摘 要:2014年1月3日,江蘇衛(wèi)視推出了國內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀節(jié)目——《最強大腦》。根據(jù)CSM48收視率調(diào)查顯示,《最強大腦》第一季播出的十二期節(jié)目中,其收視率始終排在同時段第一位,且在節(jié)目最后三期中外對抗賽時,收視率均破二。作為國內(nèi)科學(xué)類真人秀節(jié)目的開創(chuàng)者,《最強大腦》節(jié)目熱播背后的“科學(xué)性”值得我們探析。本文從節(jié)目類型定位、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目理念、節(jié)目營銷等四個方面探析其熱播的科學(xué)性。
關(guān)鍵詞:江蘇衛(wèi)視;最強大腦;科學(xué)性;真人秀
中圖分類號:G222 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2014)12-0090-02
一、節(jié)目類型定位的科學(xué)性
1.題材的差異性
據(jù)統(tǒng)計,2014年新開播的綜藝節(jié)目多達 106 檔,主要集中在親子、唱歌和喜劇類[1]。江蘇衛(wèi)視沒有跟風(fēng)盲從,而是獨具慧眼,另辟新徑,走差異化競爭道路,推出國內(nèi)首檔科學(xué)類真人秀節(jié)目——《最強大腦》。《最強大腦》題材的差異性是江蘇衛(wèi)視堅持創(chuàng)新的展現(xiàn),也是江蘇衛(wèi)視堅持創(chuàng)新的結(jié)晶,它對觀眾口味恰如其分的把握,為觀眾帶來了別樣的視聽體驗,更好的滿足觀眾求新求異的電視節(jié)目需求。
2.積極的社會性
《最強大腦》將科學(xué)與娛樂完美融合,身先士卒踐行綜藝節(jié)目“科教興國”的社會責(zé)任,開創(chuàng)了我國綜藝節(jié)目“科學(xué)性”的先河??v觀我國電視節(jié)目,綜藝節(jié)目多以“娛樂”、“搞笑”為核心,其中一些益智類節(jié)目也有一定的知識含量,展現(xiàn)出益智類節(jié)目的知識傾向,但節(jié)目尚未提高到科學(xué)的高度。江蘇衛(wèi)視審時度勢、開脫創(chuàng)新,為娛樂注入科學(xué)的內(nèi)涵,它突破了當(dāng)下電視節(jié)目娛樂和科教互不相容的難題,第一次將科學(xué)寓于娛樂之中,在娛樂中普及科學(xué)知識?!蹲顝姶竽X》開啟了綜藝節(jié)目新的方向,拓展了綜藝節(jié)目新的內(nèi)涵,為科學(xué)的普及提供了新的渠道,其積極的社會意義、社會價值不容忽視。
3.選題的前瞻性
目前的真人秀節(jié)目主要分為:娛樂類真人秀、生活服務(wù)類真人秀、公益類真人秀、情感類真人秀四大類,在《最強大腦》開播之前尚且沒有科學(xué)類真人秀分類。然而,人類總是對自身充滿無限好奇,對自身的潛能、極限更是充滿探索的欲望?!蹲顝姶竽X》創(chuàng)作團隊意識并抓住了觀眾對人類自身的窺視心理,集結(jié)各類腦力界精英,為觀眾呈現(xiàn)一場空前的“腦力秀”、“智慧秀”?!蹲顝姶竽X》選題類型的前瞻性,定性了觀眾對科學(xué)真人秀節(jié)目的標準,為節(jié)目開創(chuàng)了廣闊的市場,使節(jié)目占盡先機。
二、節(jié)目展示內(nèi)容的科學(xué)性
1.挑戰(zhàn)內(nèi)容的科學(xué)性
很多觀眾被《最強大腦》參賽選手的挑戰(zhàn)內(nèi)容所折服。在《最強大腦》的晉級賽中有能從45000個魔方墻中找出差異的“超級找茬王”,有能在一分鐘時間里水下盲擰還原2個魔方的“魔方狂人”,有賽過超市收銀機的“心算神童”,有雖被診斷為“中度腦殘”卻擁有超常心算能力的“計算天才”,有瞬時多信息匹配能力的“閃電速配王”,有智破百部手機鎖的“密碼終結(jié)者”,此外還有“人臉掃描儀”、“指紋達人”、“數(shù)獨魔法師”、“雷達少年”等等。挑戰(zhàn)選手呈現(xiàn)出的超能力,讓節(jié)目內(nèi)容科學(xué)性十足,使《最強大腦》成為名副其實的科學(xué)真人秀節(jié)目。說到節(jié)目的挑戰(zhàn)內(nèi)容不得不提的是參賽選手。《最強大腦》節(jié)目組為了保障節(jié)目挑戰(zhàn)內(nèi)容的震撼性,進行了地毯式的搜尋,網(wǎng)羅全國各類腦力人才。進入挑戰(zhàn)賽的選手幾乎都是腦力界的精英,很多參賽選手擁有“世界記憶大師”的頭銜,他們中的一些人曾在世界級的腦力錦標賽中奪冠?!蹲顝姶竽X》嚴格甚至苛刻的選手挑選方式,是節(jié)目挑戰(zhàn)內(nèi)容高質(zhì)量的基石。
