十幾年來(lái)，音樂(lè)行業(yè)的日子都相當(dāng)不好過(guò)，但是現(xiàn)在，有些人已經(jīng)開(kāi)始聽(tīng)到一點(diǎn)快樂(lè)的調(diào)子了：因?yàn)槿藗兿肟船F(xiàn)場(chǎng)表演，于是音樂(lè)人的就業(yè)率得以攀升。另外，音樂(lè)人的薪酬現(xiàn)在每小時(shí)平均是22美元左右，比之前的16美元也漲了不少。

伯克利音樂(lè)學(xué)院2012年調(diào)查了5000名音樂(lè)行業(yè)的從業(yè)者，得出的報(bào)告顯示，音樂(lè)人平均年收入為5.5561萬(wàn)美元，比全國(guó)人均年收入為4.3萬(wàn)美元的數(shù)字高出不少。超過(guò)一半的調(diào)查者表示至少同時(shí)擔(dān)任三種角色，而像作曲、錄音以及表演等音樂(lè)工作所帶來(lái)的收入占了稅后工資的80%。將音樂(lè)行業(yè)增長(zhǎng)情況細(xì)分，又能得出幾個(gè)細(xì)分增長(zhǎng)領(lǐng)域，比如新創(chuàng)企業(yè)、視頻游戲到音樂(lè)治療。

“這讓我覺(jué)得我們音樂(lè)人的前途是光明的，也讓大家知道能做什么。”伯克利的就業(yè)中心主任皮特·斯皮爾曼（Peter Spellman）對(duì)《福布斯》的記者說(shuō)，“但是要真正成功的話(huà)，還需要將我們的音樂(lè)技能同商業(yè)頭腦、營(yíng)銷(xiāo)能力結(jié)合上?！?/p>

為了讓音樂(lè)人獲得這樣的商業(yè)技能，美國(guó)的部分大學(xué)開(kāi)始開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的課程，來(lái)幫助學(xué)生在這樣一個(gè)尚在成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)里獲取成功，包括伯克利音樂(lè)學(xué)院、加州大學(xué)、貝爾蒙特大學(xué)、南加州大學(xué)、雪城大學(xué)。在這些學(xué)校里，音樂(lè)家、錄音師、巡演組織管理者、行業(yè)高管等各種方向的專(zhuān)業(yè)人士被請(qǐng)來(lái)教授營(yíng)銷(xiāo)、廣告、社交媒體、科技以及創(chuàng)業(yè)等課程。

在雪城大學(xué)，學(xué)生們可以學(xué)習(xí)怎樣評(píng)判藝術(shù)照片、移動(dòng)APP，以及解析藝術(shù)家、出版合同。他們需要常讀商業(yè)雜志，譬如《公告牌》雜志，還有研究演唱會(huì)票務(wù)支付服務(wù)；在校內(nèi)，他們還會(huì)預(yù)先實(shí)習(xí)商業(yè)計(jì)劃制定、模擬經(jīng)營(yíng)音樂(lè)公司等等，運(yùn)營(yíng)模擬商業(yè)公司時(shí)，又會(huì)涉及到推廣演唱會(huì)、銷(xiāo)售協(xié)調(diào)等事宜。對(duì)于音樂(lè)本身，學(xué)生們常常是更愿意迷醉其中的，但他們的音樂(lè)熱情需要尋找課外時(shí)間來(lái)抒發(fā)。

管理雪城項(xiàng)目的伍爾夫·厄斯特勒（Ulf Oesterle）經(jīng)常將學(xué)生的項(xiàng)目同品牌進(jìn)行互動(dòng)合作，比如布什米爾斯愛(ài)爾蘭威士忌 （Bushmills Irish Whiskey），該品牌對(duì)進(jìn)入音樂(lè)行業(yè)表現(xiàn)出了越來(lái)越濃厚的興趣。他的學(xué)生們最近還有和匡威的合作。而像紅牛、雅馬哈、Mountain Dew（美國(guó)軟飲品牌）、賽恩汽車(chē)（Scion）、有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)Adult Swim都已經(jīng)創(chuàng)立了他們自己的唱片公司。

厄斯特勒先生的一年級(jí)學(xué)生許多都表示希望以后能在知名唱片公司工作，但這樣的工作機(jī)會(huì)是極為有限的。他們中的大多數(shù)人都將工作在音樂(lè)出版、藝人經(jīng)紀(jì)，或者視頻游戲、創(chuàng)業(yè)型音樂(lè)公司、音樂(lè)治療等領(lǐng)域的崗位上。

“我昨天和一個(gè)學(xué)生聊了聊，他有一個(gè)非常棒的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)（livemusic）APP的點(diǎn)子，”厄斯特勒先生說(shuō)，“盡管可能會(huì)失敗，盡管這不是他眼下最重要的事，而他著手去做了?！?/p>

音樂(lè)人在爭(zhēng)取粉絲的路上奮斗不止。吉吉·約翰遜（Gigi Johnson）是加州媒體咨詢(xún)公司Maremel研究所的執(zhí)行理事，她花大量的時(shí)間來(lái)教學(xué)生開(kāi)發(fā)社交媒體數(shù)據(jù)，然后在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上做精明的決策，來(lái)推廣音樂(lè)產(chǎn)品給粉絲。

“我的一些音樂(lè)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在YouTube上有5萬(wàn)多名粉絲，但卻不知道怎樣用這個(gè)資源。”約翰遜女士說(shuō)。她教學(xué)生通過(guò)后期診斷來(lái)辨別粉絲的“消費(fèi)心理學(xué)”：粉絲們?nèi)ツ膬合?？他們?nèi)绾慰创约?？還有，他們通常會(huì)去什么地方吃飯？她說(shuō)，這些數(shù)據(jù)可以用來(lái)與特定的品牌一起推出針對(duì)性的贊助活動(dòng)。

德魯·塔格特（Drew Taggart）參加了雪城大學(xué)的Bandier項(xiàng)目，因?yàn)樗f(shuō)他想成為美劇《明星伙伴》里的阿里·高爾（Ari Gold）那樣的人（阿里·高爾在該劇中飾演的是一名能言善辯的經(jīng)紀(jì)人）。但他又意識(shí)到通往行業(yè)管理者之路的艱巨，而他缺乏耐心來(lái)完成這種“修煉”。相反地，他創(chuàng)立了一個(gè)名為“Chainsmokers”的DJ組合，他們從獨(dú)立樂(lè)隊(duì)中取材創(chuàng)作電子混音歌曲。通過(guò)一系列的對(duì)標(biāo)簽客（labels）、訂閱者、博主推送的電子郵件推廣活動(dòng)，“Chainsmokers”在紐約獲得了大量的演出，并且已經(jīng)開(kāi)始舉行全球巡演了。

“音樂(lè)行業(yè)是很奇怪的，”塔格特先生說(shuō)，“我認(rèn)識(shí)的富有創(chuàng)造性的人們都有一個(gè)誤區(qū)，他們以為做出了世界上最好的歌，每個(gè)人自動(dòng)就會(huì)來(lái)聽(tīng)。這是不對(duì)的。你需要有觀眾來(lái)幫你到達(dá)那個(gè)位置，而這是一項(xiàng)艱苦的工作?！?/p>