杰夫·貝佐斯從來沒有像喬布斯一樣成為教主式的人物，然而他對于電子商務世界的模塊構架野心正伴隨著亞馬遜的大獲成功而為世人所知，在這個時候亞馬遜推出了一款如此備受爭議的手機，貝佐斯自然也被推到了輿論的風口浪尖。當亞馬遜邀請媒體和該公司忠貞不二的數(shù)百名用戶在周三見證這款新品的發(fā)布時，每個人都以為，亞馬遜會推出一款和它的系列平板電腦風格一致的智能手機：相當物美，極其價廉。當然所有人都錯了。

雖然亞馬遜的這款新設備的名字是Fire手機，可它卻更像是一部和亞馬遜的智能倉庫直接掛鉤的可移動收銀機——而且它一點兒也不便宜。雖然手機附帶了免費的一年期亞馬遜Prime會員計劃，但在本質上其價格卻和蘋果及三星制造的高端手機無甚差別。在談到這款新產品時貝佐斯說：“我們的產品開發(fā)流程總是以同樣的方式開始。我們開始時并不會說‘我們得做一個什么東西’，而是會說，‘如果我們做一款什么東西，它能有什么不同？它怎樣才能比現(xiàn)有的更好’，你猜怎么著？人們想用智能手機做的一件事情，就是購物，可能是從亞馬遜，也可能是從其他地方。所以幫助人們打理購物任務，是任何智能手機必備的一項重要功能?！?/p>