冬日的北京是灰色調(diào)的，但傍晚的WJ萬豪酒店仍一派繁華熱鬧。在酒店內(nèi)部一間休息室，樂視網(wǎng)副總裁張?zhí)乜瓷先ケ葘?shí)際年齡更穩(wěn)重，這位北大才子，一身灰色西裝，年輕而儒雅，與周邊“高大上”環(huán)境非常適宜。

優(yōu)美的音響、玄幻的燈光、高雅的模特、飄香的紅酒、談笑風(fēng)生的金融大佬……這一切，讓人不由想起樂視網(wǎng)CEO賈躍亭描述的財(cái)富人群的詩意生活：“互聯(lián)網(wǎng)時代，人們忙碌了一天回到家，手機(jī)一揮，手機(jī)中未播放完的樂視網(wǎng)高清影片出現(xiàn)在客廳的樂視超級電視上繼續(xù)播放，喝一杯在網(wǎng)酒網(wǎng)訂購的法國紅酒，通過樂視網(wǎng)觀看樂視影業(yè)出品和發(fā)行的電影《小時代》?！碑?dāng)然，這一切，都離不開樂視一云多屏的全生態(tài)智能視頻系統(tǒng)提供的高端私人定制服務(wù)。

大數(shù)據(jù)成全“小眾”口味

“樂視的高端定制服務(wù)涉及的面比較廣，是一種大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的多屏服務(wù)的深度整合。舉例來說，人們都知道樂視的自制劇很抓人，像《唐朝好男人》，點(diǎn)擊量很高，但很多人不知道樂視在研究用戶群、用戶喜好方面是下了一番苦功的。”張?zhí)卣f，準(zhǔn)確找到用戶群對自制劇能否成功至關(guān)重要，樂視通過大數(shù)據(jù)積累和研究，可以深入分析個體用戶的觀影偏好，對用戶進(jìn)行影視內(nèi)容精準(zhǔn)推薦。

樂視還可以針對終端用戶的各種反饋，為有相同需求的用戶群動態(tài)升級操作系統(tǒng)軟件，讓客戶獲得更加個性化的消費(fèi)體驗(yàn)。這樣的高端私人定制服務(wù)，對于普通硬件客戶來說，根本無法想象。

由于擁有海量的版權(quán)影視作品、獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播報(bào)資源以及強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，樂視真正做到了內(nèi)容為王。只要擁有一個消費(fèi)賬號，消費(fèi)者就可以在PC、Phone、Pad以及樂視TV超級電視大屏、樂視影業(yè)電影大銀幕上，隨時隨地自由選擇自己喜歡的視聽內(nèi)容組合。“在自制內(nèi)容方面，樂視網(wǎng)重點(diǎn)抓用戶的需求和喜好，再來判斷做自制的方向?！睆?zhí)卣f。這樣顛覆性的高端定制服務(wù)，讓樂視網(wǎng)成為A股市場上耀眼的明星。

用戶互動提升定制感受

精準(zhǔn)的節(jié)目自制只是樂視高端私人定制服務(wù)的一個方面，張?zhí)亟榻B，除了在內(nèi)容播放、輸出上爭搶獨(dú)播，樂視將在互動性上彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視臺的短板，增加用戶互動性，并且與自制內(nèi)容形成協(xié)同效應(yīng)。比如，樂視網(wǎng)在獲得2014年世界杯賽事網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)之后，將在同黃健翔合作的自媒體節(jié)目《黃·段子》中增加更多用戶參與的內(nèi)容。

為了讓用戶擁有更可心的視覺體驗(yàn)，樂視還推出了移動端交互式廣告系統(tǒng)，讓受眾掙脫被動觀看的傳統(tǒng)模式，能對感興趣的廣告進(jìn)行自主選擇，觀察產(chǎn)品更多細(xì)節(jié)。以唇膏廣告為例，受眾可以隨心所欲地挑選中意的顏色，模特的唇色會根據(jù)受眾選擇的顏色發(fā)生相應(yīng)變化，讓受眾更直接地感受產(chǎn)品效果。

從廣義上說，打造視頻產(chǎn)業(yè)全生態(tài)系統(tǒng)的樂視，可謂在線視頻高端私人定制的超級玩家。張?zhí)赝嘎叮?014年，樂視網(wǎng)極有可能推出新一代的智能電視以及電視之外的全新產(chǎn)品。

Q：《CM華夏理財(cái)》 A：張?zhí)?/b>

Q：樂視會推出哪些春節(jié)盛宴？

A：樂視春節(jié)視頻大餐很豐盛，最值得一說的還是《我是歌手》第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放。這是我們2014年綜藝開年大作。

Q：樂視怎么看待私人定制在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的前景？什么樣的企業(yè)，才能真正在私人定制中占得先機(jī)，并持續(xù)堅(jiān)持下去？

A：從終極意義上來說，高端私人定制的核心要求是精品化、差異化與便捷化的消費(fèi)體驗(yàn)。對文化娛樂產(chǎn)業(yè)而言，這樣的要求是全方位的，需要基于互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的完整生態(tài)系統(tǒng)才能實(shí)現(xiàn)，而這正是樂視的優(yōu)勢，也是我們現(xiàn)在正在做的。因此，樂視既可以說是互聯(lián)網(wǎng)公司，也可以說是一個硬件和軟件結(jié)合的公司。

Q：樂視目前正在力推超級電視，實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略至少需要三年，對于蘋果等海外巨頭同樣推出超級電視的戰(zhàn)略，你們有沒有擔(dān)心？

A：樂視所創(chuàng)建的商業(yè)模式具有極高的門檻，目前雖然蘋果和三星等國際硬件巨頭都在研究、開發(fā)和推出各自的智能電視，但這些公司仍在按照硬件思維做產(chǎn)品，缺乏類似樂視的生態(tài)化經(jīng)營資源，比如蘋果電視遲遲未推出系缺乏大屏內(nèi)容所致，三星也僅僅把電視當(dāng)做硬件，而樂視做的超級電視是一個按照用戶需求推出的一套生態(tài)系統(tǒng)。目前樂視構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)護(hù)城河具有較高的門檻，未來反而會對國際巨頭產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的沖擊。

張?zhí)叵壬鷤€人公眾賬號：（ID：zhangtegh）

CM華夏理財(cái)2014年2期

CM華夏理財(cái)?shù)钠渌恼?/dt>

張“線仙”烏鴉變鳳凰

狙擊“雙率聯(lián)動”

押房融資的三步險(xiǎn)棋

59只新股排雷尋寶

民國“御瓷”塵暗貂裘

對沖套利的N個好處