摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，會(huì)展業(yè)已發(fā)展成為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)。但是在會(huì)展產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)外展會(huì)中頻頻發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛事件，極大的影響了我國(guó)參展企業(yè)的國(guó)際形象，也不利于我國(guó)企業(yè)海外市場(chǎng)的擴(kuò)展。本文就如何應(yīng)對(duì)展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)糾紛提出了相關(guān)看法。

關(guān)鍵詞 展會(huì) 展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)策

從整體上看，國(guó)際會(huì)展業(yè)當(dāng)前的發(fā)展水平與發(fā)展格局同世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體狀況是基本一致的。在國(guó)際，發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)已經(jīng)存在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史，各方面發(fā)展較為完備成熟。大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家擁有開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)的良好基礎(chǔ)，辦展經(jīng)驗(yàn)豐富、品牌展會(huì)眾多，會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)；在國(guó)內(nèi)，會(huì)展業(yè)則在宏觀管理體制和微觀運(yùn)作機(jī)制上都明顯落后，產(chǎn)業(yè)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

一、展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)概述

我國(guó)的展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)我國(guó)的展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要是指在中華人民共和國(guó)境內(nèi)舉辦的各類經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易展覽會(huì)、展銷會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展示會(huì)等展會(huì)活動(dòng)中有關(guān)專利、商標(biāo)、版權(quán)的保護(hù)。

1、展會(huì)主辦方：展會(huì)主辦方，作為展會(huì)的策劃、運(yùn)營(yíng)、管理方，負(fù)責(zé)展會(huì)的組織與實(shí)施過(guò)程。在展會(huì)的策劃期間，就以涉及展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)內(nèi)容。它包括：展會(huì)名稱、展會(huì)會(huì)徽、展會(huì)標(biāo)語(yǔ)、展會(huì)吉祥物、展會(huì)會(huì)歌、展會(huì)口號(hào)、展會(huì)域名等等。這些展會(huì)標(biāo)志使其展會(huì)區(qū)別于其他展會(huì)，反應(yīng)該展會(huì)的特點(diǎn)及承載的文化內(nèi)涵。

2、參展商：參展商，作為展會(huì)參與者，其訴求是通過(guò)展會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳，以獲取更大的利益。以參展商為角度的展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)指的是展品的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)及著作權(quán)。而這三類知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的焦點(diǎn)。

3、第三方：第三方權(quán)利主體是區(qū)別于前兩類權(quán)利主體的說(shuō)法，它特指第三方權(quán)利人對(duì)計(jì)算機(jī)軟件享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。我國(guó)《著作權(quán)》將計(jì)算機(jī)軟件納入保護(hù)范疇。

二、展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源

在以行業(yè)為背景，整合、分析近年來(lái)展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案例過(guò)程中，揭示了展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的來(lái)源。

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段

近年來(lái)，一方面由于缺乏資質(zhì)認(rèn)證、評(píng)估系統(tǒng)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（含知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)），缺少協(xié)調(diào)自律機(jī)制，造成了展會(huì)門檻過(guò)低，，另一方面由于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，各種各樣的展會(huì)紛繁而出，使得展會(huì)行業(yè)的秩序紊亂。由于這兩方面的原因，一些組展方選擇漠視展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，一味追求經(jīng)濟(jì)利益最大化。在招展過(guò)程中，對(duì)展品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題視而不見(jiàn)，而這成為展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的重大元兇。

2、技術(shù)成熟程度

在這個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，技術(shù)發(fā)展速度越來(lái)越快，革新周期越來(lái)越短。在以行業(yè)為背景分析展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案例中發(fā)現(xiàn)，信息及通信技術(shù)行業(yè)涉及展品專利糾紛甚多，在這類展覽會(huì)上，我國(guó)展品被查抄、展臺(tái)被查封的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。這些事件很大程度上反應(yīng)中國(guó)產(chǎn)品研發(fā)能力有限，技術(shù)成熟程度有限，導(dǎo)致展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛事件頻發(fā)。

