原產(chǎn)地品牌是因地緣優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生、經(jīng)過時(shí)間的積累而為人熟知的品牌。法國(guó)的時(shí)裝、意大利的跑車、美國(guó)的快餐、中國(guó)的瓷器、古巴的雪茄、南非的鉆石等，都是名聲斐然、價(jià)值深厚的原產(chǎn)地品牌。

中國(guó)是世界上原產(chǎn)地品牌最多的國(guó)家之一。由于眾多原因，不少原產(chǎn)地品牌正在成為人人可用、人人不用負(fù)責(zé)的“公地”品牌。譬如，中國(guó)瓷到處都叫景德鎮(zhèn)，杭州茶都叫龍井，蘇州有上百家“正宗”的陽(yáng)澄湖大閘蟹，天津大街小巷到處都是十八街麻花總店，“冠生園”被全國(guó)十幾座城市不同企業(yè)瓜分。

尤其是“東北人參”，由于多年來(lái)缺乏對(duì)原產(chǎn)地品牌進(jìn)行有效的品質(zhì)監(jiān)管、系統(tǒng)的品牌宣傳，沒有建立起強(qiáng)勢(shì)的品類品牌，“東北人參”成了廉價(jià)的公用品牌。與之對(duì)應(yīng)的韓國(guó)正官莊人參，卻采取了嚴(yán)格的品牌管理措施，從上世紀(jì)90年代聘請(qǐng)李連杰做形象代言人開始，不斷提升品牌形象。如今韓國(guó)正官莊人參在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格，是吉林紅參的十倍。

原產(chǎn)地品牌要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，應(yīng)該積極培育龍頭企業(yè)，打造知名品牌，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的標(biāo)桿和帶頭示范作用。新西蘭政府為了樹立新西蘭奇異果品牌，首先建立起新西蘭奇異果國(guó)際行銷公司這一奇異果出口的唯一法定渠道，接著支持ZESPRI（佳沛）作為奇異果出口的唯一品牌，并于1997年通過相關(guān)法令規(guī)定，任何當(dāng)?shù)毓r(nóng)以自己的品牌出口奇異果將被視為違法。通過這些努力，新西蘭奇異果最終從原產(chǎn)地品牌成長(zhǎng)為世界性品牌。

要想實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)有效的發(fā)展，應(yīng)該注意化資源優(yōu)勢(shì)為品牌優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)實(shí)中監(jiān)管制度不健全、品牌保護(hù)管理體系混亂、生產(chǎn)企業(yè)各自為政熱衷價(jià)格戰(zhàn)、不愿做“百年老店”寧愿“撈一票就走”，都將戕害原產(chǎn)地品牌的價(jià)值。景德鎮(zhèn)瓷器和西湖龍井茶的光環(huán)褪色皆緣于此。