在新的形勢下，宣傳思想工作任務(wù)更重，難度更大，面臨多方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。概括地講，宣傳思想工作面對的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步建立，給宣傳思想工作提出了新的要求。隨著社會主義市場經(jīng)濟和以公有制為主體的多種經(jīng)濟成分的發(fā)展，人們的價值觀念出現(xiàn)了多元化的傾向，社會也分解成為更多的階層，這使宣傳思想工作的對象更為復(fù)雜；一些群眾的價值觀念趨于市俗化，重利輕義、重個人輕集體的情況有所發(fā)展，使得思想道德教育的難度加大；少數(shù)社會團體受經(jīng)濟利益的驅(qū)動滋生分散主義和自由主義，全局意識淡化，把小團體利益放到整體利益之上，一些行政事業(yè)單位將行政權(quán)力與小團體利益結(jié)合在一起，產(chǎn)生行業(yè)不正之風(fēng)，削弱了正面教育的效果。

西方敵對勢力“分化”、“西化”我國的圖謀未變，手段更加隱蔽，使思想領(lǐng)域的斗爭更加復(fù)雜。從當(dāng)前國際形勢的總體看，和平與發(fā)展依然是當(dāng)今世界的兩大主題，但世界多極化和經(jīng)濟全球化趨勢的深入發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進，正在深刻地改變著國際政治經(jīng)濟的格局，改變著我們的國際環(huán)境。特別是冷戰(zhàn)結(jié)束后，以美國為首的西方國家憑借其經(jīng)濟、科技、軍事的強勢，加緊推行其全球戰(zhàn)略，通過各種途徑加緊對我國進行思想和文化滲透，而且手段更為隱蔽和狡猾。

高科技和信息化的發(fā)展對輿論管理提出了新的課題。隨著高科技的迅猛發(fā)展和信息化時代的逐步到來，群眾獲取信息的渠道增多。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第四媒體的影響日益擴大。宣傳思想工作部門如何強化現(xiàn)有新聞媒體主導(dǎo)性宣傳的力度，如何提高對第四媒體的宏觀調(diào)控能力，已成為新的十分重要的課題。

面對宣傳思想工作紛繁復(fù)雜的新形勢、新情況，宣傳思想部門和廣大宣傳思想工作者應(yīng)按照黨中央的要求和部署，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，唱響主旋律，打好主動仗，不斷提高宣傳思想工作的水平，更好地為改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)提供強大的精神動力和有力的思想保證。為此，宣傳思想工作者必須強化“五種意識”：

強化政治意識，保持清醒的政治頭腦。宣傳思想部門是社會意識形態(tài)和輿論引導(dǎo)的主管部門。正確的政治方向、堅定的政治立場、敏銳的政治觀察力、扎實的理論功底、較高的政策水平，應(yīng)該是對每一個宣傳思想工作者的基本要求。要保持清醒的政治頭腦，就要做到“三個不能”：遇事不能滿足于淺嘗輒止，停留在表面現(xiàn)象，而要看到問題的復(fù)雜性；不能滿足于一時一事教育的成績和收獲，而要看到思想領(lǐng)域斗爭的長期性、艱巨性；不能滿足于眼前的平靜和穩(wěn)定，而要看到事物發(fā)展的趨勢和走向。

強化服務(wù)意識，緊緊圍繞黨的中心工作搞好宣傳思想工作。黨的宣傳思想工作要服從服務(wù)于經(jīng)濟建設(shè)這個中心，這是一個原則，一個大局。宣傳思想工作要更好地服從服務(wù)于經(jīng)濟建設(shè)這個中心，就必須發(fā)揮自身的優(yōu)勢，強化服務(wù)意識，努力做好五個方面的工作：通過對黨的路線方針政策的宣傳來統(tǒng)一群眾的認識；通過用改革開放實踐成果進行教育來振奮群眾的精神；通過對改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)實踐中涌現(xiàn)的各種先進典型的宣傳來引導(dǎo)和激勵廣大干部群眾；通過釋疑解惑、做過細的思想工作來穩(wěn)定職工隊伍，激發(fā)工作熱情，為改革發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境；通過引導(dǎo)廣大干部群眾轉(zhuǎn)變思想觀念，來適應(yīng)飛速發(fā)展的改革開放形勢。

