【摘 要】體育意識(shí)的培養(yǎng)對(duì)于大學(xué)生增強(qiáng)自身鍛煉，提高社會(huì)公民整體健康水平具有重要作用，而大學(xué)生的體育消費(fèi)情況對(duì)于反映大學(xué)生的體育意識(shí)具有重要價(jià)值。本文主要對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的價(jià)值取向和相應(yīng)行為特征進(jìn)行分析，以期能夠?yàn)閷W(xué)生的體育消費(fèi)合理化提供相應(yīng)參考。

【關(guān)鍵詞】體育消費(fèi) 價(jià)值取向 行為特征 分析研究

【中圖分類號(hào)】G647 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2014）29-0059-01

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的健身意識(shí)也在逐漸提高，健身運(yùn)動(dòng)的普及，使體育在人們生活中占據(jù)的地位越來越重要，體育消費(fèi)也逐漸增多。而作為體育消費(fèi)群體中的重要組成部分，大學(xué)生體育消費(fèi)的價(jià)值取向直接體現(xiàn)著他們的體育意識(shí)，因而有必要對(duì)其消費(fèi)價(jià)值取向和相應(yīng)行為特征進(jìn)行研究。

一 大學(xué)生體育消費(fèi)的價(jià)值取向

1.健身需要取向

在有關(guān)調(diào)查中顯示，健身需求是大學(xué)生體育消費(fèi)價(jià)值取向中最直接、最主要的因素，體育活動(dòng)與人的機(jī)體健康有著密切聯(lián)系，通過體育鍛煉能夠促進(jìn)機(jī)體的生理健康。隨著生活方式的改變，大學(xué)生對(duì)身體健康概念的認(rèn)識(shí)也逐漸加深，也愿意為健康付出一定的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，這說明體育運(yùn)動(dòng)對(duì)自身健康的保障作用這一意識(shí)已經(jīng)得到大學(xué)生的普遍認(rèn)同，大多數(shù)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)代價(jià)大學(xué)生也愿意承擔(dān)，這也是乒乓球館、網(wǎng)球場、羽毛球館、溜冰場、游泳池等為大學(xué)生所青睞的原因，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的贊賞程度較高，也愿意積極參與到體育運(yùn)動(dòng)中，這是其體育消費(fèi)價(jià)值取向中的首要因素。

2.心理健康取向

通過體育鍛煉，不僅能夠促進(jìn)學(xué)生的生理健康，而且能夠促進(jìn)學(xué)生的心理健康，作為一種休閑活動(dòng)，體育鍛煉不僅能夠使人們在活動(dòng)時(shí)感受到運(yùn)動(dòng)本身的刺激，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)精神的滿足，緩解機(jī)體精神壓力，改善或消除機(jī)體不良情緒，提高生活質(zhì)量，促進(jìn)機(jī)體心理狀態(tài)的健康發(fā)展。大學(xué)生由于其自身學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)以及競爭壓力較大，需要通過體育鍛煉來改善其心理狀態(tài)，有效維持心理健康，預(yù)防心理疾病的出現(xiàn)。目前，越來越多的學(xué)生把改善或調(diào)適心理狀態(tài)的方法轉(zhuǎn)向了體育運(yùn)動(dòng)，這說明心理健康取向成為大學(xué)生體育消費(fèi)價(jià)值取向的重要部分。

具體來說，通過體育活動(dòng)主要可以滿足大學(xué)生以下幾方面的心理需求：（1）獲得精神滿足感。大學(xué)生自身的認(rèn)識(shí)水平較高，精神上的滿足享受是其人生重要追求之一，而其中體育消費(fèi)既能夠陶冶學(xué)生的情操，又能夠突出學(xué)生的個(gè)性化，作為一種新型消費(fèi)觀念在學(xué)校中得到了廣泛推崇。但也容易出現(xiàn)盲目攀比或炫富的不良風(fēng)氣，應(yīng)引起學(xué)校的重視。（2）獲得信息需求感。隨著體育消費(fèi)的不斷發(fā)展，體育信息消費(fèi)已成為一種新型的消費(fèi)理念，這與其自身年齡和所具有的創(chuàng)新思維是分不開的。

