摘 要:東方影都的投資和建設使我國電影的產(chǎn)業(yè)鏈進一步成熟、完善,其強大的資源整合能力也將為我國電影事業(yè)的拍攝、制作、發(fā)行、營銷等各環(huán)節(jié)帶來巨大的轉(zhuǎn)型契機,凝聚更強的實力,開拓廣闊的國際視野。此外,青島東方影都還將經(jīng)由對我國電影產(chǎn)業(yè)的影響來輻射山東省及附近區(qū)域,進而可能對全國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級提供助力。東方影都的建立所帶來的影響雖以正面為主,但也存在一些負面影響,值得我們關注。
關鍵詞:東方影都;電影;整合資源;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2014)12-0060-02
2013年9月22日,青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)正式開工。青島東方影都是以影視產(chǎn)業(yè)為核心,涵蓋旅游、商業(yè)等多種功能的大型綜合性文化產(chǎn)業(yè)項目。萬達預計總投資超過500億人民幣,文化旅游投資超過300億,預計占地376萬平方米,總建筑面積540萬平方米,包括影視產(chǎn)業(yè)園、電影博物館、影視名人蠟像館、文化旅游城、度假酒店群、游艇俱樂部等項目,將打造影視拍攝、影視制作、影視會展、影視旅游綜合功能的全產(chǎn)業(yè)鏈。
筆者認為東方影都的投資和建設將對我國的電影事業(yè)造成巨大的影響,引發(fā)我國電影事業(yè)的革命性轉(zhuǎn)型,使我國的電影事業(yè)迎來新的發(fā)展契機和黃金時代,并進而對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成巨大影響。東方影都的建立所帶來的影響以正面為主,同時也存在一些負面影響,值得我們關注和研究。
一、整合國內(nèi)外資源,促進國際合作
目前中國電影的世界地位逐年提高,但與歐美國家相比仍存在較大差距。這與我國電影事業(yè)起步晚、市場化程度較低有關,同時也是由于沒有一個明確的領軍團隊,影視資源缺乏整合有關。因此,我們總是很難將已擁有的資源發(fā)揮利用到極致,更難將沒有的資源通過合作等方式來共享和合理利用。東方影都的建立可以在一定程度上整合國內(nèi)電影市場的資源,并吸引國際電影制作團隊前來合作,利用傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國內(nèi)和國際資源,整合多方優(yōu)勢出大片。此外,依托萬達集團的資金實力、人才優(yōu)勢,成片的銷售渠道將更為成熟和多樣,產(chǎn)業(yè)鏈的打造也將更為完備,因而可以更有效地實現(xiàn)國際傳播和銷售,并以音像制品、紀念品授權制作、文化旅游等完備的產(chǎn)業(yè)鏈形式來為制作方獲取更高的利潤率,并將影視資源利用到極致。關于整合資源主要可分以下三點:
1.整合我國傳統(tǒng)文化資源。我國是四大文明古國中唯一一個歷史從未中斷的國家,擁有其他國家難以望其項背的悠久歷史和輝煌文化。歷史的積淀是豐厚的資源寶庫,給予我國電影人以豐富的題材和資源,也讓“生于斯長于斯”的電影人擁有與生俱來并日益加深的獨有的文化氣質(zhì)。然而以目前電影市場的影片來看,我國電影人并未充分利用好這些獨有而又珍貴的資源。清華大學新聞與傳播學院尹鴻教授曾分析中國電影的三個時期。其中在第二個時期,張藝謀等導演挖掘了許多具有鄉(xiāng)土氣息的資源,拍攝了許多本土影片,比如《大紅燈籠高高掛》、《紅高粱》等。這些影片曾在許多國際影展上多次獲獎。然而,正如尹鴻教授所分析的,這些影片在一定程度上都具有審丑的色彩,披露的大多是落后、封閉、負面的信息,借以引起國外評委、受眾的好奇心理,會對我國形象造成損害。與此相對,李安等導演也拍攝過一系列關于中國傳統(tǒng)文化(如飲食、太極等)的影片,比如《喜宴》《推手》《臥虎藏龍》等。其構(gòu)思和拍攝手段都巧妙地融中華傳統(tǒng)文化元素于影片之中。但是,這類優(yōu)質(zhì)影片的數(shù)量還是較少的,而且沒有充分利用、整合我國傳統(tǒng)文化資源,更沒有全面、立體、多樣地展現(xiàn)我國的傳統(tǒng)文化資源。而東方影都可以作為一個優(yōu)勢集結(jié)點,將我國的悠久歷史和輝煌文化轉(zhuǎn)化為“生產(chǎn)力”,在新的時代發(fā)揮、重塑其不朽的生命力。
2.整合我國現(xiàn)代文化資源。目前,展現(xiàn)我國當代社會、生活的影片雖然很多,但真正能夠準確體現(xiàn)我國當代文化、主流價值觀、時尚潮流的影片卻少之又少。大多影片僅僅是浮于表面,僅僅展現(xiàn)形式上的都市、鄉(xiāng)村生活、人們的現(xiàn)實生活和心理狀況等等,卻沒有深入挖掘,在思想性和藝術審美方面都有所欠缺。因而,這些影片沒有充分發(fā)揮傳播我國當代氣象、時代風貌的作用,也不具備在國際上傳播我國價值理念、塑造良好國家形象的作用。東方影都的建立,可以有效扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有的狀況,將我國現(xiàn)代文化資源充分整合,凝聚最有傳播力和傳播價值的資源,加以制作和傳播。