3、法律意識(shí)薄弱

與客觀事實(shí)相依存的，是參展商的法律意識(shí)仍然不強(qiáng)。在以行業(yè)為背景分析展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案例中發(fā)現(xiàn)，在家具展覽會(huì)上，設(shè)計(jì)專利糾紛案件層出不窮。業(yè)內(nèi)人士表示，首先家具行業(yè)法律保護(hù)意識(shí)不夠，很多原創(chuàng)產(chǎn)品在研發(fā)生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有做好相關(guān)的資質(zhì)證明，以至被侵權(quán)時(shí)拿不出有效證據(jù)；其次時(shí)間漫長(zhǎng)，并不是一個(gè)系列的產(chǎn)品可以申請(qǐng)一個(gè)專利，而是一件一件產(chǎn)品的去申請(qǐng)專利，也就是說(shuō)一套系列想要獲得專利，就要將這一兩百件都去申請(qǐng)專利。

三、展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制

展覽會(huì)是一個(gè)三方交流的平臺(tái)，組展商、參展商、觀眾通過(guò)這一平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各種信息交流。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)成為這一交流的絆腳石。因此，展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制亟待建立。

1、以組展商為角度的展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)對(duì)機(jī)制

（1）明確進(jìn)場(chǎng)規(guī)則

明確進(jìn)場(chǎng)規(guī)則這是有效規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的非常重要的一步。近年來(lái)，一方面由于缺乏資質(zhì)認(rèn)證、評(píng)估系統(tǒng)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（含知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)），缺少協(xié)調(diào)自律機(jī)制等問(wèn)題，造成了展會(huì)門檻過(guò)低，一些沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的展品進(jìn)入到展館內(nèi)參展，另一方面由于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致一些組展方過(guò)度追求展會(huì)經(jīng)濟(jì)利益而選擇漠視展會(huì)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。正是由于這兩方面的原因，產(chǎn)生了展會(huì)過(guò)程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，從而在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)，出現(xiàn)了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)混亂，展會(huì)秩序受到影響，展會(huì)品牌形象大打折扣等等問(wèn)題，這些問(wèn)題既影響了組展商的利益，也影響了參展商的利益。因此，明確進(jìn)場(chǎng)規(guī)則、確定合適的展會(huì)門檻，會(huì)使得展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件大大減少，而這一點(diǎn)對(duì)于組展商，參展商無(wú)疑是一個(gè)雙贏的結(jié)果。

（2）展前核查工作是關(guān)鍵

大多數(shù)情況下，每屆展覽展會(huì)在招商前期組委會(huì)都會(huì)要求參展商務(wù)必提供原創(chuàng)產(chǎn)品，但是由于參展企業(yè)較多，家具數(shù)量更是甚多，如果每一件產(chǎn)品都進(jìn)行嚴(yán)格審核，難度太大，其次，布展過(guò)程中使用的展板、展具、計(jì)算機(jī)軟件等本身所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的種類也很多，基于以上原因，目前，很多展覽會(huì)在展前并沒(méi)有對(duì)家具展品等的相關(guān)專利進(jìn)行逐一核查，大多是靠各家企業(yè)自律，而這種做法，顯然為一些不誠(chéng)信的企業(yè)留下了可鉆的空隙。因此，可以看到僅僅靠企業(yè)自律是難以解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的。如果需要從源頭上解決家具展知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，在展前，組展方必須用足夠的時(shí)間對(duì)展品等做好嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮瞬楣ぷ鳎専o(wú)資格的展品根本無(wú)法進(jìn)入展館內(nèi)，從而，在源頭上避免相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

（3）制定參展須知、簽訂參展合同

展覽會(huì)上發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，很大一部分原因是由于參展商法律意識(shí)匱乏。因此，在展前，組展商（下轉(zhuǎn)第89頁(yè)）（上接第82頁(yè)）應(yīng)制定參展須知，這樣對(duì)于參展商而言有利于其了解此次展會(huì)的相關(guān)情況和注意事項(xiàng)，從而，避免相關(guān)情況發(fā)生。而簽訂參展合同，則是為了明確參展商、組展商雙方的權(quán)利和義務(wù)。首先，參展商在展前應(yīng)積極配合展會(huì)組委會(huì)的相關(guān)工作人員，做好展品知識(shí)產(chǎn)權(quán)核查工作，而展會(huì)組委會(huì)工作人員則有義務(wù)在展會(huì)出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)調(diào)解糾紛，幫助權(quán)利人維護(hù)自身合法權(quán)益；其次，展會(huì)組委會(huì)須在展會(huì)須知里告知參展商知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴處理流程，明確權(quán)利人維權(quán)流程和答辯人的答辯流程；最后，展會(huì)組委會(huì)須明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的處罰措施，如責(zé)令其將侵權(quán)展品撤下展臺(tái)，主辦方有權(quán)暫扣侵權(quán)展品以待知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理部門進(jìn)一步處理，對(duì)于侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重的參展商，主辦方有權(quán)責(zé)令其退出展覽等措施 。