2.道具的震撼性
電視是一門視覺藝術(shù),舞臺呈現(xiàn)很關(guān)鍵,尤其是選手在 《最強大腦》上展現(xiàn)的是“腦部運動”,必須通過道具和挑戰(zhàn)項目將刺激的比拼外化地展現(xiàn)出來[2]。因而道具成為科學(xué)展示必不可少的組成部分。從某種意義上說,道具的選擇,是科學(xué)水平的一個標準。《最強大腦》不負眾望,其道具的震撼性,更加客觀生動的反襯節(jié)目的科學(xué)性。節(jié)目中有7000個魔方組成的魔方墻,有從全國各地召集來的101只經(jīng)過培訓(xùn)的斑點狗,有來自五湖四海的32對同卵雙胞胎,有長23米高3米的3D版《清明上河圖》,100位赤裸上身的型男,有被切割成2331塊的6幅油畫等等?!蹲顝姶竽X》所呈現(xiàn)出來的史上最強道具,給觀眾帶來前所未有的視覺沖擊,極大地刺激了觀眾的視覺神經(jīng)。
3.評價體系的科學(xué)性
作為一檔科學(xué)類真人秀節(jié)目,《最強大腦》自然需要有對選手能力科學(xué)的評價體系。為保障節(jié)目的科學(xué)性,節(jié)目組成立了由北京大學(xué)、北京師范大學(xué)和上海交通大學(xué)30余名專家組成的科學(xué)顧問團??茖W(xué)顧問團通過建構(gòu)的評價體系,對選手的能力進行專業(yè)測試,對選手挑戰(zhàn)項目難度進行科學(xué)評估,以此確保挑選出真正的“最強大腦”。在中外對抗賽中,為了進一步優(yōu)化節(jié)目的科學(xué)性,以及保證節(jié)目的公平性,特邀耶魯大學(xué)、麻省理工大學(xué)的專家客座節(jié)目科學(xué)嘉賓。
4.點評的科學(xué)性
每當(dāng)科學(xué)評委“Dr.魏”打出難度系數(shù)分后,都會對其打的分值做一番詳細的解釋。選手挑戰(zhàn)項目,用到的是大腦的哪些組織,展現(xiàn)出的是大腦的哪一部分功能,都做出權(quán)威的解讀。在這里我們聽到大腦前額葉、視覺空間智力、空間記憶等專業(yè)名詞頻繁從“Dr.魏”口中說出,選手主要展示的記憶力、想象力、邏輯推理能力、空間感知能力等哪一種能力,“Dr.魏”也會一一指出??梢哉f“Dr.魏”不僅擔(dān)當(dāng)者科學(xué)評審的角色,對觀眾而言更是科學(xué)老師。而其堅持的“科學(xué)是我評判的唯一標準”,以及其幕后顧問團和他本人科學(xué)素養(yǎng),保證了其對選手點評的科學(xué)性。
三、節(jié)目價值理念的科學(xué)性
1.節(jié)目口號的科學(xué)性
節(jié)目口號是節(jié)目理念的外延,“讓科學(xué)流行起來”是《最強大腦》的節(jié)目口號,它很好地詮釋了節(jié)目的宗旨,對節(jié)目品質(zhì)提升和人氣凝聚發(fā)揮著積極作用?!白尶茖W(xué)流行起來”原本應(yīng)是科學(xué)、教育、探索等節(jié)目應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的使命,然而相對純粹的說教節(jié)目,對觀眾的吸引力有限,節(jié)目影響力較弱。另一方面,人的素質(zhì)的提升對科學(xué)性的節(jié)目提出了更多需求。《最強大腦》節(jié)目研發(fā)組,看透了當(dāng)下社會的這種電視需求與矛盾,不失時機的推出高品質(zhì)科學(xué)真人秀節(jié)目,并提出“讓科學(xué)流行起來”的響亮口號,它調(diào)動了潛伏在觀眾內(nèi)心已久的科學(xué)欲、求知欲、探索欲,推動了節(jié)目的流行。
2.節(jié)目內(nèi)涵的科學(xué)性
《最強大腦》不僅為觀眾呈現(xiàn)科學(xué)盛宴,其對選手故事的深度挖掘以及節(jié)目嘉賓引人深思的感悟,為節(jié)目賦予了更多的科學(xué)內(nèi)涵。在節(jié)目中,參賽選手周瑋第一次挑戰(zhàn)時,是含著怯懦的眼神被姐姐攙扶著走向舞臺的。然而,在中德對抗賽時,他神采奕奕步伐堅定地獨立走向挑戰(zhàn)臺。在如此短的時間內(nèi),周瑋發(fā)生可人的改變,江蘇衛(wèi)視起著至關(guān)重要的作用??茖W(xué)評審?fù)ㄟ^對周瑋鼓勵和關(guān)懷,折射出江蘇衛(wèi)視的人文關(guān)懷,尤其是對社會弱勢群體的包容和溫暖,對“最強大腦”的全新詮釋和解讀,展現(xiàn)出對不同人的價值肯定和尊重。此外,在中意對抗賽時,李云龍超強的能力和脆弱的心理強烈的反差,嘉賓精彩的點評所引申出來的關(guān)于當(dāng)下學(xué)校教育、家庭教育的探討值得人們深思。