3.整合國內(nèi)外拍攝制作、發(fā)行資源,優(yōu)勢互補。目前我國電影事業(yè)在技術方面與國際高水平制作團隊的差距正日漸縮小。筆者認為,相比技術,人才資源是更具競爭力的資源,也是我國實現(xiàn)反超的重要路徑。目前,我國擁有一批水平較高、國際影響力較大的導演、編劇、演員、制片人、發(fā)行公司,但在總體上仍然是零散的,沒有形成合力。究其原因,筆者認為主要在于缺乏一個強有力的“鐵腕人物”來加以整合,而東方影都則堪當此任。此外,東方影都還可以借助其擁有的國際資源和與國際高水平制作團隊的聯(lián)系實現(xiàn)跨國制作和聯(lián)合拍攝。我國電影在傳統(tǒng)文化資源、勞動力資源等方面存在明顯的優(yōu)勢,而在拍攝、制作技術和營銷傳播方面則存在較大的不足。我國的優(yōu)劣勢與以好萊塢為代表的高水平電影制作方存在明顯的互補,而互補則蘊含著合作的契機和高效率。實現(xiàn)跨國制作、傳播,不僅有助于吸收先進理念、技術,降低投資成本,還可以有效降低投資風險、獲得海外發(fā)行的優(yōu)勢渠道,為投資帶來更多票房保障。有了海外發(fā)行等保障,吸引各類風險投資者投資也會變得越加容易??梢哉f,東方影都將為我國電影事業(yè)帶來新的發(fā)展契機和轉(zhuǎn)機。中國電影將擁有一流的拍攝團隊、強大的制作及發(fā)行、營銷團隊,可以更好地把握世界電影的潮流,進而影響世界電影的發(fā)展方向。此外,東方影都還將實現(xiàn)對以往拍攝、制作、營銷方式的革新。僅就營銷方式而言,目前我國電影的營銷傳播正努力與世界接軌,然而在一定程度上仍趨于簡單化、傳統(tǒng)化,沒有充分將電影產(chǎn)品進行包裝、營銷,市場開拓的力度也不夠大。雖然目前電影市場已經(jīng)引進了整合營銷傳播的理念,但大多還是停留在理念的層面,真正落實在行動上的很少,更少有成功案例。簡要對比國際高水平大片的成功營銷和我國少數(shù)電影的成功經(jīng)驗可以發(fā)現(xiàn)一些端倪。2012年由漫威電影工作室制作、華特·迪士尼電影工作室發(fā)行的《復仇者聯(lián)盟》是漫威電影宇宙系列的第六部影片。經(jīng)之前幾部電影《雷神》《美國隊長》《綠巨人》的成功鋪墊,以兩億兩千萬美元的制片成本取得了超過十五億的票房收入。而我國的電影,比如《杜拉拉升職記》《失戀33天》等小成本電影,也是進行了較為成功的營銷,取得了過億票房的好成績,卻明顯與漫威存在較大的差距。從中我們可以發(fā)現(xiàn),我國電影具有成功營銷的潛力,也已經(jīng)具備了相應的條件和一定的經(jīng)驗,只是缺乏形成“套路”的模式化運作??梢哉f,東方影都將為我國與世界電影之間搭建起交流的平臺和橋梁,有助于增加我國電影的對外開放性,促使我國電影更多、更好地走出國門。馬克思曾有一段著名的論述:“過去那種地方的和民族的自給自足和閉關自守狀態(tài),被各民族的各個方面的互相來往和各方面的相互依賴所代替了。物質(zhì)的生產(chǎn)是如此,精神的生產(chǎn)也是如此。各民族的精神產(chǎn)品成了公共的財產(chǎn)。民族的片面性和局限性日益成為不可能,于是,有許多種民族的和地方的文學形成了一種世界的文學?!睎|方影都在一定程度上為我國電影事業(yè)進入“世界交往”提供了道路和方向。
二、電影產(chǎn)業(yè)對區(qū)域和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響
筆者認為,東方影都的建立將會在我國的電影產(chǎn)業(yè)中引發(fā)革命性的革新,同時,還將經(jīng)由電影產(chǎn)業(yè)對青島、山東省及附近區(qū)域產(chǎn)生巨大影響,并進而對全國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成影響。而在短期內(nèi),這一影響將主要波及青島、膠東半島及山東省周邊區(qū)域,對我國整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響不會非常明顯。但從長遠來看,我國整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)極有可能會受到較大的積極影響,東方影都將為我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級提供助力。