2、以參展商為角度的展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)對(duì)機(jī)制

（1）提高法律意識(shí)，維護(hù)自身權(quán)益

近年來(lái)，會(huì)展業(yè)的迅速地發(fā)展，而同時(shí)我國(guó)展會(huì)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也越來(lái)越突出，其表現(xiàn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)形式多樣，侵權(quán)后果日趨嚴(yán)重，侵權(quán)救濟(jì)手段有限等等。與這些客觀事實(shí)相依存的是參展商的法律意識(shí)仍然不強(qiáng)。企業(yè)在做產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，專利資料和申請(qǐng)等工作要應(yīng)做到位。在產(chǎn)品上市之前，就應(yīng)對(duì)各種抄襲進(jìn)行情景演練。一旦發(fā)現(xiàn)抄襲，就可以根據(jù)預(yù)先的計(jì)劃采取措施，盡量減少損失。而對(duì)于企業(yè)選擇參展這種宣傳模式時(shí)，展前，應(yīng)準(zhǔn)備好展品的相關(guān)專利證書及資料，對(duì)可能出現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)提前做好危機(jī)處理策略。在展中，一旦出現(xiàn)相關(guān)情況，就可以結(jié)合組展方的相關(guān)流程有策略的處理相關(guān)問(wèn)題。如果自身沒(méi)有做好專利申請(qǐng)和證據(jù)保全等工作，不僅法院不會(huì)認(rèn)可，也會(huì)被侵權(quán)企業(yè)反訴，這樣就得不償失了。

（2）參展商在維權(quán)過(guò)程中應(yīng)充分利用公共資源

首先，在發(fā)生展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)，展會(huì)組委會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)中心是處理糾紛的第一選擇。根據(jù)《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》第6、7條明確規(guī)定：展會(huì)持續(xù)3天以上的主辦方應(yīng)設(shè)置投訴機(jī)構(gòu)，且投訴人員應(yīng)由主辦方、展覽管理部門和地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理局組成 。企業(yè)可以根據(jù)展會(huì)組委會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴方案維護(hù)自身利益。須值得注意的是，不同展會(huì)的投訴處理流程不一樣，參展商在選擇這種方式維護(hù)自身利益時(shí)，一定要了解展會(huì)的投訴處理流程及辦法。其次，在發(fā)生展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛時(shí)，展會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)也是一好幫手。展會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)解決糾紛，具有司法保護(hù)和行政保護(hù)不具備的天然優(yōu)勢(shì)。

（3）面對(duì)展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛要有持之以恒的信念

企業(yè)在應(yīng)對(duì)展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的時(shí)候，首先要樹(shù)立信心，積極應(yīng)訴，克服畏懼心理，勇于面對(duì)，制定正確的訴訟策略，爭(zhēng)取勝利。還應(yīng)甄別主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，預(yù)先警告主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且在訴訟過(guò)程中要不斷的收集相關(guān)證據(jù)，學(xué)會(huì)利用法律武器保護(hù)自己的利益。訴訟技巧的運(yùn)用能夠給企業(yè)造就最大化的利益空間。在展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛中，面對(duì)侵權(quán)行為，無(wú)論專利是否為國(guó)外大公司的，還是小公司或者個(gè)人的專利，都應(yīng)有充分地深入研究，要勇于出擊，沉著應(yīng)對(duì)。

本文系武漢工商學(xué)院科技創(chuàng)新項(xiàng)目（S201317）以及博士基金項(xiàng)目（B201203）的共同資助

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（作者單位：武漢工商學(xué)院管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系）