四、節(jié)目品牌營銷的科學(xué)性
1.懸念性十足的節(jié)目流程
在《最強大腦》節(jié)目中挑戰(zhàn)者要挑戰(zhàn)的項目是一個懸念,固定觀察員對選手挑戰(zhàn)項目給出多少預(yù)判分是一個懸念,選手能否順利完成挑戰(zhàn)項目又是一大懸念,如若選手挑戰(zhàn)成功,科學(xué)評審“Dr.魏”打出多少難度系數(shù)分,選手能否成功晉級成為節(jié)目最終懸念。這一系列的懸念牢牢把握著觀眾的注意力,使觀眾的心不到節(jié)目最后不能落地,懸念性貫穿著整個節(jié)目流程,成為節(jié)目最大看點。說到節(jié)目的懸念性,非常值得一提的是,攝影師的現(xiàn)場捕捉能力、節(jié)目的后期制作和音樂背景的完美相襯。每當(dāng)主持人公布挑戰(zhàn)者答案是否正確的時候,每當(dāng)“Dr.魏”打出難度系數(shù)分,決定選手能否成功晉級的時候,攝影機總是恰到好處的捕捉到現(xiàn)場觀眾緊張而又期待的表情,節(jié)目也總是恰到好處的通過慢鏡頭重復(fù)播放,將懸念性推向高潮。而每當(dāng)選手挑戰(zhàn)成功或失敗,相應(yīng)的音樂總是可以烘托著此刻整個舞臺的氛圍。
2.空前強大的明星陣容
我國綜藝節(jié)目已步入“消費明星時代”。各大衛(wèi)視都注重利用“明星效應(yīng)”推廣節(jié)目。明星加盟綜藝節(jié)目,有助于節(jié)目知名度的提升,有助于節(jié)目迅速吸引觀眾注意力,增加觀眾對節(jié)目的認可度。一檔節(jié)目邀請到的明星級別通常與節(jié)目熱播程度成正相關(guān),《最強大腦》節(jié)目組深諳其道,積極利用“明星效應(yīng)”實施節(jié)目營銷。《最強大腦》除了梁冬、李永波、陶晶瑩、魏坤琳四位比較固定的嘉賓外,還邀請到周杰倫、李彥宏、章子怡、林丹、張柏芝、孟飛、寧財神作為嘉賓。此外,還邀請到當(dāng)紅韓國明星金秀賢參加節(jié)目。這些明星嘉賓都有龐大且深厚的觀眾基礎(chǔ),而他們對節(jié)目的深度參與,凝聚了《最強大腦》的人氣,增加了觀眾對節(jié)目的認同,使節(jié)目錦上添花。一些觀眾坦言,收看《最強大腦》的初衷,就會為了觀看自己的偶像。
3.全媒體整合營銷
在媒介融合時代,新舊媒介的邊界越來越模糊,全媒體的營銷模式更加適應(yīng)新的媒介環(huán)境和受眾碎片化的現(xiàn)實。江蘇衛(wèi)視采用電視宣傳為龍頭+微博營銷造話題+臺網(wǎng)聯(lián)動助傳播+多媒硬廣全覆蓋的推廣模式進行宣傳和營銷[3]。一方面,利用傳統(tǒng)媒體進行強勁推廣。尤其是利用電視媒體進行各種宣傳片、預(yù)告片的推廣;利用平面媒體彌補電視媒體不足,實現(xiàn)異體同步全天候傳播。另一方面,積極利用新媒體為節(jié)目宣傳造勢。利用微博引導(dǎo)話題營銷,《最強大腦》新浪微博官網(wǎng),在節(jié)目進行后馬上直播和深度剖析節(jié)目內(nèi)容,制造話題,突出節(jié)目賣點,注重與受眾互動;與PPTV合作打造“臺網(wǎng)聯(lián)動”,最大限度的覆蓋受眾群體,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電視的收視高地,實現(xiàn)了電視媒體和網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢互補;另外,針對手機用戶,推出微視頻、《最強大腦》同名手機游戲,可以讓觀眾邊看邊玩,增強觀眾對節(jié)目的收視體驗。
參考文獻:
[1]王培杰.《最強大腦》:讓科學(xué)流行起來[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2014(3).
[2]李響.《最強大腦》:“創(chuàng)新的內(nèi)容”為王與“差異化”品牌策略[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2014(3).
[3]本刊編輯部.《最強大腦》:電視真人秀的一場革命[J].廣告大觀(綜合版),2013(12).
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