長久以來,青島在經(jīng)濟發(fā)展方面主要依靠其石化等重工業(yè)和海爾、海信等輕工業(yè)企業(yè),其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也主要以工業(yè)為主,第三產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)的比重不高,這一比重在全國二線城市之中排名較為靠后。與此同時,伴隨這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而來的是相應的以石油、電力為主的能源結(jié)構(gòu)和以體力勞動和技術工種為主的勞動力結(jié)構(gòu)。這在一定程度上不利于現(xiàn)代化城市的未來發(fā)展,對自然環(huán)境和城市環(huán)境的負面影響也是比較大的。而其勞動力結(jié)構(gòu)也不符合現(xiàn)代化城市的要求。
目前,在全球范圍內(nèi)都在倡導低碳、減排和“綠色GDP”等理念。隨著東方影都的發(fā)展,并輔以其他方面的科技進步和第三產(chǎn)業(yè)其他部門的促動,區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一定會日趨合理,環(huán)境的質(zhì)量也會得到改善。而電影產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè),經(jīng)由東方影都的整合,將通過院線收入、音像制品、產(chǎn)品授權制作、拍攝地旅游等產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多環(huán)節(jié)為青島和整個國家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟收益和外匯收入。
馬克思曾敏銳地預測未來社會的特點,陳力丹教授在《馬克思主義新聞觀教程》一書中概括為以下四點:生產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,信息產(chǎn)業(yè)居主導地位;勞動力結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,勞動中智力的支出將超過體力的支出;資源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,知識生產(chǎn)力成為社會財富增長的極其重要的資源;科學的組織和決策機構(gòu)處于社會的中心地位。我認為,東方影都的建立對上述四方面均有影響,而對勞動力結(jié)構(gòu)和資源結(jié)構(gòu)的促動作用尤為巨大。與此同時,勞動力結(jié)構(gòu)的變化和知識生產(chǎn)力的增長也將為青島、為膠東半島、為山東省吸引更多、更優(yōu)秀的人才資源,大大提升其吸引人才、留住人才的能力。
三、可能帶來的負面影響
東方影都的建立所帶來的影響以正面為主,同時也存在一些堪憂的負面影響,是值得我們警惕和加以關注的。
首先,過于注重出“大片”,可能會壓縮小制作、文藝片等小眾影片的市場和發(fā)展空間。其次,實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟,形成的壟斷現(xiàn)象可能會壓制青年導演、編劇、演員的發(fā)展,進而可能限制中國電影未來向更廣的方向發(fā)展。第三,跨國、跨地區(qū)進行的聯(lián)合生產(chǎn),可能會流于形式,變得尾大不掉,失去合作的意義,亦可能在拼湊和流水生產(chǎn)中失去藝術的美麗,迷失了文化的本意,泯滅掉人文的氣質(zhì)。此外,關于影視基地涉嫌圈地的擔憂也始終存在。此前長影集團的“環(huán)球100”電影主題公園、浙江華策影視的“海寧中國武俠(影視)文化產(chǎn)業(yè)基地”等影視基地的啟動和投資也都受到了涉嫌圈地的批評和指責。一些業(yè)界專家認為,萬達的做法,更像是以文化為由頭開發(fā)房地產(chǎn),是文化搭臺、地產(chǎn)唱戲的做法。
電影在今天已經(jīng)不僅僅是純?nèi)坏乃囆g作品了。在更大的程度上,它是文化產(chǎn)品,是精神消費市場的商品,是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是拉動經(jīng)濟的一大引擎。同時,也是意識形態(tài)、價值觀和文化傳統(tǒng)的載體和傳播者?;陔娪霸诖蟊妭鞑ッ浇橹械闹匾匚?,也基于東方影都的規(guī)模和規(guī)格,我們有理由相信,東方影都的投資建設將為我國電影產(chǎn)業(yè)、整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都造成較大的積極影響。同時,由此可能引發(fā)的壟斷、涉嫌圈地等問題也值得我們繼續(xù)觀察和探討。
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