二 行為特征分析

1.在消費(fèi)意識(shí)方面較為缺乏

雖然大學(xué)生對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)促進(jìn)身心健康的理念產(chǎn)生較高認(rèn)同，并以此開始產(chǎn)生體育消費(fèi)行為，但大部分大學(xué)生對(duì)于實(shí)物體育消費(fèi)不完全情愿，大部分學(xué)生認(rèn)為學(xué)校應(yīng)該無償提供體育鍛煉設(shè)施和體育鍛煉場所，而不愿自己花錢買體育設(shè)施或租用體育場所，而學(xué)校本身能夠無償提供給學(xué)生的體育設(shè)施和場所較少，這影響了學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉的熱情，不利于體育消費(fèi)行為的激發(fā)，使大學(xué)生整體的消費(fèi)意識(shí)較淡薄，體育消費(fèi)行為也較少。隨著家庭收入的增加和校園文化的發(fā)展，學(xué)校在體育消費(fèi)市場開發(fā)方面還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)，并為學(xué)生提供更多的有償體育服務(wù)，以刺激大學(xué)生的體育消費(fèi)行為。

2.在消費(fèi)群體和消費(fèi)水平上存在較大差距

在消費(fèi)水平上，大學(xué)生目前的體育消費(fèi)主要集中在中低檔次上，而高檔次消費(fèi)較少。其中中低檔次消費(fèi)人群主要是家庭收入較低，在體育投入能力上較弱的大學(xué)生，這部分大學(xué)生的消費(fèi)行為主要體現(xiàn)在籃球、足球等操場鍛煉和閱讀體育報(bào)刊上。中檔次的消費(fèi)行為主要體現(xiàn)在閱讀體育報(bào)刊、觀看比賽上。而高檔次消費(fèi)的大學(xué)生群體，本身對(duì)體育抱有濃厚興趣，能夠購買喜歡的體育設(shè)施、體育用品和租用體育場地等，但這部分學(xué)生所占比例非常少，且容易產(chǎn)生攀比等不良現(xiàn)象，需要進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。

3.在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上存在一定的不合理性

體育消費(fèi)可以分為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、實(shí)物消費(fèi)、信息消費(fèi)、觀賞消費(fèi)等，其結(jié)構(gòu)分布能夠反映出大學(xué)生體育消費(fèi)方面的行為特征，目前來看，實(shí)物消費(fèi)在體育消費(fèi)中占有較高的比例，說明體育消費(fèi)中實(shí)物消費(fèi)占據(jù)大部分，而運(yùn)動(dòng)消費(fèi)則相對(duì)較少，而信息消費(fèi)和觀賞消費(fèi)的比例最少，這與當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)發(fā)展情況分不開，由此可以看出，在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上存在一定的欠缺，需要學(xué)校和社會(huì)共同努力進(jìn)行調(diào)整，以便刺激大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展。

三 結(jié)束語

綜上所述，隨著社會(huì)生活方式的改變和體育教育改革的深入，大學(xué)生已樹立起相應(yīng)的體育意識(shí)，從其體育消費(fèi)價(jià)值取向可看出，為了促進(jìn)體育消費(fèi)，學(xué)校和社會(huì)應(yīng)該積極采取措施，為大學(xué)生提供更加合理的體育經(jīng)濟(jì)，以促進(jìn)學(xué)生的體育消費(fèi)合理化，推動(dòng)大學(xué)生體育消費(fèi)價(jià)值觀的健康發(fā)展，這對(duì)于推廣體育運(yùn)動(dòng)和提升大學(xué)生的身體素質(zhì)具有重要作用。

參考文獻(xiàn)

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〔責(zé)任編輯：龐遠(yuǎn)燕〕