強化陣地意識，堅持在思想領(lǐng)域打主動仗。牢牢堅守黨的宣傳思想工作陣地，是宣傳思想部門的重要職責(zé)。就當(dāng)前形勢來說，堅守陣地首先是要高舉鄧小平理論偉大旗幟，堅持用鄧小平理論、三個代表重要思想、科學(xué)發(fā)展觀武裝全黨、教育干部和人民，與全國各族人民一道實現(xiàn)中國夢。第二是堅守唯物主義的陣地。我們黨歷來堅持唯物主義，反對唯心主義，提倡科學(xué)，反對迷信。在這個問題上同樣不能有絲毫動搖或半點含糊。第三是堅持全心全意為人民服務(wù)的宗旨和集體主義的原則。在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的過程中，我們既要強調(diào)按照經(jīng)濟規(guī)律、價值規(guī)律辦事，更要大力宣傳和倡導(dǎo)全心全意為人民服務(wù)的宗旨和集體主義的原則，堅決反對把市場經(jīng)濟中的等價交換原則帶進黨的生活。第四是積極弘揚愛國主義精神。特別是在當(dāng)前國際政治形勢復(fù)雜多變的情況下，廣大宣傳思想工作者要用更多的思想文化精品去占領(lǐng)陣地，進一步弘揚愛國主義精神，以此來凝聚民心，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。

強化務(wù)實意識，把工作落到實處。強調(diào)務(wù)實、注重落實是思想工作是否扎實有效的重要標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)鍵是做到“五個要”：一要創(chuàng)造性地工作，不能照搬照套。既要認真貫徹中央和上級宣傳部門的有關(guān)精神和部署要求，又必須從實際出發(fā)，結(jié)合地方黨委的中心工作要求，創(chuàng)造性地開展工作。二要貼近群眾，不能脫離群眾。宣傳思想工作只有從群眾的實際需要出發(fā)，反映他們的根本利益，才能贏得群眾的信任。三要注意覆蓋，不留空白。思想領(lǐng)域的陣地馬克思主義不去占領(lǐng)，非馬克思主義和反馬克思主義的東西就必然會去占領(lǐng)，因此宣傳思想工作一定要占領(lǐng)主陣地，不斷擴大工作覆蓋面，不能留有空白點。四要主動介入，不能被動應(yīng)付。遇到新情況、新課題，必須主動介入，認真研究，積極處理，主動駕馭宣傳思想工作局面。五要收放得當(dāng)，不能巨細不分。宣傳思想工作面廣量大，戰(zhàn)線很長，必須處理好宏觀管理和微觀實施的關(guān)系，既要搞好宏觀規(guī)劃，提出工作原則，又要留給基層自主發(fā)揮的空間。

強化創(chuàng)新意識，自覺適應(yīng)新形勢、新特點的要求。宣傳思想工作只有自覺適應(yīng)新形勢，不斷創(chuàng)新，才能始終保持旺盛的生命力。首先要在戰(zhàn)略謀劃上進行創(chuàng)新。要從戰(zhàn)略的角度構(gòu)思宣傳思想工作的長期規(guī)劃，努力探索一套與之相適應(yīng)的宣傳思想工作新機制。其次是要在內(nèi)容上進行創(chuàng)新。要從市場經(jīng)濟條件下人民群眾的需求方面去研究宣傳工作的內(nèi)容，使之真正切合實際，為群眾喜聞樂見。第三是要在方式方法上進行創(chuàng)新。要從科技迅速發(fā)展、知識經(jīng)濟逐步到來的客觀趨勢出發(fā)，下功夫研究群眾思想引導(dǎo)、輿論宏觀管理提出的新課題，逐步形成一套適應(yīng)不斷變化的形勢需要的宣傳思想工作新手段、新方法。