)化這一話題由來已久，在現(xiàn)階段報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習(xí)慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對(duì)危機(jī)，報(bào)紙媒介只有實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，尋找在全媒體時(shí)代的生存空間。

一、河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營成果并不明顯，報(bào)紙廣告經(jīng)營呈現(xiàn)頹勢，報(bào)紙媒體的獨(dú)立支撐日漸艱難。報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展困境主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

（一）廣告收入下滑，報(bào)紙行業(yè)獨(dú)木難支

河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展機(jī)制存在一定的缺陷性，將報(bào)紙廣告經(jīng)營作為主要的收入來源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然舉步維艱。傳統(tǒng)上，報(bào)紙主要是依靠廣告和發(fā)行兩方面收入來支撐，隨著受眾閱讀習(xí)慣的變化和新媒介的競爭，報(bào)紙必然面臨改革的陣痛。如何進(jìn)行多元化經(jīng)營，提高“非報(bào)收入”成為了報(bào)紙行業(yè)不得不面對(duì)的考題。

（二）新媒體沖擊下，報(bào)刊行業(yè)營銷難度大

新媒體的發(fā)展對(duì)于報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。人們的快捷生活節(jié)奏對(duì)于信息的獲取速度有更高的要求，以網(wǎng)絡(luò)化作為發(fā)展平臺(tái)的媒體產(chǎn)業(yè)加大了實(shí)體報(bào)刊行業(yè)的營銷難度，如何在速度上、質(zhì)量上和服務(wù)上尋求突破是現(xiàn)階段河北地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)難題。

（三）發(fā)行渠道單一，報(bào)刊實(shí)體運(yùn)營成本高

報(bào)紙的發(fā)行依托于投遞的速度和效率，運(yùn)營的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報(bào)紙行業(yè)的不景氣，行業(yè)利潤的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)營上的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤的最大化，那么成本的投入都會(huì)得到最有效的回報(bào)，發(fā)行的渠道上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)大大的節(jié)省運(yùn)營的成本。

二、河北省地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化探索

進(jìn)入21世紀(jì)以來，河北省各地市報(bào)紙媒介開始感受到生存與發(fā)展的壓力，紛紛著手探索多元化經(jīng)營方式，例如建立網(wǎng)站、開拓其它廣告媒體，涉足商貿(mào)、旅游和培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)。筆者通過搜集整理，發(fā)現(xiàn)河北省11個(gè)地級(jí)市所屬的日?qǐng)?bào)社已經(jīng)涉足如下業(yè)務(wù)，廣告、發(fā)行、印務(wù)、網(wǎng)站、旅行社、培訓(xùn)和商貿(mào)等。具體如附表所列。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，盡管名稱略有不同，河北省各地市日?qǐng)?bào)社都擁有市委機(jī)關(guān)報(bào)和一份晚報(bào)或都市報(bào)，石家莊等6個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社還擁有其它報(bào)刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社成立了傳媒集團(tuán)。保定、張家口、承德三地市的日?qǐng)?bào)社擁有廣告公司，其中保定日?qǐng)?bào)社擁有三家廣告公司。廣告、發(fā)行、印刷是報(bào)社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在廣告方面有的地市開始探索其它廣告媒體，例如戶外媒體和社區(qū)生活圈媒體等；發(fā)行方面舉步維艱，面對(duì)訂閱量萎縮的現(xiàn)狀苦苦掙扎，部分地市日?qǐng)?bào)社采取“全員發(fā)行”和“贈(zèng)報(bào)贈(zèng)刊”等手段維持發(fā)行量，發(fā)行公司或者發(fā)行部門無暇尋找新的創(chuàng)收點(diǎn)；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報(bào)紙或者本地DM刊的印刷業(yè)務(wù)，潛力發(fā)掘普遍不夠。

截止到2014年，除了唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網(wǎng)站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日?qǐng)?bào)社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業(yè)差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點(diǎn)。保定日?qǐng)?bào)社和邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社在商貿(mào)上進(jìn)行了嘗試，通過自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。

三、河北地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐路徑

河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的同相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互合作的關(guān)系，報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化需要借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，從體制上、營銷手段和營銷策略上進(jìn)行深入的分析和思考，在實(shí)踐過程中不斷地摸索總結(jié)適合河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的路徑，將報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為報(bào)紙行業(yè)復(fù)蘇的重要出路。

（一）創(chuàng)新運(yùn)營機(jī)制，增強(qiáng)市場活性

報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化想要實(shí)現(xiàn)市場效果，首先需要的就是有合理的發(fā)展機(jī)制，固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式不愿意尋求突破和創(chuàng)新無法贏得市場青睞。而以買方市場為主導(dǎo)的報(bào)紙行業(yè)需要對(duì)市場的需求有準(zhǔn)確的把握，化被動(dòng)的營銷為主動(dòng)的營銷，實(shí)現(xiàn)和政府、企業(yè)的強(qiáng)力合作，報(bào)業(yè)發(fā)展除了要保障以往的廣告收入、發(fā)行收入，還應(yīng)該積極地拓展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的業(yè)務(wù)，借助報(bào)刊行業(yè)主體，實(shí)現(xiàn)對(duì)外運(yùn)作，重視合作發(fā)展，盤活發(fā)行機(jī)制，搭建產(chǎn)業(yè)化、市場化的經(jīng)營平臺(tái)。

（二）創(chuàng)新發(fā)行渠道，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略

受眾對(duì)于新聞的需求追求的新、快、準(zhǔn)。在發(fā)行上如果沒有滿足人們的廣泛需求，報(bào)紙的吸引力就會(huì)大大降低，甚至消失殆盡，而發(fā)行成本也會(huì)因此而增加，甚至浪費(fèi)。發(fā)行渠道的創(chuàng)新應(yīng)該延伸報(bào)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，追求最直接的市場效應(yīng)。將報(bào)紙行業(yè)的社會(huì)服務(wù)功能體現(xiàn)出來，拓展實(shí)體投遞至網(wǎng)絡(luò)投遞、手機(jī)應(yīng)用投遞等新方式，延伸報(bào)紙媒介的影響力。

（三）創(chuàng)新營銷手段，拓展市場空間

在營銷手段上，單純地依靠實(shí)體報(bào)紙的推廣發(fā)行，必然會(huì)限制報(bào)業(yè)行業(yè)的發(fā)展，河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)存在著一定的優(yōu)勢，在地域發(fā)行上靈活的配送發(fā)行方式能夠方便市場的拓展。營銷手段上應(yīng)該追求短頻、高效的特點(diǎn)，挖掘潛在的客戶群體，通過新媒體的手段進(jìn)行宣傳和營銷，創(chuàng)設(shè)報(bào)紙行業(yè)的品牌特色，注重在內(nèi)容上吸引各類消費(fèi)群體。提升運(yùn)營效率，實(shí)現(xiàn)信息流通的時(shí)效性，從而保證報(bào)紙行業(yè)運(yùn)營的長效性。

綜上所述，報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是河北地市級(jí)報(bào)業(yè)發(fā)展所必須經(jīng)歷的階段，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面向市場化、推崇服務(wù)的理念，積極地應(yīng)對(duì)市場變化做出有效的調(diào)整，推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的運(yùn)用發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：傳馨]